WEBVTT

00:00:00.094 --> 00:00:04.071
"Jag är en Barbie-tjej i en sagolik värld"

00:00:04.071 --> 00:00:09.827
Jag spenderade lite tid på att titta på tecknade serier på Nickelodeon och Cartoon Network nyligen, och se vad jag hittade.

00:00:09.827 --> 00:00:13.700
"Nerf's N-Strike vapendepå har en specialiserad explosionsmanick för alla uppdrag"

00:00:13.700 --> 00:00:17.321
"4 Ever Kidz husdjur. Det är på- och avtagbar mode-lek!"

00:00:17.321 --> 00:00:22.686
"Smuts, gyttja, vi bryr oss inte. Dessa motorfordon kan åka nästan överallt."

00:00:22.686 --> 00:00:28.050
"...Barbietjejer och vi utgör scenen. Vår jammin' jeep wrangler är en glammig maskin"

00:00:28.050 --> 00:00:31.131
Herrejävlar! Vad är det som pågår här?

00:00:31.131 --> 00:00:35.689
Det har tydligen gått ett tag sedan jag rusade hem efter skolan för att se på tecknade serier men jag

00:00:35.689 --> 00:00:39.655
blev häpen över hur könsspecifika dessa reklamer var.

00:00:39.655 --> 00:00:41.995
Har de ändrats eller lade jag bara inte märke till dem förut?

00:00:41.995 --> 00:00:45.404
Meddelandena som marknadsförs i dessa reklamer är extremt inskränkta och

00:00:45.404 --> 00:00:48.948
begränsar strängt pojkars och flickors utvecklingar på olika sätt.

00:00:48.948 --> 00:00:53.313
Reklamerna demonstrerar aktivt att pojkar och flickor har annorlunda sociala roller och egenskaper

00:00:53.313 --> 00:00:56.374
som är väldigt stereotypiska och helt och hållet sexistiska.

00:00:56.374 --> 00:00:59.817
Så låt oss ta en närmare titt på reklamer direkt riktade mot pojkar.

00:00:59.817 --> 00:01:03.733
"Slagfältet. Förbered er för attack. Avfyra"

00:01:03.733 --> 00:01:08.948
"Vem kommer vinna? Vem kommer vinna? JA!"

00:01:08.948 --> 00:01:12.725
"Arc light:en uppladdad. 3 i 1 avvisare. Redo för action."

00:01:12.725 --> 00:01:15.952
"Närstridspistol. Snabb eldkastare"

00:01:15.952 --> 00:01:19.877
"Alltid redo för äventyr, G.I. Joe. Är du med?"

00:01:19.877 --> 00:01:23.403
"Besvara slottet! Imaginx Äventyr"

00:01:23.403 --> 00:01:27.372
Pojkar har styrka och får vara aktiva och förstöra saker, JA!

00:01:27.372 --> 00:01:32.090
Reklamerna riktade mot pojkar värderar tävling, att vara i kontroll,

00:01:32.090 --> 00:01:35.202
ha makt och erövra och dominera.

00:01:35.202 --> 00:01:40.046
Dessa värderingar begränsar de acceptabla alternativen för vad pojkar är tillåtna att uttrycka känslomässigt,

00:01:40.046 --> 00:01:43.589
jag väntar fortfarande på att se en reklam där pojkar är omvårdande eller visar omsorg.

00:01:43.589 --> 00:01:47.700
De är begränsade i exempel av hur man reagerar på problem och löser konflikter.

00:01:47.700 --> 00:01:51.224
De är lär sig att slåss, vara tävlingsinriktade och att vara aggressiva.

00:01:51.224 --> 00:01:56.397
Jag märkte att det också finns några andra återkommande meddelanden inbäddade i reklamerna riktade mot pojkar.

00:01:56.397 --> 00:02:02.335
Fladdermusgrottsuppbyggningsstyrka. Trios uppbyggningssystem låter dig bilda den ultimata Trio fladdermusgrottan. JA!

00:02:02.335 --> 00:02:05.394
"Du kan bygga den massiva Neptune ubåten."

00:02:05.394 --> 00:02:08.987
"Du kan bygga upp och finjustera ditt tunga arbetsfordon med massor av delar."

00:02:08.987 --> 00:02:15.099
"Du bestämmer hur mycket ammunition du vill utrusta dina skepp med, bygg sedan din flotta och kämpa dig fram till seger."

00:02:15.099 --> 00:02:19.974
Dessa reklamer uppmuntrar pojkar till att bygga nya världar, använda sin fantasi och vara kreativa.

00:02:19.974 --> 00:02:22.749
De bygger och konstruerar aktivt.

00:02:22.749 --> 00:02:26.292
De är byggstenarna till att utvecklas kreativt och uppfylla vuxenlivet.

