WEBVTT

00:00:00.988 --> 00:00:05.611
♪ Qué ironía... ¿No te parece? ♪

00:00:06.707 --> 00:00:09.877
¿Os habéis fijado en esta extraña tendencia en los anuncios de televisión, últimamente?

00:00:09.877 --> 00:00:12.946
Lleva tiempo molestándome, pero no era capaz de ponerle un nombre.

00:00:12.946 --> 00:00:16.550
Es una especie de combinación retorcida de cinismo y humor

00:00:16.550 --> 00:00:21.255
con caricaturas exageradas y que siempre acaba siendo racista y/o machista.

00:00:21.255 --> 00:00:24.298
Es, en realidad, la normalización del machismo mediante el uso de la ironía.

00:00:24.298 --> 00:00:28.061
Es aquello de "ellos saben que yo sé que ellos saben que están siendo machistas".

00:00:28.061 --> 00:00:32.633
Algunos de los términos que la gente ha utilizado para describirlo son "machismo irónico" o "machismo retro".

00:00:32.633 --> 00:00:36.537
Machismo retro son aquellas actitudes y comportamientos modernos que imitan o exaltan

00:00:36.537 --> 00:00:39.840
aspectos machistas del pasado, a menudo de una manera irónica.

00:00:39.840 --> 00:00:41.706
Veamos un ejemplo de Carl's Jr.

00:00:48.587 --> 00:00:53.086
Sé que es exagerado y ridículo ver a mujeres desfilar con banderas americanas por la

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libertad, las hamburguesas con queso y el sueño americano. Y ellos saben que es

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exagerado, ridículo y que tratan a las mujeres como objetos. Pero sólo porque todos lo sepamos

00:01:01.828 --> 00:01:03.706
no significa que deje de ser machista.

00:01:03.706 --> 00:01:06.663
Tomemos como ejemplo la nueva campaña de márketing de la limonada Mike's Hard,

00:01:06.663 --> 00:01:09.403
donde tratan de renovar la imagen de su producto por

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una bebida más "varonil" y menos "femenina".

00:01:11.880 --> 00:01:14.260
"¿Puedes creer que algunos hombres nunca han probado la limonada Mike's Hard porque

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han visto a mujeres beberla?"

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"Nosotros no tenemos esa clase de problemas."

00:01:19.240 --> 00:01:20.250
"Gracias."

00:01:20.250 --> 00:01:21.281
"No, no los tenemos."

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"Mike's es una alternativa refrescante a la cerveza, pero deberíais hacer un consumo responsable".

00:01:24.751 --> 00:01:28.055
"Por ejemplo, ¿tienes un conductor designado? Yo podría llevarte a casa."

00:01:28.055 --> 00:01:29.489
"O yo."

00:01:29.489 --> 00:01:32.459
"O yo podría llevaros a las dos. Hay muchas opciones."

00:01:32.459 --> 00:01:35.963
¿Veis como ni siquiera intenta engañarnos? Como si todos participáramos de esta gran broma.

00:01:35.963 --> 00:01:40.267
Mirad qué divertido es, que se intente aprovechar de estas mujeres de esa manera tan

00:01:40.267 --> 00:01:43.604
obvia e inepta. Se supone que todos sabemos que él se está portando como un cerdo

00:01:43.604 --> 00:01:45.672
y, ja, ja, ¿a que es gracioso?

00:01:45.672 --> 00:01:49.776
Realmente, ellos saben que yo sé que ellos saben que están siendo machistas.

00:01:51.038 --> 00:01:55.048
¿Y qué decir del viejo marido embustero y mirón, y las ingenuas esposas que los acompañan?

00:01:55.048 --> 00:01:56.917
"¿Tienes el otro chupete?" "Sí."

00:01:56.917 --> 00:01:58.285
"¿Tenemos suficiente leche maternizada?" "Sí."

00:01:58.285 --> 00:02:02.967
"Vale. Cógelo, cariño... ¿Cariño?... ¿Cariño?"

00:02:04.782 --> 00:02:07.427
"¿Qué miras?"

00:02:07.427 --> 00:02:13.567
"¿Necesitas un momento? Prueba Twix, la crujiente galleta fresca con chocolate y caramelo."

00:02:13.567 --> 00:02:18.130
"Estoy mirando posibles canguros, para que podamos pasar más tiempo juntos."

00:02:18.130 --> 00:02:19.884
"Oh, ¡qué tierno!"

00:02:19.884 --> 00:02:21.731
"Cuando necesites un momento, mastícalo con Twix." (juego de palabras)

00:02:21.747 --> 00:02:25.579
¿Veis de qué modo tan descarado y obvio miente a su mujer? Todos reconocemos que es

00:02:25.579 --> 00:02:29.316
ridículo. Este hombre se está portando claramente como un capullo, y todos le reímos la gracia,

00:02:29.316 --> 00:02:33.287
pero tenemos el añadido de poder reírnos de la ingenua de su mujer, quien evidentemente

00:02:33.287 --> 00:02:35.622
no se percata de su descarado comportamiento.

