0:00:00.094,0:00:04.071
"Jeg er en Barbie girl i en skør verden"

0:00:04.071,0:00:09.827
Jeg brugte for nyligt tid på at ser tegnefilm på Nickelodeon og Cartoon Nework. Se hvad jeg fandt:

0:00:09.827,0:00:13.700
"Nerf's N-Strike ammunition[br]specialiseret til sprængning på enhver mission.

0:00:13.700,0:00:17.321
"4 Ever Kidz pets. Klik mode-leg"

0:00:17.321,0:00:22.686
"Jord, mudder, vi er ligeglade.[br]Truckene kan køre næsten over alt"

0:00:22.686,0:00:28.050
"... Barbie girls og vi gør klar.[br]Vores bil er en glamour-maskine."

0:00:28.050,0:00:31.131
Hvad i al verden sker der her!?

0:00:31.131,0:00:35.689
Det er helt klart lidt tid siden jeg drønede hjem efter skole og så tegnefilm.

0:00:35.689,0:00:39.655
Jeg var overrasket over,[br]hvor kønnede reklamerne var.

0:00:39.655,0:00:41.995
Er de forandret,[br]eller lagde jeg bare ikke mærke til det før?

0:00:41.995,0:00:45.404
Budskabet som sælges i reklamerne begrænser udviklingen af drenge og piger på forskellige måder.

0:00:45.404,0:00:48.948
Budskabet som sælges i reklamerne begrænser udviklingen af drenge og piger på forskellige måder.

0:00:48.948,0:00:53.313
Reklamerne viser, at drenge og piger har forskellige roller og evner, som er stereotypiske og direkte sexistiske.

0:00:53.313,0:00:56.374
Reklamerne viser, at drenge og piger har forskellige roller og evner, som er stereotypiske og direkte sexistiske.

0:00:56.374,0:00:59.817
Lad os tage et nærmere kig på reklamer målrettet mod drenge.

0:00:59.817,0:01:03.733
"Kampplads. Gør klar til angreb. Skyd"

0:01:03.733,0:01:08.948
"Hvem vinder? Hvem vinder?"[br]"Jah!"

0:01:08.948,0:01:12.725
"Lysvåbnet er ladet. Klar til aktion."

0:01:12.725,0:01:15.952
"Luk kamppistolen. Hurtigt ildvåben"

0:01:15.952,0:01:19.877
"Altid klar til aktion, soldat"[br]"Skal du med"

0:01:19.877,0:01:23.403
Forsvar borgen! ImaginX eventyr"

0:01:23.403,0:01:27.372
Drenge har kraft, skal være aktive og ødelægge ting. Jah!

0:01:27.372,0:01:32.090
I reklamer målrettet drenge værdsætter konkurrence, kontrol, magt og erobring og kommandering.

0:01:32.090,0:01:35.202
I reklamer målrettet drenge værdsætter konkurrence, kontrol, magt og erobring og kommandering.

0:01:35.202,0:01:40.046
Værdierne begrænser mulighederne for, hvilke følelser, [br]der er acceptabelt for drenge at udtrykke.

0:01:40.046,0:01:43.589
Jeg har endnu ikke set en reklame, hvor drenge yder omsorg eller bekymrer sig for andre.

0:01:43.589,0:01:47.700
De vises kun begrænsede eksempler på,[br]hvordan man kan løse konflikter.

0:01:47.700,0:01:51.224
De lærer at slås,[br]og at være konkurrenter og aggressive.

0:01:51.224,0:01:56.397
Jeg har lagt mærke til,[br]at der også er et par andre beskeder, der går igen.

0:01:56.397,0:02:02.335
"Byggekraft fra Bat-grotten.[br]Tredelt byggesystem, byg den ultimative Trio Bat-grotte. Ja!"

0:02:02.335,0:02:05.394
"Byg den store Neptun ubåd."

0:02:05.394,0:02:08.987
"Byg din tunge missions-truck lige som du vil[br]med tonsvis af stykker"

0:02:08.987,0:02:15.099
"Du bestemmer hvor meget ildkraft dit skib skal have,[br]når du bygger din flåde og vinder sejr."

0:02:15.099,0:02:19.974
Reklamerne opfordrer drenge til at bygge nye verdener,[br]bruge fantasien og være kreative.

0:02:19.974,0:02:22.749
De konstruerer aktivt.

0:02:22.749,0:02:26.292
Det er "træningsklodserne" for kreative og hele voksneliv.

0:02:26.292,0:02:30.303
Selvtilliden som styrkes via konstruktion og opbygning[br]mangler næsten totalt hos pigerne.

0:02:30.303,0:02:33.600
Selvtilliden som styrkes via konstruktion og opbygning[br]mangler næsten totalt hos pigerne.

