1
00:00:00,094 --> 00:00:04,071
"I'm a Barbie girl in a fabulous world."

2
00:00:04,071 --> 00:00:09,827
Een tijdje geleden keek ik een middag tekenfilms op Nickelodeon en Cartoon Network, en kijk eens wat ik vond.

3
00:00:09,827 --> 00:00:13,700
"Nerf's N-Strike arsenaal heeft een speciaal geweer voor elke missie"

4
00:00:13,700 --> 00:00:17,321
"4 Ever Kidz dieren. Het is klik-aan mode spelen"

5
00:00:17,321 --> 00:00:22,686
"Vuil, modder, het kan ons niets schelen. Deze auto's kunnen overal komen"

6
00:00:22,686 --> 00:00:28,050
"...Barbie girls schoppen een scene. Onze jammin jeep wrangler is onze glamour machine"

7
00:00:28,050 --> 00:00:31,131
WTF! Wat is hier aan de hand!?

8
00:00:31,131 --> 00:00:35,689
Het is duidelijk nogal een tijd geleden sinds ik voor het laatst naar huis haastte om tekenfilms te kijken maar ik

9
00:00:35,689 --> 00:00:39,655
was stomverbaasd hoe sterk de geslachts rolpatronen in deze spotjes waren.

10
00:00:39,655 --> 00:00:41,995
Zijn ze veranderd of heb ik ze nooit eerder opgemerkt?

11
00:00:41,995 --> 00:00:45,404
De boodschappen die worden gepromoot in deze spotjes zijn zeer belemmerend en

12
00:00:45,404 --> 00:00:48,948
limiteren op zeer sterke wijze de ontwikkeling van jongens en meisjes op verschillende manieren.

13
00:00:48,948 --> 00:00:53,313
Deze spotjes demonstreren dat jongens en meisjes verschillende sociale rollen en vaardigheden hebben

14
00:00:53,313 --> 00:00:56,374
die zeer stereotype en overdadig sexistisch zijn.

15
00:00:56,374 --> 00:00:59,817
Dus laten we eens beter kijken naar reklame spotjes die gericht zijn op jongens.

16
00:00:59,817 --> 00:01:03,733
"Battleground. Bereid je voor op de aanval. Schiet"

17
00:01:03,733 --> 00:01:08,948
"Wie gaat er winnen? Wie gaat er winnen? JA"

18
00:01:08,948 --> 00:01:12,725
"Arc licht aan. 3 in 1 repulser. Klaar voor aktie."

19
00:01:12,725 --> 00:01:15,952
"Close combat pistool. Snelvuur geweer"

20
00:01:15,952 --> 00:01:19,877
"Altijd klaar voor aktie. G.I. Joe. Doe jij mee?"

21
00:01:19,877 --> 00:01:23,403
"Verdedig het kasteel! Imaginx Avontuur"

22
00:01:23,403 --> 00:01:27,372
Jongens hebben macht en kunnen actief zijn en dingen vernietigen. JA!

23
00:01:27,372 --> 00:01:32,090
De spotjes die gericht zijn op jongens leggen nadruk op competitie, controle hebben,

24
00:01:32,090 --> 00:01:35,202
macht hebben, en overwinnen en heersen.

25
00:01:35,202 --> 00:01:40,046
Deze nadruk limiteert de acceptabele keuzes voor hoe jongens zich emotioneel mogen uitten,

26
00:01:40,046 --> 00:01:43,589
Ik moet nog een spotje zien waar jongens zich verzorgend of liefdevol opstellen.

27
00:01:43,589 --> 00:01:47,700
Ze zijn beperkt in voorbeelden van hoe ze op problemen kunnen reageren en hoe ze conflicten kunnen oplossen.

28
00:01:47,700 --> 00:01:51,224
Ze leren vechten, zich competatief op te stellen en aggressief te zijn.

29
00:01:51,224 --> 00:01:56,397
Ik heb gemerkt dat er nog een paar andere veel voorkomende booschappen in deze spotjes zijn verborgen.

