1
00:00:00,988 --> 00:00:05,611
"Er det ikke ironiske, synes du ik'?"

2
00:00:06,707 --> 00:00:09,877
Har du lagt mærke til en skør ny trend i tv-reklamer.

3
00:00:09,877 --> 00:00:12,946
Den har generet mig noget tid,
men jeg har ikke rigtig kunne sætte ord på.

4
00:00:12,946 --> 00:00:16,550
Den indeholder kynisme, humor og fordrejede karikaturer, og ender altid med at være racistisk og/eller sexistisk.

5
00:00:16,550 --> 00:00:21,255
Den indeholder kynisme, humor og fordrejede karikaturer, og ender altid med at være racistisk og/eller sexistisk.

6
00:00:21,255 --> 00:00:24,298
Det er en normalisering af sexisme gennem ironi.

7
00:00:24,298 --> 00:00:28,061
Det er "de ved, at jeg ved, at de ved, at de er sexistiske".

8
00:00:28,061 --> 00:00:32,633
Nogle kalder det for ironisk sexisme eller retro-sexisme.

9
00:00:32,633 --> 00:00:36,537
Retro-sexisme er en moderne fremstilling, som efterligner eller hylder gammeldags sexisme, tit på en ironisk måde.

10
00:00:36,537 --> 00:00:39,840
Retro-sexisme er en moderne fremstilling, som efterligner eller hylder gammeldags sexisme, tit på en ironisk måde.

11
00:00:39,840 --> 00:00:41,706
Lad os se på et eksempel fra Carls Junior.

12
00:00:48,587 --> 00:00:53,086
Jeg ved, at det er alt for meget med kvinder marcherende i amerikanske flag for frihed, burgere og drømme. Og de ved,

13
00:00:53,086 --> 00:00:57,491
Jeg ved, at det er alt for meget med kvinder marcherende i amerikanske flag for frihed, burgere og drømme. Og de ved,

14
00:00:57,491 --> 00:01:01,828
at det er alt for meget, og at det gør kvinder til objekter. Men fordi vi alle ved det, så betyder det ikke, at det ikke er sexistisk.

15
00:01:01,828 --> 00:01:03,706
at det er alt for meget, og at det gør kvinder til objekter. Men fordi vi alle ved det, så betyder det ikke, at det ikke er sexistisk.

16
00:01:03,706 --> 00:01:06,663
Tag fx den nye kampagne for Mikes Hard Lemonade.

17
00:01:06,663 --> 00:01:09,403
De forsøger at gøre deres produkt mere mandligt
og mindre piget.

18
00:01:09,403 --> 00:01:11,864
De forsøger at gøre deres produkt mere mandligt
og mindre piget.

19
00:01:11,880 --> 00:01:14,260
"Kan du forstå, hvorfor nogle fyre aldrig har prøvet Mikes Hard Lemonade, bare fordi de har set kvinder drikke den?"

20
00:01:14,290 --> 00:01:15,943
"Kan du forstå, hvorfor nogle fyre aldrig har prøvet Mikes Hard Lemonade, bare fordi de har set kvinder drikke den?"

21
00:01:15,943 --> 00:01:18,716
"Sådan har vi det ikke."

22
00:01:19,240 --> 00:01:20,250
"Tak"

23
00:01:20,250 --> 00:01:21,281
"Nej, det har vi ikke"

24
00:01:21,281 --> 00:01:24,751
"Mikes er et forfriskende alternativ til øl, men drik ansvarligt."

25
00:01:24,751 --> 00:01:28,055
"Har du en ædru person til at køre dig hjem?"

26
00:01:28,055 --> 00:01:29,489
"Eller skal jeg?"

27
00:01:29,489 --> 00:01:32,459
"Eller jeg kunne tage jer begge med. Der er mange muligheder"

28
00:01:32,459 --> 00:01:35,963
Se hvordan de ikke forsøger at narre os. Vi skal alle forstå joken "se hvor sjovt det er, at han forsøger at udnytte kvinderne"

29
00:01:35,963 --> 00:01:40,267
Se hvordan de ikke forsøger at narre os. Vi skal alle forstå joken "se hvor sjovt det er, at han forsøger at udnytte kvinderne"

30
00:01:40,267 --> 00:01:43,604
Vi skal alle se, at han er en nar, og "haha" det er sjovt?

