[Script Info]
Title: 
[Events]
Format: Layer, Start, End, Style, Name, MarginL, MarginR, MarginV, Effect, Text
Dialogue: 0,0:00:00.09,0:00:04.07,Default,,0000,0000,0000,,"Jag är en Barbie-tjej i en sagolik värld"
Dialogue: 0,0:00:04.07,0:00:09.83,Default,,0000,0000,0000,,Jag spenderade lite tid på att titta på tecknade serier på Nickelodeon och Cartoon Network nyligen, och se vad jag hittade.
Dialogue: 0,0:00:09.83,0:00:13.70,Default,,0000,0000,0000,,"Nerf's N-Strike vapendepå har en specialiserad explosionsmanick för alla uppdrag"
Dialogue: 0,0:00:13.70,0:00:17.32,Default,,0000,0000,0000,,"4 Ever Kidz husdjur. Det är på- och avtagbar mode-lek!"
Dialogue: 0,0:00:17.32,0:00:22.69,Default,,0000,0000,0000,,"Smuts, gyttja, vi bryr oss inte. Dessa motorfordon kan åka nästan överallt."
Dialogue: 0,0:00:22.69,0:00:28.05,Default,,0000,0000,0000,,"...Barbietjejer och vi utgör scenen. Vår jammin' jeep wrangler är en glammig maskin"
Dialogue: 0,0:00:28.05,0:00:31.13,Default,,0000,0000,0000,,Herrejävlar! Vad är det som pågår här?
Dialogue: 0,0:00:31.13,0:00:35.69,Default,,0000,0000,0000,,Det har tydligen gått ett tag sedan jag rusade hem efter skolan för att se på tecknade serier men jag
Dialogue: 0,0:00:35.69,0:00:39.66,Default,,0000,0000,0000,,blev häpen över hur könsspecifika dessa reklamer var.
Dialogue: 0,0:00:39.66,0:00:41.100,Default,,0000,0000,0000,,Har de ändrats eller lade jag bara inte märke till dem förut?
Dialogue: 0,0:00:41.100,0:00:45.40,Default,,0000,0000,0000,,Meddelandena som marknadsförs i dessa reklamer är extremt inskränkta och
Dialogue: 0,0:00:45.40,0:00:48.95,Default,,0000,0000,0000,,begränsar strängt pojkars och flickors utvecklingar på olika sätt.
Dialogue: 0,0:00:48.95,0:00:53.31,Default,,0000,0000,0000,,Reklamerna demonstrerar aktivt att pojkar och flickor har annorlunda sociala roller och egenskaper
Dialogue: 0,0:00:53.31,0:00:56.37,Default,,0000,0000,0000,,som är väldigt stereotypiska och helt och hållet sexistiska.
Dialogue: 0,0:00:56.37,0:00:59.82,Default,,0000,0000,0000,,Så låt oss ta en närmare titt på reklamer direkt riktade mot pojkar.
Dialogue: 0,0:00:59.82,0:01:03.73,Default,,0000,0000,0000,,"Slagfältet. Förbered er för attack. Avfyra"
Dialogue: 0,0:01:03.73,0:01:08.95,Default,,0000,0000,0000,,"Vem kommer vinna? Vem kommer vinna? JA!"
Dialogue: 0,0:01:08.95,0:01:12.72,Default,,0000,0000,0000,,"Arc light:en uppladdad. 3 i 1 avvisare. Redo för action."
Dialogue: 0,0:01:12.72,0:01:15.95,Default,,0000,0000,0000,,"Närstridspistol. Snabb eldkastare"
Dialogue: 0,0:01:15.95,0:01:19.88,Default,,0000,0000,0000,,"Alltid redo för äventyr, G.I. Joe. Är du med?"
Dialogue: 0,0:01:19.88,0:01:23.40,Default,,0000,0000,0000,,"Besvara slottet! Imaginx Äventyr"
Dialogue: 0,0:01:23.40,0:01:27.37,Default,,0000,0000,0000,,Pojkar har styrka och får vara aktiva och förstöra saker, JA!
