WEBVTT

00:00:00.988 --> 00:00:05.611
"Er det ikke ironiske, synes du ik'?"

00:00:06.707 --> 00:00:09.877
Har du lagt mærke til en skør ny trend i tv-reklamer.

00:00:09.877 --> 00:00:12.946
Den har generet mig noget tid,
men jeg har ikke rigtig kunne sætte ord på.

00:00:12.946 --> 00:00:16.550
Den indeholder kynisme, humor og fordrejede karikaturer, og ender altid med at være racistisk og/eller sexistisk.

00:00:16.550 --> 00:00:21.255
Den indeholder kynisme, humor og fordrejede karikaturer, og ender altid med at være racistisk og/eller sexistisk.

00:00:21.255 --> 00:00:24.298
Det er en normalisering af sexisme gennem ironi.

00:00:24.298 --> 00:00:28.061
Det er "de ved, at jeg ved, at de ved, at de er sexistiske".

00:00:28.061 --> 00:00:32.633
Nogle kalder det for ironisk sexisme eller retro-sexisme.

00:00:32.633 --> 00:00:36.537
Retro-sexisme er en moderne fremstilling, som efterligner eller hylder gammeldags sexisme, tit på en ironisk måde.

00:00:36.537 --> 00:00:39.840
Retro-sexisme er en moderne fremstilling, som efterligner eller hylder gammeldags sexisme, tit på en ironisk måde.

00:00:39.840 --> 00:00:41.706
Lad os se på et eksempel fra Carls Junior.

00:00:48.587 --> 00:00:53.086
Jeg ved, at det er alt for meget med kvinder marcherende i amerikanske flag for frihed, burgere og drømme. Og de ved,

00:00:53.086 --> 00:00:57.491
Jeg ved, at det er alt for meget med kvinder marcherende i amerikanske flag for frihed, burgere og drømme. Og de ved,

00:00:57.491 --> 00:01:01.828
at det er alt for meget, og at det gør kvinder til objekter. Men fordi vi alle ved det, så betyder det ikke, at det ikke er sexistisk.

00:01:01.828 --> 00:01:03.706
at det er alt for meget, og at det gør kvinder til objekter. Men fordi vi alle ved det, så betyder det ikke, at det ikke er sexistisk.

00:01:03.706 --> 00:01:06.663
Tag fx den nye kampagne for Mikes Hard Lemonade.

00:01:06.663 --> 00:01:09.403
De forsøger at gøre deres produkt mere mandligt
og mindre piget.

00:01:09.403 --> 00:01:11.864
De forsøger at gøre deres produkt mere mandligt
og mindre piget.

00:01:11.880 --> 00:01:14.260
"Kan du forstå, hvorfor nogle fyre aldrig har prøvet Mikes Hard Lemonade, bare fordi de har set kvinder drikke den?"

00:01:14.290 --> 00:01:15.943
"Kan du forstå, hvorfor nogle fyre aldrig har prøvet Mikes Hard Lemonade, bare fordi de har set kvinder drikke den?"

00:01:15.943 --> 00:01:18.716
"Sådan har vi det ikke."

00:01:19.240 --> 00:01:20.250
"Tak"

00:01:20.250 --> 00:01:21.281
"Nej, det har vi ikke"

00:01:21.281 --> 00:01:24.751
"Mikes er et forfriskende alternativ til øl, men drik ansvarligt."

00:01:24.751 --> 00:01:28.055
"Har du en ædru person til at køre dig hjem?"

00:01:28.055 --> 00:01:29.489
"Eller skal jeg?"

00:01:29.489 --> 00:01:32.459
"Eller jeg kunne tage jer begge med. Der er mange muligheder"

00:01:32.459 --> 00:01:35.963
Se hvordan de ikke forsøger at narre os. Vi skal alle forstå joken "se hvor sjovt det er, at han forsøger at udnytte kvinderne"

00:01:35.963 --> 00:01:40.267
Se hvordan de ikke forsøger at narre os. Vi skal alle forstå joken "se hvor sjovt det er, at han forsøger at udnytte kvinderne"

00:01:40.267 --> 00:01:43.604
Vi skal alle se, at han er en nar, og "haha" det er sjovt?

