0:00:00.094,0:00:04.071
"Je suis une fille Barbie dans un monde fabuleux."

0:00:04.071,0:00:09.827
J'ai récemment visionné les dessins animés l'après-midi sur Nickelodeon et Cartoon Network, et regardé ce que j'ai trouvé.

0:00:09.827,0:00:13.700
"L'arsenal N-Strike de Nerf a un blaster spécialisé pour toute mission."

0:00:13.700,0:00:17.321
“Les animaux 4 Ever Kidz . C'est parti pour le jeu de la mode.”

0:00:17.321,0:00:22.686
"Saleté, boue, qu'importe. Ces camions vont presque partout"

0:00:22.686,0:00:28.050
“…les filles Barbie et on fait la scène. Notre jeep est une vraie machine glamour.”

0:00:28.050,0:00:31.131
Bon dieu! Qu'est ce qui se passe ici ?

0:00:31.131,0:00:35.689
Ca fait clairement un moment que je ne suis pas rentré à la maison en courant après l'école pour voir les dessins animés mais

0:00:35.689,0:00:39.655
j'ai été stupéfiée de voir combien chacune de ces publicités étaient extrêmement ciblé pour un sexe précis.

0:00:39.655,0:00:41.995
Est-ce qu'elles ont changé ou est-ce que je ne les remarquais juste pas avant ?

0:00:41.995,0:00:45.404
Les messages mis en avant dans ces publicités sont profondément restrictif et

0:00:45.404,0:00:48.948
limitent sévèrement le développement des garçons et filles de différentes manières.

0:00:48.948,0:00:53.313
Les pubs font activement la promotion que les garçons et filles ont des rôles sociaux et compétences différents

0:00:53.313,0:00:56.374
qui sont extrêmement stéréotypés et tout juste sexiste.

0:00:56.374,0:00:59.817
Regardons de plus près les pubs ciblées spécifiquement pour les garçons.

0:00:59.817,0:01:03.733
“Battleground. Prépares toi à attaquer. Feu”

0:01:03.733,0:01:08.948
“Qui va gagner ? Qui va gagner ? Ouais”

0:01:08.948,0:01:12.725
“Arc light en puissance. répulseur 3 en 1. Prêt à l'action.”

0:01:12.725,0:01:15.952
“Pistolets pour combat rapproché. Blaster à cadence rapide”

0:01:15.952,0:01:19.877
“Toujours prêts pour l'action, G.I. Joe. Es-tu partant?”

0:01:19.877,0:01:23.403
“Défends le château! Imaginx Adventure”

0:01:23.403,0:01:27.372
Les garçons ont le pouvoir et sont actif et détruisent des choses, Ouais !

0:01:27.372,0:01:32.090
Ces publicités adressées au garçons mettent en valeur la compétition, avoir le contrôle,

0:01:32.090,0:01:35.202
avoir le pouvoir, et conquérir et commander.

0:01:35.202,0:01:40.046
Ces valeurs restreignent les options acceptables d'émotions que les garçons sont autorisé à exprimer,

0:01:40.046,0:01:43.589
je n'ai encore jamais vu de publicité où des garçons élèvent ou prennent soin de quelque chose.

0:01:43.589,0:01:47.700
Les garçons sont limités en exemples dans la manière de réagir à des problèmes et résoudre des conflits.

0:01:47.700,0:01:51.224
On leur apprend à se battre, à être compétitif et à être agressif.

0:01:51.224,0:01:56.397
J'ai remarqué qu'il y a aussi d'autres messages récurrents introduits dans les pubs pour garçons.

0:01:56.397,0:02:02.335
“Le pouvoir de construire la bat cave. Le système de construction Trio te permet de construire l'ultime bat cave Trio. Ouais!”

0:02:02.335,0:02:05.394
“Tu peux construire l'immense sous-marin Neptune.”

0:02:05.394,0:02:08.987
“Tu peux construire et personnaliser ton super camion avec des tas d'éléments.”

0:02:08.987,0:02:15.099
“Tu décide quelle puissance de feu utiliser pour armer tes bateaux puiss construis ta flotte et combats jusqu'à la victoire."

0:02:15.099,0:02:19.974
Ces pubs encouragent les garçons à construire de nouveaux mondes, à utiliser leur imagination et à être créatif.

0:02:19.974,0:02:22.749
Ils créent et construisent activement.

0:02:22.749,0:02:26.292
Ce sont là les blocs d'entraînement pour des vies adultes créatives et pleinement réalisées.

0:02:26.292,0:02:30.303
La confiance favorisée par l'acte de réaliser et construire et faire est

0:02:30.303,0:02:33.600
quelque chose qui est presque entièrement absent dans les pubs de jouets pour filles.

