WEBVTT

00:00:00.094 --> 00:00:04.071
"Eu sou uma 'Barbie girl' em um mundo fabuloso!"

00:00:04.071 --> 00:00:09.827
Recentemente eu passei um tempo assistindo desenhos da tarde na Nickelodeon e Cartoon Network e olhe o que eu encontrei:

00:00:09.827 --> 00:00:13.700
"O arsenal 'Nerf's N-Strike' tem um detonador especializado para qualquer missão"

00:00:13.700 --> 00:00:17.321
"Bichinhos '4 Ever Kidz'. É a brincadeira de moda instantânea"

00:00:17.321 --> 00:00:22.686
"Sujeira, lama, nós não nos importamos. Esses caminhões vão pra quase todo lugar"

00:00:22.686 --> 00:00:28.050
"... Garotas Barbie e estamos fazendo a cena. Nosso jeep é uma máquina glamourosa"

00:00:28.050 --> 00:00:31.131
Putz! O que tá acontecendo aqui?

00:00:31.131 --> 00:00:35.689
Certamente faz um tempo desde que eu corria para casa assistir desenhos depois da escola, mas eu

00:00:35.689 --> 00:00:39.655
fiquei impressionada como esses comerciais são altamente "generados"

00:00:39.655 --> 00:00:41.995
Eles mudaram ou eu que não os notava antes?

00:00:41.995 --> 00:00:45.404
As mensagens promovidas nesses comerciais estão restringindo profundamente e

00:00:45.404 --> 00:00:48.948
limitando severamente o desenvolvimento de meninos e meninas em maneiras diferentes.

00:00:48.948 --> 00:00:53.313
As propagandas estão demonstrando ativamente que meninos e meninas tem papéis sociais e habilidades diferentes


00:00:53.313 --> 00:00:56.374
que são altamente estereotipadas e totalmente sexistas.

00:00:56.374 --> 00:00:59.817
Então vamos olhar mais de perto para as propagandas direcionadas aos garotos

00:00:59.817 --> 00:01:03.733
"Campo de batalha. Prepare-se para atacar. Fogo"

00:01:03.733 --> 00:01:08.948
"Quem vai ganhar? Quem vai ganhar? Eeeee \o/"

00:01:08.948 --> 00:01:12.725
" Luz de Arco turbinada. Repulsor 3 em 1. Pronto para a ação."

00:01:12.725 --> 00:01:15.952
"Pistola para combate próximo. Veloz detonador de fogo"

00:01:15.952 --> 00:01:19.877
"Sempre pronto para a ação, 'G.I Joe'. Você está dentro?"

00:01:19.877 --> 00:01:23.403
"Defenda o castelo! 'Imaginix Adventure'"

00:01:23.403 --> 00:01:27.372
Garotos têm poder e podem ser ativos e destruir coisas, UHUL!

00:01:27.372 --> 00:01:32.090
Esses comerciais direcionados a garotos valorizam competição, estar no controle,

00:01:32.090 --> 00:01:35.202
ter poder e conquistar e comandar.

00:01:35.202 --> 00:01:40.046
Esses valores restringem as opções aceitáveis do que é permitido para meninos expressarem emocionalmente,

00:01:40.046 --> 00:01:43.589
eu ainda estou para ver um comercial em que meninos estão nutrindo ou cuidando.

00:01:43.589 --> 00:01:47.700
Eles são limitados em exemplos de como reagir a problemas e resolver conflitos.

00:01:47.700 --> 00:01:51.224
Eles são ensinados a lutar, a serem competitivos e agressivos.

00:01:51.224 --> 00:01:56.397
Eu notei que também existem outras mensagens recorrentes incorporadas nessas propagandas para garotos.

00:01:56.397 --> 00:02:02.335
"Poder de construção da bat-caverna. O sistema de construção triplo permite a você construir a bat-caverna tripla. Éé!"

00:02:02.335 --> 00:02:05.394
"Você pode construir o maciço submarino Neptune."

00:02:05.394 --> 00:02:08.987
"Você pode construir e customizar seu caminhão de trabalho pesado com diversas partes!

00:02:08.987 --> 00:02:15.099
"Você decide quanta potência de ataque equipar nos seus navios para então construir sua frota e batalhar o seu caminho para a vitória."

00:02:15.099 --> 00:02:19.974
Essas propagandas encorajam meninos a construírem novos mundos, usarem a imaginação e a serem criativos.

00:02:19.974 --> 00:02:22.749
Eles estão produzindo e construindo ativamente.

00:02:22.749 --> 00:02:26.292
Esses são treinamentos para vidas adultas criativas e realizadas.

00:02:26.292 --> 00:02:30.303
A confiança que é fomentada pelo ato de produzir, construir e fazer é

00:02:30.303 --> 00:02:33.600
algo quase totalmente deficiente em comerciais de brinquedos para garotas.

