WEBVTT 00:00:00.094 --> 00:00:04.071 "Ich bin ein Barbie Mädchen in einer fabelhaften Welt." 00:00:04.071 --> 00:00:09.827 Vor Kurzem habe ich ein wenig Zeit damit verbracht, mir die Nachmittags-Zeichentrickserien auf Nickelodeon und dem Cartoon Network anzuschauen, und seht euch an, was ich gefunden habe. 00:00:09.827 --> 00:00:13.700 Das "Nerf's N-Strike Arsenal" hat einen spezialisierten Sprengmeister für jede Mission. 00:00:13.700 --> 00:00:17.321 "Für jedes Kind, Haustiere, Es klickt an, Mode, Spiel" 00:00:17.321 --> 00:00:22.686 "Dreck, Schlamm, es macht uns nichts aus. Diese Trucks gehen fast überall hin" 00:00:22.686 --> 00:00:28.050 Barbie Mädchen, wir machen die Szene. Unser jammin' Jeep Wrangler ist eine glamour Maschine. 00:00:28.050 --> 00:00:31.131 Heilige Scheiße! Was ist hier los!? 00:00:31.131 --> 00:00:35.689 Es ist zwar offensichtlich schon eine Weile her, seit ich nach der Schule nach Hause eilte, um mir Cartoon anzusehen, aber ich 00:00:35.689 --> 00:00:39.655 war erstaunt darüber, wie enorm geschlechtsspezifisch diese Werbespots waren. 00:00:39.655 --> 00:00:41.995 Haben die sich verändert, oder habe ich sie vorher einfach nicht wahrgenommen? 00:00:41.995 --> 00:00:45.404 Die Botschaften, die in diesen Clips verbreitet werden, sind enorm einschränkend und 00:00:45.404 --> 00:00:48.948 beinträchtigen die Entwicklung von Jungen und Mädchen auf verschiedene Art und Weise. 00:00:48.948 --> 00:00:53.313 Die Werbespots zeigen aktiv auf, dass Jungen und Mödchen unterschiedliche soziale Rollen und Fähigkeiten haben, 00:00:53.313 --> 00:00:56.374 die sehr sterotypisiert daherkommen und schlicht sexistisch sind. 00:00:56.374 --> 00:00:59.817 Lasst uns die an die Knaben gerichteten Spots etwas genauer anschauen. 00:00:59.817 --> 00:01:03.733 "Schlachtfeld. Bereite dich vor anzugreifen. Schiess." 00:01:03.733 --> 00:01:08.948 "Wer wird gewinnen? Wer wird gewinnen? Yeah" 00:01:08.948 --> 00:01:12.725 "Lichtbogen aufgeladen. 3 in 1 Rückstoß. Bereit für Aktion." 00:01:12.725 --> 00:01:15.952 "Kampfpistole" "Schnellschussgewehr" 00:01:15.952 --> 00:01:19.877 "Immer bereit zum Kampf, G.I. Joe. Bist du dabei?" 00:01:19.877 --> 00:01:23.403 "Verteidigt das Schloss! Sieh das Abenteuer" 00:01:23.403 --> 00:01:27.372 Jungs haben Kraft, sie müssen aktiv sein und Sachen kaputt machen, Yeah! 00:01:27.372 --> 00:01:32.090 Diese Werbespots für Jungs befürworten Wettbewerb, etwas zu kontrollieren, 00:01:32.090 --> 00:01:35.202 Macht haben, gewinnen und befehlen. 00:01:35.202 --> 00:01:40.046 Diese Wertigkeiten beschränken die vertretbaren Möglichkeiten was Jungs an Gefühlen ausdrücken dürfen 00:01:40.046 --> 00:01:43.589 Ich würde gerne einen Werbespot sehen, in dem Jungs sich kümmern oder mitfühlend sind. 00:01:43.589 --> 00:01:47.700 Sie sind ingeschränkt in den Beispielen wie auf Probleme reagiert werden soll, oder Konflikte gelöst werden. 