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Format: Layer, Start, End, Style, Name, MarginL, MarginR, MarginV, Effect, Text
Dialogue: 0,0:00:00.99,0:00:05.61,Default,,0000,0000,0000,,Et vous trouvez pas ça ironique?
Dialogue: 0,0:00:06.71,0:00:09.88,Default,,0000,0000,0000,,Vous avez remarqué cette mode bizarre dans les pubs à la télé, dernièrement?
Dialogue: 0,0:00:09.88,0:00:12.95,Default,,0000,0000,0000,,Ca fait un moment que ça me gêne, mais je n'ai pas réussi à y mettre un nom.
Dialogue: 0,0:00:12.95,0:00:16.55,Default,,0000,0000,0000,,C'est une espèce de combinaison tordue de cynisme et d'humour
Dialogue: 0,0:00:16.55,0:00:21.26,Default,,0000,0000,0000,,avec des caricatures complètement excessives, et à chaque fois ça se révèle raciste et/ou sexiste.
Dialogue: 0,0:00:21.26,0:00:24.30,Default,,0000,0000,0000,,Ce dont il s'agit, c'est d'une normalisation du sexisme grâce à l'ironie.
Dialogue: 0,0:00:24.30,0:00:28.06,Default,,0000,0000,0000,,C'est le "ils savent que je sais qu'ils savent qu'ils sont sexistes".
Dialogue: 0,0:00:28.06,0:00:32.63,Default,,0000,0000,0000,,Certaines personnes ont utilisé les termes de "sexisme ironique" ou "rétro-sexisme" pour décrire ce phénomène.
Dialogue: 0,0:00:32.63,0:00:36.54,Default,,0000,0000,0000,,Le rétro-sexisme, ce sont les attitudes et les comportements modernes qui mimiquent ou glorifient des aspects sexistes
Dialogue: 0,0:00:36.54,0:00:39.84,Default,,0000,0000,0000,,du passé, souvent de façon ironique.
Dialogue: 0,0:00:39.84,0:00:41.71,Default,,0000,0000,0000,,Voilà un exemple par Carl's Jr.
Dialogue: 0,0:00:48.59,0:00:53.09,Default,,0000,0000,0000,,Je sais que c'est excessif et ridicule de voir des femmes enveloppées dans des drapeaux américains
Dialogue: 0,0:00:53.09,0:00:57.49,Default,,0000,0000,0000,,défiler pour la Liberté, les Cheeseburgers et le Rêve Américain, et ils savent
Dialogue: 0,0:00:57.49,0:01:01.83,Default,,0000,0000,0000,,qu'ils sont excessifs et ridicules et en train de montrer les femmes comme des objets, mais le fait qu'on le sache tous
Dialogue: 0,0:01:01.83,0:01:03.71,Default,,0000,0000,0000,,ne veut pas dire que ce n'est pas sexiste.
Dialogue: 0,0:01:03.71,0:01:06.66,Default,,0000,0000,0000,,Prenez par exemple la nouvelle campagne de pub de Mike's Hard Lemonade,
Dialogue: 0,0:01:06.66,0:01:09.40,Default,,0000,0000,0000,,où ils essaient de changer l'image de leur produit
Dialogue: 0,0:01:09.40,0:01:11.86,Default,,0000,0000,0000,,pour en faire une boisson plus "mec" et moins "fille".
Dialogue: 0,0:01:11.88,0:01:14.26,Default,,0000,0000,0000,,"Tu y crois, toi? Il paraît qu'il y a des mecs qui n'ont jamais bu de Mike's Hard Lemonade
Dialogue: 0,0:01:14.29,0:01:15.94,Default,,0000,0000,0000,,juste parce qu'ils avaient vu des femmes en boire."
Dialogue: 0,0:01:15.94,0:01:18.72,Default,,0000,0000,0000,,"Nous, on n'a pas ce genre de problème."
Dialogue: 0,0:01:19.24,0:01:20.25,Default,,0000,0000,0000,,"Merci".
