[Script Info]
Title: 
[Events]
Format: Layer, Start, End, Style, Name, MarginL, MarginR, MarginV, Effect, Text
Dialogue: 0,0:00:00.09,0:00:04.07,Default,,0000,0000,0000,,"I'm a Barbie girl in a fabulous world."
Dialogue: 0,0:00:04.07,0:00:09.83,Default,,0000,0000,0000,,Een tijdje geleden keek ik een middag tekenfilms op Nickelodeon en Cartoon Network, en kijk eens wat ik vond.
Dialogue: 0,0:00:09.83,0:00:13.70,Default,,0000,0000,0000,,"Nerf's N-Strike arsenaal heeft een speciaal geweer voor elke missie"
Dialogue: 0,0:00:13.70,0:00:17.32,Default,,0000,0000,0000,,"4 Ever Kidz dieren. Het is klik-aan mode spelen"
Dialogue: 0,0:00:17.32,0:00:22.69,Default,,0000,0000,0000,,"Vuil, modder, het kan ons niets schelen. Deze auto's kunnen overal komen"
Dialogue: 0,0:00:22.69,0:00:28.05,Default,,0000,0000,0000,,"...Barbie girls schoppen een scene. Onze jammin jeep wrangler is onze glamour machine"
Dialogue: 0,0:00:28.05,0:00:31.13,Default,,0000,0000,0000,,WTF! Wat is hier aan de hand!?
Dialogue: 0,0:00:31.13,0:00:35.69,Default,,0000,0000,0000,,Het is duidelijk nogal een tijd geleden sinds ik voor het laatst naar huis haastte om tekenfilms te kijken maar ik
Dialogue: 0,0:00:35.69,0:00:39.66,Default,,0000,0000,0000,,was stomverbaasd hoe sterk de geslachts rolpatronen in deze spotjes waren.
Dialogue: 0,0:00:39.66,0:00:41.100,Default,,0000,0000,0000,,Zijn ze veranderd of heb ik ze nooit eerder opgemerkt?
Dialogue: 0,0:00:41.100,0:00:45.40,Default,,0000,0000,0000,,De boodschappen die worden gepromoot in deze spotjes zijn zeer belemmerend en
Dialogue: 0,0:00:45.40,0:00:48.95,Default,,0000,0000,0000,,limiteren op zeer sterke wijze de ontwikkeling van jongens en meisjes op verschillende manieren.
Dialogue: 0,0:00:48.95,0:00:53.31,Default,,0000,0000,0000,,Deze spotjes demonstreren dat jongens en meisjes verschillende sociale rollen en vaardigheden hebben
Dialogue: 0,0:00:53.31,0:00:56.37,Default,,0000,0000,0000,,die zeer stereotype en overdadig sexistisch zijn.
Dialogue: 0,0:00:56.37,0:00:59.82,Default,,0000,0000,0000,,Dus laten we eens beter kijken naar reklame spotjes die gericht zijn op jongens.
Dialogue: 0,0:00:59.82,0:01:03.73,Default,,0000,0000,0000,,"Battleground. Bereid je voor op de aanval. Schiet"
Dialogue: 0,0:01:03.73,0:01:08.95,Default,,0000,0000,0000,,"Wie gaat er winnen? Wie gaat er winnen? JA"
Dialogue: 0,0:01:08.95,0:01:12.72,Default,,0000,0000,0000,,"Arc licht aan. 3 in 1 repulser. Klaar voor aktie."
Dialogue: 0,0:01:12.72,0:01:15.95,Default,,0000,0000,0000,,"Close combat pistool. Snelvuur geweer"
Dialogue: 0,0:01:15.95,0:01:19.88,Default,,0000,0000,0000,,"Altijd klaar voor aktie. G.I. Joe. Doe jij mee?"
Dialogue: 0,0:01:19.88,0:01:23.40,Default,,0000,0000,0000,,"Verdedig het kasteel! Imaginx Avontuur"
Dialogue: 0,0:01:23.40,0:01:27.37,Default,,0000,0000,0000,,Jongens hebben macht en kunnen actief zijn en dingen vernietigen. JA!