30
00:01:56,397 --> 00:02:02,335
"Bat Cave bouwkracht. Met drie bouwsystemen kun je de ultieme BAt Cave bouwen. JA!"

31
00:02:02,335 --> 00:02:05,394
"Je kunt een gigantische Neptunus onderzeëer bouwen."

32
00:02:05,394 --> 00:02:08,987
"Je kunt je machtige vrachtwagen opbouwen en customizen met een hoop onderdelen"

33
00:02:08,987 --> 00:02:15,099
"Jij beslist hoeveel met hoeveel vuurkracht jij je schepen bewapend daarna bouw je jouw vloot en vecht jezelf naar de overwinning."

34
00:02:15,099 --> 00:02:19,974
Deze spotjes moedigen jongens aan om nieuwe werelden te bouwen, hun verbeelding te gebruiken en om creatief te zijn.

35
00:02:19,974 --> 00:02:22,749
Ze zijn actief aan het maken en bouwen.

36
00:02:22,749 --> 00:02:26,292
Dit zijn training methodes voor het creëren van creative en gelukkige volwassenen.

37
00:02:26,292 --> 00:02:30,303
Het zelfvertrouwen dat opgebouwt wordt door het maken en bouwen en doen is

38
00:02:30,303 --> 00:02:33,600
iets dat bijna volledig ontbreekt in de reklame spotjes voor meisjes speelgoed.

39
00:02:33,600 --> 00:02:36,492
"De Liv meiden hebben een flair voor haar."

40
00:02:36,492 --> 00:02:39,099
"Ik kan mijn eigen magische sneeuw maken"

41
00:02:39,099 --> 00:02:42,028
"Verander de kleur, verander de stijl, voeg gel toe en kijk naar de glitters"

42
00:02:42,028 --> 00:02:45,851
"De makkelijkste manier om designer taarten te maken. Bak je eigen taart in de magnetron in 30 seconden"

43
00:02:45,851 --> 00:02:51,406
"...schoonheid van de bruid, deel je jurk en verlicht de ring, knappe bruidegom en alles"

44
00:02:51,406 --> 00:02:56,253
"Go Go en ik lopen in het rond, Go Go en ik gaan de stad in."

45
00:02:56,253 --> 00:02:59,596
"Baby alive is zo echt, je kunt haar voeren. 'Ik heb gestonken'.

46
00:02:59,596 --> 00:03:02,036
En dan laat ze een Uh-oh in haar luier."

47
00:03:02,036 --> 00:03:07,556
Dus meisjes krijgen glinsterende glitters en bakken taarten en verwisselen vieze luiers.

48
00:03:07,556 --> 00:03:08,735
Wat leuk!

49
00:03:08,735 --> 00:03:13,585
Spotjes die zijn gericht op meisjes focussen voornamelijk op het leren van kinderen opvoeden en huishouden,

50
00:03:13,585 --> 00:03:17,952
schoonmaken, populariteit, eigen beeld en een obsessie met het uiterlijk.

51
00:03:17,952 --> 00:03:23,975
Dit beperkt hun verbeelding van wat vrouwen kunnen en geeft prioriteit aan het uiterlijk te koste van intelligentie.

52
00:03:23,975 --> 00:03:29,891
Ze worden niet aangemoedigd om creatief te zijn, to bouwen en te creëeren en hun omgeving te beheersen.

53
00:03:29,891 --> 00:03:34,638
Meisjes speelgoed hebben veelal geen fantasy en geen creatieve elementen in het spel

54
00:03:34,638 --> 00:03:37,418
dat belangrijk is voor de ontwikkeling van jonge mensen.

55
00:03:37,418 --> 00:03:42,264
Dit kunnen we zelfs zien aan de manier waarop hetzelfde product wordt aangeprezen op verschillende manieren aan jongens en meisjes.

56
00:03:42,264 --> 00:03:49,284
"Maan Zand is ongelofelijk kneedbaar, makkelijk samen te drukken, makkelijk mee te bouwen, uit elkaar te halen zand dat nooit uitdroogt."

