1
00:00:00,094 --> 00:00:04,071
"Jeg er en Barbie girl i en skør verden"

2
00:00:04,071 --> 00:00:09,827
Jeg brugte for nyligt tid på at ser tegnefilm på Nickelodeon og Cartoon Nework. Se hvad jeg fandt:

3
00:00:09,827 --> 00:00:13,700
"Nerf's N-Strike ammunition
specialiseret til sprængning på enhver mission.

4
00:00:13,700 --> 00:00:17,321
"4 Ever Kidz pets. Klik mode-leg"

5
00:00:17,321 --> 00:00:22,686
"Jord, mudder, vi er ligeglade.
Truckene kan køre næsten over alt"

6
00:00:22,686 --> 00:00:28,050
"... Barbie girls og vi gør klar.
Vores bil er en glamour-maskine."

7
00:00:28,050 --> 00:00:31,131
Hvad i al verden sker der her!?

8
00:00:31,131 --> 00:00:35,689
Det er helt klart lidt tid siden jeg drønede hjem efter skole og så tegnefilm.

9
00:00:35,689 --> 00:00:39,655
Jeg var overrasket over,
hvor kønnede reklamerne var.

10
00:00:39,655 --> 00:00:41,995
Er de forandret,
eller lagde jeg bare ikke mærke til det før?

11
00:00:41,995 --> 00:00:45,404
Budskabet som sælges i reklamerne begrænser udviklingen af drenge og piger på forskellige måder.

12
00:00:45,404 --> 00:00:48,948
Budskabet som sælges i reklamerne begrænser udviklingen af drenge og piger på forskellige måder.

13
00:00:48,948 --> 00:00:53,313
Reklamerne viser, at drenge og piger har forskellige roller og evner, som er stereotypiske og direkte sexistiske.

14
00:00:53,313 --> 00:00:56,374
Reklamerne viser, at drenge og piger har forskellige roller og evner, som er stereotypiske og direkte sexistiske.

15
00:00:56,374 --> 00:00:59,817
Lad os tage et nærmere kig på reklamer målrettet mod drenge.

16
00:00:59,817 --> 00:01:03,733
"Kampplads. Gør klar til angreb. Skyd"

17
00:01:03,733 --> 00:01:08,948
"Hvem vinder? Hvem vinder?"
"Jah!"

18
00:01:08,948 --> 00:01:12,725
"Lysvåbnet er ladet. Klar til aktion."

19
00:01:12,725 --> 00:01:15,952
"Luk kamppistolen. Hurtigt ildvåben"

20
00:01:15,952 --> 00:01:19,877
"Altid klar til aktion, soldat"
"Skal du med"

21
00:01:19,877 --> 00:01:23,403
Forsvar borgen! ImaginX eventyr"

22
00:01:23,403 --> 00:01:27,372
Drenge har kraft, skal være aktive og ødelægge ting. Jah!

23
00:01:27,372 --> 00:01:32,090
I reklamer målrettet drenge værdsætter konkurrence, kontrol, magt og erobring og kommandering.

24
00:01:32,090 --> 00:01:35,202
I reklamer målrettet drenge værdsætter konkurrence, kontrol, magt og erobring og kommandering.

25
00:01:35,202 --> 00:01:40,046
Værdierne begrænser mulighederne for, hvilke følelser, 
der er acceptabelt for drenge at udtrykke.

26
00:01:40,046 --> 00:01:43,589
Jeg har endnu ikke set en reklame, hvor drenge yder omsorg eller bekymrer sig for andre.

27
00:01:43,589 --> 00:01:47,700
De vises kun begrænsede eksempler på,
hvordan man kan løse konflikter.

28
00:01:47,700 --> 00:01:51,224
De lærer at slås,
og at være konkurrenter og aggressive.

29
00:01:51,224 --> 00:01:56,397
Jeg har lagt mærke til,
at der også er et par andre beskeder, der går igen.

30
00:01:56,397 --> 00:02:02,335
"Byggekraft fra Bat-grotten.
Tredelt byggesystem, byg den ultimative Trio Bat-grotte. Ja!"

31
00:02:02,335 --> 00:02:05,394
"Byg den store Neptun ubåd."

32
00:02:05,394 --> 00:02:08,987
"Byg din tunge missions-truck lige som du vil
med tonsvis af stykker"

33
00:02:08,987 --> 00:02:15,099
"Du bestemmer hvor meget ildkraft dit skib skal have,
når du bygger din flåde og vinder sejr."

34
00:02:15,099 --> 00:02:19,974
Reklamerne opfordrer drenge til at bygge nye verdener,
bruge fantasien og være kreative.

35
00:02:19,974 --> 00:02:22,749
De konstruerer aktivt.

36
00:02:22,749 --> 00:02:26,292
Det er "træningsklodserne" for kreative og hele voksneliv.

37
00:02:26,292 --> 00:02:30,303
Selvtilliden som styrkes via konstruktion og opbygning
mangler næsten totalt hos pigerne.

38
00:02:30,303 --> 00:02:33,600
Selvtilliden som styrkes via konstruktion og opbygning
mangler næsten totalt hos pigerne.