Dialogue: 0,0:01:27.37,0:01:32.09,Default,,0000,0000,0000,,Reklamerna riktade mot pojkar värderar tävling, att vara i kontroll,
Dialogue: 0,0:01:32.09,0:01:35.20,Default,,0000,0000,0000,,ha makt och erövra och dominera.
Dialogue: 0,0:01:35.20,0:01:40.05,Default,,0000,0000,0000,,Dessa värderingar begränsar de acceptabla alternativen för vad pojkar är tillåtna att uttrycka känslomässigt,
Dialogue: 0,0:01:40.05,0:01:43.59,Default,,0000,0000,0000,,jag väntar fortfarande på att se en reklam där pojkar är omvårdande eller visar omsorg.
Dialogue: 0,0:01:43.59,0:01:47.70,Default,,0000,0000,0000,,De är begränsade i exempel av hur man reagerar på problem och löser konflikter.
Dialogue: 0,0:01:47.70,0:01:51.22,Default,,0000,0000,0000,,De är lär sig att slåss, vara tävlingsinriktade och att vara aggressiva.
Dialogue: 0,0:01:51.22,0:01:56.40,Default,,0000,0000,0000,,Jag märkte att det också finns några andra återkommande meddelanden inbäddade i reklamerna riktade mot pojkar.
Dialogue: 0,0:01:56.40,0:02:02.34,Default,,0000,0000,0000,,Fladdermusgrottsuppbyggningsstyrka. Trios uppbyggningssystem låter dig bilda den ultimata Trio fladdermusgrottan. JA!
Dialogue: 0,0:02:02.34,0:02:05.39,Default,,0000,0000,0000,,"Du kan bygga den massiva Neptune ubåten."
Dialogue: 0,0:02:05.39,0:02:08.99,Default,,0000,0000,0000,,"Du kan bygga upp och finjustera ditt tunga arbetsfordon med massor av delar."
Dialogue: 0,0:02:08.99,0:02:15.10,Default,,0000,0000,0000,,"Du bestämmer hur mycket ammunition du vill utrusta dina skepp med, bygg sedan din flotta och kämpa dig fram till seger."
Dialogue: 0,0:02:15.10,0:02:19.97,Default,,0000,0000,0000,,Dessa reklamer uppmuntrar pojkar till att bygga nya världar, använda sin fantasi och vara kreativa.
Dialogue: 0,0:02:19.97,0:02:22.75,Default,,0000,0000,0000,,De bygger och konstruerar aktivt.
Dialogue: 0,0:02:22.75,0:02:26.29,Default,,0000,0000,0000,,De är byggstenarna till att utvecklas kreativt och uppfylla vuxenlivet.
Dialogue: 0,0:02:26.29,0:02:30.30,Default,,0000,0000,0000,,Självförtroendet som främjas genom handlingen av att göra, bygga och prestera är
Dialogue: 0,0:02:30.30,0:02:33.60,Default,,0000,0000,0000,,något som nästan helt och hållet fattas i tjejleksaksreklamer.
Dialogue: 0,0:02:33.60,0:02:36.49,Default,,0000,0000,0000,,"Liv-tjejerna har ett sinne för hår"
Dialogue: 0,0:02:36.49,0:02:39.10,Default,,0000,0000,0000,,"Jag kan göra min egna magiska snö!"
Dialogue: 0,0:02:39.10,0:02:42.03,Default,,0000,0000,0000,,"Byt ut färgen, ändra stilen, tillsätt klistret och beundra glittret"
Dialogue: 0,0:02:42.03,0:02:45.85,Default,,0000,0000,0000,,"Den enkla vägen till att göra kakor med stil. Baka din kaka i mikrovågen i 30 sekunder."
Dialogue: 0,0:02:45.85,0:02:51.41,Default,,0000,0000,0000,,"...brudens skönhet, dela klänningen och den underbara ringen, den stiliga brudgummen och allting"
Dialogue: 0,0:02:51.41,0:02:56.25,Default,,0000,0000,0000,,"Go-Go och jag, vi går omkring, Go-Go och jag gör stan."