31
00:01:43,604 --> 00:01:45,672
Vi skal alle se, at han er en nar, og "haha" det er sjovt?

32
00:01:45,672 --> 00:01:49,776
De ved, at jeg ved, at de ved, at de er sexistiske.

33
00:01:51,038 --> 00:01:55,048
Eller hvad med brugte joke med manden der kigger efter unge piger, og den naive kone?

34
00:01:55,048 --> 00:01:56,917
"Har du ekstra sutter med"
"ja"

35
00:01:56,917 --> 00:01:58,285
"Har vi nok flasker med?"
"Ja"

36
00:01:58,285 --> 00:02:02,967
"Okay, afsted igen skat... skat... skat..."

37
00:02:04,782 --> 00:02:07,427
"Hvad kigger du på"

38
00:02:07,427 --> 00:02:13,567
"Brug for en pause?"
"Prøv chokolade, karamel og knas i Twix"

39
00:02:13,567 --> 00:02:18,130
"Jeg kigger på mulige babysittere, så vi kan få mere tid sammen"

40
00:02:18,130 --> 00:02:19,884
"Åh, hvor er du sød"

41
00:02:19,884 --> 00:02:21,731
"Når du har brug for en pause, så tyg på en Twix"

42
00:02:21,747 --> 00:02:25,579
Se hvor åbenlyst han lyver for sin kone.
Vi ser, hvor åndssvagt det er.

43
00:02:25,579 --> 00:02:29,316
Fyren opfører sig dårligt og vi kan grine af det,

44
00:02:29,316 --> 00:02:33,287
men vi kan også grine af, hvor naiv konen er, når hun ikke kan se hans åbenlyse løgne

45
00:02:33,287 --> 00:02:35,622
men vi kan også grine af, hvor naiv konen er, når hun ikke kan se hans åbenlyse løgne

46
00:02:35,622 --> 00:02:39,193
Tilmed har reklamen pseudo-pornostjerner med -scene med,

47
00:02:39,193 --> 00:02:42,429
så seerne sammen med manden kan beglo kvinderne.

48
00:02:42,429 --> 00:02:45,090
Og til et andet eksempel med "den naive kæreste".

49
00:02:46,567 --> 00:02:48,836
"Hvem kan det være?"

50
00:02:48,836 --> 00:02:55,309
"Åh, jeg er der for dig, min ven.
Det var Brad. Han... har brug for at læsse af"

51
00:02:55,309 --> 00:02:57,244
"Tag afsted"

52
00:02:58,736 --> 00:03:02,673
Klar til at læsse af?

53
00:03:02,673 --> 00:03:05,455
"Her er den nye fuldt læssede dåse fra Coor Light."

54
00:03:05,455 --> 00:03:08,589
Den er let og dejligt forfriskende.

55
00:03:08,589 --> 00:03:11,558
"Er han OK?
"Vi læsser af et stykke tid endnu".

56
00:03:12,373 --> 00:03:15,329
Så vi ser, at de ved, at jeg ved, at det ved det.

57
00:03:15,329 --> 00:03:19,299
Kvinder skal grine af, hvor dumme deres medsøstre er,
og føle sig sikre på at de ikke laver samme fejl.

58
00:03:19,299 --> 00:03:22,469
Kvinder skal grine af, hvor dumme deres medsøstre er,
og føle sig sikre på at de ikke laver samme fejl.

59
00:03:22,469 --> 00:03:26,673
Reklamen er lavet, så kvinder griner af karrikerede sexististiske udgaver af andre kvinder.

60
00:03:26,673 --> 00:03:30,544
Ariel Levy beskriver i hendes fantastiske bog "kvindelige chauvinistiske svin", hvordan kvinder -

61
00:03:30,544 --> 00:03:34,982
også opdrages til at også at gøre andre kvinder til objekter ligesom "resten af gutterne".

