0:00:00.094,0:00:04.071
"Ich bin ein Barbie Mädchen in einer fabelhaften Welt."

0:00:04.071,0:00:09.827
Vor Kurzem habe ich ein wenig Zeit damit verbracht, mir die Nachmittags-Zeichentrickserien auf Nickelodeon und dem Cartoon Network anzuschauen, und seht euch an, was ich gefunden habe.

0:00:09.827,0:00:13.700
Das "Nerf's N-Strike Arsenal" hat einen spezialisierten Sprengmeister für jede Mission.

0:00:13.700,0:00:17.321
"Für jedes Kind, Haustiere, Es klickt an, Mode, Spiel"

0:00:17.321,0:00:22.686
"Dreck, Schlamm, es macht uns nichts aus. Diese Trucks gehen fast überall hin"

0:00:22.686,0:00:28.050
Barbie Mädchen, wir machen die Szene. Unser jammin' Jeep Wrangler ist eine glamour Maschine.

0:00:28.050,0:00:31.131
Heilige Scheiße! Was ist hier los!?

0:00:31.131,0:00:35.689
Es ist zwar offensichtlich schon eine Weile her, seit ich nach der Schule nach Hause eilte, um mir Cartoon anzusehen, aber ich

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war erstaunt darüber, wie enorm geschlechtsspezifisch diese Werbespots waren.

0:00:39.655,0:00:41.995
Haben die sich verändert, oder habe ich sie vorher einfach nicht wahrgenommen?

0:00:41.995,0:00:45.404
Die Botschaften, die in diesen Clips verbreitet werden, sind enorm einschränkend und

0:00:45.404,0:00:48.948
beinträchtigen die Entwicklung von Jungen und Mädchen auf verschiedene Art und Weise.

0:00:48.948,0:00:53.313
Die Werbespots zeigen aktiv auf, dass Jungen und Mödchen unterschiedliche soziale Rollen und Fähigkeiten haben,

0:00:53.313,0:00:56.374
die sehr sterotypisiert daherkommen und schlicht sexistisch sind.

0:00:56.374,0:00:59.817
Lasst uns die an die Knaben gerichteten Spots etwas genauer anschauen.

0:00:59.817,0:01:03.733
"Schlachtfeld. Bereite dich vor anzugreifen. Schiess."

0:01:03.733,0:01:08.948
"Wer wird gewinnen? Wer wird gewinnen? Yeah"

0:01:08.948,0:01:12.725
"Lichtbogen aufgeladen. 3 in 1 Rückstoß. Bereit für Aktion."

0:01:12.725,0:01:15.952
"Kampfpistole" "Schnellschussgewehr"

0:01:15.952,0:01:19.877
"Immer bereit zum Kampf, G.I. Joe. Bist du dabei?"

0:01:19.877,0:01:23.403
"Verteidigt das Schloss! Sieh das Abenteuer"

0:01:23.403,0:01:27.372
Jungs haben Kraft, sie müssen aktiv sein und Sachen kaputt machen, Yeah!

0:01:27.372,0:01:32.090
Diese Werbespots für Jungs befürworten Wettbewerb, etwas zu kontrollieren,

0:01:32.090,0:01:35.202
Macht haben, gewinnen und befehlen.

0:01:35.202,0:01:40.046
Diese Wertigkeiten beschränken die vertretbaren Möglichkeiten was Jungs an Gefühlen ausdrücken dürfen

0:01:40.046,0:01:43.589
Ich würde gerne einen Werbespot sehen, in dem Jungs sich kümmern oder mitfühlend sind.

0:01:43.589,0:01:47.700
Sie sind ingeschränkt in den Beispielen wie auf Probleme reagiert werden soll, oder Konflikte gelöst werden.

0:01:47.700,0:01:51.224
Es wird ihnen gezeigt zu kämpfen, wettbewerbsorientiert und agessiv zu sein.

