0:00:00.988,0:00:05.611
"Er det ikke ironiske, synes du ik'?"

0:00:06.707,0:00:09.877
Har du lagt mærke til en skør ny trend i tv-reklamer.

0:00:09.877,0:00:12.946
Den har generet mig noget tid,[br]men jeg har ikke rigtig kunne sætte ord på.

0:00:12.946,0:00:16.550
Den indeholder kynisme, humor og fordrejede karikaturer, og ender altid med at være racistisk og/eller sexistisk.

0:00:16.550,0:00:21.255
Den indeholder kynisme, humor og fordrejede karikaturer, og ender altid med at være racistisk og/eller sexistisk.

0:00:21.255,0:00:24.298
Det er en normalisering af sexisme gennem ironi.

0:00:24.298,0:00:28.061
Det er "de ved, at jeg ved, at de ved, at de er sexistiske".

0:00:28.061,0:00:32.633
Nogle kalder det for ironisk sexisme eller retro-sexisme.

0:00:32.633,0:00:36.537
Retro-sexisme er en moderne fremstilling, som efterligner eller hylder gammeldags sexisme, tit på en ironisk måde.

0:00:36.537,0:00:39.840
Retro-sexisme er en moderne fremstilling, som efterligner eller hylder gammeldags sexisme, tit på en ironisk måde.

0:00:39.840,0:00:41.706
Lad os se på et eksempel fra Carls Junior.

0:00:48.587,0:00:53.086
Jeg ved, at det er alt for meget med kvinder marcherende i amerikanske flag for frihed, burgere og drømme. Og de ved,

0:00:53.086,0:00:57.491
Jeg ved, at det er alt for meget med kvinder marcherende i amerikanske flag for frihed, burgere og drømme. Og de ved,

0:00:57.491,0:01:01.828
at det er alt for meget, og at det gør kvinder til objekter. Men fordi vi alle ved det, så betyder det ikke, at det ikke er sexistisk.

0:01:01.828,0:01:03.706
at det er alt for meget, og at det gør kvinder til objekter. Men fordi vi alle ved det, så betyder det ikke, at det ikke er sexistisk.

0:01:03.706,0:01:06.663
Tag fx den nye kampagne for Mikes Hard Lemonade.

0:01:06.663,0:01:09.403
De forsøger at gøre deres produkt mere mandligt[br]og mindre piget.

0:01:09.403,0:01:11.864
De forsøger at gøre deres produkt mere mandligt[br]og mindre piget.

0:01:11.880,0:01:14.260
"Kan du forstå, hvorfor nogle fyre aldrig har prøvet Mikes Hard Lemonade, bare fordi de har set kvinder drikke den?"

0:01:14.290,0:01:15.943
"Kan du forstå, hvorfor nogle fyre aldrig har prøvet Mikes Hard Lemonade, bare fordi de har set kvinder drikke den?"

0:01:15.943,0:01:18.716
"Sådan har vi det ikke."

0:01:19.240,0:01:20.250
"Tak"

0:01:20.250,0:01:21.281
"Nej, det har vi ikke"

0:01:21.281,0:01:24.751
"Mikes er et forfriskende alternativ til øl, men drik ansvarligt."

0:01:24.751,0:01:28.055
"Har du en ædru person til at køre dig hjem?"

0:01:28.055,0:01:29.489
"Eller skal jeg?"

0:01:29.489,0:01:32.459
"Eller jeg kunne tage jer begge med. Der er mange muligheder"

0:01:32.459,0:01:35.963
Se hvordan de ikke forsøger at narre os. Vi skal alle forstå joken "se hvor sjovt det er, at han forsøger at udnytte kvinderne"

0:01:35.963,0:01:40.267
Se hvordan de ikke forsøger at narre os. Vi skal alle forstå joken "se hvor sjovt det er, at han forsøger at udnytte kvinderne"

0:01:40.267,0:01:43.604
Vi skal alle se, at han er en nar, og "haha" det er sjovt?

0:01:43.604,0:01:45.672
Vi skal alle se, at han er en nar, og "haha" det er sjovt?

0:01:45.672,0:01:49.776
De ved, at jeg ved, at de ved, at de er sexistiske.

0:01:51.038,0:01:55.048
Eller hvad med brugte joke med manden der kigger efter unge piger, og den naive kone?

0:01:55.048,0:01:56.917
"Har du ekstra sutter med"[br]"ja"

0:01:56.917,0:01:58.285
"Har vi nok flasker med?"[br]"Ja"

0:01:58.285,0:02:02.967
"Okay, afsted igen skat... skat... skat..."

0:02:04.782,0:02:07.427
"Hvad kigger du på"

0:02:07.427,0:02:13.567
"Brug for en pause?"[br]"Prøv chokolade, karamel og knas i Twix"

0:02:13.567,0:02:18.130
"Jeg kigger på mulige babysittere, så vi kan få mere tid sammen"

0:02:18.130,0:02:19.884
"Åh, hvor er du sød"

0:02:19.884,0:02:21.731
"Når du har brug for en pause, så tyg på en Twix"

0:02:21.747,0:02:25.579
Se hvor åbenlyst han lyver for sin kone.[br]Vi ser, hvor åndssvagt det er.

0:02:25.579,0:02:29.316
Fyren opfører sig dårligt og vi kan grine af det,

0:02:29.316,0:02:33.287
men vi kan også grine af, hvor naiv konen er, når hun ikke kan se hans åbenlyse løgne

0:02:33.287,0:02:35.622
men vi kan også grine af, hvor naiv konen er, når hun ikke kan se hans åbenlyse løgne

0:02:35.622,0:02:39.193
Tilmed har reklamen pseudo-pornostjerner med -scene med,

0:02:39.193,0:02:42.429
så seerne sammen med manden kan beglo kvinderne.