00:01:43.604 --> 00:01:45.672
Vi skal alle se, at han er en nar, og "haha" det er sjovt?

00:01:45.672 --> 00:01:49.776
De ved, at jeg ved, at de ved, at de er sexistiske.

00:01:51.038 --> 00:01:55.048
Eller hvad med brugte joke med manden der kigger efter unge piger, og den naive kone?

00:01:55.048 --> 00:01:56.917
"Har du ekstra sutter med"
"ja"

00:01:56.917 --> 00:01:58.285
"Har vi nok flasker med?"
"Ja"

00:01:58.285 --> 00:02:02.967
"Okay, afsted igen skat... skat... skat..."

00:02:04.782 --> 00:02:07.427
"Hvad kigger du på"

00:02:07.427 --> 00:02:13.567
"Brug for en pause?"
"Prøv chokolade, karamel og knas i Twix"

00:02:13.567 --> 00:02:18.130
"Jeg kigger på mulige babysittere, så vi kan få mere tid sammen"

00:02:18.130 --> 00:02:19.884
"Åh, hvor er du sød"

00:02:19.884 --> 00:02:21.731
"Når du har brug for en pause, så tyg på en Twix"

00:02:21.747 --> 00:02:25.579
Se hvor åbenlyst han lyver for sin kone.
Vi ser, hvor åndssvagt det er.

00:02:25.579 --> 00:02:29.316
Fyren opfører sig dårligt og vi kan grine af det,

00:02:29.316 --> 00:02:33.287
men vi kan også grine af, hvor naiv konen er, når hun ikke kan se hans åbenlyse løgne

00:02:33.287 --> 00:02:35.622
men vi kan også grine af, hvor naiv konen er, når hun ikke kan se hans åbenlyse løgne

00:02:35.622 --> 00:02:39.193
Tilmed har reklamen pseudo-pornostjerner med -scene med,

00:02:39.193 --> 00:02:42.429
så seerne sammen med manden kan beglo kvinderne.

00:02:42.429 --> 00:02:45.090
Og til et andet eksempel med "den naive kæreste".

00:02:46.567 --> 00:02:48.836
"Hvem kan det være?"

00:02:48.836 --> 00:02:55.309
"Åh, jeg er der for dig, min ven.
Det var Brad. Han... har brug for at læsse af"

00:02:55.309 --> 00:02:57.244
"Tag afsted"

00:02:58.736 --> 00:03:02.673
Klar til at læsse af?

00:03:02.673 --> 00:03:05.455
"Her er den nye fuldt læssede dåse fra Coor Light."

00:03:05.455 --> 00:03:08.589
Den er let og dejligt forfriskende.

00:03:08.589 --> 00:03:11.558
"Er han OK?
"Vi læsser af et stykke tid endnu".

00:03:12.373 --> 00:03:15.329
Så vi ser, at de ved, at jeg ved, at det ved det.

00:03:15.329 --> 00:03:19.299
Kvinder skal grine af, hvor dumme deres medsøstre er,
og føle sig sikre på at de ikke laver samme fejl.

00:03:19.299 --> 00:03:22.469
Kvinder skal grine af, hvor dumme deres medsøstre er,
og føle sig sikre på at de ikke laver samme fejl.

00:03:22.469 --> 00:03:26.673
Reklamen er lavet, så kvinder griner af karrikerede sexististiske udgaver af andre kvinder.

00:03:26.673 --> 00:03:30.544
Ariel Levy beskriver i hendes fantastiske bog "kvindelige chauvinistiske svin", hvordan kvinder -

00:03:30.544 --> 00:03:34.982
også opdrages til at også at gøre andre kvinder til objekter ligesom "resten af gutterne".