0:01:51.224,0:01:56.397
Ich habe auch bemerkt, das da noch ein paar andere wiederkehrende Botschaften in die an Jungs gerichteten Werbespots eingebunden sind.

0:01:56.397,0:02:02.335
"Bat-Höhle Aufbau-Power. Das Trio-Aufbau-System lässt dich die ultimative Trio-Bat-Höhle bauen. Yeah!"

0:02:02.335,0:02:05.394
"Du kannst ein massives Neptune U-Boot bauen"

0:02:05.394,0:02:08.987
"Du kannst deinen schweren Truck mit Tonnen von Teilen aufbauen und anpassen"

0:02:08.987,0:02:15.099
"Du entscheidest mit wieviel Feuerkraft du deinenSchiffe bewaffnen möchtest. Bau deine Flotte und kämpfe diech zum Sieg"

0:02:15.099,0:02:19.974
Diese Werbespots ermutigen Jungs neue Welten zu erschaffen, ihre Vorstellungskraft zu benutzen un kreativ zu sein.

0:02:19.974,0:02:22.749
Sie sind aktiv im Erschaffen und Konstruieren.

0:02:22.749,0:02:26.292
Das sind die training Abschnitte für ein kreatives und erfüllendes Erwachsenenleben.

0:02:26.292,0:02:30.303
Das Selbstbewusstsein, das durch den Akt des Erschaffens und Bauens gefördert wird

0:02:30.303,0:02:33.600
ist etwas, dass fas vollständig fehlt in den Werbespots für Mädchenspielzeug.

0:02:33.600,0:02:36.492
"Die Liv Mädchen haben eine Vorliebe für Haar"

0:02:36.492,0:02:39.099
"Ich kann meinen eigenen magischen Schnee machen"

0:02:39.099,0:02:42.028
"Verändere die Farbe, verändere den Stil, füge das Gel hinzu und schau, der Glitzer"

0:02:42.028,0:02:45.851
"Der einfache Weg um Designer Kuchen zu machen. Backe deinen Kuchen in 30 dekunden in der Mikrowelle.

0:02:45.851,0:02:51.406
"Die Schönheit der Braut, teile das Kleidund lass den ring leuchten, toller Bräutigam und alles"

0:02:51.406,0:02:56.253
"Komm komm mit mir wir gehen umher. Komm komm mit mir wir stürmen die Stadt"

0:02:56.253,0:02:59.596
" Baby ist so echt, du kannst sie füttern. 'Ich hab in die Windel gemacht'

0:02:59.596,0:03:02.036
Und dann lässt sie einen uh-oh in ihrer Windel"

0:03:02.036,0:03:07.556
Also Mädchen sollten mit funkelndem Glitzer spielen, Kuchen backen, und stinkende Windeln wechseln

0:03:07.556,0:03:08.735
was ein Spaß!

0:03:08.735,0:03:13.585
Werbespots die auf Mädchen zielen, fokusieren stark auf Anleitungen zur Kinderaufzucht, Haushaltsführung,

0:03:13.585,0:03:17.952
Hausarbeit, Beliebtheit, Selbstbild und die Besessenheit von Schönheit.

0:03:17.952,0:03:23.975
Das beschränkt die Vorstellung davon, wozu Frauen fahig sind und bewertet Erscheinung über Intelligenz.

0:03:23.975,0:03:29.891
Sie werden nicht rmutigt kreativ zu sein, etwas zu bauen, oder zu konstruieren und die kontrolle über ihre Umgebung zu übernehmen.

0:03:29.891,0:03:34.638
Mädchensoielzeig ist generell einfallslos und ihm fehlt das kreative Element zum spielen.

0:03:34.638,0:03:37.418
Dies ist kritisch für die Entwicklung von jungen Menschen.

0:03:37.418,0:03:42.264
Wir sehen das selbst an der Art, wie die gleichen Basisprodukte unterschiedlich für Mädchen und Jungs verkauft werden.