Dialogue: 0,0:02:56.25,0:02:59.60,Default,,0000,0000,0000,,"Baby alive är så realistisk att du kan mata henne. 'Jag gjorde en stinkis.'"
Dialogue: 0,0:02:59.60,0:03:02.04,Default,,0000,0000,0000,,"Och sedan lämnar hon en uh-oh i sin blöja."
Dialogue: 0,0:03:02.04,0:03:07.56,Default,,0000,0000,0000,,Så tjejer får leka med gnistrande glitter och baka kakor och byta stinkande blöjor,
Dialogue: 0,0:03:07.56,0:03:08.74,Default,,0000,0000,0000,,vad kul!
Dialogue: 0,0:03:08.74,0:03:13.58,Default,,0000,0000,0000,,Reklamer riktade mot tjejer är tungt fokuserade på barnuppfostran, hushållet,
Dialogue: 0,0:03:13.58,0:03:17.95,Default,,0000,0000,0000,,husliga sysslor, popularitet, självbilden och en besatthet av skönhet.
Dialogue: 0,0:03:17.95,0:03:23.98,Default,,0000,0000,0000,,Det begränsar deras föreställning om vad kvinnor är kapabla till, och får dem att prioritera utseende framför intelligens.
Dialogue: 0,0:03:23.98,0:03:29.89,Default,,0000,0000,0000,,De är inte uppmuntrade till att vara kreativa, bygga och konstruera och verkligen ta kontroll över deras omgivning.
Dialogue: 0,0:03:29.89,0:03:34.64,Default,,0000,0000,0000,,Tjejleksaker är generellt sätt oinspirerade och saknar den kreativa aspekten av lek
Dialogue: 0,0:03:34.64,0:03:37.42,Default,,0000,0000,0000,,som är viktig i unga personers utveckling.
Dialogue: 0,0:03:37.42,0:03:42.26,Default,,0000,0000,0000,,Vi kan även se det här i hur samma produkt är marknadsförd annorlunda till pojkar och flickor.
Dialogue: 0,0:03:42.26,0:03:49.28,Default,,0000,0000,0000,,"Moon Sand är en fantastiskt formbar, krambar, byggbar och förstörbar sand, som aldrig torkar ut."
Dialogue: 0,0:03:49.28,0:03:55.07,Default,,0000,0000,0000,,"Moon Sand är en fantastiskt formbar, hållbar, pyntbar sand, som aldrig torkar ut."
Dialogue: 0,0:03:55.07,0:04:00.58,Default,,0000,0000,0000,,Tydligen så är inte det här ett sammanträffande då annonsörer spenderar 17 MILJARDER dollar per år på marknadsföring riktad mot ungdomar.
Dialogue: 0,0:04:00.58,0:04:03.46,Default,,0000,0000,0000,,Det är miljard, med ett stort M.
Dialogue: 0,0:04:03.46,0:04:09.22,Default,,0000,0000,0000,,Unga människor ser mer än 25,000 reklamer per år bara på tv,
Dialogue: 0,0:04:09.22,0:04:13.93,Default,,0000,0000,0000,,och då är inte ens sponsringar inräknade, som är vanligt förekommande på populära tv-program.
Dialogue: 0,0:04:13.93,0:04:21.05,Default,,0000,0000,0000,,Den enorma summa pengar annonsörer spenderar är inte bara på att producera och reklamer
Dialogue: 0,0:04:21.05,0:04:25.74,Default,,0000,0000,0000,,det betalar också för den senaste Neurovetenskapliga forskningen för att finna EXAKT vilka bilder,
Dialogue: 0,0:04:25.74,0:04:29.85,Default,,0000,0000,0000,,känslor och framställningar som tilltalar barn med utvecklande sinnen.
