[Script Info]
Title: 
[Events]
Format: Layer, Start, End, Style, Name, MarginL, MarginR, MarginV, Effect, Text
Dialogue: 0,0:00:00.00,0:00:04.07,Default,,0000,0000,0000,,"Я - девушка-Барби в сказочном мире"
Dialogue: 0,0:00:04.07,0:00:09.83,Default,,0000,0000,0000,,Недавно я провела некоторое время за просмотром дневных мультфильмов на канале Nickelodeon и Cartoon Network и вот что я обнаружила
Dialogue: 0,0:00:09.83,0:00:13.51,Default,,0000,0000,0000,,"В арсенале Nerf’s N-Strike есть специальный бластер для любой миссии"
Dialogue: 0,0:00:13.51,0:00:16.97,Default,,0000,0000,0000,," Ever Kidz pets. Это модная вечеринка"
Dialogue: 0,0:00:16.97,0:00:22.25,Default,,0000,0000,0000,,"Грязь и слякоть нам нипочём. На таких грузовиках мы дорогу найдём"
Dialogue: 0,0:00:22.25,0:00:28.03,Default,,0000,0000,0000,,"Мы Барби-девчонки и закатываем сцену. Наш яркий Jeep Wrangler - гламурная машина"
Dialogue: 0,0:00:28.03,0:00:30.93,Default,,0000,0000,0000,,Чёрт побери! Что вообще происходит?!
Dialogue: 0,0:00:30.93,0:00:35.69,Default,,0000,0000,0000,,Конечно,я уже довольно давно не прибегала домой после школы чтобы успеть на мультики, но тем не менее
Dialogue: 0,0:00:35.69,0:00:38.70,Default,,0000,0000,0000,,я была изумлена тем, насколько гендерно-дифференцированы эти ролики.
Dialogue: 0,0:00:38.70,0:00:41.72,Default,,0000,0000,0000,,Они и правда так сильно изменились,или я просто раньше этого не замечала?
Dialogue: 0,0:00:41.72,0:00:45.40,Default,,0000,0000,0000,,Эти коммерческие ролики распространяют глубоко ограничивающие послания,
Dialogue: 0,0:00:45.40,0:00:48.54,Default,,0000,0000,0000,,которые по-разному, но одинаково сильно лимитируют развитие и мальчиков и девочек
Dialogue: 0,0:00:48.54,0:00:53.16,Default,,0000,0000,0000,,Эти ролики открыто демонстрируют, что у мальчиков и девочек разные социальные роли и навыки,
Dialogue: 0,0:00:53.16,0:00:56.04,Default,,0000,0000,0000,,которые являются в высшей степени стереотипными и откровенно сексистскими
Dialogue: 0,0:00:56.04,0:00:59.62,Default,,0000,0000,0000,,Давайте взглянем поближе на рекламу, ориентированную на мальчиков
Dialogue: 0,0:00:59.62,0:01:03.73,Default,,0000,0000,0000,,"Поле битвы. Готовься к атаке. Огонь"
Dialogue: 0,0:01:03.73,0:01:08.47,Default,,0000,0000,0000,,"Кто выиграет? Кто выиграет? ДААА"
Dialogue: 0,0:01:08.47,0:01:12.72,Default,,0000,0000,0000,,"Дуговой фонарь подключен. Отражатель три в одном. Готов к действию."
Dialogue: 0,0:01:12.72,0:01:15.95,Default,,0000,0000,0000,,"Пистолет ближнего боя. Скорострельный бластер".
Dialogue: 0,0:01:15.95,0:01:19.54,Default,,0000,0000,0000,,"Солдат Джо всегда готов к бою. А ты?"
Dialogue: 0,0:01:19.54,0:01:23.40,Default,,0000,0000,0000,,"Защити замок!"
Dialogue: 0,0:01:23.40,0:01:27.26,Default,,0000,0000,0000,,У мальчиков есть сила, они могут быть активными и разрушать вещи, да!