39
00:02:33,600 --> 00:02:36,492
"Liv-pigerne har fornemmelse for hår"

40
00:02:36,492 --> 00:02:39,099
"Jeg kan lave min egen magiske sne"

41
00:02:39,099 --> 00:02:42,028
"Skift farve, skift stil, kom glimmer på."

42
00:02:42,028 --> 00:02:45,851
"Den letteste måde bage designer-kager.
Lav dine egne kager i mikroovnen på 30 sekunder."

43
00:02:45,851 --> 00:02:51,406
"...brudens skønhed, del garderoben, tænd for ringen,
smuk brudgom og alt..."

44
00:02:51,406 --> 00:02:56,253
"Go Go og jeg går en runde.
Go Go og jeg tager i byen"

45
00:02:56,253 --> 00:02:59,596
Baby Alive er så virkelig. Mad hende.
Det lugter fra bleen"

46
00:02:59,596 --> 00:03:02,036
Baby Alive er så virkelig. Mad hende.
Det lugter fra bleen"

47
00:03:02,036 --> 00:03:07,556
Så piger får lov at lege med skinnende glitter,
bage og skifte lugtebleer.

48
00:03:07,556 --> 00:03:08,735
Hvor sjovt!

49
00:03:08,735 --> 00:03:13,585
Reklamer målrettet piger fokuserer på børnepleje, husarbejde, popularitet, udseende og skønhed.

50
00:03:13,585 --> 00:03:17,952
Reklamer målrettet piger fokuserer på børnepleje, husarbejde, popularitet, udseende og skønhed.

51
00:03:17,952 --> 00:03:23,975
Det begrænser pigers forestilling om hvad kvinder kan,
og prioriterer udseende over intelligens.

52
00:03:23,975 --> 00:03:29,891
Piger opfordres ikke til at være kreative, til at bygge og bestemme over deres omgivelser.

53
00:03:29,891 --> 00:03:34,638
Pige-legetøj er generelt mindre fantasifuldt og mangler de kreative elementer ved leg -

54
00:03:34,638 --> 00:03:37,418
som ellers er nødvending
for udviklingen af unge mennesker.

55
00:03:37,418 --> 00:03:42,264
Vi kan endda se det på måden, som selv det samme produkt sælges forskelligt til drenge og piger

56
00:03:42,264 --> 00:03:49,284
"Moon Sand er det fantastiske modelerbare, holdbare dekorations-sand, som aldrig tørrer ud."

57
00:03:49,284 --> 00:03:55,073
"Moon Sand er det fantastiske modelerbare, holdbare dekorations-sand, som aldrig tørrer ud."

58
00:03:55,073 --> 00:04:00,575
Det er selvfølgelig ikke et tilfælde, for firmaer bruger 17 mia. dollars om året på reklamer til unge.

59
00:04:00,575 --> 00:04:03,463
17 MILLIARDER!

60
00:04:03,463 --> 00:04:09,217
Unge ser mere en 25.000 reklamer om året i tv'et

61
00:04:09,217 --> 00:04:13,930
Og her er ikke medtaget produkt placement,
som er meget populært i TV-serier.

62
00:04:13,930 --> 00:04:21,050
Den enorme sum der bruges på reklamer
bruges ikke kun på selve reklamen.

63
00:04:21,050 --> 00:04:25,736
Den bruges også på neuro-forskning for at opdage,
hvilke billeder, der appelerer mest til unge hjerner.

64
00:04:25,736 --> 00:04:29,847
Den bruges også på neuro-forskning for at opdage,
hvilke billeder, der appelerer mest til unge hjerner.

65
00:04:29,847 --> 00:04:35,028
Meget påvirker socialisering: Familie, venner, kirke og skolen. Men medierne har også stor betydning.

66
00:04:35,028 --> 00:04:38,500
Meget påvirker socialisering: Familie, venner, kirke og skolen. Men medierne har også stor betydning.

67
00:04:38,500 --> 00:04:42,020
Reklamer målrettet ungdommen er særligt farlige,

68
00:04:42,020 --> 00:04:45,791
for børn er ikke i stand til at skelne
mellem programmer og reklamer.

69
00:04:45,791 --> 00:04:49,206
De er stadig ved at udvikle de nødvendige evner.

70
00:04:49,206 --> 00:04:52,683
Du har måske svært ved at se,
at reklamerne lærer unge, hvad der er -

71
00:04:52,683 --> 00:04:57,235
forventet, ønsket og muligt for deres køn mht. karrierer,
forhold kreativ udfoldelse i fremtiden.

72
00:04:57,235 --> 00:05:01,179
forventet, ønsket og muligt for deres køn mht. karrierer,
forhold kreativ udfoldelse i fremtiden.

73
00:05:01,179 --> 00:05:05,993
Beskederne er så manipulerende og dygtigt plantet, at det selv for os voksne kan være svært at se dem.

74
00:05:05,993 --> 00:05:08,834
Beskederne er så manipulerende og dygtigt plantet, at det selv for os voksne kan være svært at se dem.