57
00:03:49,284 --> 00:03:55,073
"Maan Zand is ongelofelijk kneedbaar, makkelijk vast te houden en te versieren zand dat nooit uitdroogt."

58
00:03:55,073 --> 00:04:00,575
Dit is duidelijk geen toeval, sinds de reklamemakers 17 milljard Dollar besteedden aan een jaar reklame voor de jeugd.

59
00:04:00,575 --> 00:04:03,463
Dat is milljard, niet milljoen.

60
00:04:03,463 --> 00:04:09,217
Jonge mensen zien alleen op op TV meer dan 25.000 reklame spotjes

61
00:04:09,217 --> 00:04:13,930
en daar zijn de producten die in populaire TV-shows zelf worden gepromoot nog niet eens bijgeteld.

62
00:04:13,930 --> 00:04:21,050
De enorme hoeveelheid geld die reklamemakers besteden gaat niet alleen naar het maken en uitzenden van reklame spotjes,

63
00:04:21,050 --> 00:04:25,736
het wordt ook besteedt aan neurowetenschappelijk onderzoek om precies uit te vinden welke beelden,

64
00:04:25,736 --> 00:04:29,847
gevoelens en manieren van presenteren het meest zullen aanspreken bij ontwikkelde hersenen.

65
00:04:29,847 --> 00:04:35,028
Hoewel veel factoren invloed uitoefenen op onze socialisatie zoals families, vrienden,

66
00:04:35,028 --> 00:04:38,500
kerken en scholen, speelt de media een zeer belangrijke rol.

67
00:04:38,500 --> 00:04:42,020
Reklame gericht op de jeugd is vooral gevaarlijk omdat jonge kinderen

68
00:04:42,020 --> 00:04:45,791
niet in staat zijn om het verschil tussen televisie programmering en reklame zien.

69
00:04:45,791 --> 00:04:49,206
Ze zijn nog bezig met het ontwikkelen van de nodige kritische vaardigheden.

70
00:04:49,206 --> 00:04:52,683
De jeugd zal het moeilijk hebben om te herkennen wat de reklame hun leert wat er

71
00:04:52,683 --> 00:04:57,235
wordt verwacht, waar er de voorkeur aan wordt gegeven and wat mogelijk is voor hun geslacht, voor hun cariere,

72
00:04:57,235 --> 00:05:01,179
voor liefde, relaties en de creatieve ondernemingen in hun toekomst.

73
00:05:01,179 --> 00:05:05,993
Deze boodschappen zijn zo manipulatief, diep weggestopt and zorgvuldig gecreëerd

74
00:05:05,993 --> 00:05:08,834
dat het zelfs voor ons als volwassenen moeilijk is om ze te herkennen.

75
00:05:08,834 --> 00:05:13,214
Als iemand die werkelijk geinteresseerd is in het promoten en aanmoedigen van het gebruik van technologie door jonge vrouwen,

76
00:05:13,214 --> 00:05:17,229
vond ik een sterk verschil in de manier waarop technologie wordt aangeprezen bij meisjes en jongens.

77
00:05:17,229 --> 00:05:20,304
Meisjes krijgen een leuke paarse computer die "hot" is

78
00:05:20,304 --> 00:05:23,246
of een applicatie dat hen helpt met koken en mooi eruit zien.

79
00:05:23,246 --> 00:05:27,898
"Het is de Bratz laptop met meer dan 100 spelletjes, kun je veel plezier hebben met leren.

80
00:05:27,898 --> 00:05:30,338
Het is leuk, slim en hot."

81
00:05:30,338 --> 00:05:33,299
"In my fashion mall, maak pizza's, heb make-overs en meer,

82
00:05:33,299 --> 00:05:35,620
en organiseer het ultieme pyama feestje."

83
00:05:35,620 --> 00:05:38,105
Waar jongens online kunnen gaan en avonturen spellen kunnen spelen.

84
00:05:38,105 --> 00:05:41,928
"Wordt een piraat en doe mee met duizenden online.