0:03:42.264,0:03:49.284
"Mondsand ist der erstaunliche, formbare, quetschbare, aufbauende, zerstörbare Sand, der neimals austrocknet"

0:03:49.284,0:03:55.073
"Mondsand ist der erstaunlich formbare, haltbare, dekorierbare Sand, der neimals austrocknet"

0:03:55.073,0:04:00.575
Sicherlich ist das kein Zufall, da Werbeagenturen 17 Billionen Dollar pro Jahr für Werbung an Jugendliche ausgeben.

0:04:00.575,0:04:03.463
Billionen, mit einem "B"

0:04:03.463,0:04:09.217
Junge Menschen sehen mehr als 25.000 Werbungen in einem Jahr alleine im Fernsehen

0:04:09.217,0:04:13.930
und das schließt Product Placement, das in beliebten Fernsehsendungen gang ung gebe ist, noch nicht einmal mit ein.

0:04:13.930,0:04:21.050
Die große Summe Geld, die die Werbeagenturen ausgeben, ist nicht nur um Werbespots zu produzieren und zu senden,

0:04:21.050,0:04:25.736
sie wird auch für die neuesten neurowissenschaftlichen Untersuchungen ausgegeben um herauszufinden GENAU welche Bilder,

0:04:25.736,0:04:29.847
Gefühle und Figuren den stärksten Eindruck auf sich entwickelnde Gedanken machen.

0:04:29.847,0:04:35.028
Obwohl viele Faktoren unsere Sozialisierung beeinflussen, wie Familie, Freundeskreis,

0:04:35.028,0:04:38.500
Kirche und Schule, spielen die Medien eine besonders kritische Rolle.

0:04:38.500,0:04:42.020
Werbung, die auf Jugendliche abzielt ist besonders gefährlich, da junge Kinder

0:04:42.020,0:04:45.791
unfähig sind zwischen Fernsehprogramm und Werbung zu differenzieren.

0:04:45.791,0:04:49.206
Sie entwickeln noch die notwendigen Fähigkeiten.

0:04:49.206,0:04:52.683
Die Jugend mag eine harte Zeit haben, wenn man berücksichtigt, dass diese Werbespots ihnen beibringen was

0:04:52.683,0:04:57.235
erwarted wird, was gewünscht wird und was für ihr Geschlecht möglich ist, für ihre Karieren,

0:04:57.235,0:05:01.179
die Liebe, Beziehungen und kreative Herausforderungen in der Zukunft.

0:05:01.179,0:05:05.993
Diese Botschaften sind so manipulativ, tief verankert und sorgsam ausgeformt,

0:05:05.993,0:05:08.834
tas es sogar für uns Erwachsene schwer ist sie zu erkennen.

0:05:08.834,0:05:13.214
Als jemand, der wirklich daran interessiert ist den Gebrauch von Technik bei jungen Frauen zu fördern und sie zu ermutigen

0:05:13.214,0:05:17.229
habe ich einen starken Unterschied gefunden, in der Art wie Technik an Jungs und mädchen verkauft wird.

0:05:17.229,0:05:20.304
Mädchen bekommen einen lustigen roten Computer der total "in" ist

0:05:20.304,0:05:23.246
oder ein Programm, das hilft zu kochen, oder hübsch aus zu sehen.

0:05:23.246,0:05:27.898
"Es ist der Bratz Laptop, mit über 100 spielen, die du mit spaß lernen kannst.

0:05:27.898,0:05:30.338
Er ist spaßig, fesch und in."

0:05:30.338,0:05:33.299
" In meinem Mode Einkaufszentrum, backe Pizza, verändere dein Make up und mehr

0:05:33.299,0:05:35.620
und schmeiß die ultimative pyjama party."

0:05:35.620,0:05:38.105
Währendessen gehen Jungs online und spielen Adventure Spiele.

0:05:38.105,0:05:41.928
"Werde Pirad und schließ dich tausenden online an.