00:03:34.982 --> 00:03:38.118
Vi presses til at gøre det, istedet for at stille op for hinanden.

00:03:38.118 --> 00:03:42.155
Måske for at imponere mænd - mit gæt er, at det ikke giver point hos mænd at påpege sexisme.

00:03:42.155 --> 00:03:45.058
Måske for at imponere mænd - mit gæt er, at det ikke giver point hos mænd at påpege sexisme.

00:03:45.058 --> 00:03:48.862
Den næste formår ikke blot at være sexistisk,
den er også racistisk.

00:03:48.862 --> 00:03:50.957
Kan man mon vinde en reklame-pris for den slags?

00:04:01.008 --> 00:04:06.847
Når en fyr ikke kan få sin "wanine" til at putte "halla kahiki" på sin "morabo"...

00:04:11.278 --> 00:04:13.253
...må han gå et andet sted hen.

00:04:13.253 --> 00:04:18.525
Ikke alene sexualiseres hawaii's kultur,
hun er bogstavelig talt også et objekt.

00:04:18.525 --> 00:04:20.977
Her sættes en hel ny standard for objektgørelse af kvinder.

00:04:20.977 --> 00:04:26.200
Carl's Jr. er kendt for over-ironisk sexisme i deres reklamer.
Kan du huske den her?

00:04:26.200 --> 00:04:33.207
"...om vinteren når det drypper, jeg elsker Paris om sommeren når det summer..."

00:04:33.207 --> 00:04:37.377
Men kvinder går ikke på barrikaderne og organiserer protester, boycot og online kampagner.

00:04:37.377 --> 00:04:39.913
Men kvinder går ikke på barrikaderne og organiserer protester, boycot og online kampagner.

00:04:39.913 --> 00:04:43.862
Nogle vil måske endda forsvare reklamerne og sige,
at de "gør grin med sexisme"

00:04:43.862 --> 00:04:46.053
er ironiske på en eller anden måde.

00:04:46.053 --> 00:04:49.323
Firmaer må tro, at brug af ironi lægger afstand til mandschauvinisme. Men det er ikke tilfældet.

00:04:49.323 --> 00:04:51.024
Firmaer må tro, at brug af ironi lægger afstand til mandschauvinisme. Men det er ikke tilfældet.

00:04:51.024 --> 00:04:55.283
Firmaet griner ikke sammen med os. For i virkeligheden gør de ikke grin med sexisme, de ER sexistiske.

00:04:55.283 --> 00:04:57.931
Firmaet griner ikke sammen med os. For i virkeligheden gør de ikke grin med sexisme, de ER sexistiske.

00:04:57.931 --> 00:05:01.313
Husk på, at firmaer kun har et mål, og det er at sælge et produkt.

00:05:01.313 --> 00:05:06.273
Jokes, humor, billeder og alt andet er kun til for at du skal købe.

00:05:06.273 --> 00:05:10.744
Den letteste måde er at bruge sexistiske virkemidler,
som viser status quo og ikke udfordrer noget.

00:05:10.744 --> 00:05:13.647
Den letteste måde er at bruge sexistiske virkemidler,
som viser status quo og ikke udfordrer noget.

00:05:13.647 --> 00:05:17.778
Reklame-folk elsker ironiske sexistiske reklamer, for her kan de bruge -

00:05:17.778 --> 00:05:21.188
alle de racistiske, sexistiske, kvinde-fjendske billeder de vil, og alligevel lægge afstand til dem.

00:05:21.188 --> 00:05:24.224
alle de racistiske, sexistiske, kvinde-fjendske billeder de vil, og alligevel lægge afstand til dem.

00:05:24.224 --> 00:05:27.127
Så hvor mange eksempler på retro-sexisme
har du allerede set i dag?

00:05:28.296 --> 00:05:31.877
"Er det ikke ironiske, synes du ik'?"