00:02:26.292 --> 00:02:30.303
Självförtroendet som främjas genom handlingen av att göra, bygga och prestera är

00:02:30.303 --> 00:02:33.600
något som nästan helt och hållet fattas i tjejleksaksreklamer.

00:02:33.600 --> 00:02:36.492
"Liv-tjejerna har ett sinne för hår"

00:02:36.492 --> 00:02:39.099
"Jag kan göra min egna magiska snö!"

00:02:39.099 --> 00:02:42.028
"Byt ut färgen, ändra stilen, tillsätt klistret och beundra glittret"

00:02:42.028 --> 00:02:45.851
"Den enkla vägen till att göra kakor med stil. Baka din kaka i mikrovågen i 30 sekunder."

00:02:45.851 --> 00:02:51.406
"...brudens skönhet, dela klänningen och den underbara ringen, den stiliga brudgummen och allting"

00:02:51.406 --> 00:02:56.253
"Go-Go och jag, vi går omkring, Go-Go och jag gör stan."

00:02:56.253 --> 00:02:59.596
"Baby alive är så realistisk att du kan mata henne. 'Jag gjorde en stinkis.'"

00:02:59.596 --> 00:03:02.036
"Och sedan lämnar hon en uh-oh i sin blöja."

00:03:02.036 --> 00:03:07.556
Så tjejer får leka med gnistrande glitter och baka kakor och byta stinkande blöjor,

00:03:07.556 --> 00:03:08.735
vad kul!

00:03:08.735 --> 00:03:13.585
Reklamer riktade mot tjejer är tungt fokuserade på barnuppfostran, hushållet,

00:03:13.585 --> 00:03:17.952
husliga sysslor, popularitet, självbilden och en besatthet av skönhet.

00:03:17.952 --> 00:03:23.975
Det begränsar deras föreställning om vad kvinnor är kapabla till, och får dem att prioritera utseende framför intelligens.

00:03:23.975 --> 00:03:29.891
De är inte uppmuntrade till att vara kreativa, bygga och konstruera och verkligen ta kontroll över deras omgivning.

00:03:29.891 --> 00:03:34.638
Tjejleksaker är generellt sätt oinspirerade och saknar den kreativa aspekten av lek

00:03:34.638 --> 00:03:37.418
som är viktig i unga personers utveckling.

00:03:37.418 --> 00:03:42.264
Vi kan även se det här i hur samma produkt är marknadsförd annorlunda till pojkar och flickor.

00:03:42.264 --> 00:03:49.284
"Moon Sand är en fantastiskt formbar, krambar, byggbar och förstörbar sand, som aldrig torkar ut."

00:03:49.284 --> 00:03:55.073
"Moon Sand är en fantastiskt formbar, hållbar, pyntbar sand, som aldrig torkar ut."

00:03:55.073 --> 00:04:00.575
Tydligen så är inte det här ett sammanträffande då annonsörer spenderar 17 MILJARDER dollar per år på marknadsföring riktad mot ungdomar.

00:04:00.575 --> 00:04:03.463
Det är miljard, med ett stort M.

00:04:03.463 --> 00:04:09.217
Unga människor ser mer än 25,000 reklamer per år bara på tv,

00:04:09.217 --> 00:04:13.930
och då är inte ens sponsringar inräknade, som är vanligt förekommande på populära tv-program.

00:04:13.930 --> 00:04:21.050
Den enorma summa pengar annonsörer spenderar är inte bara på att producera och reklamer

00:04:21.050 --> 00:04:25.736
det betalar också för den senaste Neurovetenskapliga forskningen för att finna EXAKT vilka bilder,

00:04:25.736 --> 00:04:29.847
känslor och framställningar som tilltalar barn med utvecklande sinnen.

00:04:29.847 --> 00:04:35.028
Även om det är många faktorer som influerar våran socialisering som till exempel familj, kamrater,

00:04:35.028 --> 00:04:38.500
kyrkan och skolan, så spelar media en stor kritisk roll.

00:04:38.500 --> 00:04:42.020
Reklam riktad till unga är särskilt farlig eftersom unga barn är

00:04:42.020 --> 00:04:45.791
oförmögna att skilja teve program från reklam,

00:04:45.791 --> 00:04:49.206
de utvecklar fortfarande en nödvändig kritisk förmåga.

00:04:49.206 --> 00:04:52.683
Unga kan ha svårt att upptäcka att dessa reklamer lär dem vad som är

00:04:52.683 --> 00:04:57.235
förväntat, vad som är önskat och vad som är möjligt för deras kön, för deras karriärer,

00:04:57.235 --> 00:05:01.179
för kärlek, förhållanden och kreativa försök i framtiden.