85
00:05:44,497 --> 00:05:48,093
Wordt kapitein van jouw schip en heers over de zeëen."

86
00:05:48,724 --> 00:05:55,681
"Nu kun jij een held zijn en meedoen met je vrienden in een episch online avontuur."

87
00:05:55,681 --> 00:06:00,099
Eén van de redenen dat geslachtsrolpatronen in marketing van technologie zo verontrustend zijn is

88
00:06:00,099 --> 00:06:03,542
wanneer we kijken naar de statistieken van volwassen vrouwen in technologische sectoren.

89
00:06:03,542 --> 00:06:06,504
Alleen maar 3% van alle open-source programmeurs zijn vrouwen

90
00:06:06,504 --> 00:06:10,361
en alleen maar 11,5% van de computerspellen ontwikkelaars zijn vrouwen.

91
00:06:10,361 --> 00:06:14,444
Hoewel zoals ik had gezegd, er veel factoren zijn die beinvloeden welke banen en carieres mensen kiezen,

92
00:06:14,444 --> 00:06:18,088
het is niet moeilijk om een verband te leggen tussen geslachtsrolpatronen in reklame vanaf zo'n jonge leefdtijd

93
00:06:18,088 --> 00:06:22,701
en de socialisatie van vrouwen die zich niet vertrouwd of gesteunt voelen

94
00:06:22,701 --> 00:06:26,244
is de zwaar door mannen gedomineerde technologische sectoren.

95
00:06:26,244 --> 00:06:31,047
Ik wou oorspronkelijk zeggen dat "We de media verantwoordelijk moeten houden voor wat ze onze jonge mensen leren"

96
00:06:31,047 --> 00:06:32,928
maar nee, in werkelijkheid...

97
00:06:32,928 --> 00:06:38,818
reklame direct en specifiek gericht op jonge mensen moet gewoon helemaal stoppen, zonder uitzonderingen.

98
00:06:38,818 --> 00:06:42,595
Een voorzet is al gegeven om deze restricties in te voeren.

99
00:06:42,595 --> 00:06:47,180
Quebec heeft het printen en uitzenden van reklame voor jeugd onder de 13 verboden

100
00:06:47,180 --> 00:06:50,656
en Zweden heeft reklame voor jeugd onder de 12 verboden.

101
00:06:50,656 --> 00:06:55,436
In de tussentijd moeten we kritisch denkende vaardigheden te op zichte van de media aanmoedigen.

102
00:06:55,436 --> 00:07:01,560
Ik zeg nu gedag met een remix gemaakt door vrouwelijk jeugd bij Reel Grrls tijdens een workshop met Jonathan McIntosh

103
00:07:01,560 --> 00:07:07,509
Ze waren in staat om actief weerstand te bieden tegen schadelijk media boodschappen en werkelijk beginnen met terugpraten naar de media

104
00:07:07,509 --> 00:07:10,939
door eenvoudigweg het vberwisselen van audio en video van reklame met geslachtsrolpatronen.

105
00:07:10,939 --> 00:07:13,894
Het resultaat is hilarisch en zeer verhelderend.

106
00:07:13,894 --> 00:07:18,111
"Nerf's N-Strike arsenaal heeft een speciaal geweer voor elke missie.

107
00:07:18,111 --> 00:07:21,736
Verbeter je schiet snelheid met het maverick snelschiet geweer.

108
00:07:21,736 --> 00:07:26,367
Terwijl het lichtstraal systeem van nachtvechters je precisie geeft.

109
00:07:26,367 --> 00:07:31,788
And je doelen van een lange afstand neer kunt schieten met het Nerf long shot blaster geweer.

110
00:07:31,788 --> 00:07:39,176
Twee geweren in een, snelschiet clips en afneembare scope, alles wat je nodig hebt om je vaardigheden naar een nieuw niveau te schieten.

111
00:07:39,176 --> 00:07:46,376
N-Strike, geweer wordt apart verkocht, batterijen niet bijgelevert. Nerf."