00:01:47.700 --> 00:01:51.224 Es wird ihnen gezeigt zu kämpfen, wettbewerbsorientiert und agessiv zu sein. 00:01:51.224 --> 00:01:56.397 Ich habe auch bemerkt, das da noch ein paar andere wiederkehrende Botschaften in die an Jungs gerichteten Werbespots eingebunden sind. 00:01:56.397 --> 00:02:02.335 "Bat-Höhle Aufbau-Power. Das Trio-Aufbau-System lässt dich die ultimative Trio-Bat-Höhle bauen. Yeah!" 00:02:02.335 --> 00:02:05.394 "Du kannst ein massives Neptune U-Boot bauen" 00:02:05.394 --> 00:02:08.987 "Du kannst deinen schweren Truck mit Tonnen von Teilen aufbauen und anpassen" 00:02:08.987 --> 00:02:15.099 "Du entscheidest mit wieviel Feuerkraft du deinenSchiffe bewaffnen möchtest. Bau deine Flotte und kämpfe diech zum Sieg" 00:02:15.099 --> 00:02:19.974 Diese Werbespots ermutigen Jungs neue Welten zu erschaffen, ihre Vorstellungskraft zu benutzen un kreativ zu sein. 00:02:19.974 --> 00:02:22.749 Sie sind aktiv im Erschaffen und Konstruieren. 00:02:22.749 --> 00:02:26.292 Das sind die training Abschnitte für ein kreatives und erfüllendes Erwachsenenleben. 00:02:26.292 --> 00:02:30.303 Das Selbstbewusstsein, das durch den Akt des Erschaffens und Bauens gefördert wird 00:02:30.303 --> 00:02:33.600 ist etwas, dass fas vollständig fehlt in den Werbespots für Mädchenspielzeug. 00:02:33.600 --> 00:02:36.492 "Die Liv Mädchen haben eine Vorliebe für Haar" 00:02:36.492 --> 00:02:39.099 "Ich kann meinen eigenen magischen Schnee machen" 00:02:39.099 --> 00:02:42.028 "Verändere die Farbe, verändere den Stil, füge das Gel hinzu und schau, der Glitzer" 00:02:42.028 --> 00:02:45.851 "Der einfache Weg um Designer Kuchen zu machen. Backe deinen Kuchen in 30 dekunden in der Mikrowelle. 00:02:45.851 --> 00:02:51.406 "Die Schönheit der Braut, teile das Kleidund lass den ring leuchten, toller Bräutigam und alles" 00:02:51.406 --> 00:02:56.253 "Komm komm mit mir wir gehen umher. Komm komm mit mir wir stürmen die Stadt" 00:02:56.253 --> 00:02:59.596 " Baby ist so echt, du kannst sie füttern. 'Ich hab in die Windel gemacht' 00:02:59.596 --> 00:03:02.036 Und dann lässt sie einen uh-oh in ihrer Windel" 00:03:02.036 --> 00:03:07.556 Also Mädchen sollten mit funkelndem Glitzer spielen, Kuchen backen, und stinkende Windeln wechseln 00:03:07.556 --> 00:03:08.735 was ein Spaß! 00:03:08.735 --> 00:03:13.585 Werbespots die auf Mädchen zielen, fokusieren stark auf Anleitungen zur Kinderaufzucht, Haushaltsführung, 00:03:13.585 --> 00:03:17.952 Hausarbeit, Beliebtheit, Selbstbild und die Besessenheit von Schönheit. 00:03:17.952 --> 00:03:23.975 Das beschränkt die Vorstellung davon, wozu Frauen fahig sind und bewertet Erscheinung über Intelligenz. 00:03:23.975 --> 00:03:29.891 Sie werden nicht rmutigt kreativ zu sein, etwas zu bauen, oder zu konstruieren und die kontrolle über ihre Umgebung zu übernehmen. 00:03:29.891 --> 00:03:34.638 Mädchensoielzeig ist generell einfallslos und ihm fehlt das kreative Element zum spielen. 00:03:34.638 --> 00:03:37.418 Dies ist kritisch für die Entwicklung von jungen Menschen. 00:03:37.418 --> 00:03:42.264 Wir sehen das selbst an der Art, wie die gleichen Basisprodukte unterschiedlich für Mädchen und Jungs verkauft werden. 