Dialogue: 0,0:01:27.37,0:01:32.09,Default,,0000,0000,0000,,De spotjes die gericht zijn op jongens leggen nadruk op competitie, controle hebben,
Dialogue: 0,0:01:32.09,0:01:35.20,Default,,0000,0000,0000,,macht hebben, en overwinnen en heersen.
Dialogue: 0,0:01:35.20,0:01:40.05,Default,,0000,0000,0000,,Deze nadruk limiteert de acceptabele keuzes voor hoe jongens zich emotioneel mogen uitten,
Dialogue: 0,0:01:40.05,0:01:43.59,Default,,0000,0000,0000,,Ik moet nog een spotje zien waar jongens zich verzorgend of liefdevol opstellen.
Dialogue: 0,0:01:43.59,0:01:47.70,Default,,0000,0000,0000,,Ze zijn beperkt in voorbeelden van hoe ze op problemen kunnen reageren en hoe ze conflicten kunnen oplossen.
Dialogue: 0,0:01:47.70,0:01:51.22,Default,,0000,0000,0000,,Ze leren vechten, zich competatief op te stellen en aggressief te zijn.
Dialogue: 0,0:01:51.22,0:01:56.40,Default,,0000,0000,0000,,Ik heb gemerkt dat er nog een paar andere veel voorkomende booschappen in deze spotjes zijn verborgen.
Dialogue: 0,0:01:56.40,0:02:02.34,Default,,0000,0000,0000,,"Bat Cave bouwkracht. Met drie bouwsystemen kun je de ultieme BAt Cave bouwen. JA!"
Dialogue: 0,0:02:02.34,0:02:05.39,Default,,0000,0000,0000,,"Je kunt een gigantische Neptunus onderzeëer bouwen."
Dialogue: 0,0:02:05.39,0:02:08.99,Default,,0000,0000,0000,,"Je kunt je machtige vrachtwagen opbouwen en customizen met een hoop onderdelen"
Dialogue: 0,0:02:08.99,0:02:15.10,Default,,0000,0000,0000,,"Jij beslist hoeveel met hoeveel vuurkracht jij je schepen bewapend daarna bouw je jouw vloot en vecht jezelf naar de overwinning."
Dialogue: 0,0:02:15.10,0:02:19.97,Default,,0000,0000,0000,,Deze spotjes moedigen jongens aan om nieuwe werelden te bouwen, hun verbeelding te gebruiken en om creatief te zijn.
Dialogue: 0,0:02:19.97,0:02:22.75,Default,,0000,0000,0000,,Ze zijn actief aan het maken en bouwen.
Dialogue: 0,0:02:22.75,0:02:26.29,Default,,0000,0000,0000,,Dit zijn training methodes voor het creëren van creative en gelukkige volwassenen.
Dialogue: 0,0:02:26.29,0:02:30.30,Default,,0000,0000,0000,,Het zelfvertrouwen dat opgebouwt wordt door het maken en bouwen en doen is
Dialogue: 0,0:02:30.30,0:02:33.60,Default,,0000,0000,0000,,iets dat bijna volledig ontbreekt in de reklame spotjes voor meisjes speelgoed.
Dialogue: 0,0:02:33.60,0:02:36.49,Default,,0000,0000,0000,,"De Liv meiden hebben een flair voor haar."
Dialogue: 0,0:02:36.49,0:02:39.10,Default,,0000,0000,0000,,"Ik kan mijn eigen magische sneeuw maken"
Dialogue: 0,0:02:39.10,0:02:42.03,Default,,0000,0000,0000,,"Verander de kleur, verander de stijl, voeg gel toe en kijk naar de glitters"
Dialogue: 0,0:02:42.03,0:02:45.85,Default,,0000,0000,0000,,"De makkelijkste manier om designer taarten te maken. Bak je eigen taart in de magnetron in 30 seconden"
Dialogue: 0,0:02:45.85,0:02:51.41,Default,,0000,0000,0000,,"...schoonheid van de bruid, deel je jurk en verlicht de ring, knappe bruidegom en alles"
Dialogue: 0,0:02:51.41,0:02:56.25,Default,,0000,0000,0000,,"Go Go en ik lopen in het rond, Go Go en ik gaan de stad in."
Dialogue: 0,0:02:56.25,0:02:59.60,Default,,0000,0000,0000,,"Baby alive is zo echt, je kunt haar voeren. 'Ik heb gestonken'.
