1
00:00:00,094 --> 00:00:04,071
"Jag är en Barbie-tjej i en sagolik värld"

2
00:00:04,071 --> 00:00:09,827
Jag spenderade lite tid på att titta på tecknade serier på Nickelodeon och Cartoon Network nyligen, och se vad jag hittade.

3
00:00:09,827 --> 00:00:13,700
"Nerf's N-Strike vapendepå har en specialiserad explosionsmanick för alla uppdrag"

4
00:00:13,700 --> 00:00:17,321
"4 Ever Kidz husdjur. Det är på- och avtagbar mode-lek!"

5
00:00:17,321 --> 00:00:22,686
"Smuts, gyttja, vi bryr oss inte. Dessa motorfordon kan åka nästan överallt."

6
00:00:22,686 --> 00:00:28,050
"...Barbietjejer och vi utgör scenen. Vår jammin' jeep wrangler är en glammig maskin"

7
00:00:28,050 --> 00:00:31,131
Herrejävlar! Vad är det som pågår här?

8
00:00:31,131 --> 00:00:35,689
Det har tydligen gått ett tag sedan jag rusade hem efter skolan för att se på tecknade serier men jag

9
00:00:35,689 --> 00:00:39,655
blev häpen över hur könsspecifika dessa reklamer var.

10
00:00:39,655 --> 00:00:41,995
Har de ändrats eller lade jag bara inte märke till dem förut?

11
00:00:41,995 --> 00:00:45,404
Meddelandena som marknadsförs i dessa reklamer är extremt inskränkta och

12
00:00:45,404 --> 00:00:48,948
begränsar strängt pojkars och flickors utvecklingar på olika sätt.

13
00:00:48,948 --> 00:00:53,313
Reklamerna demonstrerar aktivt att pojkar och flickor har annorlunda sociala roller och egenskaper

14
00:00:53,313 --> 00:00:56,374
som är väldigt stereotypiska och helt och hållet sexistiska.

15
00:00:56,374 --> 00:00:59,817
Så låt oss ta en närmare titt på reklamer direkt riktade mot pojkar.

16
00:00:59,817 --> 00:01:03,733
"Slagfältet. Förbered er för attack. Avfyra"

17
00:01:03,733 --> 00:01:08,948
"Vem kommer vinna? Vem kommer vinna? JA!"

18
00:01:08,948 --> 00:01:12,725
"Arc light:en uppladdad. 3 i 1 avvisare. Redo för action."

19
00:01:12,725 --> 00:01:15,952
"Närstridspistol. Snabb eldkastare"

20
00:01:15,952 --> 00:01:19,877
"Alltid redo för äventyr, G.I. Joe. Är du med?"

21
00:01:19,877 --> 00:01:23,403
"Besvara slottet! Imaginx Äventyr"

22
00:01:23,403 --> 00:01:27,372
Pojkar har styrka och får vara aktiva och förstöra saker, JA!

23
00:01:27,372 --> 00:01:32,090
Reklamerna riktade mot pojkar värderar tävling, att vara i kontroll,

24
00:01:32,090 --> 00:01:35,202
ha makt och erövra och dominera.

25
00:01:35,202 --> 00:01:40,046
Dessa värderingar begränsar de acceptabla alternativen för vad pojkar är tillåtna att uttrycka känslomässigt,

26
00:01:40,046 --> 00:01:43,589
jag väntar fortfarande på att se en reklam där pojkar är omvårdande eller visar omsorg.

27
00:01:43,589 --> 00:01:47,700
De är begränsade i exempel av hur man reagerar på problem och löser konflikter.

28
00:01:47,700 --> 00:01:51,224
De är lär sig att slåss, vara tävlingsinriktade och att vara aggressiva.

29
00:01:51,224 --> 00:01:56,397
Jag märkte att det också finns några andra återkommande meddelanden inbäddade i reklamerna riktade mot pojkar.

30
00:01:56,397 --> 00:02:02,335
Fladdermusgrottsuppbyggningsstyrka. Trios uppbyggningssystem låter dig bilda den ultimata Trio fladdermusgrottan. JA!

31
00:02:02,335 --> 00:02:05,394
"Du kan bygga den massiva Neptune ubåten."

32
00:02:05,394 --> 00:02:08,987
"Du kan bygga upp och finjustera ditt tunga arbetsfordon med massor av delar."

33
00:02:08,987 --> 00:02:15,099
"Du bestämmer hur mycket ammunition du vill utrusta dina skepp med, bygg sedan din flotta och kämpa dig fram till seger."

34
00:02:15,099 --> 00:02:19,974
Dessa reklamer uppmuntrar pojkar till att bygga nya världar, använda sin fantasi och vara kreativa.

35
00:02:19,974 --> 00:02:22,749
De bygger och konstruerar aktivt.

36
00:02:22,749 --> 00:02:26,292
De är byggstenarna till att utvecklas kreativt och uppfylla vuxenlivet.