Dialogue: 0,0:01:27.26,0:01:32.09,Default,,0000,0000,0000,,Эти рекламные ролики направлены на то, что важно для мальчиков - соревновательность, контроль,
Dialogue: 0,0:01:32.09,0:01:35.20,Default,,0000,0000,0000,,обладание силой, завоевание и отдачу приказов.
Dialogue: 0,0:01:35.20,0:01:40.05,Default,,0000,0000,0000,,Эти ценностные установки ограничивают приемлемые для мальчиков варианты выражения эмоций.
Dialogue: 0,0:01:40.05,0:01:43.59,Default,,0000,0000,0000,,Я ещё не встречала рекламных роликов, в которых мальчики бы воспитывали или заботились.
Dialogue: 0,0:01:43.59,0:01:47.70,Default,,0000,0000,0000,,Эти ролики ограничены в примерах того, как можно реагировать на проблемы и как можно разрешать конфликты.
Dialogue: 0,0:01:47.70,0:01:51.22,Default,,0000,0000,0000,,Они учат,что нужно драться, соревноваться и быть агрессивным.
Dialogue: 0,0:01:51.22,0:01:56.40,Default,,0000,0000,0000,,Я заметила в этих роликах ещё несколько других регулярно повторяющихся сообщений, направленных на мальчиков.
Dialogue: 0,0:01:56.40,0:02:02.34,Default,,0000,0000,0000,,"Строительная мощь Bat cave. Тройная система строительства позволит тебе построить величайшее сооружение. Да!"
Dialogue: 0,0:02:02.34,0:02:05.39,Default,,0000,0000,0000,,"Ты можешь построить огромную подлодку Нептуна"
Dialogue: 0,0:02:05.39,0:02:08.99,Default,,0000,0000,0000,,"Ты можешь построить и персонализировать свой собственный мощный грузовик со множеством деталей".
Dialogue: 0,0:02:08.99,0:02:15.10,Default,,0000,0000,0000,,"Ты можешь решить, каким количеством оружия оснастить свой боевой корабль, затем построить флот и сразиться за победу".
Dialogue: 0,0:02:15.10,0:02:19.97,Default,,0000,0000,0000,,Эта реклама побуждает мальчиков строить новые миры, и быть изобретательными, использовать своё воображение.
Dialogue: 0,0:02:19.97,0:02:22.53,Default,,0000,0000,0000,,Они активно создают и строят.
Dialogue: 0,0:02:22.53,0:02:26.29,Default,,0000,0000,0000,,Это учебные блоки для активной и творческой взрослой жизни.
Dialogue: 0,0:02:26.29,0:02:30.30,Default,,0000,0000,0000,,Этой уверенности в своих силах, укреплённой путём создания и строительства,
Dialogue: 0,0:02:30.30,0:02:33.60,Default,,0000,0000,0000,,почти совсем не бывает в рекламах игрушек для девочек.
Dialogue: 0,0:02:33.60,0:02:36.49,Default,,0000,0000,0000,,"У девочек Лив талант к созданию причёсок"
Dialogue: 0,0:02:36.49,0:02:39.10,Default,,0000,0000,0000,,"Я могу сама сделать волшебный снег"
Dialogue: 0,0:02:39.10,0:02:42.03,Default,,0000,0000,0000,,"Смени цвет и стиль, добавь гель,посмотри, какие блестки".
Dialogue: 0,0:02:42.03,0:02:45.85,Default,,0000,0000,0000,,"Лёгкий способ создания дизайнерских кексов. Испеки свой кекс в микроволновке за 30 секунд".
Dialogue: 0,0:02:45.85,0:02:51.41,Default,,0000,0000,0000,,"...красота невесты, расскажи всем о платье и кольце, такой красивый жених и всё прочее..."
Dialogue: 0,0:02:51.41,0:02:56.25,Default,,0000,0000,0000,,"Мы с Go Go вместе гуляем, мы с Go Go друзей встречаем".
Dialogue: 0,0:02:56.25,0:02:59.60,Default,,0000,0000,0000,,"Живая кукла почти как настоящая, ты можешь покормить её. "Я испачкалась".