0:02:33.600,0:02:36.492
“Les filles Liv assurent pour les coiffures ”

0:02:36.492,0:02:39.099
"Je peux faire ma propre neige magique"

0:02:39.099,0:02:42.028
"Changes de couleur, changes de style, ajoute du gel et regarde tout ce brillant"

0:02:42.028,0:02:45.851
"La manière facile de faire des gâteaux. Cuis ton gâteau au micro-onde en 30 secondes. "

0:02:45.851,0:02:51.406
"...beauté de la mariée, partage la robe et l'alliance lumineuse, le beau marié et toutes les belles choses "

0:02:51.406,0:02:56.253
"Go Go et moi on se balade, Go Go et moi on arrive en ville"

0:02:56.253,0:02:59.596
"Baby alive est si réel, tu peux la nourrir. 'J'ai fait pipi.'

0:02:59.596,0:03:02.036
Et puis elle laisse un oh-oh dans sa couche"

0:03:02.036,0:03:07.556
Donc les filles, elles, jouent avec du brillant qui scintille et prépare des gâteaux et changent des couches,

0:03:07.556,0:03:08.735
qu'est-ce que c'est drôle!

0:03:08.735,0:03:13.585
Les publicités ciblant les filles sont extrêmement centrées sur l'apprentissage de l'éducation des enfants, des tâches ménagères,

0:03:13.585,0:03:17.952
des travaux domestiques, de la popularité, de l'image de soi et de l'obsession sur la beauté.

0:03:17.952,0:03:23.975
Cela restreint leur imagination sur ce que les femmes sont capable de faire et met la priorité sur l'apparence face à l'intelligence.

0:03:23.975,0:03:29.891
Elles ne sont pas encouragées à être créatives, à bâtir et construire et à prendre vraiment contrôle de leur environnement.

0:03:29.891,0:03:34.638
Les jouets pour filles sont généralement peu imaginatifs et n'ont pas l'élément de jeu créatif

0:03:34.638,0:03:37.418
qui est indispensable pour le développement des jeunes enfants.

0:03:37.418,0:03:42.264
On peut même voir cela dans la manière dont est présenté le même produit basique différemment pour les garçons et les filles.

0:03:42.264,0:03:49.284
"Moon Sand est le super sable modelable, écrasable, pour bâtir et démolir, et qui ne sèche jamais"

0:03:49.284,0:03:55.073
"Moon Sand est le super sable modelable, tenable, décorable qui ne sèche jamais."

0:03:55.073,0:04:00.575
Clairement ce n'est pas une coincidence puisque les annonceurs dépensent 17 milliards de dollars par an dans le marketing pour les jeunes.

0:04:00.575,0:04:03.463
J'ai bien dit 'milliards'.

0:04:03.463,0:04:09.217
Les jeunes gens regardent plus de 25.000 publicités par an rien qu'à la télé,

0:04:09.217,0:04:13.930
et cela n'inclut pas les placements de produit qui sont si courant dans les émissions de télé populaires.

0:04:13.930,0:04:21.050
L'énorme somme d'argent que les annonceurs dépensent ne sert pas qu'à produire et faire passer les pubs à la télé,

0:04:21.050,0:04:25.736
elle sert aussi à financer les toutes dernières recherches en neuroscience pour déterminer EXACTEMENT quelles images,

0:04:25.736,0:04:29.847
sentiments et représentation vont plaire le plus aux esprits en plein développement.

0:04:29.847,0:04:35.028
Bien que beaucoup de facteurs influencent notre socialisation comme les familles, les groupes de nos pairs,

0:04:35.028,0:04:38.500
les églises et les écoles, les media jouent un rôle extrêmement prépondérant.

0:04:38.500,0:04:42.020
La publicité visant la jeunesse est spécialement dangereuse car les jeunes enfants sont

0:04:42.020,0:04:45.791
incapable de faire la différence entre la programmation de la télé et les publicités,

0:04:45.791,0:04:49.206
ils sont encore en train de développer les compétences critiques nécessaires.

0:04:49.206,0:04:52.683
Les jeunes ont du mal à voir que ces publicités leur apprennent ce qui est

0:04:52.683,0:04:57.235
attendu, ce qui est désiré et ce qui est possible pour leur sexe, pour leur carrière,

0:04:57.235,0:05:01.179
pour leurs amours, leurs relations et leurs envies créatrices dans le futur.

0:05:01.179,0:05:05.993
Ces messages sont si manipulateurs, incorporés et créés avec soin

0:05:05.993,0:05:08.834
qu'il est même difficile pour nous adultes de les reconnaître.