37
00:02:26,292 --> 00:02:30,303
Självförtroendet som främjas genom handlingen av att göra, bygga och prestera är

38
00:02:30,303 --> 00:02:33,600
något som nästan helt och hållet fattas i tjejleksaksreklamer.

39
00:02:33,600 --> 00:02:36,492
"Liv-tjejerna har ett sinne för hår"

40
00:02:36,492 --> 00:02:39,099
"Jag kan göra min egna magiska snö!"

41
00:02:39,099 --> 00:02:42,028
"Byt ut färgen, ändra stilen, tillsätt klistret och beundra glittret"

42
00:02:42,028 --> 00:02:45,851
"Den enkla vägen till att göra kakor med stil. Baka din kaka i mikrovågen i 30 sekunder."

43
00:02:45,851 --> 00:02:51,406
"...brudens skönhet, dela klänningen och den underbara ringen, den stiliga brudgummen och allting"

44
00:02:51,406 --> 00:02:56,253
"Go-Go och jag, vi går omkring, Go-Go och jag gör stan."

45
00:02:56,253 --> 00:02:59,596
"Baby alive är så realistisk att du kan mata henne. 'Jag gjorde en stinkis.'"

46
00:02:59,596 --> 00:03:02,036
"Och sedan lämnar hon en uh-oh i sin blöja."

47
00:03:02,036 --> 00:03:07,556
Så tjejer får leka med gnistrande glitter och baka kakor och byta stinkande blöjor,

48
00:03:07,556 --> 00:03:08,735
vad kul!

49
00:03:08,735 --> 00:03:13,585
Reklamer riktade mot tjejer är tungt fokuserade på barnuppfostran, hushållet,

50
00:03:13,585 --> 00:03:17,952
husliga sysslor, popularitet, självbilden och en besatthet av skönhet.

51
00:03:17,952 --> 00:03:23,975
Det begränsar deras föreställning om vad kvinnor är kapabla till, och får dem att prioritera utseende framför intelligens.

52
00:03:23,975 --> 00:03:29,891
De är inte uppmuntrade till att vara kreativa, bygga och konstruera och verkligen ta kontroll över deras omgivning.

53
00:03:29,891 --> 00:03:34,638
Tjejleksaker är generellt sätt oinspirerade och saknar den kreativa aspekten av lek

54
00:03:34,638 --> 00:03:37,418
som är viktig i unga personers utveckling.

55
00:03:37,418 --> 00:03:42,264
Vi kan även se det här i hur samma produkt är marknadsförd annorlunda till pojkar och flickor.

56
00:03:42,264 --> 00:03:49,284
"Moon Sand är en fantastiskt formbar, krambar, byggbar och förstörbar sand, som aldrig torkar ut."

57
00:03:49,284 --> 00:03:55,073
"Moon Sand är en fantastiskt formbar, hållbar, pyntbar sand, som aldrig torkar ut."

58
00:03:55,073 --> 00:04:00,575
Tydligen så är inte det här ett sammanträffande då annonsörer spenderar 17 MILJARDER dollar per år på marknadsföring riktad mot ungdomar.

59
00:04:00,575 --> 00:04:03,463
Det är miljard, med ett stort M.

60
00:04:03,463 --> 00:04:09,217
Unga människor ser mer än 25,000 reklamer per år bara på tv,

61
00:04:09,217 --> 00:04:13,930
och då är inte ens sponsringar inräknade, som är vanligt förekommande på populära tv-program.

62
00:04:13,930 --> 00:04:21,050
Den enorma summa pengar annonsörer spenderar är inte bara på att producera och reklamer

63
00:04:21,050 --> 00:04:25,736
det betalar också för den senaste Neurovetenskapliga forskningen för att finna EXAKT vilka bilder,

64
00:04:25,736 --> 00:04:29,847
känslor och framställningar som tilltalar barn med utvecklande sinnen.

65
00:04:29,847 --> 00:04:35,028
Även om det är många faktorer som influerar våran socialisering som till exempel familj, kamrater,

66
00:04:35,028 --> 00:04:38,500
kyrkan och skolan, så spelar media en stor kritisk roll.

67
00:04:38,500 --> 00:04:42,020
Reklam riktad till unga är särskilt farlig eftersom unga barn är

68
00:04:42,020 --> 00:04:45,791
oförmögna att skilja teve program från reklam,

69
00:04:45,791 --> 00:04:49,206
de utvecklar fortfarande en nödvändig kritisk förmåga.

70
00:04:49,206 --> 00:04:52,683
Unga kan ha svårt att upptäcka att dessa reklamer lär dem vad som är

71
00:04:52,683 --> 00:04:57,235
förväntat, vad som är önskat och vad som är möjligt för deras kön, för deras karriärer,

72
00:04:57,235 --> 00:05:01,179
för kärlek, förhållanden och kreativa försök i framtiden.

