0:00:00.094,0:00:04.071
"I'm a Barbie girl in a fabulous world."

0:00:04.071,0:00:09.827
Een tijdje geleden keek ik een middag tekenfilms op Nickelodeon en Cartoon Network, en kijk eens wat ik vond.

0:00:09.827,0:00:13.700
"Nerf's N-Strike arsenaal heeft een speciaal geweer voor elke missie"

0:00:13.700,0:00:17.321
"4 Ever Kidz dieren. Het is klik-aan mode spelen"

0:00:17.321,0:00:22.686
"Vuil, modder, het kan ons niets schelen. Deze auto's kunnen overal komen"

0:00:22.686,0:00:28.050
"...Barbie girls schoppen een scene. Onze jammin jeep wrangler is onze glamour machine"

0:00:28.050,0:00:31.131
WTF! Wat is hier aan de hand!?

0:00:31.131,0:00:35.689
Het is duidelijk nogal een tijd geleden sinds ik voor het laatst naar huis haastte om tekenfilms te kijken maar ik

0:00:35.689,0:00:39.655
was stomverbaasd hoe sterk de geslachts rolpatronen in deze spotjes waren.

0:00:39.655,0:00:41.995
Zijn ze veranderd of heb ik ze nooit eerder opgemerkt?

0:00:41.995,0:00:45.404
De boodschappen die worden gepromoot in deze spotjes zijn zeer belemmerend en

0:00:45.404,0:00:48.948
limiteren op zeer sterke wijze de ontwikkeling van jongens en meisjes op verschillende manieren.

0:00:48.948,0:00:53.313
Deze spotjes demonstreren dat jongens en meisjes verschillende sociale rollen en vaardigheden hebben

0:00:53.313,0:00:56.374
die zeer stereotype en overdadig sexistisch zijn.

0:00:56.374,0:00:59.817
Dus laten we eens beter kijken naar reklame spotjes die gericht zijn op jongens.

0:00:59.817,0:01:03.733
"Battleground. Bereid je voor op de aanval. Schiet"

0:01:03.733,0:01:08.948
"Wie gaat er winnen? Wie gaat er winnen? JA"

0:01:08.948,0:01:12.725
"Arc licht aan. 3 in 1 repulser. Klaar voor aktie."

0:01:12.725,0:01:15.952
"Close combat pistool. Snelvuur geweer"

0:01:15.952,0:01:19.877
"Altijd klaar voor aktie. G.I. Joe. Doe jij mee?"

0:01:19.877,0:01:23.403
"Verdedig het kasteel! Imaginx Avontuur"

0:01:23.403,0:01:27.372
Jongens hebben macht en kunnen actief zijn en dingen vernietigen. JA!

0:01:27.372,0:01:32.090
De spotjes die gericht zijn op jongens leggen nadruk op competitie, controle hebben,

0:01:32.090,0:01:35.202
macht hebben, en overwinnen en heersen.

0:01:35.202,0:01:40.046
Deze nadruk limiteert de acceptabele keuzes voor hoe jongens zich emotioneel mogen uitten,

0:01:40.046,0:01:43.589
Ik moet nog een spotje zien waar jongens zich verzorgend of liefdevol opstellen.

0:01:43.589,0:01:47.700
Ze zijn beperkt in voorbeelden van hoe ze op problemen kunnen reageren en hoe ze conflicten kunnen oplossen.

0:01:47.700,0:01:51.224
Ze leren vechten, zich competatief op te stellen en aggressief te zijn.

0:01:51.224,0:01:56.397
Ik heb gemerkt dat er nog een paar andere veel voorkomende booschappen in deze spotjes zijn verborgen.

0:01:56.397,0:02:02.335
"Bat Cave bouwkracht. Met drie bouwsystemen kun je de ultieme BAt Cave bouwen. JA!"

0:02:02.335,0:02:05.394
"Je kunt een gigantische Neptunus onderzeëer bouwen."

0:02:05.394,0:02:08.987
"Je kunt je machtige vrachtwagen opbouwen en customizen met een hoop onderdelen"

0:02:08.987,0:02:15.099
"Jij beslist hoeveel met hoeveel vuurkracht jij je schepen bewapend daarna bouw je jouw vloot en vecht jezelf naar de overwinning."

0:02:15.099,0:02:19.974
Deze spotjes moedigen jongens aan om nieuwe werelden te bouwen, hun verbeelding te gebruiken en om creatief te zijn.

0:02:19.974,0:02:22.749
Ze zijn actief aan het maken en bouwen.

0:02:22.749,0:02:26.292
Dit zijn training methodes voor het creëren van creative en gelukkige volwassenen.

0:02:26.292,0:02:30.303
Het zelfvertrouwen dat opgebouwt wordt door het maken en bouwen en doen is

0:02:30.303,0:02:33.600
iets dat bijna volledig ontbreekt in de reklame spotjes voor meisjes speelgoed.