0:05:08.834,0:05:13.214
Etant quelqu'un d'intéressé par la promotion et l'encouragement de l'usage de la technologie par les jeunes femmes,

0:05:13.214,0:05:17.229
je trouve une différence frappante dans la façon dont la technologie est présentée aux garçons et filles.

0:05:17.229,0:05:20.304
Aux filles sont donnés de petits ordinateurs pourpres et drôles qui sont 'fashion'

0:05:20.304,0:05:23.246
ou un programme qui peut les aider à cuisiner et à avoir l'air joli.

0:05:23.246,0:05:27.898
" C'est le portable Bratz avec plus de 100 jeux, tu peux apprendre en t'amusant.

0:05:27.898,0:05:30.338
C'est drôle, intelligent et cool."

0:05:30.338,0:05:33.299
"Dans 'My fashion mall', fais des pizzas, utilises plein de sortes de maquillage,

0:05:33.299,0:05:35.620
et organises la soirée pyjama ultime."

0:05:35.620,0:05:38.105
Tandis que les garçons vont en ligne et jouent à des jeux d'aventure.

0:05:38.105,0:05:41.928
"Deviens un pirate et rejoins des milliers d'autres en ligne.

0:05:44.497,0:05:48.093
Diriges ton navire et commandes les mers."

0:05:48.724,0:05:55.681
"Maintenant tu peux être le héros et rejoindre tes amies dans une aventure épique en ligne."

0:05:55.681,0:06:00.099
Une des raisons pour laquelle le marketing spécifique aux sexes pour ce qui est de la technologie est si inquiétant est

0:06:00.099,0:06:03.542
quand on regarde les statistiques des femmes adultes dans les domaines technologiques.

0:06:03.542,0:06:06.504
Seulement 3% des programmeurs open source sont des femmes

0:06:06.504,0:06:10.361
et seulement 11,5% des développeurs de jeux vidéos sont des femmes.

0:06:10.361,0:06:14.444
Comme je l'ai dit, bien qu'il y ait beaucoup de facteurs affectant les emplois et carrières que les gens choisissent,

0:06:14.444,0:06:18.088
il n'est pas difficile de relier la publicité ciblée en fonction du sexe à un si jeune âge

0:06:18.088,0:06:22.701
à la socialisation des femmes qui ne se sentent pas confiantes ou soutenues dans

0:06:22.701,0:06:26.244
les domaines technologiques identifiés comme masculins et à forte prédominance masculine.

0:06:26.244,0:06:31.047
Je pensais au départ dire que "Nous avons besoin de tenir les media responsables de ce qu'ils apprennent aux jeunes enfants"

0:06:31.047,0:06:32.928
mais non, vraiment...

0:06:32.928,0:06:38.818
la publicité s'adressant spécifiquement aux jeunes gens doit être arrêtée tout simplement, sans exceptions.

0:06:38.818,0:06:42.595
Un précédent a déjà été mis en place pour implémenter ces types de restrictions.

0:06:42.595,0:06:47.180
Le Québec a interdit l'affichage et la diffusion de publicité pour les jeunes de moins de 13 ans

0:06:47.180,0:06:50.656
et la Suède a interdit les publicités pour les jeunes de moins de 12 ans.

0:06:50.656,0:06:55.436
En plus de cela nous devons encourager le développeent de l'esprit critique face aux media chez les gens de tous ages.

0:06:55.436,0:07:01.560
Je vais vous laisser avec un remix surprenant créé par des jeunes femmes de Reel Grrls durant un atelier de travail avec Jonathan McIntosh.

0:07:01.560,0:07:07.509
Elles ont été capables de résister activement aux messages néfastes des media et de commencer vraiment à renvoyer la balle aux media

0:07:07.509,0:07:10.939
en interchangeant simplement l'audio et la video des publicités ciblant spécifiquement l'un des sexes.

0:07:10.939,0:07:13.894
Le résultat est hilarant et nous ouvre les yeux brillamment.

0:07:13.894,0:07:18.111
"L'arsenal N-Strike de Nerf a un blaster spécialisé pour toute mission.

0:07:18.111,0:07:21.736
Tu peux améliorer ta cadence de tir avec le blaster à tir rapide.

0:07:21.736,0:07:26.367
Alors que le système de faisceau lumineux pour combat de nuit donne une précision mortelle.

0:07:26.367,0:07:31.788
Et tu peux toucher des cibles à longue distance avec le blaster à tir lointain de Nerf.

0:07:31.788,0:07:39.176
Deux blasters en un, des chargeurs à tir rapide et un viseur détachable, tout ce dont tu as besoin pour tirer ta technique jusqu'au niveau suivant.

0:07:39.176,0:07:46.376
N-Strike, blaster vendu séparément, batteries non incluses. Nerf.”