Dialogue: 0,0:04:29.85,0:04:35.03,Default,,0000,0000,0000,,Även om det är många faktorer som influerar våran socialisering som till exempel familj, kamrater,
Dialogue: 0,0:04:35.03,0:04:38.50,Default,,0000,0000,0000,,kyrkan och skolan, så spelar media en stor kritisk roll.
Dialogue: 0,0:04:38.50,0:04:42.02,Default,,0000,0000,0000,,Reklam riktad till unga är särskilt farlig eftersom unga barn är
Dialogue: 0,0:04:42.02,0:04:45.79,Default,,0000,0000,0000,,oförmögna att skilja teve program från reklam,
Dialogue: 0,0:04:45.79,0:04:49.21,Default,,0000,0000,0000,,de utvecklar fortfarande en nödvändig kritisk förmåga.
Dialogue: 0,0:04:49.21,0:04:52.68,Default,,0000,0000,0000,,Unga kan ha svårt att upptäcka att dessa reklamer lär dem vad som är
Dialogue: 0,0:04:52.68,0:04:57.24,Default,,0000,0000,0000,,förväntat, vad som är önskat och vad som är möjligt för deras kön, för deras karriärer,
Dialogue: 0,0:04:57.24,0:05:01.18,Default,,0000,0000,0000,,för kärlek, förhållanden och kreativa försök i framtiden.
Dialogue: 0,0:05:01.18,0:05:05.99,Default,,0000,0000,0000,,De här budskapen är så manipulativa, djupt inbäddade och försiktigt utformade
Dialogue: 0,0:05:05.99,0:05:08.83,Default,,0000,0000,0000,,att det är svårt även för vuxna att upptäcka dem.
Dialogue: 0,0:05:08.83,0:05:13.21,Default,,0000,0000,0000,,Som någon som är verkligt intresserad av att promota och uppmuntra användningen av teknologi hos unga kvinnor,
Dialogue: 0,0:05:13.21,0:05:17.23,Default,,0000,0000,0000,,så fann jag en stor skillnad på hur teknologi marknadsförs hos pojkar och flickor.
Dialogue: 0,0:05:17.23,0:05:20.30,Default,,0000,0000,0000,,Flickor kan få en kul liten lila dator som är "het"
Dialogue: 0,0:05:20.30,0:05:23.25,Default,,0000,0000,0000,,eller ett program som kan hjälpa dem att baka och se söta ut.
Dialogue: 0,0:05:23.25,0:05:27.90,Default,,0000,0000,0000,,"Det här är Bratz datorn med över 100 spel, du kan ha kul när du lär dig.
Dialogue: 0,0:05:27.90,0:05:30.34,Default,,0000,0000,0000,,Den är kul, smart och het."
Dialogue: 0,0:05:30.34,0:05:33.30,Default,,0000,0000,0000,,"I mitt modevaruhus, göra pizza, göra makeovers och mera,
Dialogue: 0,0:05:33.30,0:05:35.62,Default,,0000,0000,0000,,och ha ett pyjamasparty."
Dialogue: 0,0:05:35.62,0:05:38.10,Default,,0000,0000,0000,,Medan pojkar får gå online och spela äventyrsspel.
Dialogue: 0,0:05:38.10,0:05:41.93,Default,,0000,0000,0000,,"Bli en pirat och förena dig med tusentals online.
Dialogue: 0,0:05:44.50,0:05:48.09,Default,,0000,0000,0000,,Bli kapten för ditt skepp och styr haven."
Dialogue: 0,0:05:48.72,0:05:55.68,Default,,0000,0000,0000,,"Nu kan du bli hjälten och vara med dina vänner i ett episkt online äventyr."
Dialogue: 0,0:05:55.68,0:06:00.10,Default,,0000,0000,0000,,En av anledningarna till att den könsspecialiserade marknadsföringen av teknologi är så oroande är
Dialogue: 0,0:06:00.10,0:06:03.54,Default,,0000,0000,0000,,när man tittar på statistiken över vuxna kvinnor i teknologiska områden.