Dialogue: 0,0:01:20.25,0:01:21.28,Default,,0000,0000,0000,,"Non, vraiment pas."
Dialogue: 0,0:01:21.28,0:01:24.75,Default,,0000,0000,0000,,"Mike's, c'est une bonne alternative à la bière, c'est rafraîchissant, mais vous devriez en consommer avec modération."
Dialogue: 0,0:01:24.75,0:01:28.06,Default,,0000,0000,0000,,"Est-ce que vous avez quelqu'un pour vous conduire? Je pourrais vous ramener chez vous, sinon."
Dialogue: 0,0:01:28.06,0:01:29.49,Default,,0000,0000,0000,,"Ou moi."
Dialogue: 0,0:01:29.49,0:01:32.46,Default,,0000,0000,0000,,"Ou je pourrais vous ramener toutes les deux... Vous avez le choix."
Dialogue: 0,0:01:32.46,0:01:35.96,Default,,0000,0000,0000,,Vous voyez qu'il ne fait même pas semblant de nous y faire croire? Comme si on était tous dans cette immense blague,
Dialogue: 0,0:01:35.96,0:01:40.27,Default,,0000,0000,0000,,regardez, c'est tellement marrant qu'il essaie de profiter de ces femmes
Dialogue: 0,0:01:40.27,0:01:43.60,Default,,0000,0000,0000,,de façon aussi nulle et évidente. On est tous censé savoir qu'il joue un rôle dégoûtant
Dialogue: 0,0:01:43.60,0:01:45.67,Default,,0000,0000,0000,,et hahaha, c'est trop drôle.
Dialogue: 0,0:01:45.67,0:01:49.78,Default,,0000,0000,0000,,Vraiment, ils savent que je sais qu'ils savent qu'ils sont en train de se comporter de manière sexiste.
Dialogue: 0,0:01:51.04,0:01:55.05,Default,,0000,0000,0000,,Et que dire des clichés du mari qui a les yeux qui traînent et de sa femme naïve?
Dialogue: 0,0:01:55.05,0:01:56.92,Default,,0000,0000,0000,,"Tu as la tétine de rechange?"\N"Oui."
Dialogue: 0,0:01:56.92,0:01:58.28,Default,,0000,0000,0000,,"On a assez de lait en poudre?"\N"Oui."
Dialogue: 0,0:01:58.28,0:02:02.97,Default,,0000,0000,0000,,"Ok on y va chéri... chéri... chéri?"
Dialogue: 0,0:02:04.78,0:02:07.43,Default,,0000,0000,0000,,"Tu regardes quoi, là?"
Dialogue: 0,0:02:07.43,0:02:13.57,Default,,0000,0000,0000,,"Besoin d'une pause? Essayez Twix, avec son biscuit croquant enrobé de chocolat et de caramel."
Dialogue: 0,0:02:13.57,0:02:18.13,Default,,0000,0000,0000,,"Je regarde des baby-sitters potentielles, comme ça on pourrait passer plus de temps tous les deux."
Dialogue: 0,0:02:18.13,0:02:19.88,Default,,0000,0000,0000,,"Ooh, c'est trop mignon!"
Dialogue: 0,0:02:19.88,0:02:21.73,Default,,0000,0000,0000,,"Quand vous avez besoin d'une pause, trouvez la solution à vos problèmes en mangeant Twix."
Dialogue: 0,0:02:21.75,0:02:25.58,Default,,0000,0000,0000,,Vous voyez comme il ment de façon évidente et transparente à sa femme? Tout le monde trouve ça ridicule.
Dialogue: 0,0:02:25.58,0:02:29.32,Default,,0000,0000,0000,,Ce type se comporte de toute évidence comme un crétin et ça nous fait rire
Dialogue: 0,0:02:29.32,0:02:33.29,Default,,0000,0000,0000,,mais il y a un bonus, on se moque aussi de sa femme qui, clairement,
Dialogue: 0,0:02:33.29,0:02:35.62,Default,,0000,0000,0000,,est aveugle au comportement évident de son mari.