Dialogue: 0,0:02:59.60,0:03:02.04,Default,,0000,0000,0000,,En dan laat ze een Uh-oh in haar luier."
Dialogue: 0,0:03:02.04,0:03:07.56,Default,,0000,0000,0000,,Dus meisjes krijgen glinsterende glitters en bakken taarten en verwisselen vieze luiers.
Dialogue: 0,0:03:07.56,0:03:08.74,Default,,0000,0000,0000,,Wat leuk!
Dialogue: 0,0:03:08.74,0:03:13.58,Default,,0000,0000,0000,,Spotjes die zijn gericht op meisjes focussen voornamelijk op het leren van kinderen opvoeden en huishouden,
Dialogue: 0,0:03:13.58,0:03:17.95,Default,,0000,0000,0000,,schoonmaken, populariteit, eigen beeld en een obsessie met het uiterlijk.
Dialogue: 0,0:03:17.95,0:03:23.98,Default,,0000,0000,0000,,Dit beperkt hun verbeelding van wat vrouwen kunnen en geeft prioriteit aan het uiterlijk te koste van intelligentie.
Dialogue: 0,0:03:23.98,0:03:29.89,Default,,0000,0000,0000,,Ze worden niet aangemoedigd om creatief te zijn, to bouwen en te creëeren en hun omgeving te beheersen.
Dialogue: 0,0:03:29.89,0:03:34.64,Default,,0000,0000,0000,,Meisjes speelgoed hebben veelal geen fantasy en geen creatieve elementen in het spel
Dialogue: 0,0:03:34.64,0:03:37.42,Default,,0000,0000,0000,,dat belangrijk is voor de ontwikkeling van jonge mensen.
Dialogue: 0,0:03:37.42,0:03:42.26,Default,,0000,0000,0000,,Dit kunnen we zelfs zien aan de manier waarop hetzelfde product wordt aangeprezen op verschillende manieren aan jongens en meisjes.
Dialogue: 0,0:03:42.26,0:03:49.28,Default,,0000,0000,0000,,"Maan Zand is ongelofelijk kneedbaar, makkelijk samen te drukken, makkelijk mee te bouwen, uit elkaar te halen zand dat nooit uitdroogt."
Dialogue: 0,0:03:49.28,0:03:55.07,Default,,0000,0000,0000,,"Maan Zand is ongelofelijk kneedbaar, makkelijk vast te houden en te versieren zand dat nooit uitdroogt."
Dialogue: 0,0:03:55.07,0:04:00.58,Default,,0000,0000,0000,,Dit is duidelijk geen toeval, sinds de reklamemakers 17 milljard Dollar besteedden aan een jaar reklame voor de jeugd.
Dialogue: 0,0:04:00.58,0:04:03.46,Default,,0000,0000,0000,,Dat is milljard, niet milljoen.
Dialogue: 0,0:04:03.46,0:04:09.22,Default,,0000,0000,0000,,Jonge mensen zien alleen op op TV meer dan 25.000 reklame spotjes
Dialogue: 0,0:04:09.22,0:04:13.93,Default,,0000,0000,0000,,en daar zijn de producten die in populaire TV-shows zelf worden gepromoot nog niet eens bijgeteld.
Dialogue: 0,0:04:13.93,0:04:21.05,Default,,0000,0000,0000,,De enorme hoeveelheid geld die reklamemakers besteden gaat niet alleen naar het maken en uitzenden van reklame spotjes,
Dialogue: 0,0:04:21.05,0:04:25.74,Default,,0000,0000,0000,,het wordt ook besteedt aan neurowetenschappelijk onderzoek om precies uit te vinden welke beelden,
Dialogue: 0,0:04:25.74,0:04:29.85,Default,,0000,0000,0000,,gevoelens en manieren van presenteren het meest zullen aanspreken bij ontwikkelde hersenen.
Dialogue: 0,0:04:29.85,0:04:35.03,Default,,0000,0000,0000,,Hoewel veel factoren invloed uitoefenen op onze socialisatie zoals families, vrienden,
Dialogue: 0,0:04:35.03,0:04:38.50,Default,,0000,0000,0000,,kerken en scholen, speelt de media een zeer belangrijke rol.