0:02:33.600,0:02:36.492
"De Liv meiden hebben een flair voor haar."

0:02:36.492,0:02:39.099
"Ik kan mijn eigen magische sneeuw maken"

0:02:39.099,0:02:42.028
"Verander de kleur, verander de stijl, voeg gel toe en kijk naar de glitters"

0:02:42.028,0:02:45.851
"De makkelijkste manier om designer taarten te maken. Bak je eigen taart in de magnetron in 30 seconden"

0:02:45.851,0:02:51.406
"...schoonheid van de bruid, deel je jurk en verlicht de ring, knappe bruidegom en alles"

0:02:51.406,0:02:56.253
"Go Go en ik lopen in het rond, Go Go en ik gaan de stad in."

0:02:56.253,0:02:59.596
"Baby alive is zo echt, je kunt haar voeren. 'Ik heb gestonken'.

0:02:59.596,0:03:02.036
En dan laat ze een Uh-oh in haar luier."

0:03:02.036,0:03:07.556
Dus meisjes krijgen glinsterende glitters en bakken taarten en verwisselen vieze luiers.

0:03:07.556,0:03:08.735
Wat leuk!

0:03:08.735,0:03:13.585
Spotjes die zijn gericht op meisjes focussen voornamelijk op het leren van kinderen opvoeden en huishouden,

0:03:13.585,0:03:17.952
schoonmaken, populariteit, eigen beeld en een obsessie met het uiterlijk.

0:03:17.952,0:03:23.975
Dit beperkt hun verbeelding van wat vrouwen kunnen en geeft prioriteit aan het uiterlijk te koste van intelligentie.

0:03:23.975,0:03:29.891
Ze worden niet aangemoedigd om creatief te zijn, to bouwen en te creëeren en hun omgeving te beheersen.

0:03:29.891,0:03:34.638
Meisjes speelgoed hebben veelal geen fantasy en geen creatieve elementen in het spel

0:03:34.638,0:03:37.418
dat belangrijk is voor de ontwikkeling van jonge mensen.

0:03:37.418,0:03:42.264
Dit kunnen we zelfs zien aan de manier waarop hetzelfde product wordt aangeprezen op verschillende manieren aan jongens en meisjes.

0:03:42.264,0:03:49.284
"Maan Zand is ongelofelijk kneedbaar, makkelijk samen te drukken, makkelijk mee te bouwen, uit elkaar te halen zand dat nooit uitdroogt."

0:03:49.284,0:03:55.073
"Maan Zand is ongelofelijk kneedbaar, makkelijk vast te houden en te versieren zand dat nooit uitdroogt."

0:03:55.073,0:04:00.575
Dit is duidelijk geen toeval, sinds de reklamemakers 17 milljard Dollar besteedden aan een jaar reklame voor de jeugd.

0:04:00.575,0:04:03.463
Dat is milljard, niet milljoen.

0:04:03.463,0:04:09.217
Jonge mensen zien alleen op op TV meer dan 25.000 reklame spotjes

0:04:09.217,0:04:13.930
en daar zijn de producten die in populaire TV-shows zelf worden gepromoot nog niet eens bijgeteld.

0:04:13.930,0:04:21.050
De enorme hoeveelheid geld die reklamemakers besteden gaat niet alleen naar het maken en uitzenden van reklame spotjes,

0:04:21.050,0:04:25.736
het wordt ook besteedt aan neurowetenschappelijk onderzoek om precies uit te vinden welke beelden,

0:04:25.736,0:04:29.847
gevoelens en manieren van presenteren het meest zullen aanspreken bij ontwikkelde hersenen.

0:04:29.847,0:04:35.028
Hoewel veel factoren invloed uitoefenen op onze socialisatie zoals families, vrienden,

0:04:35.028,0:04:38.500
kerken en scholen, speelt de media een zeer belangrijke rol.

0:04:38.500,0:04:42.020
Reklame gericht op de jeugd is vooral gevaarlijk omdat jonge kinderen

0:04:42.020,0:04:45.791
niet in staat zijn om het verschil tussen televisie programmering en reklame zien.

0:04:45.791,0:04:49.206
Ze zijn nog bezig met het ontwikkelen van de nodige kritische vaardigheden.

0:04:49.206,0:04:52.683
De jeugd zal het moeilijk hebben om te herkennen wat de reklame hun leert wat er

0:04:52.683,0:04:57.235
wordt verwacht, waar er de voorkeur aan wordt gegeven and wat mogelijk is voor hun geslacht, voor hun cariere,

0:04:57.235,0:05:01.179
voor liefde, relaties en de creatieve ondernemingen in hun toekomst.

0:05:01.179,0:05:05.993
Deze boodschappen zijn zo manipulatief, diep weggestopt and zorgvuldig gecreëerd

0:05:05.993,0:05:08.834
dat het zelfs voor ons als volwassenen moeilijk is om ze te herkennen.