0:05:44.497,0:05:48.093
Führe dein Schiff und befehle der See,"

0:05:48.724,0:05:55.681
"Jetzt kannst du der Held sein und deine Freunde in einem epischen online Abenteuer begleiten."

0:05:55.681,0:06:00.099
Einer der Gründe dafür, der geschlechtsspezifische Verkaufsstrategien für Technick so besorgniserregend macht,

0:06:00.099,0:06:03.542
ist der Blick auf die Statistik erwachsener Frauen in technischen Bereichen.

0:06:03.542,0:06:06.504
Nur 3% der open source Programierer sind Frauen

0:06:06.504,0:06:10.361
und nur 11,5% der -entwickler für Videospiele sind Frauen.

0:06:10.361,0:06:14.444
Obwohl, wie ich eingangs erwähnt habe, viele Faktoren den Job und die Kariere die Menschen anstreben beeinflussen

0:06:14.444,0:06:18.088
ist es nicht schwer, geschlechtsspezifische Werbung in so einem frühen Alter mit der Sozialisierung

0:06:18.088,0:06:22.701
von Frauen, die sich in den stark männerdominierten und mit Männern identifizierten Tech-Bereichen nicht

0:06:22.701,0:06:26.244
selbstsicher oder untersützt fühlen, in Verbindung zu bringen.

0:06:26.244,0:06:31.047
Ich wollte eigentlich sagen "wir müssen die Medien dafür zur Verantwortung ziehen, was sie jungen Menschen beibringen"

0:06:31.047,0:06:32.928
aber nein, ehrlich...

0:06:32.928,0:06:38.818
Werbung, die sich speziell an junge Leute richtet, muss gänzlich GESTOPPT werden, ohne Ausnahme.

0:06:38.818,0:06:42.595
Es gibt bereits einen Präzedenzfall, der errichtet wurde, um diese Art der Einschränkungen umzusetzen.

0:06:42.595,0:06:47.180
Quebec hat gedruckte und gesendete Werbung für Jugendliche unter 13 Jahren verboten

0:06:47.180,0:06:50.656
und Schweden hat Werbung für Jugendliche unter 12 Jahren verboten.

0:06:50.656,0:06:55.436
In der Zwischenzeit müssen wir kritische Fähigkeiten gegenüber Medien bei Menschen jeden Alters bestärken.

0:06:55.436,0:07:01.560
Ich verlasse euch mit dem großartigen Remix, der von weiblichen Jugendlichen bei Reel Grrls während eines Workshops mit Jonathan McIntosh gemacht wurde.

0:07:01.560,0:07:07.509
Sie waren fähig, diesen schädlichen Medienbotschaften zu widerstehen und damit anzufangen, den Medien Widerworte zu geben,

0:07:07.509,0:07:10.939
indem sie einfach die Audiospur und Videospur von geschlechtsspezifischen Werbungen ausgetauscht haben.

0:07:10.939,0:07:13.894
Die Ergebnisse sind saukomisch und sehr aufschlussreich.

0:07:13.894,0:07:18.111
„Nerf’s N-Strike-Arsenal hat eine für jede Mission spezialisierten Blaster.

0:07:18.111,0:07:21.736
Du kannst deine Schießgeschwindigkeit mit dem Maverick Rapid Fire Blaster erhöhen.

0:07:21.736,0:07:26.367
Während das Nachtkampf-Lichtstrahl-Ziel-System dir ermöglicht, punktgenau zu zielen.

0:07:26.367,0:07:31.788
Und du kannst Ziele aus weiter Entfernung mit Nerfs Weitschuss-Blaster abschießen.

0:07:31.788,0:07:39.176
Zwei Blaster in einem, Schnellfeuer-Ladestreifen und abnehmbarer Sucher, alles was du brauchst, um deine Fähigkeiten ins nächste Level zu blasten.

0:07:39.176,0:07:46.376
N-Strike, Blaster wird separat verkauft, Batterien nicht inbegriffen. Nerf."