1
00:00:00,094 --> 00:00:04,071
"Je suis une fille Barbie dans un monde fabuleux."

2
00:00:04,071 --> 00:00:09,827
J'ai récemment visionné les dessins animés l'après-midi sur Nickelodeon et Cartoon Network, et regardé ce que j'ai trouvé.

3
00:00:09,827 --> 00:00:13,700
"L'arsenal N-Strike de Nerf a un blaster spécialisé pour toute mission."

4
00:00:13,700 --> 00:00:17,321
“Les animaux 4 Ever Kidz . C'est parti pour le jeu de la mode.”

5
00:00:17,321 --> 00:00:22,686
"Saleté, boue, qu'importe. Ces camions vont presque partout"

6
00:00:22,686 --> 00:00:28,050
“…les filles Barbie et on fait la scène. Notre jeep est une vraie machine glamour.”

7
00:00:28,050 --> 00:00:31,131
Bon dieu! Qu'est ce qui se passe ici ?

8
00:00:31,131 --> 00:00:35,689
Ca fait clairement un moment que je ne suis pas rentré à la maison en courant après l'école pour voir les dessins animés mais

9
00:00:35,689 --> 00:00:39,655
j'ai été stupéfiée de voir combien chacune de ces publicités étaient extrêmement ciblé pour un sexe précis.

10
00:00:39,655 --> 00:00:41,995
Est-ce qu'elles ont changé ou est-ce que je ne les remarquais juste pas avant ?

11
00:00:41,995 --> 00:00:45,404
Les messages mis en avant dans ces publicités sont profondément restrictif et

12
00:00:45,404 --> 00:00:48,948
limitent sévèrement le développement des garçons et filles de différentes manières.

13
00:00:48,948 --> 00:00:53,313
Les pubs font activement la promotion que les garçons et filles ont des rôles sociaux et compétences différents

14
00:00:53,313 --> 00:00:56,374
qui sont extrêmement stéréotypés et tout juste sexiste.

15
00:00:56,374 --> 00:00:59,817
Regardons de plus près les pubs ciblées spécifiquement pour les garçons.

16
00:00:59,817 --> 00:01:03,733
“Battleground. Prépares toi à attaquer. Feu”

17
00:01:03,733 --> 00:01:08,948
“Qui va gagner ? Qui va gagner ? Ouais”

18
00:01:08,948 --> 00:01:12,725
“Arc light en puissance. répulseur 3 en 1. Prêt à l'action.”

19
00:01:12,725 --> 00:01:15,952
“Pistolets pour combat rapproché. Blaster à cadence rapide”

20
00:01:15,952 --> 00:01:19,877
“Toujours prêts pour l'action, G.I. Joe. Es-tu partant?”

21
00:01:19,877 --> 00:01:23,403
“Défends le château! Imaginx Adventure”

22
00:01:23,403 --> 00:01:27,372
Les garçons ont le pouvoir et sont actif et détruisent des choses, Ouais !

23
00:01:27,372 --> 00:01:32,090
Ces publicités adressées au garçons mettent en valeur la compétition, avoir le contrôle,

24
00:01:32,090 --> 00:01:35,202
avoir le pouvoir, et conquérir et commander.

25
00:01:35,202 --> 00:01:40,046
Ces valeurs restreignent les options acceptables d'émotions que les garçons sont autorisé à exprimer,

26
00:01:40,046 --> 00:01:43,589
je n'ai encore jamais vu de publicité où des garçons élèvent ou prennent soin de quelque chose.

27
00:01:43,589 --> 00:01:47,700
Les garçons sont limités en exemples dans la manière de réagir à des problèmes et résoudre des conflits.

28
00:01:47,700 --> 00:01:51,224
On leur apprend à se battre, à être compétitif et à être agressif.

29
00:01:51,224 --> 00:01:56,397
J'ai remarqué qu'il y a aussi d'autres messages récurrents introduits dans les pubs pour garçons.