73
00:05:01,179 --> 00:05:05,993
De här budskapen är så manipulativa, djupt inbäddade och försiktigt utformade

74
00:05:05,993 --> 00:05:08,834
att det är svårt även för vuxna att upptäcka dem.

75
00:05:08,834 --> 00:05:13,214
Som någon som är verkligt intresserad av att promota och uppmuntra användningen av teknologi hos unga kvinnor,

76
00:05:13,214 --> 00:05:17,229
så fann jag en stor skillnad på hur teknologi marknadsförs hos pojkar och flickor.

77
00:05:17,229 --> 00:05:20,304
Flickor kan få en kul liten lila dator som är "het"

78
00:05:20,304 --> 00:05:23,246
eller ett program som kan hjälpa dem att baka och se söta ut.

79
00:05:23,246 --> 00:05:27,898
"Det här är Bratz datorn med över 100 spel, du kan ha kul när du lär dig.

80
00:05:27,898 --> 00:05:30,338
Den är kul, smart och het."

81
00:05:30,338 --> 00:05:33,299
"I mitt modevaruhus, göra pizza, göra makeovers och mera,

82
00:05:33,299 --> 00:05:35,620
och ha ett pyjamasparty."

83
00:05:35,620 --> 00:05:38,105
Medan pojkar får gå online och spela äventyrsspel.

84
00:05:38,105 --> 00:05:41,928
"Bli en pirat och förena dig med tusentals online.

85
00:05:44,497 --> 00:05:48,093
Bli kapten för ditt skepp och styr haven."

86
00:05:48,724 --> 00:05:55,681
"Nu kan du bli hjälten och vara med dina vänner i ett episkt online äventyr."

87
00:05:55,681 --> 00:06:00,099
En av anledningarna till att den könsspecialiserade marknadsföringen av teknologi är så oroande är

88
00:06:00,099 --> 00:06:03,542
när man tittar på statistiken över vuxna kvinnor i teknologiska områden.

89
00:06:03,542 --> 00:06:06,504
Bara 3 % av källprogrammerare är kvinnor

90
00:06:06,504 --> 00:06:10,361
och bara 11,5% av videospels utvecklarna är kvinnor.

91
00:06:10,361 --> 00:06:14,444
Även om det som jag angav är många faktorer som påverkar valet av karriär och jobb

92
00:06:14,444 --> 00:06:18,088
så är det inte svårt att koppla samman genusinriktad reklam vid så ung ålder

93
00:06:18,088 --> 00:06:22,701
till socialiseringen av kvinnor som inte känner sig självsäker eller stödd i

94
00:06:22,701 --> 00:06:26,244
en tungt mansdominerade och mans-identifierade teknologi områden.

95
00:06:26,244 --> 00:06:31,047
Jag tänkte ursprungligen säga att "Vi måste hålla medierna ansvariga för vad de lär våra unga barn"

96
00:06:31,047 --> 00:06:32,928
men nej, verkligen...

97
00:06:32,928 --> 00:06:38,818
Reklam som riktar sig specifikt till unga människor måste STOPPAS fullkomligt, utan undantag.

98
00:06:38,818 --> 00:06:42,595
Ett prejudikat har allaredan gjorts för att uppfylla den här typen av restriktioner.

99
00:06:42,595 --> 00:06:47,180
Quebec har förbjudit tryckt och TV reklam riktad till ungdomar under 13 års ålder

100
00:06:47,180 --> 00:06:50,656
och Sverige har förbjudit reklam till barn under 12 års ålder.

101
00:06:50,656 --> 00:06:55,436
Under tiden behöver vi uppmuntra kritisk granskande av media hos människor i alla åldrar.

102
00:06:55,436 --> 00:07:01,560
Jag tänker lämna er med en remix skapad av några unga kvinnor från Reel Grrrls under en workshop med Jonathan McIntosh.

103
00:07:01,560 --> 00:07:07,509
De lyckades motstå dessa skadliga media budskap och verkligen börja tala tillbaka till media

104
00:07:07,509 --> 00:07:10,939
genom att helt enkelt skifta ljud och bild på genusinriktad reklam.

105
00:07:10,939 --> 00:07:13,894
Resultatet är underhållande och väldigt avslöjande.

106
00:07:13,894 --> 00:07:18,111
"Nerf's N-Strike arsenal har en specialiserad blaster för alla uppdrag.

107
00:07:18,111 --> 00:07:21,736
Du kan förbättra din applicerings fart med maverick rapid fire blaster.

108
00:07:21,736 --> 00:07:26,367
Medan night fighters light beam targeting systen ger dig knivskarp precision.

109
00:07:26,367 --> 00:07:31,788
Och du kan träffa målet från långa avstånd med Nerf's long shot blaster.

110
00:07:31,788 --> 00:07:39,176
Två blasters i ett, snabba eldsklipps och avtagbart teleskop, allt du behöver to blasta dina skills till nästa nivå.

111
00:07:39,176 --> 00:07:46,376
N-Strike, blaster säljs separat, batterier ingår ej. Nerf."