00:02:33.600 --> 00:02:36.492
"As garotas Liv tem um jeito com cabelo"

00:02:36.492 --> 00:02:39.099
"Eu posso fazer a minha própria neve mágica"

00:02:39.099 --> 00:02:42.028
"Mude a cor, mude o estilo, adicione o gel e olhe o brilho"

00:02:42.028 --> 00:02:45.851
"O jeito fácil de fazer bolos estilizados. Asse seu bolo no microondas em 30 segundos."

00:02:45.851 --> 00:02:51.406
"... beleza da noiva, mostre o vestido e ilumine o anel, noivo bonitão e tudo o mais"

00:02:51.406 --> 00:02:56.253
"Go Go e eu estamos andando por aí, Go Go e eu atingimos a cidade."

00:02:56.253 --> 00:02:59.596
"A Baby Alive é tão real, você pode alimentá-la. 'Eu fiz um fedido'

00:02:59.596 --> 00:03:02.036
e então ela deixa uma caquinha na fralda."

00:03:02.036 --> 00:03:07.556
Então garotas podem brincar com glitter brilhante, assar bolos e trocar fraldas fedorentas,

00:03:07.556 --> 00:03:08.735
que divertido!

00:03:08.735 --> 00:03:13.585
Comerciais direcionados a garotas são fortemente focados em ensinar criação de crianças, formação de lares,

00:03:13.585 --> 00:03:17.952
trabalho doméstico, popularidade, auto-imagem e uma obsessão por beleza.

00:03:17.952 --> 00:03:23.975
Isso restringe suas imaginações do que mulheres são capazes e prioriza aparência sobre inteligência.

00:03:23.975 --> 00:03:29.891
Elas não são encorajadas a serem criativas, a construir e realmente tomar controle de seus ambientes.

00:03:29.891 --> 00:03:34.638
Brinquedos de meninas são geralmente desprovidos de imaginação e da parte criativa da brincadeira

00:03:34.638 --> 00:03:37.418
que é fundamental no desenvolvimento de jovens.

00:03:37.418 --> 00:03:42.264
Nós podemos ver isso quando ainda com o mesmo produto básico, a comercialização é diferentemente para meninos e meninas.

00:03:42.264 --> 00:03:49.284
"A areia Moon Sand é a incrível moldável, amassável, construível e demolível areia que nunca seca".

00:03:49.284 --> 00:03:55.073
"A areia Moon Sand é a incrível moldável, segurável e decorativa areia que nunca seca."

00:03:55.073 --> 00:04:00.575
Certamente não é uma coincidência desde que anunciantes gastam 17 BILHÕES de dólares por ano propagandeando para jovens.

00:04:00.575 --> 00:04:03.463
Isso é bilhão, com o "B".

00:04:03.463 --> 00:04:09.217
Jovens estão vendo mais de 25.000 propagadas por ano só na televisão,

00:04:09.217 --> 00:04:13.930
e isso não inclui o anúncio de produtos que são tão comuns dentro de programas populares de TV.

00:04:13.930 --> 00:04:21.050
A enorme quantidade de dinheiro que publicitários estão gastando não é apenas nessas propagandas,

00:04:21.050 --> 00:04:25.736
também está sendo gasta nas últimas pesquisas de neurociência para descobrir EXATAMENTE que imagens,

00:04:25.736 --> 00:04:29.847
sentimentos e representações vão apelar mais para mentes em formação.

00:04:29.847 --> 00:04:35.028
Apesar de muitos fatores influenciarem a nossa socialização como famílias, grupos de amigxs,

00:04:35.028 --> 00:04:38.500
igrejas e escolas, a mídia tem um papel muito alto.

00:04:38.500 --> 00:04:42.020
Propagandas destinadas para jovens são especialmente perigosas porque crianças pequenas são

00:04:42.020 --> 00:04:45.791
incapazes saber a diferença entre a programação da tv e os comerciais,

00:04:45.791 --> 00:04:49.206
elxs ainda estão desenvolvendo as habilidades críticas necessárias.

00:04:49.206 --> 00:04:52.683
Crianças podem ter dificuldades de reconhecer que esses comerciais estão ensinando-as o que é

00:04:52.683 --> 00:04:57.235
esperado, o que é desejado e o que é possível para seus gêneros, para suas carreiras,

00:04:57.235 --> 00:05:01.179
para o amor, relações e empreendimentos criativos no futuro.

00:05:01.179 --> 00:05:05.993
Essas mensagens são tão manipuladoras, profundamente incorporadas e cuidadosamente criadas

00:05:05.993 --> 00:05:08.834
que é difícil até para nós adultxs reconhecê-las.