30
00:01:56,397 --> 00:02:02,335
“Le pouvoir de construire la bat cave. Le système de construction Trio te permet de construire l'ultime bat cave Trio. Ouais!”

31
00:02:02,335 --> 00:02:05,394
“Tu peux construire l'immense sous-marin Neptune.”

32
00:02:05,394 --> 00:02:08,987
“Tu peux construire et personnaliser ton super camion avec des tas d'éléments.”

33
00:02:08,987 --> 00:02:15,099
“Tu décide quelle puissance de feu utiliser pour armer tes bateaux puiss construis ta flotte et combats jusqu'à la victoire."

34
00:02:15,099 --> 00:02:19,974
Ces pubs encouragent les garçons à construire de nouveaux mondes, à utiliser leur imagination et à être créatif.

35
00:02:19,974 --> 00:02:22,749
Ils créent et construisent activement.

36
00:02:22,749 --> 00:02:26,292
Ce sont là les blocs d'entraînement pour des vies adultes créatives et pleinement réalisées.

37
00:02:26,292 --> 00:02:30,303
La confiance favorisée par l'acte de réaliser et construire et faire est

38
00:02:30,303 --> 00:02:33,600
quelque chose qui est presque entièrement absent dans les pubs de jouets pour filles.

39
00:02:33,600 --> 00:02:36,492
“Les filles Liv assurent pour les coiffures ”

40
00:02:36,492 --> 00:02:39,099
"Je peux faire ma propre neige magique"

41
00:02:39,099 --> 00:02:42,028
"Changes de couleur, changes de style, ajoute du gel et regarde tout ce brillant"

42
00:02:42,028 --> 00:02:45,851
"La manière facile de faire des gâteaux. Cuis ton gâteau au micro-onde en 30 secondes. "

43
00:02:45,851 --> 00:02:51,406
"...beauté de la mariée, partage la robe et l'alliance lumineuse, le beau marié et toutes les belles choses "

44
00:02:51,406 --> 00:02:56,253
"Go Go et moi on se balade, Go Go et moi on arrive en ville"

45
00:02:56,253 --> 00:02:59,596
"Baby alive est si réel, tu peux la nourrir. 'J'ai fait pipi.'

46
00:02:59,596 --> 00:03:02,036
Et puis elle laisse un oh-oh dans sa couche"

47
00:03:02,036 --> 00:03:07,556
Donc les filles, elles, jouent avec du brillant qui scintille et prépare des gâteaux et changent des couches,

48
00:03:07,556 --> 00:03:08,735
qu'est-ce que c'est drôle!

49
00:03:08,735 --> 00:03:13,585
Les publicités ciblant les filles sont extrêmement centrées sur l'apprentissage de l'éducation des enfants, des tâches ménagères,

50
00:03:13,585 --> 00:03:17,952
des travaux domestiques, de la popularité, de l'image de soi et de l'obsession sur la beauté.

51
00:03:17,952 --> 00:03:23,975
Cela restreint leur imagination sur ce que les femmes sont capable de faire et met la priorité sur l'apparence face à l'intelligence.

52
00:03:23,975 --> 00:03:29,891
Elles ne sont pas encouragées à être créatives, à bâtir et construire et à prendre vraiment contrôle de leur environnement.

53
00:03:29,891 --> 00:03:34,638
Les jouets pour filles sont généralement peu imaginatifs et n'ont pas l'élément de jeu créatif

54
00:03:34,638 --> 00:03:37,418
qui est indispensable pour le développement des jeunes enfants.

55
00:03:37,418 --> 00:03:42,264
On peut même voir cela dans la manière dont est présenté le même produit basique différemment pour les garçons et les filles.

