1
00:00:00,094 --> 00:00:04,071
"Ich bin ein Barbie Mädchen in einer fabelhaften Welt."

2
00:00:04,071 --> 00:00:09,827
Vor Kurzem habe ich ein wenig Zeit damit verbracht, mir die Nachmittags-Zeichentrickserien auf Nickelodeon und dem Cartoon Network anzuschauen, und seht euch an, was ich gefunden habe.

3
00:00:09,827 --> 00:00:13,700
Das "Nerf's N-Strike Arsenal" hat einen spezialisierten Sprengmeister für jede Mission.

4
00:00:13,700 --> 00:00:17,321
"Für jedes Kind, Haustiere, Es klickt an, Mode, Spiel"

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00:00:17,321 --> 00:00:22,686
"Dreck, Schlamm, es macht uns nichts aus. Diese Trucks gehen fast überall hin"

6
00:00:22,686 --> 00:00:28,050
Barbie Mädchen, wir machen die Szene. Unser jammin' Jeep Wrangler ist eine glamour Maschine.

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00:00:28,050 --> 00:00:31,131
Heilige Scheiße! Was ist hier los!?

8
00:00:31,131 --> 00:00:35,689
Es ist zwar offensichtlich schon eine Weile her, seit ich nach der Schule nach Hause eilte, um mir Cartoon anzusehen, aber ich

9
00:00:35,689 --> 00:00:39,655
war erstaunt darüber, wie enorm geschlechtsspezifisch diese Werbespots waren.

10
00:00:39,655 --> 00:00:41,995
Haben die sich verändert, oder habe ich sie vorher einfach nicht wahrgenommen?

11
00:00:41,995 --> 00:00:45,404
Die Botschaften, die in diesen Clips verbreitet werden, sind enorm einschränkend und

12
00:00:45,404 --> 00:00:48,948
beinträchtigen die Entwicklung von Jungen und Mädchen auf verschiedene Art und Weise.

13
00:00:48,948 --> 00:00:53,313
Die Werbespots zeigen aktiv auf, dass Jungen und Mödchen unterschiedliche soziale Rollen und Fähigkeiten haben,

14
00:00:53,313 --> 00:00:56,374
die sehr sterotypisiert daherkommen und schlicht sexistisch sind.

15
00:00:56,374 --> 00:00:59,817
Lasst uns die an die Knaben gerichteten Spots etwas genauer anschauen.

16
00:00:59,817 --> 00:01:03,733
"Schlachtfeld. Bereite dich vor anzugreifen. Schiess."

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00:01:03,733 --> 00:01:08,948
"Wer wird gewinnen? Wer wird gewinnen? Yeah"

18
00:01:08,948 --> 00:01:12,725
"Lichtbogen aufgeladen. 3 in 1 Rückstoß. Bereit für Aktion."

19
00:01:12,725 --> 00:01:15,952
"Kampfpistole" "Schnellschussgewehr"

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00:01:15,952 --> 00:01:19,877
"Immer bereit zum Kampf, G.I. Joe. Bist du dabei?"

21
00:01:19,877 --> 00:01:23,403
"Verteidigt das Schloss! Sieh das Abenteuer"

22
00:01:23,403 --> 00:01:27,372
Jungs haben Kraft, sie müssen aktiv sein und Sachen kaputt machen, Yeah!

23
00:01:27,372 --> 00:01:32,090
Diese Werbespots für Jungs befürworten Wettbewerb, etwas zu kontrollieren,

24
00:01:32,090 --> 00:01:35,202
Macht haben, gewinnen und befehlen.

25
00:01:35,202 --> 00:01:40,046
Diese Wertigkeiten beschränken die vertretbaren Möglichkeiten was Jungs an Gefühlen ausdrücken dürfen

26
00:01:40,046 --> 00:01:43,589
Ich würde gerne einen Werbespot sehen, in dem Jungs sich kümmern oder mitfühlend sind.

27
00:01:43,589 --> 00:01:47,700
Sie sind ingeschränkt in den Beispielen wie auf Probleme reagiert werden soll, oder Konflikte gelöst werden.

28
00:01:47,700 --> 00:01:51,224
Es wird ihnen gezeigt zu kämpfen, wettbewerbsorientiert und agessiv zu sein.