0:02:42.429,0:02:45.090
Og til et andet eksempel med "den naive kæreste".

0:02:46.567,0:02:48.836
"Hvem kan det være?"

0:02:48.836,0:02:55.309
"Åh, jeg er der for dig, min ven.[br]Det var Brad. Han... har brug for at læsse af"

0:02:55.309,0:02:57.244
"Tag afsted"

0:02:58.736,0:03:02.673
Klar til at læsse af?

0:03:02.673,0:03:05.455
"Her er den nye fuldt læssede dåse fra Coor Light."

0:03:05.455,0:03:08.589
Den er let og dejligt forfriskende.

0:03:08.589,0:03:11.558
"Er han OK?[br]"Vi læsser af et stykke tid endnu".

0:03:12.373,0:03:15.329
Så vi ser, at de ved, at jeg ved, at det ved det.

0:03:15.329,0:03:19.299
Kvinder skal grine af, hvor dumme deres medsøstre er,[br]og føle sig sikre på at de ikke laver samme fejl.

0:03:19.299,0:03:22.469
Kvinder skal grine af, hvor dumme deres medsøstre er,[br]og føle sig sikre på at de ikke laver samme fejl.

0:03:22.469,0:03:26.673
Reklamen er lavet, så kvinder griner af karrikerede sexististiske udgaver af andre kvinder.

0:03:26.673,0:03:30.544
Ariel Levy beskriver i hendes fantastiske bog "kvindelige chauvinistiske svin", hvordan kvinder -

0:03:30.544,0:03:34.982
også opdrages til at også at gøre andre kvinder til objekter ligesom "resten af gutterne".

0:03:34.982,0:03:38.118
Vi presses til at gøre det, istedet for at stille op for hinanden.

0:03:38.118,0:03:42.155
Måske for at imponere mænd - mit gæt er, at det ikke giver point hos mænd at påpege sexisme.

0:03:42.155,0:03:45.058
Måske for at imponere mænd - mit gæt er, at det ikke giver point hos mænd at påpege sexisme.

0:03:45.058,0:03:48.862
Den næste formår ikke blot at være sexistisk,[br]den er også racistisk.

0:03:48.862,0:03:50.957
Kan man mon vinde en reklame-pris for den slags?

0:04:01.008,0:04:06.847
Når en fyr ikke kan få sin "wanine" til at putte "halla kahiki" på sin "morabo"...

0:04:11.278,0:04:13.253
...må han gå et andet sted hen.

0:04:13.253,0:04:18.525
Ikke alene sexualiseres hawaii's kultur,[br]hun er bogstavelig talt også et objekt.

0:04:18.525,0:04:20.977
Her sættes en hel ny standard for objektgørelse af kvinder.

0:04:20.977,0:04:26.200
Carl's Jr. er kendt for over-ironisk sexisme i deres reklamer.[br]Kan du huske den her?

0:04:26.200,0:04:33.207
"...om vinteren når det drypper, jeg elsker Paris om sommeren når det summer..."

0:04:33.207,0:04:37.377
Men kvinder går ikke på barrikaderne og organiserer protester, boycot og online kampagner.

0:04:37.377,0:04:39.913
Men kvinder går ikke på barrikaderne og organiserer protester, boycot og online kampagner.

0:04:39.913,0:04:43.862
Nogle vil måske endda forsvare reklamerne og sige,[br]at de "gør grin med sexisme"

0:04:43.862,0:04:46.053
er ironiske på en eller anden måde.

0:04:46.053,0:04:49.323
Firmaer må tro, at brug af ironi lægger afstand til mandschauvinisme. Men det er ikke tilfældet.

0:04:49.323,0:04:51.024
Firmaer må tro, at brug af ironi lægger afstand til mandschauvinisme. Men det er ikke tilfældet.

0:04:51.024,0:04:55.283
Firmaet griner ikke sammen med os. For i virkeligheden gør de ikke grin med sexisme, de ER sexistiske.

0:04:55.283,0:04:57.931
Firmaet griner ikke sammen med os. For i virkeligheden gør de ikke grin med sexisme, de ER sexistiske.

0:04:57.931,0:05:01.313
Husk på, at firmaer kun har et mål, og det er at sælge et produkt.

0:05:01.313,0:05:06.273
Jokes, humor, billeder og alt andet er kun til for at du skal købe.

0:05:06.273,0:05:10.744
Den letteste måde er at bruge sexistiske virkemidler,[br]som viser status quo og ikke udfordrer noget.

0:05:10.744,0:05:13.647
Den letteste måde er at bruge sexistiske virkemidler,[br]som viser status quo og ikke udfordrer noget.

0:05:13.647,0:05:17.778
Reklame-folk elsker ironiske sexistiske reklamer, for her kan de bruge -

0:05:17.778,0:05:21.188
alle de racistiske, sexistiske, kvinde-fjendske billeder de vil, og alligevel lægge afstand til dem.

0:05:21.188,0:05:24.224
alle de racistiske, sexistiske, kvinde-fjendske billeder de vil, og alligevel lægge afstand til dem.

0:05:24.224,0:05:27.127
Så hvor mange eksempler på retro-sexisme[br]har du allerede set i dag?

0:05:28.296,0:05:31.877
"Er det ikke ironiske, synes du ik'?"