56
00:03:42,264 --> 00:03:49,284
"Moon Sand est le super sable modelable, écrasable, pour bâtir et démolir, et qui ne sèche jamais"

57
00:03:49,284 --> 00:03:55,073
"Moon Sand est le super sable modelable, tenable, décorable qui ne sèche jamais."

58
00:03:55,073 --> 00:04:00,575
Clairement ce n'est pas une coincidence puisque les annonceurs dépensent 17 milliards de dollars par an dans le marketing pour les jeunes.

59
00:04:00,575 --> 00:04:03,463
J'ai bien dit 'milliards'.

60
00:04:03,463 --> 00:04:09,217
Les jeunes gens regardent plus de 25.000 publicités par an rien qu'à la télé,

61
00:04:09,217 --> 00:04:13,930
et cela n'inclut pas les placements de produit qui sont si courant dans les émissions de télé populaires.

62
00:04:13,930 --> 00:04:21,050
L'énorme somme d'argent que les annonceurs dépensent ne sert pas qu'à produire et faire passer les pubs à la télé,

63
00:04:21,050 --> 00:04:25,736
elle sert aussi à financer les toutes dernières recherches en neuroscience pour déterminer EXACTEMENT quelles images,

64
00:04:25,736 --> 00:04:29,847
sentiments et représentation vont plaire le plus aux esprits en plein développement.

65
00:04:29,847 --> 00:04:35,028
Bien que beaucoup de facteurs influencent notre socialisation comme les familles, les groupes de nos pairs,

66
00:04:35,028 --> 00:04:38,500
les églises et les écoles, les media jouent un rôle extrêmement prépondérant.

67
00:04:38,500 --> 00:04:42,020
La publicité visant la jeunesse est spécialement dangereuse car les jeunes enfants sont

68
00:04:42,020 --> 00:04:45,791
incapable de faire la différence entre la programmation de la télé et les publicités,

69
00:04:45,791 --> 00:04:49,206
ils sont encore en train de développer les compétences critiques nécessaires.

70
00:04:49,206 --> 00:04:52,683
Les jeunes ont du mal à voir que ces publicités leur apprennent ce qui est

71
00:04:52,683 --> 00:04:57,235
attendu, ce qui est désiré et ce qui est possible pour leur sexe, pour leur carrière,

72
00:04:57,235 --> 00:05:01,179
pour leurs amours, leurs relations et leurs envies créatrices dans le futur.

73
00:05:01,179 --> 00:05:05,993
Ces messages sont si manipulateurs, incorporés et créés avec soin

74
00:05:05,993 --> 00:05:08,834
qu'il est même difficile pour nous adultes de les reconnaître.

75
00:05:08,834 --> 00:05:13,214
Etant quelqu'un d'intéressé par la promotion et l'encouragement de l'usage de la technologie par les jeunes femmes,

76
00:05:13,214 --> 00:05:17,229
je trouve une différence frappante dans la façon dont la technologie est présentée aux garçons et filles.

77
00:05:17,229 --> 00:05:20,304
Aux filles sont donnés de petits ordinateurs pourpres et drôles qui sont 'fashion'

78
00:05:20,304 --> 00:05:23,246
ou un programme qui peut les aider à cuisiner et à avoir l'air joli.

79
00:05:23,246 --> 00:05:27,898
" C'est le portable Bratz avec plus de 100 jeux, tu peux apprendre en t'amusant.

80
00:05:27,898 --> 00:05:30,338
C'est drôle, intelligent et cool."

81
00:05:30,338 --> 00:05:33,299
"Dans 'My fashion mall', fais des pizzas, utilises plein de sortes de maquillage,

82
00:05:33,299 --> 00:05:35,620
et organises la soirée pyjama ultime."

83
00:05:35,620 --> 00:05:38,105
Tandis que les garçons vont en ligne et jouent à des jeux d'aventure.

84
00:05:38,105 --> 00:05:41,928
"Deviens un pirate et rejoins des milliers d'autres en ligne.