00:02:35.622 --> 00:02:39.193
Por añadidura, los publicistas usan pseudo estrellas porno en una secuencia de fantasía

00:02:39.193 --> 00:02:42.429
masculina para que la audiencia se una al hombre en su contemplación sin reparos de estas mujeres.

00:02:42.429 --> 00:02:45.090
He aquí otro ejemplo de novia ingenua.

00:02:46.567 --> 00:02:48.836
"¿Quién podrá ser?"

00:02:48.836 --> 00:02:55.309
"Oh, vaya. Aquí estoy para lo que haga falta. Era Brad. Necesita... que le dé el aire."

00:02:55.309 --> 00:02:57.244
"Deberías ir."

00:02:58.736 --> 00:03:02.673
"¿Vamos a tomar el aire?" "Vamos a tomar el aire." "¡Vamos a tomar el aire!" "¡¡¡Vamos a tomar el aire!!!"

00:03:02.673 --> 00:03:05.455
"Presentamos la lata de abertura grande aireada de Coors Light."

00:03:05.455 --> 00:03:08.589
"Permite el paso del aire para vertirla de manera suave y refrescante."

00:03:08.589 --> 00:03:11.558
"¿Cómo está?" "Creo que tomaremos el aire un poco más".

00:03:12.373 --> 00:03:15.329
¿Lo veis? Ellos saben que yo sé que ellos saben.

00:03:15.329 --> 00:03:19.299
Se supone que las mujeres tienen que reírse de lo estúpida que es su novia, a la vez que dan por seguro

00:03:19.299 --> 00:03:22.469
que ellas jamás cometerán el mismo error. Este anuncio está pensado para que

00:03:22.469 --> 00:03:26.673
las mujeres se rían de representaciones machistas caricaturizadas de otras mujeres.

00:03:26.673 --> 00:03:30.544
Ariel Levy describe en su fantástico libro Female Chauvinist Pigs ("cerdas machistas") cómo se educa a las mujeres para

00:03:30.544 --> 00:03:34.982
ser igual de groseras y tratar a las demás mujeres como objetos, como si fueran "una más de los hombres".

00:03:34.982 --> 00:03:38.118
Se nos empuja a hacer esto en lugar de aliarnos entre nosotras.

00:03:38.118 --> 00:03:42.155
Una de las razones podría ser para impresionar a los hombres, y supongo que

00:03:42.155 --> 00:03:45.058
criticar el machismo no es precisamente popular entre los chicos.

00:03:45.058 --> 00:03:48.862
El siguiente anuncio se las arregla para ser, no solamente machista, sino también racista.

00:03:48.862 --> 00:03:50.957
¿Existe algún premio CLIO para eso?

00:04:01.008 --> 00:04:06.847
"Cuando un hombre no puede conseguir que su 'wanine' ponga 'hallakahiki' por todo su 'morabo',

00:04:11.278 --> 00:04:13.253
debe marcharse a otra parte."

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No sólo exotiza y sexualiza la cultura hawaiana, sino que la mujer es literalmente un objeto.

00:04:18.525 --> 00:04:20.977
Esto aporta un significado completamente nuevo al concepto de cosificar.

00:04:20.977 --> 00:04:26.200
Carl's Jr. es tristemente célebre por el ultra machismo irónico de sus anuncios. ¿Os acordáis de éste?

00:04:26.200 --> 00:04:33.207
♪ Cuando llovizna en invierno, me encanta París en verano cuando chisporrotea. ♪

00:04:33.207 --> 00:04:37.377
No obstante, las mujeres no están indignadas. No están organizando protestas,

00:04:37.377 --> 00:04:39.913
ni boicots, ni campañas online.

00:04:39.913 --> 00:04:43.862
Alguna gente podría tratar de defender estos anuncios diciendo que se burlan del machismo,

00:04:43.862 --> 00:04:46.053
irónicamente... de alguna manera.

00:04:46.053 --> 00:04:49.323
Los publicistas deben de creer que el uso de la ironía los distancia de

00:04:49.323 --> 00:04:51.024
el machismo, pero no es el caso.

00:04:51.024 --> 00:04:55.283
Mientras nosotros creemos que participamos del chiste, lo cierto es que no se están burlando del

00:04:55.283 --> 00:04:57.931
machismo ni criticándolo: lo están practicando.

00:04:57.931 --> 00:05:01.313
Recordad que los publicistas tienen un único objetivo nada más: venderos un producto.

00:05:01.313 --> 00:05:06.273
El resto -las bromas, el humor, la imaginería y todo lo demás-

00:05:06.273 --> 00:05:10.744
están ahí para hacer que lo compres. La forma más fácil de hacerlo es utilizar representaciones machistas

00:05:10.744 --> 00:05:13.647
que reproduzcan el status quo y no supongan un desafío a nada.

00:05:13.647 --> 00:05:17.778
A los vendedores les encanta el estilo publicitario ultra machista irónico, porque les permite hacer uso de

00:05:17.778 --> 00:05:21.188
toda la imaginería misógina, machista y racista que les dé la gana y, simultáneamente, distanciarse

00:05:21.188 --> 00:05:24.224
de ella con un guiño de complicidad.

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¿Cuántos ejemplos de machismo retro habéis visto hoy?

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♪ Qué ironía... ¿No te parece? ♪