29
00:01:51,224 --> 00:01:56,397
Ich habe auch bemerkt, das da noch ein paar andere wiederkehrende Botschaften in die an Jungs gerichteten Werbespots eingebunden sind.

30
00:01:56,397 --> 00:02:02,335
"Bat-Höhle Aufbau-Power. Das Trio-Aufbau-System lässt dich die ultimative Trio-Bat-Höhle bauen. Yeah!"

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00:02:02,335 --> 00:02:05,394
"Du kannst ein massives Neptune U-Boot bauen"

32
00:02:05,394 --> 00:02:08,987
"Du kannst deinen schweren Truck mit Tonnen von Teilen aufbauen und anpassen"

33
00:02:08,987 --> 00:02:15,099
"Du entscheidest mit wieviel Feuerkraft du deinenSchiffe bewaffnen möchtest. Bau deine Flotte und kämpfe diech zum Sieg"

34
00:02:15,099 --> 00:02:19,974
Diese Werbespots ermutigen Jungs neue Welten zu erschaffen, ihre Vorstellungskraft zu benutzen un kreativ zu sein.

35
00:02:19,974 --> 00:02:22,749
Sie sind aktiv im Erschaffen und Konstruieren.

36
00:02:22,749 --> 00:02:26,292
Das sind die training Abschnitte für ein kreatives und erfüllendes Erwachsenenleben.

37
00:02:26,292 --> 00:02:30,303
Das Selbstbewusstsein, das durch den Akt des Erschaffens und Bauens gefördert wird

38
00:02:30,303 --> 00:02:33,600
ist etwas, dass fas vollständig fehlt in den Werbespots für Mädchenspielzeug.

39
00:02:33,600 --> 00:02:36,492
"Die Liv Mädchen haben eine Vorliebe für Haar"

40
00:02:36,492 --> 00:02:39,099
"Ich kann meinen eigenen magischen Schnee machen"

41
00:02:39,099 --> 00:02:42,028
"Verändere die Farbe, verändere den Stil, füge das Gel hinzu und schau, der Glitzer"

42
00:02:42,028 --> 00:02:45,851
"Der einfache Weg um Designer Kuchen zu machen. Backe deinen Kuchen in 30 dekunden in der Mikrowelle.

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00:02:45,851 --> 00:02:51,406
"Die Schönheit der Braut, teile das Kleidund lass den ring leuchten, toller Bräutigam und alles"

44
00:02:51,406 --> 00:02:56,253
"Komm komm mit mir wir gehen umher. Komm komm mit mir wir stürmen die Stadt"

45
00:02:56,253 --> 00:02:59,596
" Baby ist so echt, du kannst sie füttern. 'Ich hab in die Windel gemacht'

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00:02:59,596 --> 00:03:02,036
Und dann lässt sie einen uh-oh in ihrer Windel"

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00:03:02,036 --> 00:03:07,556
Also Mädchen sollten mit funkelndem Glitzer spielen, Kuchen backen, und stinkende Windeln wechseln

48
00:03:07,556 --> 00:03:08,735
was ein Spaß!

49
00:03:08,735 --> 00:03:13,585
Werbespots die auf Mädchen zielen, fokusieren stark auf Anleitungen zur Kinderaufzucht, Haushaltsführung,

50
00:03:13,585 --> 00:03:17,952
Hausarbeit, Beliebtheit, Selbstbild und die Besessenheit von Schönheit.

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00:03:17,952 --> 00:03:23,975
Das beschränkt die Vorstellung davon, wozu Frauen fahig sind und bewertet Erscheinung über Intelligenz.

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00:03:23,975 --> 00:03:29,891
Sie werden nicht rmutigt kreativ zu sein, etwas zu bauen, oder zu konstruieren und die kontrolle über ihre Umgebung zu übernehmen.

53
00:03:29,891 --> 00:03:34,638
Mädchensoielzeig ist generell einfallslos und ihm fehlt das kreative Element zum spielen.

54
00:03:34,638 --> 00:03:37,418
Dies ist kritisch für die Entwicklung von jungen Menschen.

55
00:03:37,418 --> 00:03:42,264
Wir sehen das selbst an der Art, wie die gleichen Basisprodukte unterschiedlich für Mädchen und Jungs verkauft werden.

