0:00:00.988,0:00:05.611
♪ Qué ironía... ¿No te parece? ♪

0:00:06.707,0:00:09.877
¿Os habéis fijado en esta extraña tendencia en los anuncios de televisión, últimamente?

0:00:09.877,0:00:12.946
Lleva tiempo molestándome, pero no era capaz de ponerle un nombre.

0:00:12.946,0:00:16.550
Es una especie de combinación retorcida de cinismo y humor

0:00:16.550,0:00:21.255
con caricaturas exageradas y que siempre acaba siendo racista y/o machista.

0:00:21.255,0:00:24.298
Es, en realidad, la normalización del machismo mediante el uso de la ironía.

0:00:24.298,0:00:28.061
Es aquello de "ellos saben que yo sé que ellos saben que están siendo machistas".

0:00:28.061,0:00:32.633
Algunos de los términos que la gente ha utilizado para describirlo son "machismo irónico" o "machismo retro".

0:00:32.633,0:00:36.537
Machismo retro son aquellas actitudes y comportamientos modernos que imitan o exaltan

0:00:36.537,0:00:39.840
aspectos machistas del pasado, a menudo de una manera irónica.

0:00:39.840,0:00:41.706
Veamos un ejemplo de Carl's Jr.

0:00:48.587,0:00:53.086
Sé que es exagerado y ridículo ver a mujeres desfilar con banderas americanas por la

0:00:53.086,0:00:57.491
libertad, las hamburguesas con queso y el sueño americano. Y ellos saben que es

0:00:57.491,0:01:01.828
exagerado, ridículo y que tratan a las mujeres como objetos. Pero sólo porque todos lo sepamos

0:01:01.828,0:01:03.706
no significa que deje de ser machista.

0:01:03.706,0:01:06.663
Tomemos como ejemplo la nueva campaña de márketing de la limonada Mike's Hard,

0:01:06.663,0:01:09.403
donde tratan de renovar la imagen de su producto por

0:01:09.403,0:01:11.864
una bebida más "varonil" y menos "femenina".

0:01:11.880,0:01:14.260
"¿Puedes creer que algunos hombres nunca han probado la limonada Mike's Hard porque

0:01:14.290,0:01:15.943
han visto a mujeres beberla?"

0:01:15.943,0:01:18.716
"Nosotros no tenemos esa clase de problemas."

0:01:19.240,0:01:20.250
"Gracias."

0:01:20.250,0:01:21.281
"No, no los tenemos."

0:01:21.281,0:01:24.751
"Mike's es una alternativa refrescante a la cerveza, pero deberíais hacer un consumo responsable".

0:01:24.751,0:01:28.055
"Por ejemplo, ¿tienes un conductor designado? Yo podría llevarte a casa."

0:01:28.055,0:01:29.489
"O yo."

0:01:29.489,0:01:32.459
"O yo podría llevaros a las dos. Hay muchas opciones."

0:01:32.459,0:01:35.963
¿Veis como ni siquiera intenta engañarnos? Como si todos participáramos de esta gran broma.

0:01:35.963,0:01:40.267
Mirad qué divertido es, que se intente aprovechar de estas mujeres de esa manera tan

0:01:40.267,0:01:43.604
obvia e inepta. Se supone que todos sabemos que él se está portando como un cerdo

0:01:43.604,0:01:45.672
y, ja, ja, ¿a que es gracioso?

0:01:45.672,0:01:49.776
Realmente, ellos saben que yo sé que ellos saben que están siendo machistas.

0:01:51.038,0:01:55.048
¿Y qué decir del viejo marido embustero y mirón, y las ingenuas esposas que los acompañan?

0:01:55.048,0:01:56.917
"¿Tienes el otro chupete?" "Sí."

0:01:56.917,0:01:58.285
"¿Tenemos suficiente leche maternizada?" "Sí."

0:01:58.285,0:02:02.967
"Vale. Cógelo, cariño... ¿Cariño?... ¿Cariño?"

0:02:04.782,0:02:07.427
"¿Qué miras?"

0:02:07.427,0:02:13.567
"¿Necesitas un momento? Prueba Twix, la crujiente galleta fresca con chocolate y caramelo."

0:02:13.567,0:02:18.130
"Estoy mirando posibles canguros, para que podamos pasar más tiempo juntos."

0:02:18.130,0:02:19.884
"Oh, ¡qué tierno!"

0:02:19.884,0:02:21.731
"Cuando necesites un momento, mastícalo con Twix." (juego de palabras)

0:02:21.747,0:02:25.579
¿Veis de qué modo tan descarado y obvio miente a su mujer? Todos reconocemos que es

0:02:25.579,0:02:29.316
ridículo. Este hombre se está portando claramente como un capullo, y todos le reímos la gracia,

0:02:29.316,0:02:33.287
pero tenemos el añadido de poder reírnos de la ingenua de su mujer, quien evidentemente

0:02:33.287,0:02:35.622
no se percata de su descarado comportamiento.