00:03:42.264 --> 00:03:49.284 "Mondsand ist der erstaunliche, formbare, quetschbare, aufbauende, zerstörbare Sand, der neimals austrocknet" 00:03:49.284 --> 00:03:55.073 "Mondsand ist der erstaunlich formbare, haltbare, dekorierbare Sand, der neimals austrocknet" 00:03:55.073 --> 00:04:00.575 Sicherlich ist das kein Zufall, da Werbeagenturen 17 Billionen Dollar pro Jahr für Werbung an Jugendliche ausgeben. 00:04:00.575 --> 00:04:03.463 Billionen, mit einem "B" 00:04:03.463 --> 00:04:09.217 Junge Menschen sehen mehr als 25.000 Werbungen in einem Jahr alleine im Fernsehen 00:04:09.217 --> 00:04:13.930 und das schließt Product Placement, das in beliebten Fernsehsendungen gang ung gebe ist, noch nicht einmal mit ein. 00:04:13.930 --> 00:04:21.050 Die große Summe Geld, die die Werbeagenturen ausgeben, ist nicht nur um Werbespots zu produzieren und zu senden, 00:04:21.050 --> 00:04:25.736 sie wird auch für die neuesten neurowissenschaftlichen Untersuchungen ausgegeben um herauszufinden GENAU welche Bilder, 00:04:25.736 --> 00:04:29.847 Gefühle und Figuren den stärksten Eindruck auf sich entwickelnde Gedanken machen. 00:04:29.847 --> 00:04:35.028 Obwohl viele Faktoren unsere Sozialisierung beeinflussen, wie Familie, Freundeskreis, 00:04:35.028 --> 00:04:38.500 Kirche und Schule, spielen die Medien eine besonders kritische Rolle. 00:04:38.500 --> 00:04:42.020 Werbung, die auf Jugendliche abzielt ist besonders gefährlich, da junge Kinder 00:04:42.020 --> 00:04:45.791 unfähig sind zwischen Fernsehprogramm und Werbung zu differenzieren. 00:04:45.791 --> 00:04:49.206 Sie entwickeln noch die notwendigen Fähigkeiten. 00:04:49.206 --> 00:04:52.683 Die Jugend mag eine harte Zeit haben, wenn man berücksichtigt, dass diese Werbespots ihnen beibringen was 00:04:52.683 --> 00:04:57.235 erwarted wird, was gewünscht wird und was für ihr Geschlecht möglich ist, für ihre Karieren, 00:04:57.235 --> 00:05:01.179 die Liebe, Beziehungen und kreative Herausforderungen in der Zukunft. 00:05:01.179 --> 00:05:05.993 Diese Botschaften sind so manipulativ, tief verankert und sorgsam ausgeformt, 00:05:05.993 --> 00:05:08.834 tas es sogar für uns Erwachsene schwer ist sie zu erkennen. 00:05:08.834 --> 00:05:13.214 Als jemand, der wirklich daran interessiert ist den Gebrauch von Technik bei jungen Frauen zu fördern und sie zu ermutigen 00:05:13.214 --> 00:05:17.229 habe ich einen starken Unterschied gefunden, in der Art wie Technik an Jungs und mädchen verkauft wird. 00:05:17.229 --> 00:05:20.304 Mädchen bekommen einen lustigen roten Computer der total "in" ist 00:05:20.304 --> 00:05:23.246 oder ein Programm, das hilft zu kochen, oder hübsch aus zu sehen. 00:05:23.246 --> 00:05:27.898 "Es ist der Bratz Laptop, mit über 100 spielen, die du mit spaß lernen kannst. 00:05:27.898 --> 00:05:30.338 Er ist spaßig, fesch und in." 00:05:30.338 --> 00:05:33.299 " In meinem Mode Einkaufszentrum, backe Pizza, verändere dein Make up und mehr 00:05:33.299 --> 00:05:35.620 und schmeiß die ultimative pyjama party." 00:05:35.620 --> 00:05:38.105 Währendessen gehen Jungs online und spielen Adventure Spiele. 00:05:38.105 --> 00:05:41.928 "Werde Pirad und schließ dich tausenden online an. 00:05:44.497 --> 00:05:48.093 Führe dein Schiff und befehle der See," 00:05:48.724 --> 00:05:55.681 "Jetzt kannst du der Held sein und deine Freunde in einem epischen online Abenteuer begleiten." 