Dialogue: 0,0:02:59.60,0:03:01.77,Default,,0000,0000,0000,,"А ещё она какает в памперс".
Dialogue: 0,0:03:01.77,0:03:07.56,Default,,0000,0000,0000,,Девочкам достаются игры с блёстками, выпечка кексов и смены вонючих памперсов,
Dialogue: 0,0:03:07.56,0:03:08.74,Default,,0000,0000,0000,,как весело!
Dialogue: 0,0:03:08.74,0:03:13.58,Default,,0000,0000,0000,,Рекламные ролики, ориентированные на девочек, в большей степени сосредоточены на обучении воспитанию детей, создании домашнего уюта,
Dialogue: 0,0:03:13.58,0:03:17.95,Default,,0000,0000,0000,,домашней работе, популярности, собственной внешности и одержимости красотой.
Dialogue: 0,0:03:17.95,0:03:23.98,Default,,0000,0000,0000,,Это ограничивает представления девочек о том, на что способны женщины и ставит внешность выше интеллекта.
Dialogue: 0,0:03:23.98,0:03:29.89,Default,,0000,0000,0000,,Их не поощряют быть креативными, строить и сооружать, а также изменять окружающий их мир.
Dialogue: 0,0:03:29.89,0:03:34.64,Default,,0000,0000,0000,,Игрушки для девочек, как правило,не оставляют места воображению и творческому элементу игры,
Dialogue: 0,0:03:34.64,0:03:37.42,Default,,0000,0000,0000,,которые являются ключевыми элементами в развитии детей.
Dialogue: 0,0:03:37.42,0:03:42.26,Default,,0000,0000,0000,,Мы можем наблюдать это даже в том, как один и тот же продукт позиционируется по-разному для мальчиков и девочек.
Dialogue: 0,0:03:42.26,0:03:49.28,Default,,0000,0000,0000,,"Лунный песок это волшебный невысыхающий песок, который можно формировать, сжимать, строить из него и разбирать постройки"
Dialogue: 0,0:03:49.28,0:03:55.07,Default,,0000,0000,0000,,"Лунный песок это волшебный невысыхающий песок, который можно формировать, держать в руках и использовать для украшения".
Dialogue: 0,0:03:55.07,0:04:00.58,Default,,0000,0000,0000,,Очевидно, что рекламные агентства не случайно тратят 17 миллиардов долларов в год на рекламу для детей.
Dialogue: 0,0:04:00.58,0:04:03.46,Default,,0000,0000,0000,,Да, я сказала "миллиардов".
Dialogue: 0,0:04:03.46,0:04:09.22,Default,,0000,0000,0000,,Дети видят более 25 000 рекламных роликов в год, и это только телереклама,
Dialogue: 0,0:04:09.22,0:04:13.93,Default,,0000,0000,0000,,и это даже не включает в себя размещение скрытой рекламы на популярных телешоу.
Dialogue: 0,0:04:13.93,0:04:21.05,Default,,0000,0000,0000,,Это огромное количество денег, которые тратят рекламные агентства, идёт не только на создание и размещение рекламы,
Dialogue: 0,0:04:21.05,0:04:25.74,Default,,0000,0000,0000,,они также расходуются на новейшие исследования в области нейробиологии, для того, чтобы ТОЧНО определить,
Dialogue: 0,0:04:25.74,0:04:29.85,Default,,0000,0000,0000,,какие изображения, эмоции и способы представления сильнее всего привлекут развивающиеся умы.
Dialogue: 0,0:04:29.85,0:04:35.03,Default,,0000,0000,0000,,Хотя на нашу социализацию влияет много факторов, таких, как влияние семьи, ровесников,
Dialogue: 0,0:04:35.03,0:04:38.50,Default,,0000,0000,0000,,церкви и школы, СМИ играют очень важную роль.