0:02:35.622,0:02:39.193
Por añadidura, los publicistas usan pseudo estrellas porno en una secuencia de fantasía

0:02:39.193,0:02:42.429
masculina para que la audiencia se una al hombre en su contemplación sin reparos de estas mujeres.

0:02:42.429,0:02:45.090
He aquí otro ejemplo de novia ingenua.

0:02:46.567,0:02:48.836
"¿Quién podrá ser?"

0:02:48.836,0:02:55.309
"Oh, vaya. Aquí estoy para lo que haga falta. Era Brad. Necesita... que le dé el aire."

0:02:55.309,0:02:57.244
"Deberías ir."

0:02:58.736,0:03:02.673
"¿Vamos a tomar el aire?" "Vamos a tomar el aire." "¡Vamos a tomar el aire!" "¡¡¡Vamos a tomar el aire!!!"

0:03:02.673,0:03:05.455
"Presentamos la lata de abertura grande aireada de Coors Light."

0:03:05.455,0:03:08.589
"Permite el paso del aire para vertirla de manera suave y refrescante."

0:03:08.589,0:03:11.558
"¿Cómo está?" "Creo que tomaremos el aire un poco más".

0:03:12.373,0:03:15.329
¿Lo veis? Ellos saben que yo sé que ellos saben.

0:03:15.329,0:03:19.299
Se supone que las mujeres tienen que reírse de lo estúpida que es su novia, a la vez que dan por seguro

0:03:19.299,0:03:22.469
que ellas jamás cometerán el mismo error. Este anuncio está pensado para que

0:03:22.469,0:03:26.673
las mujeres se rían de representaciones machistas caricaturizadas de otras mujeres.

0:03:26.673,0:03:30.544
Ariel Levy describe en su fantástico libro Female Chauvinist Pigs ("cerdas machistas") cómo se educa a las mujeres para

0:03:30.544,0:03:34.982
ser igual de groseras y tratar a las demás mujeres como objetos, como si fueran "una más de los hombres".

0:03:34.982,0:03:38.118
Se nos empuja a hacer esto en lugar de aliarnos entre nosotras.

0:03:38.118,0:03:42.155
Una de las razones podría ser para impresionar a los hombres, y supongo que

0:03:42.155,0:03:45.058
criticar el machismo no es precisamente popular entre los chicos.

0:03:45.058,0:03:48.862
El siguiente anuncio se las arregla para ser, no solamente machista, sino también racista.

0:03:48.862,0:03:50.957
¿Existe algún premio CLIO para eso?

0:04:01.008,0:04:06.847
"Cuando un hombre no puede conseguir que su 'wanine' ponga 'hallakahiki' por todo su 'morabo',

0:04:11.278,0:04:13.253
debe marcharse a otra parte."

0:04:13.253,0:04:18.525
No sólo exotiza y sexualiza la cultura hawaiana, sino que la mujer es literalmente un objeto.

0:04:18.525,0:04:20.977
Esto aporta un significado completamente nuevo al concepto de cosificar.

0:04:20.977,0:04:26.200
Carl's Jr. es tristemente célebre por el ultra machismo irónico de sus anuncios. ¿Os acordáis de éste?

0:04:26.200,0:04:33.207
♪ Cuando llovizna en invierno, me encanta París en verano cuando chisporrotea. ♪

0:04:33.207,0:04:37.377
No obstante, las mujeres no están indignadas. No están organizando protestas,

0:04:37.377,0:04:39.913
ni boicots, ni campañas online.

0:04:39.913,0:04:43.862
Alguna gente podría tratar de defender estos anuncios diciendo que se burlan del machismo,

0:04:43.862,0:04:46.053
irónicamente... de alguna manera.

0:04:46.053,0:04:49.323
Los publicistas deben de creer que el uso de la ironía los distancia de

0:04:49.323,0:04:51.024
el machismo, pero no es el caso.

0:04:51.024,0:04:55.283
Mientras nosotros creemos que participamos del chiste, lo cierto es que no se están burlando del

0:04:55.283,0:04:57.931
machismo ni criticándolo: lo están practicando.

0:04:57.931,0:05:01.313
Recordad que los publicistas tienen un único objetivo nada más: venderos un producto.

0:05:01.313,0:05:06.273
El resto -las bromas, el humor, la imaginería y todo lo demás-

0:05:06.273,0:05:10.744
están ahí para hacer que lo compres. La forma más fácil de hacerlo es utilizar representaciones machistas

0:05:10.744,0:05:13.647
que reproduzcan el status quo y no supongan un desafío a nada.

0:05:13.647,0:05:17.778
A los vendedores les encanta el estilo publicitario ultra machista irónico, porque les permite hacer uso de

0:05:17.778,0:05:21.188
toda la imaginería misógina, machista y racista que les dé la gana y, simultáneamente, distanciarse

0:05:21.188,0:05:24.224
de ella con un guiño de complicidad.

0:05:24.224,0:05:27.127
¿Cuántos ejemplos de machismo retro habéis visto hoy?

0:05:28.296,0:05:31.877
♪ Qué ironía... ¿No te parece? ♪