0:02:33.600,0:02:36.492
"Liv-pigerne har fornemmelse for hår"

0:02:36.492,0:02:39.099
"Jeg kan lave min egen magiske sne"

0:02:39.099,0:02:42.028
"Skift farve, skift stil, kom glimmer på."

0:02:42.028,0:02:45.851
"Den letteste måde bage designer-kager.[br]Lav dine egne kager i mikroovnen på 30 sekunder."

0:02:45.851,0:02:51.406
"...brudens skønhed, del garderoben, tænd for ringen,[br]smuk brudgom og alt..."

0:02:51.406,0:02:56.253
"Go Go og jeg går en runde.[br]Go Go og jeg tager i byen"

0:02:56.253,0:02:59.596
Baby Alive er så virkelig. Mad hende.[br]Det lugter fra bleen"

0:02:59.596,0:03:02.036
Baby Alive er så virkelig. Mad hende.[br]Det lugter fra bleen"

0:03:02.036,0:03:07.556
Så piger får lov at lege med skinnende glitter,[br]bage og skifte lugtebleer.

0:03:07.556,0:03:08.735
Hvor sjovt!

0:03:08.735,0:03:13.585
Reklamer målrettet piger fokuserer på børnepleje, husarbejde, popularitet, udseende og skønhed.

0:03:13.585,0:03:17.952
Reklamer målrettet piger fokuserer på børnepleje, husarbejde, popularitet, udseende og skønhed.

0:03:17.952,0:03:23.975
Det begrænser pigers forestilling om hvad kvinder kan,[br]og prioriterer udseende over intelligens.

0:03:23.975,0:03:29.891
Piger opfordres ikke til at være kreative, til at bygge og bestemme over deres omgivelser.

0:03:29.891,0:03:34.638
Pige-legetøj er generelt mindre fantasifuldt og mangler de kreative elementer ved leg -

0:03:34.638,0:03:37.418
som ellers er nødvending[br]for udviklingen af unge mennesker.

0:03:37.418,0:03:42.264
Vi kan endda se det på måden, som selv det samme produkt sælges forskelligt til drenge og piger

0:03:42.264,0:03:49.284
"Moon Sand er det fantastiske modelerbare, holdbare dekorations-sand, som aldrig tørrer ud."

0:03:49.284,0:03:55.073
"Moon Sand er det fantastiske modelerbare, holdbare dekorations-sand, som aldrig tørrer ud."

0:03:55.073,0:04:00.575
Det er selvfølgelig ikke et tilfælde, for firmaer bruger 17 mia. dollars om året på reklamer til unge.

0:04:00.575,0:04:03.463
17 MILLIARDER!

0:04:03.463,0:04:09.217
Unge ser mere en 25.000 reklamer om året i tv'et

0:04:09.217,0:04:13.930
Og her er ikke medtaget produkt placement,[br]som er meget populært i TV-serier.

0:04:13.930,0:04:21.050
Den enorme sum der bruges på reklamer[br]bruges ikke kun på selve reklamen.

0:04:21.050,0:04:25.736
Den bruges også på neuro-forskning for at opdage,[br]hvilke billeder, der appelerer mest til unge hjerner.

0:04:25.736,0:04:29.847
Den bruges også på neuro-forskning for at opdage,[br]hvilke billeder, der appelerer mest til unge hjerner.

0:04:29.847,0:04:35.028
Meget påvirker socialisering: Familie, venner, kirke og skolen. Men medierne har også stor betydning.

0:04:35.028,0:04:38.500
Meget påvirker socialisering: Familie, venner, kirke og skolen. Men medierne har også stor betydning.

0:04:38.500,0:04:42.020
Reklamer målrettet ungdommen er særligt farlige,

0:04:42.020,0:04:45.791
for børn er ikke i stand til at skelne[br]mellem programmer og reklamer.

0:04:45.791,0:04:49.206
De er stadig ved at udvikle de nødvendige evner.

0:04:49.206,0:04:52.683
Du har måske svært ved at se,[br]at reklamerne lærer unge, hvad der er -

0:04:52.683,0:04:57.235
forventet, ønsket og muligt for deres køn mht. karrierer,[br]forhold kreativ udfoldelse i fremtiden.

0:04:57.235,0:05:01.179
forventet, ønsket og muligt for deres køn mht. karrierer,[br]forhold kreativ udfoldelse i fremtiden.

0:05:01.179,0:05:05.993
Beskederne er så manipulerende og dygtigt plantet, at det selv for os voksne kan være svært at se dem.

0:05:05.993,0:05:08.834
Beskederne er så manipulerende og dygtigt plantet, at det selv for os voksne kan være svært at se dem.