Dialogue: 0,0:04:38.50,0:04:42.02,Default,,0000,0000,0000,,Реклама, ориентированная на детей, особенно опасна, поскольку дети
Dialogue: 0,0:04:42.02,0:04:45.79,Default,,0000,0000,0000,,не способны отличить телепрограмму от рекламы,
Dialogue: 0,0:04:45.79,0:04:49.21,Default,,0000,0000,0000,,у них ещё недостаточно развиты важнейшие практические навыки.
Dialogue: 0,0:04:49.21,0:04:52.68,Default,,0000,0000,0000,,Детям бывает трудно определить, что эти рекламные ролики обучают их тому,
Dialogue: 0,0:04:52.68,0:04:57.24,Default,,0000,0000,0000,,что ожидается, что считается желательным и возможным для их гендера в плане карьеры,
Dialogue: 0,0:04:57.24,0:05:01.18,Default,,0000,0000,0000,,любви, отношений и творческой деятельности в будущем.
Dialogue: 0,0:05:01.18,0:05:05.99,Default,,0000,0000,0000,,Эти сообщения столь манипулятивны, глубоко укоренившиеся и тщательно созданы,
Dialogue: 0,0:05:05.99,0:05:08.83,Default,,0000,0000,0000,,что их трудно распознать даже нам, взрослым людям.
Dialogue: 0,0:05:08.83,0:05:13.21,Default,,0000,0000,0000,,Будучи глубоко заинтересованной в продвижении и распространении использования технологий среди молодых женщин,
Dialogue: 0,0:05:13.21,0:05:17.02,Default,,0000,0000,0000,,я обнаружила чёткое различие в методах продвижения технологий для мальчиков и девочек.
Dialogue: 0,0:05:17.02,0:05:20.30,Default,,0000,0000,0000,,Девочки получают забавный маленький лиловый "модный" компьютер,
Dialogue: 0,0:05:20.30,0:05:23.25,Default,,0000,0000,0000,,или программу, которая поможет им готовить и привлекательно выглядеть.
Dialogue: 0,0:05:23.25,0:05:27.90,Default,,0000,0000,0000,,"В этом ноутбуке Братц более ста игр, учись играючи.
Dialogue: 0,0:05:27.90,0:05:30.34,Default,,0000,0000,0000,,Он забавный, умный и модный."
Dialogue: 0,0:05:30.34,0:05:33.30,Default,,0000,0000,0000,,"В моём модном центре мы делаем пиццу, создаём новый имидж,
Dialogue: 0,0:05:33.30,0:05:34.96,Default,,0000,0000,0000,,и закатываем невероятную пижамную вечеринку".
Dialogue: 0,0:05:34.96,0:05:38.10,Default,,0000,0000,0000,,Тогда как мальчики имеют возможность зайти в Интернет и поиграть в приключенческие игры.
Dialogue: 0,0:05:38.10,0:05:41.43,Default,,0000,0000,0000,,"Стань пиратом и присоединись к тысячам других онлайн.
Dialogue: 0,0:05:41.43,0:05:44.43,Default,,0000,0000,0000,,(музыка)
Dialogue: 0,0:05:44.43,0:05:47.70,Default,,0000,0000,0000,,Веди свой корабль и захватывай моря".
Dialogue: 0,0:05:47.70,0:05:55.68,Default,,0000,0000,0000,,"Теперь ты сможешь стать героем и присоединиться к друзьям в грандиозном онлайн-приключении".
Dialogue: 0,0:05:55.68,0:06:00.10,Default,,0000,0000,0000,,Одна из причин, почему гендерно-специфичное продвижение технологий вызывает такое беспокойство
Dialogue: 0,0:06:00.10,0:06:03.54,Default,,0000,0000,0000,,это статистические данные о взрослых женщинах, работающих информационных технологий.
Dialogue: 0,0:06:03.54,0:06:06.50,Default,,0000,0000,0000,,Женщины составляют всего 3% от общего числа программистов, работающих с открытым исходным кодом,
Dialogue: 0,0:06:06.50,0:06:10.36,Default,,0000,0000,0000,,а среди разработчиков видео игр только 11.5% женщин.