Dialogue: 0,0:04:38.50,0:04:42.02,Default,,0000,0000,0000,,Reklame gericht op de jeugd is vooral gevaarlijk omdat jonge kinderen
Dialogue: 0,0:04:42.02,0:04:45.79,Default,,0000,0000,0000,,niet in staat zijn om het verschil tussen televisie programmering en reklame zien.
Dialogue: 0,0:04:45.79,0:04:49.21,Default,,0000,0000,0000,,Ze zijn nog bezig met het ontwikkelen van de nodige kritische vaardigheden.
Dialogue: 0,0:04:49.21,0:04:52.68,Default,,0000,0000,0000,,De jeugd zal het moeilijk hebben om te herkennen wat de reklame hun leert wat er
Dialogue: 0,0:04:52.68,0:04:57.24,Default,,0000,0000,0000,,wordt verwacht, waar er de voorkeur aan wordt gegeven and wat mogelijk is voor hun geslacht, voor hun cariere,
Dialogue: 0,0:04:57.24,0:05:01.18,Default,,0000,0000,0000,,voor liefde, relaties en de creatieve ondernemingen in hun toekomst.
Dialogue: 0,0:05:01.18,0:05:05.99,Default,,0000,0000,0000,,Deze boodschappen zijn zo manipulatief, diep weggestopt and zorgvuldig gecreëerd
Dialogue: 0,0:05:05.99,0:05:08.83,Default,,0000,0000,0000,,dat het zelfs voor ons als volwassenen moeilijk is om ze te herkennen.
Dialogue: 0,0:05:08.83,0:05:13.21,Default,,0000,0000,0000,,Als iemand die werkelijk geinteresseerd is in het promoten en aanmoedigen van het gebruik van technologie door jonge vrouwen,
Dialogue: 0,0:05:13.21,0:05:17.23,Default,,0000,0000,0000,,vond ik een sterk verschil in de manier waarop technologie wordt aangeprezen bij meisjes en jongens.
Dialogue: 0,0:05:17.23,0:05:20.30,Default,,0000,0000,0000,,Meisjes krijgen een leuke paarse computer die "hot" is
Dialogue: 0,0:05:20.30,0:05:23.25,Default,,0000,0000,0000,,of een applicatie dat hen helpt met koken en mooi eruit zien.
Dialogue: 0,0:05:23.25,0:05:27.90,Default,,0000,0000,0000,,"Het is de Bratz laptop met meer dan 100 spelletjes, kun je veel plezier hebben met leren.
Dialogue: 0,0:05:27.90,0:05:30.34,Default,,0000,0000,0000,,Het is leuk, slim en hot."
Dialogue: 0,0:05:30.34,0:05:33.30,Default,,0000,0000,0000,,"In my fashion mall, maak pizza's, heb make-overs en meer,
Dialogue: 0,0:05:33.30,0:05:35.62,Default,,0000,0000,0000,,en organiseer het ultieme pyama feestje."
Dialogue: 0,0:05:35.62,0:05:38.10,Default,,0000,0000,0000,,Waar jongens online kunnen gaan en avonturen spellen kunnen spelen.
Dialogue: 0,0:05:38.10,0:05:41.93,Default,,0000,0000,0000,,"Wordt een piraat en doe mee met duizenden online.
Dialogue: 0,0:05:44.50,0:05:48.09,Default,,0000,0000,0000,,Wordt kapitein van jouw schip en heers over de zeëen."
Dialogue: 0,0:05:48.72,0:05:55.68,Default,,0000,0000,0000,,"Nu kun jij een held zijn en meedoen met je vrienden in een episch online avontuur."
Dialogue: 0,0:05:55.68,0:06:00.10,Default,,0000,0000,0000,,Eén van de redenen dat geslachtsrolpatronen in marketing van technologie zo verontrustend zijn is
Dialogue: 0,0:06:00.10,0:06:03.54,Default,,0000,0000,0000,,wanneer we kijken naar de statistieken van volwassen vrouwen in technologische sectoren.
Dialogue: 0,0:06:03.54,0:06:06.50,Default,,0000,0000,0000,,Alleen maar 3% van alle open-source programmeurs zijn vrouwen
Dialogue: 0,0:06:06.50,0:06:10.36,Default,,0000,0000,0000,,en alleen maar 11,5% van de computerspellen ontwikkelaars zijn vrouwen.