0:05:08.834,0:05:13.214
Jeg vil gerne opfordre kvinder til at bruge teknologi, men jeg ser en stor forskel på, hvordan teknologi sælges til piger og drenge.

0:05:13.214,0:05:17.229
Jeg vil gerne opfordre kvinder til at bruge teknologi, men jeg ser en stor forskel på, hvordan teknologi sælges til piger og drenge.

0:05:17.229,0:05:20.304
Piger får en sjov lille lilla computer, som er "hot" eller et program, der kan hjælpe dem med at bage eller blive smukke.

0:05:20.304,0:05:23.246
Piger får en sjov lille lilla computer, som er "hot" eller et program, der kan hjælpe dem med at bage eller blive smukke.

0:05:23.246,0:05:27.898
"Bratz computer har over 100 spil.[br]Lær og hav det sjovt.

0:05:27.898,0:05:30.338
Det er sjovt, smart og sejt".

0:05:30.338,0:05:33.299
"I mit modecenter kan du lave pizza, få et nyt udseende[br]og holde den ultimative nattøjsfest.

0:05:33.299,0:05:35.620
"I mit modecenter kan du lave pizza, få et nyt udseende[br]og holde den ultimative nattøjsfest.

0:05:35.620,0:05:38.105
Imens får drengene lov til at være online og spille eventyrspil.

0:05:38.105,0:05:41.928
"Vær en pirat og slut dig til tusind andre online.

0:05:44.497,0:05:48.093
Styr dit skib og behersk havene."

0:05:48.724,0:05:55.681
Nu kan du blive helten og møde dine venner i et online eventyr"

0:05:55.681,0:06:00.099
Kønsspecifik markedsføring er især bekymrende når man sammenholder med statistikken over kvinder med teknologi-job.

0:06:00.099,0:06:03.542
Kønsspecifik markedsføring er især bekymrende når man sammenholder med statistikken over kvinder med teknologi-job.

0:06:03.542,0:06:06.504
Kun 3% af Open Source programmører er kvinder[br]og kun 11,5% af videospil-udviklerne er kvinder.

0:06:06.504,0:06:10.361
Kun 3% af Open Source programmører er kvinder[br]og kun 11,5% af videospil-udviklerne er kvinder.

0:06:10.361,0:06:14.444
Som sagt påvirkes menneskers karrierer er mange ting.

0:06:14.444,0:06:18.088
Men det er ikke svært at se sammenhængenen[br]mellem kønnede reklamer til børn -

0:06:18.088,0:06:22.701
og socialiseringen af kvinder, som ikke føler sig sikre[br]i en stærkt mandsdomineret tech-verden.

0:06:22.701,0:06:26.244
og socialiseringen af kvinder, som ikke føler sig sikre[br]i en stærkt mandsdomineret tech-verden.

0:06:26.244,0:06:31.047
Oprindeligt ville jeg sige "Vi må holde medierne ansvarlige for, hvad de lærer børn og unge."

0:06:31.047,0:06:32.928
Men nej...

0:06:32.928,0:06:38.818
Reklamer målrettet unge skal stoppe[br]- uden undtagelse.

0:06:38.818,0:06:42.595
Den slags love findes allerede.

0:06:42.595,0:06:47.180
Quebec har forbudt print og tv-reklamer målrettet unge under 13

0:06:47.180,0:06:50.656
Og Sverige har forbudt reklamer for unge under 12.

0:06:50.656,0:06:55.436
Indtil da, må vi opfordre til at folk uanset alder[br]har en kritisk medie-sans.

0:06:55.436,0:07:01.560
Jeg vil slutte med dette fantastiske remix lavet af unge kvinder på Reel Grrls med en workshop med Jonathan McIntosh

0:07:01.560,0:07:07.509
De var i stand til at modstå de skadelige mediebudskaber og begynde at give medierne modstand -

0:07:07.509,0:07:10.939
ved at bytte lydsport og video på en kønnet reklame.

0:07:10.939,0:07:13.894
Resultatet er sjovt og tankevækkende.

0:07:13.894,0:07:18.111
"Nerf's N-Strike ammunition,[br]specialiseret til sprængning på enhver mission.

0:07:18.111,0:07:21.736
Du kan forbedre din affyringshastighed[br]med mavericks hurtige ildkaster.

0:07:21.736,0:07:26.367
Mens nattens kæmpere tænder[br]stråle-målsøgeren for at ramme nøjagtigt.

0:07:26.367,0:07:31.788
Og du kan ramme målet fra lang afstand[br]med Nerf's lange kaster.

0:07:31.788,0:07:39.176
To kastere i en. Hurtig affyring og afkobling,[br]alt du behøver for at forbedre dine evner et trin op.

0:07:39.176,0:07:46.376
N-Strike, kaster sælges seperat, batterier ikke i pakken. Nerf."