00:05:55.681 --> 00:06:00.099 Einer der Gründe dafür, der geschlechtsspezifische Verkaufsstrategien für Technick so besorgniserregend macht, 00:06:00.099 --> 00:06:03.542 ist der Blick auf die Statistik erwachsener Frauen in technischen Bereichen. 00:06:03.542 --> 00:06:06.504 Nur 3% der open source Programierer sind Frauen 00:06:06.504 --> 00:06:10.361 und nur 11,5% der -entwickler für Videospiele sind Frauen. 00:06:10.361 --> 00:06:14.444 Obwohl, wie ich eingangs erwähnt habe, viele Faktoren den Job und die Kariere die Menschen anstreben beeinflussen 00:06:14.444 --> 00:06:18.088 ist es nicht schwer, geschlechtsspezifische Werbung in so einem frühen Alter mit der Sozialisierung 00:06:18.088 --> 00:06:22.701 von Frauen, die sich in den stark männerdominierten und mit Männern identifizierten Tech-Bereichen nicht 00:06:22.701 --> 00:06:26.244 selbstsicher oder untersützt fühlen, in Verbindung zu bringen. 00:06:26.244 --> 00:06:31.047 Ich wollte eigentlich sagen "wir müssen die Medien dafür zur Verantwortung ziehen, was sie jungen Menschen beibringen" 00:06:31.047 --> 00:06:32.928 aber nein, ehrlich... 00:06:32.928 --> 00:06:38.818 Werbung, die sich speziell an junge Leute richtet, muss gänzlich GESTOPPT werden, ohne Ausnahme. 00:06:38.818 --> 00:06:42.595 Es gibt bereits einen Präzedenzfall, der errichtet wurde, um diese Art der Einschränkungen umzusetzen. 00:06:42.595 --> 00:06:47.180 Quebec hat gedruckte und gesendete Werbung für Jugendliche unter 13 Jahren verboten 00:06:47.180 --> 00:06:50.656 und Schweden hat Werbung für Jugendliche unter 12 Jahren verboten. 00:06:50.656 --> 00:06:55.436 In der Zwischenzeit müssen wir kritische Fähigkeiten gegenüber Medien bei Menschen jeden Alters bestärken. 00:06:55.436 --> 00:07:01.560 Ich verlasse euch mit dem großartigen Remix, der von weiblichen Jugendlichen bei Reel Grrls während eines Workshops mit Jonathan McIntosh gemacht wurde. 00:07:01.560 --> 00:07:07.509 Sie waren fähig, diesen schädlichen Medienbotschaften zu widerstehen und damit anzufangen, den Medien Widerworte zu geben, 00:07:07.509 --> 00:07:10.939 indem sie einfach die Audiospur und Videospur von geschlechtsspezifischen Werbungen ausgetauscht haben. 00:07:10.939 --> 00:07:13.894 Die Ergebnisse sind saukomisch und sehr aufschlussreich. 00:07:13.894 --> 00:07:18.111 „Nerf’s N-Strike-Arsenal hat eine für jede Mission spezialisierten Blaster. 00:07:18.111 --> 00:07:21.736 Du kannst deine Schießgeschwindigkeit mit dem Maverick Rapid Fire Blaster erhöhen. 00:07:21.736 --> 00:07:26.367 Während das Nachtkampf-Lichtstrahl-Ziel-System dir ermöglicht, punktgenau zu zielen. 00:07:26.367 --> 00:07:31.788 Und du kannst Ziele aus weiter Entfernung mit Nerfs Weitschuss-Blaster abschießen. 00:07:31.788 --> 00:07:39.176 Zwei Blaster in einem, Schnellfeuer-Ladestreifen und abnehmbarer Sucher, alles was du brauchst, um deine Fähigkeiten ins nächste Level zu blasten. 00:07:39.176 --> 00:07:46.376 N-Strike, Blaster wird separat verkauft, Batterien nicht inbegriffen. Nerf."