56
00:03:42,264 --> 00:03:49,284
"Mondsand ist der erstaunliche, formbare, quetschbare, aufbauende, zerstörbare Sand, der neimals austrocknet"

57
00:03:49,284 --> 00:03:55,073
"Mondsand ist der erstaunlich formbare, haltbare, dekorierbare Sand, der neimals austrocknet"

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00:03:55,073 --> 00:04:00,575
Sicherlich ist das kein Zufall, da Werbeagenturen 17 Billionen Dollar pro Jahr für Werbung an Jugendliche ausgeben.

59
00:04:00,575 --> 00:04:03,463
Billionen, mit einem "B"

60
00:04:03,463 --> 00:04:09,217
Junge Menschen sehen mehr als 25.000 Werbungen in einem Jahr alleine im Fernsehen

61
00:04:09,217 --> 00:04:13,930
und das schließt Product Placement, das in beliebten Fernsehsendungen gang ung gebe ist, noch nicht einmal mit ein.

62
00:04:13,930 --> 00:04:21,050
Die große Summe Geld, die die Werbeagenturen ausgeben, ist nicht nur um Werbespots zu produzieren und zu senden,

63
00:04:21,050 --> 00:04:25,736
sie wird auch für die neuesten neurowissenschaftlichen Untersuchungen ausgegeben um herauszufinden GENAU welche Bilder,

64
00:04:25,736 --> 00:04:29,847
Gefühle und Figuren den stärksten Eindruck auf sich entwickelnde Gedanken machen.

65
00:04:29,847 --> 00:04:35,028
Obwohl viele Faktoren unsere Sozialisierung beeinflussen, wie Familie, Freundeskreis,

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00:04:35,028 --> 00:04:38,500
Kirche und Schule, spielen die Medien eine besonders kritische Rolle.

67
00:04:38,500 --> 00:04:42,020
Werbung, die auf Jugendliche abzielt ist besonders gefährlich, da junge Kinder

68
00:04:42,020 --> 00:04:45,791
unfähig sind zwischen Fernsehprogramm und Werbung zu differenzieren.

69
00:04:45,791 --> 00:04:49,206
Sie entwickeln noch die notwendigen Fähigkeiten.

70
00:04:49,206 --> 00:04:52,683
Die Jugend mag eine harte Zeit haben, wenn man berücksichtigt, dass diese Werbespots ihnen beibringen was

71
00:04:52,683 --> 00:04:57,235
erwarted wird, was gewünscht wird und was für ihr Geschlecht möglich ist, für ihre Karieren,

72
00:04:57,235 --> 00:05:01,179
die Liebe, Beziehungen und kreative Herausforderungen in der Zukunft.

73
00:05:01,179 --> 00:05:05,993
Diese Botschaften sind so manipulativ, tief verankert und sorgsam ausgeformt,

74
00:05:05,993 --> 00:05:08,834
tas es sogar für uns Erwachsene schwer ist sie zu erkennen.

75
00:05:08,834 --> 00:05:13,214
Als jemand, der wirklich daran interessiert ist den Gebrauch von Technik bei jungen Frauen zu fördern und sie zu ermutigen

76
00:05:13,214 --> 00:05:17,229
habe ich einen starken Unterschied gefunden, in der Art wie Technik an Jungs und mädchen verkauft wird.

77
00:05:17,229 --> 00:05:20,304
Mädchen bekommen einen lustigen roten Computer der total "in" ist

78
00:05:20,304 --> 00:05:23,246
oder ein Programm, das hilft zu kochen, oder hübsch aus zu sehen.

79
00:05:23,246 --> 00:05:27,898
"Es ist der Bratz Laptop, mit über 100 spielen, die du mit spaß lernen kannst.

80
00:05:27,898 --> 00:05:30,338
Er ist spaßig, fesch und in."

81
00:05:30,338 --> 00:05:33,299
" In meinem Mode Einkaufszentrum, backe Pizza, verändere dein Make up und mehr

82
00:05:33,299 --> 00:05:35,620
und schmeiß die ultimative pyjama party."

83
00:05:35,620 --> 00:05:38,105
Währendessen gehen Jungs online und spielen Adventure Spiele.

84
00:05:38,105 --> 00:05:41,928
"Werde Pirad und schließ dich tausenden online an.