Dialogue: 0,0:06:10.36,0:06:14.44,Default,,0000,0000,0000,,Hoewel zoals ik had gezegd, er veel factoren zijn die beinvloeden welke banen en carieres mensen kiezen,
Dialogue: 0,0:06:14.44,0:06:18.09,Default,,0000,0000,0000,,het is niet moeilijk om een verband te leggen tussen geslachtsrolpatronen in reklame vanaf zo'n jonge leefdtijd
Dialogue: 0,0:06:18.09,0:06:22.70,Default,,0000,0000,0000,,en de socialisatie van vrouwen die zich niet vertrouwd of gesteunt voelen
Dialogue: 0,0:06:22.70,0:06:26.24,Default,,0000,0000,0000,,is de zwaar door mannen gedomineerde technologische sectoren.
Dialogue: 0,0:06:26.24,0:06:31.05,Default,,0000,0000,0000,,Ik wou oorspronkelijk zeggen dat "We de media verantwoordelijk moeten houden voor wat ze onze jonge mensen leren"
Dialogue: 0,0:06:31.05,0:06:32.93,Default,,0000,0000,0000,,maar nee, in werkelijkheid...
Dialogue: 0,0:06:32.93,0:06:38.82,Default,,0000,0000,0000,,reklame direct en specifiek gericht op jonge mensen moet gewoon helemaal stoppen, zonder uitzonderingen.
Dialogue: 0,0:06:38.82,0:06:42.60,Default,,0000,0000,0000,,Een voorzet is al gegeven om deze restricties in te voeren.
Dialogue: 0,0:06:42.60,0:06:47.18,Default,,0000,0000,0000,,Quebec heeft het printen en uitzenden van reklame voor jeugd onder de 13 verboden
Dialogue: 0,0:06:47.18,0:06:50.66,Default,,0000,0000,0000,,en Zweden heeft reklame voor jeugd onder de 12 verboden.
Dialogue: 0,0:06:50.66,0:06:55.44,Default,,0000,0000,0000,,In de tussentijd moeten we kritisch denkende vaardigheden te op zichte van de media aanmoedigen.
Dialogue: 0,0:06:55.44,0:07:01.56,Default,,0000,0000,0000,,Ik zeg nu gedag met een remix gemaakt door vrouwelijk jeugd bij Reel Grrls tijdens een workshop met Jonathan McIntosh
Dialogue: 0,0:07:01.56,0:07:07.51,Default,,0000,0000,0000,,Ze waren in staat om actief weerstand te bieden tegen schadelijk media boodschappen en werkelijk beginnen met terugpraten naar de media
Dialogue: 0,0:07:07.51,0:07:10.94,Default,,0000,0000,0000,,door eenvoudigweg het vberwisselen van audio en video van reklame met geslachtsrolpatronen.
Dialogue: 0,0:07:10.94,0:07:13.89,Default,,0000,0000,0000,,Het resultaat is hilarisch en zeer verhelderend.
Dialogue: 0,0:07:13.89,0:07:18.11,Default,,0000,0000,0000,,"Nerf's N-Strike arsenaal heeft een speciaal geweer voor elke missie.
Dialogue: 0,0:07:18.11,0:07:21.74,Default,,0000,0000,0000,,Verbeter je schiet snelheid met het maverick snelschiet geweer.
Dialogue: 0,0:07:21.74,0:07:26.37,Default,,0000,0000,0000,,Terwijl het lichtstraal systeem van nachtvechters je precisie geeft.
Dialogue: 0,0:07:26.37,0:07:31.79,Default,,0000,0000,0000,,And je doelen van een lange afstand neer kunt schieten met het Nerf long shot blaster geweer.
Dialogue: 0,0:07:31.79,0:07:39.18,Default,,0000,0000,0000,,Twee geweren in een, snelschiet clips en afneembare scope, alles wat je nodig hebt om je vaardigheden naar een nieuw niveau te schieten.
Dialogue: 0,0:07:39.18,0:07:46.38,Default,,0000,0000,0000,,N-Strike, geweer wordt apart verkocht, batterijen niet bijgelevert. Nerf."