85
00:05:44,497 --> 00:05:48,093
Diriges ton navire et commandes les mers."

86
00:05:48,724 --> 00:05:55,681
"Maintenant tu peux être le héros et rejoindre tes amies dans une aventure épique en ligne."

87
00:05:55,681 --> 00:06:00,099
Une des raisons pour laquelle le marketing spécifique aux sexes pour ce qui est de la technologie est si inquiétant est

88
00:06:00,099 --> 00:06:03,542
quand on regarde les statistiques des femmes adultes dans les domaines technologiques.

89
00:06:03,542 --> 00:06:06,504
Seulement 3% des programmeurs open source sont des femmes

90
00:06:06,504 --> 00:06:10,361
et seulement 11,5% des développeurs de jeux vidéos sont des femmes.

91
00:06:10,361 --> 00:06:14,444
Comme je l'ai dit, bien qu'il y ait beaucoup de facteurs affectant les emplois et carrières que les gens choisissent,

92
00:06:14,444 --> 00:06:18,088
il n'est pas difficile de relier la publicité ciblée en fonction du sexe à un si jeune âge

93
00:06:18,088 --> 00:06:22,701
à la socialisation des femmes qui ne se sentent pas confiantes ou soutenues dans

94
00:06:22,701 --> 00:06:26,244
les domaines technologiques identifiés comme masculins et à forte prédominance masculine.

95
00:06:26,244 --> 00:06:31,047
Je pensais au départ dire que "Nous avons besoin de tenir les media responsables de ce qu'ils apprennent aux jeunes enfants"

96
00:06:31,047 --> 00:06:32,928
mais non, vraiment...

97
00:06:32,928 --> 00:06:38,818
la publicité s'adressant spécifiquement aux jeunes gens doit être arrêtée tout simplement, sans exceptions.

98
00:06:38,818 --> 00:06:42,595
Un précédent a déjà été mis en place pour implémenter ces types de restrictions.

99
00:06:42,595 --> 00:06:47,180
Le Québec a interdit l'affichage et la diffusion de publicité pour les jeunes de moins de 13 ans

100
00:06:47,180 --> 00:06:50,656
et la Suède a interdit les publicités pour les jeunes de moins de 12 ans.

101
00:06:50,656 --> 00:06:55,436
En plus de cela nous devons encourager le développeent de l'esprit critique face aux media chez les gens de tous ages.

102
00:06:55,436 --> 00:07:01,560
Je vais vous laisser avec un remix surprenant créé par des jeunes femmes de Reel Grrls durant un atelier de travail avec Jonathan McIntosh.

103
00:07:01,560 --> 00:07:07,509
Elles ont été capables de résister activement aux messages néfastes des media et de commencer vraiment à renvoyer la balle aux media

104
00:07:07,509 --> 00:07:10,939
en interchangeant simplement l'audio et la video des publicités ciblant spécifiquement l'un des sexes.

105
00:07:10,939 --> 00:07:13,894
Le résultat est hilarant et nous ouvre les yeux brillamment.

106
00:07:13,894 --> 00:07:18,111
"L'arsenal N-Strike de Nerf a un blaster spécialisé pour toute mission.

107
00:07:18,111 --> 00:07:21,736
Tu peux améliorer ta cadence de tir avec le blaster à tir rapide.

108
00:07:21,736 --> 00:07:26,367
Alors que le système de faisceau lumineux pour combat de nuit donne une précision mortelle.

109
00:07:26,367 --> 00:07:31,788
Et tu peux toucher des cibles à longue distance avec le blaster à tir lointain de Nerf.

110
00:07:31,788 --> 00:07:39,176
Deux blasters en un, des chargeurs à tir rapide et un viseur détachable, tout ce dont tu as besoin pour tirer ta technique jusqu'au niveau suivant.

111
00:07:39,176 --> 00:07:46,376
N-Strike, blaster vendu séparément, batteries non incluses. Nerf.”