00:05:01.179 --> 00:05:05.993
De här budskapen är så manipulativa, djupt inbäddade och försiktigt utformade

00:05:05.993 --> 00:05:08.834
att det är svårt även för vuxna att upptäcka dem.

00:05:08.834 --> 00:05:13.214
Som någon som är verkligt intresserad av att promota och uppmuntra användningen av teknologi hos unga kvinnor,

00:05:13.214 --> 00:05:17.229
så fann jag en stor skillnad på hur teknologi marknadsförs hos pojkar och flickor.

00:05:17.229 --> 00:05:20.304
Flickor kan få en kul liten lila dator som är "het"

00:05:20.304 --> 00:05:23.246
eller ett program som kan hjälpa dem att baka och se söta ut.

00:05:23.246 --> 00:05:27.898
"Det här är Bratz datorn med över 100 spel, du kan ha kul när du lär dig.

00:05:27.898 --> 00:05:30.338
Den är kul, smart och het."

00:05:30.338 --> 00:05:33.299
"I mitt modevaruhus, göra pizza, göra makeovers och mera,

00:05:33.299 --> 00:05:35.620
och ha ett pyjamasparty."

00:05:35.620 --> 00:05:38.105
Medan pojkar får gå online och spela äventyrsspel.

00:05:38.105 --> 00:05:41.928
"Bli en pirat och förena dig med tusentals online.

00:05:44.497 --> 00:05:48.093
Bli kapten för ditt skepp och styr haven."

00:05:48.724 --> 00:05:55.681
"Nu kan du bli hjälten och vara med dina vänner i ett episkt online äventyr."

00:05:55.681 --> 00:06:00.099
En av anledningarna till att den könsspecialiserade marknadsföringen av teknologi är så oroande är

00:06:00.099 --> 00:06:03.542
när man tittar på statistiken över vuxna kvinnor i teknologiska områden.

00:06:03.542 --> 00:06:06.504
Bara 3 % av källprogrammerare är kvinnor

00:06:06.504 --> 00:06:10.361
och bara 11,5% av videospels utvecklarna är kvinnor.

00:06:10.361 --> 00:06:14.444
Även om det som jag angav är många faktorer som påverkar valet av karriär och jobb

00:06:14.444 --> 00:06:18.088
så är det inte svårt att koppla samman genusinriktad reklam vid så ung ålder

00:06:18.088 --> 00:06:22.701
till socialiseringen av kvinnor som inte känner sig självsäker eller stödd i

00:06:22.701 --> 00:06:26.244
en tungt mansdominerade och mans-identifierade teknologi områden.

00:06:26.244 --> 00:06:31.047
Jag tänkte ursprungligen säga att "Vi måste hålla medierna ansvariga för vad de lär våra unga barn"

00:06:31.047 --> 00:06:32.928
men nej, verkligen...

00:06:32.928 --> 00:06:38.818
Reklam som riktar sig specifikt till unga människor måste STOPPAS fullkomligt, utan undantag.

00:06:38.818 --> 00:06:42.595
Ett prejudikat har allaredan gjorts för att uppfylla den här typen av restriktioner.

00:06:42.595 --> 00:06:47.180
Quebec har förbjudit tryckt och TV reklam riktad till ungdomar under 13 års ålder

00:06:47.180 --> 00:06:50.656
och Sverige har förbjudit reklam till barn under 12 års ålder.

00:06:50.656 --> 00:06:55.436
Under tiden behöver vi uppmuntra kritisk granskande av media hos människor i alla åldrar.

00:06:55.436 --> 00:07:01.560
Jag tänker lämna er med en remix skapad av några unga kvinnor från Reel Grrrls under en workshop med Jonathan McIntosh.

00:07:01.560 --> 00:07:07.509
De lyckades motstå dessa skadliga media budskap och verkligen börja tala tillbaka till media

00:07:07.509 --> 00:07:10.939
genom att helt enkelt skifta ljud och bild på genusinriktad reklam.

00:07:10.939 --> 00:07:13.894
Resultatet är underhållande och väldigt avslöjande.

00:07:13.894 --> 00:07:18.111
"Nerf's N-Strike arsenal har en specialiserad blaster för alla uppdrag.

00:07:18.111 --> 00:07:21.736
Du kan förbättra din applicerings fart med maverick rapid fire blaster.

00:07:21.736 --> 00:07:26.367
Medan night fighters light beam targeting systen ger dig knivskarp precision.

00:07:26.367 --> 00:07:31.788
Och du kan träffa målet från långa avstånd med Nerf's long shot blaster.

00:07:31.788 --> 00:07:39.176
Två blasters i ett, snabba eldsklipps och avtagbart teleskop, allt du behöver to blasta dina skills till nästa nivå.

00:07:39.176 --> 00:07:46.376
N-Strike, blaster säljs separat, batterier ingår ej. Nerf."