0:05:08.834,0:05:13.214
Als iemand die werkelijk geinteresseerd is in het promoten en aanmoedigen van het gebruik van technologie door jonge vrouwen,

0:05:13.214,0:05:17.229
vond ik een sterk verschil in de manier waarop technologie wordt aangeprezen bij meisjes en jongens.

0:05:17.229,0:05:20.304
Meisjes krijgen een leuke paarse computer die "hot" is

0:05:20.304,0:05:23.246
of een applicatie dat hen helpt met koken en mooi eruit zien.

0:05:23.246,0:05:27.898
"Het is de Bratz laptop met meer dan 100 spelletjes, kun je veel plezier hebben met leren.

0:05:27.898,0:05:30.338
Het is leuk, slim en hot."

0:05:30.338,0:05:33.299
"In my fashion mall, maak pizza's, heb make-overs en meer,

0:05:33.299,0:05:35.620
en organiseer het ultieme pyama feestje."

0:05:35.620,0:05:38.105
Waar jongens online kunnen gaan en avonturen spellen kunnen spelen.

0:05:38.105,0:05:41.928
"Wordt een piraat en doe mee met duizenden online.

0:05:44.497,0:05:48.093
Wordt kapitein van jouw schip en heers over de zeëen."

0:05:48.724,0:05:55.681
"Nu kun jij een held zijn en meedoen met je vrienden in een episch online avontuur."

0:05:55.681,0:06:00.099
Eén van de redenen dat geslachtsrolpatronen in marketing van technologie zo verontrustend zijn is

0:06:00.099,0:06:03.542
wanneer we kijken naar de statistieken van volwassen vrouwen in technologische sectoren.

0:06:03.542,0:06:06.504
Alleen maar 3% van alle open-source programmeurs zijn vrouwen

0:06:06.504,0:06:10.361
en alleen maar 11,5% van de computerspellen ontwikkelaars zijn vrouwen.

0:06:10.361,0:06:14.444
Hoewel zoals ik had gezegd, er veel factoren zijn die beinvloeden welke banen en carieres mensen kiezen,

0:06:14.444,0:06:18.088
het is niet moeilijk om een verband te leggen tussen geslachtsrolpatronen in reklame vanaf zo'n jonge leefdtijd

0:06:18.088,0:06:22.701
en de socialisatie van vrouwen die zich niet vertrouwd of gesteunt voelen

0:06:22.701,0:06:26.244
is de zwaar door mannen gedomineerde technologische sectoren.

0:06:26.244,0:06:31.047
Ik wou oorspronkelijk zeggen dat "We de media verantwoordelijk moeten houden voor wat ze onze jonge mensen leren"

0:06:31.047,0:06:32.928
maar nee, in werkelijkheid...

0:06:32.928,0:06:38.818
reklame direct en specifiek gericht op jonge mensen moet gewoon helemaal stoppen, zonder uitzonderingen.

0:06:38.818,0:06:42.595
Een voorzet is al gegeven om deze restricties in te voeren.

0:06:42.595,0:06:47.180
Quebec heeft het printen en uitzenden van reklame voor jeugd onder de 13 verboden

0:06:47.180,0:06:50.656
en Zweden heeft reklame voor jeugd onder de 12 verboden.

0:06:50.656,0:06:55.436
In de tussentijd moeten we kritisch denkende vaardigheden te op zichte van de media aanmoedigen.

0:06:55.436,0:07:01.560
Ik zeg nu gedag met een remix gemaakt door vrouwelijk jeugd bij Reel Grrls tijdens een workshop met Jonathan McIntosh

0:07:01.560,0:07:07.509
Ze waren in staat om actief weerstand te bieden tegen schadelijk media boodschappen en werkelijk beginnen met terugpraten naar de media

0:07:07.509,0:07:10.939
door eenvoudigweg het vberwisselen van audio en video van reklame met geslachtsrolpatronen.

0:07:10.939,0:07:13.894
Het resultaat is hilarisch en zeer verhelderend.

0:07:13.894,0:07:18.111
"Nerf's N-Strike arsenaal heeft een speciaal geweer voor elke missie.

0:07:18.111,0:07:21.736
Verbeter je schiet snelheid met het maverick snelschiet geweer.

0:07:21.736,0:07:26.367
Terwijl het lichtstraal systeem van nachtvechters je precisie geeft.

0:07:26.367,0:07:31.788
And je doelen van een lange afstand neer kunt schieten met het Nerf long shot blaster geweer.

0:07:31.788,0:07:39.176
Twee geweren in een, snelschiet clips en afneembare scope, alles wat je nodig hebt om je vaardigheden naar een nieuw niveau te schieten.

0:07:39.176,0:07:46.376
N-Strike, geweer wordt apart verkocht, batterijen niet bijgelevert. Nerf."