62
00:03:34,982 --> 00:03:38,118
Vi presses til at gøre det, istedet for at stille op for hinanden.

63
00:03:38,118 --> 00:03:42,155
Måske for at imponere mænd - mit gæt er, at det ikke giver point hos mænd at påpege sexisme.

64
00:03:42,155 --> 00:03:45,058
Måske for at imponere mænd - mit gæt er, at det ikke giver point hos mænd at påpege sexisme.

65
00:03:45,058 --> 00:03:48,862
Den næste formår ikke blot at være sexistisk,
den er også racistisk.

66
00:03:48,862 --> 00:03:50,957
Kan man mon vinde en reklame-pris for den slags?

67
00:04:01,008 --> 00:04:06,847
Når en fyr ikke kan få sin "wanine" til at putte "halla kahiki" på sin "morabo"...

68
00:04:11,278 --> 00:04:13,253
...må han gå et andet sted hen.

69
00:04:13,253 --> 00:04:18,525
Ikke alene sexualiseres hawaii's kultur,
hun er bogstavelig talt også et objekt.

70
00:04:18,525 --> 00:04:20,977
Her sættes en hel ny standard for objektgørelse af kvinder.

71
00:04:20,977 --> 00:04:26,200
Carl's Jr. er kendt for over-ironisk sexisme i deres reklamer.
Kan du huske den her?

72
00:04:26,200 --> 00:04:33,207
"...om vinteren når det drypper, jeg elsker Paris om sommeren når det summer..."

73
00:04:33,207 --> 00:04:37,377
Men kvinder går ikke på barrikaderne og organiserer protester, boycot og online kampagner.

74
00:04:37,377 --> 00:04:39,913
Men kvinder går ikke på barrikaderne og organiserer protester, boycot og online kampagner.

75
00:04:39,913 --> 00:04:43,862
Nogle vil måske endda forsvare reklamerne og sige,
at de "gør grin med sexisme"

76
00:04:43,862 --> 00:04:46,053
er ironiske på en eller anden måde.

77
00:04:46,053 --> 00:04:49,323
Firmaer må tro, at brug af ironi lægger afstand til mandschauvinisme. Men det er ikke tilfældet.

78
00:04:49,323 --> 00:04:51,024
Firmaer må tro, at brug af ironi lægger afstand til mandschauvinisme. Men det er ikke tilfældet.

79
00:04:51,024 --> 00:04:55,283
Firmaet griner ikke sammen med os. For i virkeligheden gør de ikke grin med sexisme, de ER sexistiske.

80
00:04:55,283 --> 00:04:57,931
Firmaet griner ikke sammen med os. For i virkeligheden gør de ikke grin med sexisme, de ER sexistiske.

81
00:04:57,931 --> 00:05:01,313
Husk på, at firmaer kun har et mål, og det er at sælge et produkt.

82
00:05:01,313 --> 00:05:06,273
Jokes, humor, billeder og alt andet er kun til for at du skal købe.

83
00:05:06,273 --> 00:05:10,744
Den letteste måde er at bruge sexistiske virkemidler,
som viser status quo og ikke udfordrer noget.

84
00:05:10,744 --> 00:05:13,647
Den letteste måde er at bruge sexistiske virkemidler,
som viser status quo og ikke udfordrer noget.

85
00:05:13,647 --> 00:05:17,778
Reklame-folk elsker ironiske sexistiske reklamer, for her kan de bruge -

86
00:05:17,778 --> 00:05:21,188
alle de racistiske, sexistiske, kvinde-fjendske billeder de vil, og alligevel lægge afstand til dem.

87
00:05:21,188 --> 00:05:24,224
alle de racistiske, sexistiske, kvinde-fjendske billeder de vil, og alligevel lægge afstand til dem.

88
00:05:24,224 --> 00:05:27,127
Så hvor mange eksempler på retro-sexisme
har du allerede set i dag?

89
00:05:28,296 --> 00:05:31,877
"Er det ikke ironiske, synes du ik'?"