Dialogue: 0,0:06:03.54,0:06:06.50,Default,,0000,0000,0000,,Bara 3 % av källprogrammerare är kvinnor
Dialogue: 0,0:06:06.50,0:06:10.36,Default,,0000,0000,0000,,och bara 11,5% av videospels utvecklarna är kvinnor.
Dialogue: 0,0:06:10.36,0:06:14.44,Default,,0000,0000,0000,,Även om det som jag angav är många faktorer som påverkar valet av karriär och jobb
Dialogue: 0,0:06:14.44,0:06:18.09,Default,,0000,0000,0000,,så är det inte svårt att koppla samman genusinriktad reklam vid så ung ålder
Dialogue: 0,0:06:18.09,0:06:22.70,Default,,0000,0000,0000,,till socialiseringen av kvinnor som inte känner sig självsäker eller stödd i
Dialogue: 0,0:06:22.70,0:06:26.24,Default,,0000,0000,0000,,en tungt mansdominerade och mans-identifierade teknologi områden.
Dialogue: 0,0:06:26.24,0:06:31.05,Default,,0000,0000,0000,,Jag tänkte ursprungligen säga att "Vi måste hålla medierna ansvariga för vad de lär våra unga barn"
Dialogue: 0,0:06:31.05,0:06:32.93,Default,,0000,0000,0000,,men nej, verkligen...
Dialogue: 0,0:06:32.93,0:06:38.82,Default,,0000,0000,0000,,Reklam som riktar sig specifikt till unga människor måste STOPPAS fullkomligt, utan undantag.
Dialogue: 0,0:06:38.82,0:06:42.60,Default,,0000,0000,0000,,Ett prejudikat har allaredan gjorts för att uppfylla den här typen av restriktioner.
Dialogue: 0,0:06:42.60,0:06:47.18,Default,,0000,0000,0000,,Quebec har förbjudit tryckt och TV reklam riktad till ungdomar under 13 års ålder
Dialogue: 0,0:06:47.18,0:06:50.66,Default,,0000,0000,0000,,och Sverige har förbjudit reklam till barn under 12 års ålder.
Dialogue: 0,0:06:50.66,0:06:55.44,Default,,0000,0000,0000,,Under tiden behöver vi uppmuntra kritisk granskande av media hos människor i alla åldrar.
Dialogue: 0,0:06:55.44,0:07:01.56,Default,,0000,0000,0000,,Jag tänker lämna er med en remix skapad av några unga kvinnor från Reel Grrrls under en workshop med Jonathan McIntosh.
Dialogue: 0,0:07:01.56,0:07:07.51,Default,,0000,0000,0000,,De lyckades motstå dessa skadliga media budskap och verkligen börja tala tillbaka till media
Dialogue: 0,0:07:07.51,0:07:10.94,Default,,0000,0000,0000,,genom att helt enkelt skifta ljud och bild på genusinriktad reklam.
Dialogue: 0,0:07:10.94,0:07:13.89,Default,,0000,0000,0000,,Resultatet är underhållande och väldigt avslöjande.
Dialogue: 0,0:07:13.89,0:07:18.11,Default,,0000,0000,0000,,"Nerf's N-Strike arsenal har en specialiserad blaster för alla uppdrag.
Dialogue: 0,0:07:18.11,0:07:21.74,Default,,0000,0000,0000,,Du kan förbättra din applicerings fart med maverick rapid fire blaster.
Dialogue: 0,0:07:21.74,0:07:26.37,Default,,0000,0000,0000,,Medan night fighters light beam targeting systen ger dig knivskarp precision.
Dialogue: 0,0:07:26.37,0:07:31.79,Default,,0000,0000,0000,,Och du kan träffa målet från långa avstånd med Nerf's long shot blaster.
Dialogue: 0,0:07:31.79,0:07:39.18,Default,,0000,0000,0000,,Två blasters i ett, snabba eldsklipps och avtagbart teleskop, allt du behöver to blasta dina skills till nästa nivå.
Dialogue: 0,0:07:39.18,0:07:46.38,Default,,0000,0000,0000,,N-Strike, blaster säljs separat, batterier ingår ej. Nerf."