75
00:05:08,834 --> 00:05:13,214
Jeg vil gerne opfordre kvinder til at bruge teknologi, men jeg ser en stor forskel på, hvordan teknologi sælges til piger og drenge.

76
00:05:13,214 --> 00:05:17,229
Jeg vil gerne opfordre kvinder til at bruge teknologi, men jeg ser en stor forskel på, hvordan teknologi sælges til piger og drenge.

77
00:05:17,229 --> 00:05:20,304
Piger får en sjov lille lilla computer, som er "hot" eller et program, der kan hjælpe dem med at bage eller blive smukke.

78
00:05:20,304 --> 00:05:23,246
Piger får en sjov lille lilla computer, som er "hot" eller et program, der kan hjælpe dem med at bage eller blive smukke.

79
00:05:23,246 --> 00:05:27,898
"Bratz computer har over 100 spil.
Lær og hav det sjovt.

80
00:05:27,898 --> 00:05:30,338
Det er sjovt, smart og sejt".

81
00:05:30,338 --> 00:05:33,299
"I mit modecenter kan du lave pizza, få et nyt udseende
og holde den ultimative nattøjsfest.

82
00:05:33,299 --> 00:05:35,620
"I mit modecenter kan du lave pizza, få et nyt udseende
og holde den ultimative nattøjsfest.

83
00:05:35,620 --> 00:05:38,105
Imens får drengene lov til at være online og spille eventyrspil.

84
00:05:38,105 --> 00:05:41,928
"Vær en pirat og slut dig til tusind andre online.

85
00:05:44,497 --> 00:05:48,093
Styr dit skib og behersk havene."

86
00:05:48,724 --> 00:05:55,681
Nu kan du blive helten og møde dine venner i et online eventyr"

87
00:05:55,681 --> 00:06:00,099
Kønsspecifik markedsføring er især bekymrende når man sammenholder med statistikken over kvinder med teknologi-job.

88
00:06:00,099 --> 00:06:03,542
Kønsspecifik markedsføring er især bekymrende når man sammenholder med statistikken over kvinder med teknologi-job.

89
00:06:03,542 --> 00:06:06,504
Kun 3% af Open Source programmører er kvinder
og kun 11,5% af videospil-udviklerne er kvinder.

90
00:06:06,504 --> 00:06:10,361
Kun 3% af Open Source programmører er kvinder
og kun 11,5% af videospil-udviklerne er kvinder.

91
00:06:10,361 --> 00:06:14,444
Som sagt påvirkes menneskers karrierer er mange ting.

92
00:06:14,444 --> 00:06:18,088
Men det er ikke svært at se sammenhængenen
mellem kønnede reklamer til børn -

93
00:06:18,088 --> 00:06:22,701
og socialiseringen af kvinder, som ikke føler sig sikre
i en stærkt mandsdomineret tech-verden.

94
00:06:22,701 --> 00:06:26,244
og socialiseringen af kvinder, som ikke føler sig sikre
i en stærkt mandsdomineret tech-verden.

95
00:06:26,244 --> 00:06:31,047
Oprindeligt ville jeg sige "Vi må holde medierne ansvarlige for, hvad de lærer børn og unge."

96
00:06:31,047 --> 00:06:32,928
Men nej...

97
00:06:32,928 --> 00:06:38,818
Reklamer målrettet unge skal stoppe
- uden undtagelse.

98
00:06:38,818 --> 00:06:42,595
Den slags love findes allerede.

99
00:06:42,595 --> 00:06:47,180
Quebec har forbudt print og tv-reklamer målrettet unge under 13

100
00:06:47,180 --> 00:06:50,656
Og Sverige har forbudt reklamer for unge under 12.

101
00:06:50,656 --> 00:06:55,436
Indtil da, må vi opfordre til at folk uanset alder
har en kritisk medie-sans.

102
00:06:55,436 --> 00:07:01,560
Jeg vil slutte med dette fantastiske remix lavet af unge kvinder på Reel Grrls med en workshop med Jonathan McIntosh

103
00:07:01,560 --> 00:07:07,509
De var i stand til at modstå de skadelige mediebudskaber og begynde at give medierne modstand -

104
00:07:07,509 --> 00:07:10,939
ved at bytte lydsport og video på en kønnet reklame.

105
00:07:10,939 --> 00:07:13,894
Resultatet er sjovt og tankevækkende.

106
00:07:13,894 --> 00:07:18,111
"Nerf's N-Strike ammunition,
specialiseret til sprængning på enhver mission.

107
00:07:18,111 --> 00:07:21,736
Du kan forbedre din affyringshastighed
med mavericks hurtige ildkaster.

108
00:07:21,736 --> 00:07:26,367
Mens nattens kæmpere tænder
stråle-målsøgeren for at ramme nøjagtigt.

109
00:07:26,367 --> 00:07:31,788
Og du kan ramme målet fra lang afstand
med Nerf's lange kaster.

110
00:07:31,788 --> 00:07:39,176
To kastere i en. Hurtig affyring og afkobling,
alt du behøver for at forbedre dine evner et trin op.

111
00:07:39,176 --> 00:07:46,376
N-Strike, kaster sælges seperat, batterier ikke i pakken. Nerf."