Dialogue: 0,0:02:35.62,0:02:39.19,Default,,0000,0000,0000,,En plus, les publicitaires utilisent des espèces de stars du porno dans une séquence de fantasme masculin
Dialogue: 0,0:02:39.19,0:02:42.43,Default,,0000,0000,0000,,pour que le public fasse comme cet homme et reluque les filles.
Dialogue: 0,0:02:42.43,0:02:45.09,Default,,0000,0000,0000,,Encore un exemple: la copine naïve.
Dialogue: 0,0:02:46.57,0:02:48.84,Default,,0000,0000,0000,,"Qui ça peut être?"
Dialogue: 0,0:02:48.84,0:02:55.31,Default,,0000,0000,0000,,"Oh waoh, je suis là pour toi, mon pote. C'était Brad. Il a vraiment besoin... d'évacuer."
Dialogue: 0,0:02:55.31,0:02:57.24,Default,,0000,0000,0000,,"Tu devrais y aller!"
Dialogue: 0,0:02:58.74,0:03:02.67,Default,,0000,0000,0000,,"Prêt à "évacuer"?"\N"Allez, ça va évacuer!"
Dialogue: 0,0:03:02.67,0:03:05.46,Default,,0000,0000,0000,,Coor's Light présente sa nouvelle canette avec une large ouverture aérée pour la bouche."
Dialogue: 0,0:03:05.46,0:03:08.59,Default,,0000,0000,0000,,"Elle laisse passer l'air, pour boire facilement et se rafraîchir."
Dialogue: 0,0:03:08.59,0:03:11.56,Default,,0000,0000,0000,,"Il va bien?"\N"Je crois qu'on va évacuer encore un petit moment."
Dialogue: 0,0:03:12.37,0:03:15.33,Default,,0000,0000,0000,,Vous voyez: ils savent que je sais qu'ils le savent.
Dialogue: 0,0:03:15.33,0:03:19.30,Default,,0000,0000,0000,,Les femmes sont censées se moquer de sa copine stupide tout en étant bien sûres
Dialogue: 0,0:03:19.30,0:03:22.47,Default,,0000,0000,0000,,qu'elles ne se laisseraient jamais avoir. Cette pub est faite
Dialogue: 0,0:03:22.47,0:03:26.67,Default,,0000,0000,0000,,pour que les femmes rient devant des représentation caricaturales et sexistes d'autres femmes.
Dialogue: 0,0:03:26.67,0:03:30.54,Default,,0000,0000,0000,,Dans son livre génial, "Female Chauvinist Pigs" , Ariel Levy décrit
Dialogue: 0,0:03:30.54,0:03:34.98,Default,,0000,0000,0000,,la façon dont on habitue les femmes à se comporter de façon torride et à traiter les autres femmes comme des objets, exactement "comme font les mecs".
Dialogue: 0,0:03:34.98,0:03:38.12,Default,,0000,0000,0000,,On nous force à agir comme ça au lieu de se serrer les coudes.
Dialogue: 0,0:03:38.12,0:03:42.16,Default,,0000,0000,0000,,C'est peut-être, entre autres, pour impressionner les hommes, et je parie
Dialogue: 0,0:03:42.16,0:03:45.06,Default,,0000,0000,0000,,que dénoncer le sexisme ce n'est pas vraiment populaire parmi les mecs .
Dialogue: 0,0:03:45.06,0:03:48.86,Default,,0000,0000,0000,,La suivante réussit à être sexiste ET raciste en même temps.
Dialogue: 0,0:03:48.86,0:03:50.96,Default,,0000,0000,0000,,Est-ce qu'il y a un prix Clio pour ça? [prix récompensant les meilleures réussites dans les domaines de la pub, du design et de la communication]
Dialogue: 0,0:04:01.01,0:04:06.85,Default,,0000,0000,0000,,"Quand un homme n'arrive pas à à faire en sorte que sa vahiné lui enrobe son morabo de hallakahiki,
Dialogue: 0,0:04:11.28,0:04:13.25,Default,,0000,0000,0000,,il doit partir vers d'autres horizons."