00:05:08.834 --> 00:05:13.214
Como uma pessoa que realmente se importa em encorajar o uso de tecnologia em mulheres jovens,

00:05:13.214 --> 00:05:17.229
eu vejo uma diferença forte no modo que a tecnologia é anunciada para garotos e garotas.

00:05:17.229 --> 00:05:20.304
Garotas ganham um computadorzinho roxo que é "quente"

00:05:20.304 --> 00:05:23.246
ou um programa que pode ajudá-las a cozinhar e a ficar bonitas.

00:05:23.246 --> 00:05:27.898
"É o laptop das Bratz com mais de 100 jogos, você pode se divertir aprendendo.

00:05:27.898 --> 00:05:30.338
É divertido, esperto e 'quente'."

00:05:30.338 --> 00:05:33.299
"No My Fashion Mall, faça pizzas, maquiagens e mais,

00:05:33.299 --> 00:05:35.620
e dê a mais nova festa do pijama."

00:05:35.620 --> 00:05:38.105
Considerando que garotos podem ir online e jogar jogos de aventura.

00:05:38.105 --> 00:05:41.928
"Torne-se um pirata e junte-se a centenas online.

00:05:44.497 --> 00:05:48.093
Seja o capitão do seu navio e comande os mares."

00:05:48.724 --> 00:05:55.681
"Agora você pode ser o herói e se juntar a amigos numa aventura online épica."

00:05:55.681 --> 00:06:00.099
Uma das razões para a comercialização específica por gênero da tecnologia é tão preocupante é

00:06:00.099 --> 00:06:03.542
quando olhamos para as estatísticas de mulheres adultas nos campos de tecnologia.

00:06:03.542 --> 00:06:06.504
Apenas 3% de programadoras de open source são mulheres

00:06:06.504 --> 00:06:10.361
e apenas 11,5% de desenvolvedoras de vídeo-games são mulheres.

00:06:10.361 --> 00:06:14.444
Apesar do exposto, existem muitos fatores que afetam os empregos e carreiras em que as pessoas entram,

00:06:14.444 --> 00:06:18.088
não é difícil ligar propagandas marcadas por divisão de gênero desde tão pouca idade

00:06:18.088 --> 00:06:22.701
à socialização de mulheres que não se sentem confiantes ou apoiadas em

00:06:22.701 --> 00:06:26.244
campos tecnológicos dominados por homens e de identificação masculina.

00:06:26.244 --> 00:06:31.047
Originalmente eu ia falar que "nós precisamos responsabilizar a mídia pelo que estão ensinando a nossas crianças"

00:06:31.047 --> 00:06:32.928
mas não, realmente...

00:06:32.928 --> 00:06:38.818
propagandas direcionadas diretamente para crianças devem PARAR completamente, sem exceções.

00:06:38.818 --> 00:06:42.595
Já existem precedentes de implementação desses tipos de restrições.

00:06:42.595 --> 00:06:47.180
Quebec baniu propagandas impressas e transmitidas (tv e rádio) para jovens abaixo de 13 anos

00:06:47.180 --> 00:06:50.656
e a Suécia baniu propagandas para jovens abaixo de 12 anos.

00:06:50.656 --> 00:06:55.436
E enquanto isso nós precisamos encorajar instrução para criar habilidades de crítica à mídia em pessoas de todas as idades.

00:06:55.436 --> 00:07:01.560
Eu deixarei vocês com um remix maravilhoso criado por algumas jovens mulheres pela Reel Grrls durante uma oficina com Jonathan McIntosh.

00:07:01.560 --> 00:07:07.509
Elas foram capazes de resistir ativamente a essas nocivas mensagens midiáticas e realmente começaram a retrucar a mídia

00:07:07.509 --> 00:07:10.939
simplesmente trocando o áudio e o vídeo de comerciais marcados por gênero.

00:07:10.939 --> 00:07:13.894
Os resultados são hilários e muito explicativos.

00:07:13.894 --> 00:07:18.111
"O arsenal 'Nerf's N-Strike' tem um detonador especializado para qualquer missão.

00:07:18.111 --> 00:07:21.736
Você pode melhorar a velocidade de detonação com o rápido detonador de fogo alternativo.

00:07:21.736 --> 00:07:26.367
Enquanto o sistema de raio de luz dos lutadores da noite permite apontar com precisão.

00:07:26.367 --> 00:07:31.788
E você pode acertar alvos à distância com o detonador para longas distâncias Nerf's.

00:07:31.788 --> 00:07:39.176
Dois detonadores em um, tiros rápidos e cano removível, tudo que você precisa para trazer suas habilidades de combate para o próximo nível.

00:07:39.176 --> 00:07:46.376
N-Strike, detonador vendido separadamente, pilhas não são inclusas. Nerf."