Dialogue: 0,0:06:10.36,0:06:14.44,Default,,0000,0000,0000,,Хотя, как я говорила ранее, влияние на выбор профессии и карьеры оказывают множество факторов,
Dialogue: 0,0:06:14.44,0:06:18.09,Default,,0000,0000,0000,,будет нетрудно связать гендерно-ориентированную рекламу начиная с раннего возраста
Dialogue: 0,0:06:18.09,0:06:22.70,Default,,0000,0000,0000,,с социализацией женщин, которые не чувствуют себя уверенными или не ощущают поддержки
Dialogue: 0,0:06:22.70,0:06:26.24,Default,,0000,0000,0000,,в технической сфере, которая определяется как мужская и в которой преобладают мужчины.
Dialogue: 0,0:06:26.24,0:06:31.05,Default,,0000,0000,0000,,Сначала я собиралась сказать, что "нам следует призвать СМИ к ответственности за то, чему они учат наших детей"
Dialogue: 0,0:06:31.05,0:06:32.93,Default,,0000,0000,0000,,но на самом деле...
Dialogue: 0,0:06:32.93,0:06:38.82,Default,,0000,0000,0000,,следует ЗАПРЕТИТЬ абсолютно всю без исключения рекламу, направленную на детей.
Dialogue: 0,0:06:38.82,0:06:42.60,Default,,0000,0000,0000,,Уже были созданы прецеденты по внедрению такого рода ограничений.
Dialogue: 0,0:06:42.60,0:06:47.18,Default,,0000,0000,0000,,В Квебеке была запрещена печатная и телевизионная реклама для молодежи младше 13 лет
Dialogue: 0,0:06:47.18,0:06:50.66,Default,,0000,0000,0000,,а в Швеции запрещена реклама для молодёжи до 12 лет.
Dialogue: 0,0:06:50.66,0:06:55.44,Default,,0000,0000,0000,,В то же время мы должны поощрять развитие навыков критической грамотности по отношению к СМИ у людей всех возрастов.
Dialogue: 0,0:06:55.44,0:07:01.56,Default,,0000,0000,0000,,Напоследок я покажу вам потрясающий ремикс, созданный девушками из Reel Grrls во время мастер-класса с Джонатаном Макинтош.
Dialogue: 0,0:07:01.56,0:07:07.51,Default,,0000,0000,0000,,Они смогли активно противостоять этим вредоносным сообщениям в СМИ и начали возражать им,
Dialogue: 0,0:07:07.51,0:07:10.94,Default,,0000,0000,0000,,поменяв местами аудио и видео из гендерно-ориентированных рекламных роликов.
Dialogue: 0,0:07:10.94,0:07:13.60,Default,,0000,0000,0000,,Результат уморителен и поучителен.
Dialogue: 0,0:07:13.60,0:07:18.11,Default,,0000,0000,0000,,"В арсенале Nerf’s N-Strike есть специальный бластер для любой миссии.
Dialogue: 0,0:07:18.11,0:07:21.74,Default,,0000,0000,0000,,Ты можешь улучшить взрывную скорость с помощью независимого скорострельного бластера.
Dialogue: 0,0:07:21.74,0:07:26.37,Default,,0000,0000,0000,,А система наводки со световыми лучами ночного боя придаст максимальную точность.
Dialogue: 0,0:07:26.37,0:07:31.79,Default,,0000,0000,0000,,Ты сможешь покорить цели на далёком расстоянии при помощи бластера дальней дистанции.
Dialogue: 0,0:07:31.79,0:07:39.18,Default,,0000,0000,0000,,Два бластера в одном, быстрая смена обойм и съёмный оптический прицел - вот всё, что тебе нужно для того,чтобы поднять своё мастерство на следующий уровень.
Dialogue: 0,0:07:39.18,0:07:44.00,Default,,0000,0000,0000,,Бластер N-Strike продаётся отдельно, батарейки в комплект не входят. Nerf"