85
00:05:44,497 --> 00:05:48,093
Führe dein Schiff und befehle der See,"

86
00:05:48,724 --> 00:05:55,681
"Jetzt kannst du der Held sein und deine Freunde in einem epischen online Abenteuer begleiten."

87
00:05:55,681 --> 00:06:00,099
Einer der Gründe dafür, der geschlechtsspezifische Verkaufsstrategien für Technick so besorgniserregend macht,

88
00:06:00,099 --> 00:06:03,542
ist der Blick auf die Statistik erwachsener Frauen in technischen Bereichen.

89
00:06:03,542 --> 00:06:06,504
Nur 3% der open source Programierer sind Frauen

90
00:06:06,504 --> 00:06:10,361
und nur 11,5% der -entwickler für Videospiele sind Frauen.

91
00:06:10,361 --> 00:06:14,444
Obwohl, wie ich eingangs erwähnt habe, viele Faktoren den Job und die Kariere die Menschen anstreben beeinflussen

92
00:06:14,444 --> 00:06:18,088
ist es nicht schwer, geschlechtsspezifische Werbung in so einem frühen Alter mit der Sozialisierung

93
00:06:18,088 --> 00:06:22,701
von Frauen, die sich in den stark männerdominierten und mit Männern identifizierten Tech-Bereichen nicht

94
00:06:22,701 --> 00:06:26,244
selbstsicher oder untersützt fühlen, in Verbindung zu bringen.

95
00:06:26,244 --> 00:06:31,047
Ich wollte eigentlich sagen "wir müssen die Medien dafür zur Verantwortung ziehen, was sie jungen Menschen beibringen"

96
00:06:31,047 --> 00:06:32,928
aber nein, ehrlich...

97
00:06:32,928 --> 00:06:38,818
Werbung, die sich speziell an junge Leute richtet, muss gänzlich GESTOPPT werden, ohne Ausnahme.

98
00:06:38,818 --> 00:06:42,595
Es gibt bereits einen Präzedenzfall, der errichtet wurde, um diese Art der Einschränkungen umzusetzen.

99
00:06:42,595 --> 00:06:47,180
Quebec hat gedruckte und gesendete Werbung für Jugendliche unter 13 Jahren verboten

100
00:06:47,180 --> 00:06:50,656
und Schweden hat Werbung für Jugendliche unter 12 Jahren verboten.

101
00:06:50,656 --> 00:06:55,436
In der Zwischenzeit müssen wir kritische Fähigkeiten gegenüber Medien bei Menschen jeden Alters bestärken.

102
00:06:55,436 --> 00:07:01,560
Ich verlasse euch mit dem großartigen Remix, der von weiblichen Jugendlichen bei Reel Grrls während eines Workshops mit Jonathan McIntosh gemacht wurde.

103
00:07:01,560 --> 00:07:07,509
Sie waren fähig, diesen schädlichen Medienbotschaften zu widerstehen und damit anzufangen, den Medien Widerworte zu geben,

104
00:07:07,509 --> 00:07:10,939
indem sie einfach die Audiospur und Videospur von geschlechtsspezifischen Werbungen ausgetauscht haben.

105
00:07:10,939 --> 00:07:13,894
Die Ergebnisse sind saukomisch und sehr aufschlussreich.

106
00:07:13,894 --> 00:07:18,111
„Nerf’s N-Strike-Arsenal hat eine für jede Mission spezialisierten Blaster.

107
00:07:18,111 --> 00:07:21,736
Du kannst deine Schießgeschwindigkeit mit dem Maverick Rapid Fire Blaster erhöhen.

108
00:07:21,736 --> 00:07:26,367
Während das Nachtkampf-Lichtstrahl-Ziel-System dir ermöglicht, punktgenau zu zielen.

109
00:07:26,367 --> 00:07:31,788
Und du kannst Ziele aus weiter Entfernung mit Nerfs Weitschuss-Blaster abschießen.

110
00:07:31,788 --> 00:07:39,176
Zwei Blaster in einem, Schnellfeuer-Ladestreifen und abnehmbarer Sucher, alles was du brauchst, um deine Fähigkeiten ins nächste Level zu blasten.

111
00:07:39,176 --> 00:07:46,376
N-Strike, Blaster wird separat verkauft, Batterien nicht inbegriffen. Nerf."