Dialogue: 0,0:04:13.25,0:04:18.52,Default,,0000,0000,0000,,Non seulement ça exotifie et sexualise la culture hawaïenne, mais la femme est littéralement une chose.
Dialogue: 0,0:04:18.52,0:04:20.98,Default,,0000,0000,0000,,Ca donne un tout nouveau sens à l'expression.
Dialogue: 0,0:04:20.98,0:04:26.20,Default,,0000,0000,0000,,Carl's Jr. est tristement célèbre pour le sexisme over-ironique de ses pubs. Vous vous souvenez de celle-là?
Dialogue: 0,0:04:26.20,0:04:33.21,Default,,0000,0000,0000,,"...en hiver quand il pleut, j'adore l'été à Paris, où il fait très chaud."
Dialogue: 0,0:04:33.21,0:04:37.38,Default,,0000,0000,0000,,Pourtant, bizarrement, les femmes ne sont pas en ordre de bataille, elles n'organisent pas de manifestations
Dialogue: 0,0:04:37.38,0:04:39.91,Default,,0000,0000,0000,,ni de boycotts ni de campagnes sur internet.
Dialogue: 0,0:04:39.91,0:04:43.86,Default,,0000,0000,0000,,Certaines personnes vont peut-être défendre ces pubs en disant qu'elles "se moquent du sexisme"
Dialogue: 0,0:04:43.86,0:04:46.05,Default,,0000,0000,0000,,de manière ironique... je sais pas comment...
Dialogue: 0,0:04:46.05,0:04:49.32,Default,,0000,0000,0000,,Les publicitaires doivent croire qu'utiliser l'ironie les distingue
Dialogue: 0,0:04:49.32,0:04:51.02,Default,,0000,0000,0000,,du chauvinisme masculin, mais ce n'est pas le cas.
Dialogue: 0,0:04:51.02,0:04:55.28,Default,,0000,0000,0000,,Alors qu'on croit qu'on est dans le coup avec cette blague, la vérité c'est qu'ils ne sont pas en train
Dialogue: 0,0:04:55.28,0:04:57.93,Default,,0000,0000,0000,,de se moquer du sexisme ou de le dénoncer, ils SONT sexistes.
Dialogue: 0,0:04:57.93,0:05:01.31,Default,,0000,0000,0000,,Souvenez-vous que les publicitaires ont un but et un seul, et c'est de vous vendre un produit.
Dialogue: 0,0:05:01.31,0:05:06.27,Default,,0000,0000,0000,,Tout le reste, toutes les blagues et l'humour et l'imagerie et tout le reste
Dialogue: 0,0:05:06.27,0:05:10.74,Default,,0000,0000,0000,,c'est là pour vous faire acheter ce produit. La façon la plus facile de le faire c'est d'utiliser des représentations sexistes
Dialogue: 0,0:05:10.74,0:05:13.65,Default,,0000,0000,0000,,qui ne font que reconduire le statu quo et ne remettent rien en question.
Dialogue: 0,0:05:13.65,0:05:17.78,Default,,0000,0000,0000,,Les pros du marketing adorent faire de la pub de façon sexiste et over-ironique parce qu'ils peuvent utiliser
Dialogue: 0,0:05:17.78,0:05:21.19,Default,,0000,0000,0000,,toute l'imagerie raciste, sexiste, mysogine qu'ils veulent et en même temps
Dialogue: 0,0:05:21.19,0:05:24.22,Default,,0000,0000,0000,,prendre leurs distances avec un clin d'oeil et un hochement de tête entendu.
Dialogue: 0,0:05:24.22,0:05:27.13,Default,,0000,0000,0000,,Alors, combien d'exemples de rétro-sexisme avez-vous déjà vus aujourd'hui?
Dialogue: 0,0:05:28.30,0:05:31.88,Default,,0000,0000,0000,,Et vous trouvez pas ça ironique?