1
00:00:00,988 --> 00:00:05,611
I czyż nie jest to ironiczne?

2
00:00:06,707 --> 00:00:09,877
Czy zauważyliście ostatnio ten trend w reklamach telewizyjnych?

3
00:00:09,877 --> 00:00:12,946
Męczyło mnie to już jakiś czas, ale nie mogłam tego odpowiednio nazwać

4
00:00:12,946 --> 00:00:16,550
To jest taka pokręcona kombinacja cynicyzmu i humoru

5
00:00:16,550 --> 00:00:21,255
z tymi przesadzonymi karykaturami, które zawsze stają się rasistowski i/lub seksistowskie.

6
00:00:21,255 --> 00:00:24,298
To naprawdę normalizacja seksizmu poprzez użycie ironii.

7
00:00:24,298 --> 00:00:28,061
To jest takie 'oni wiedzą, że ja wiem, że oni wiedzą, że są seksistowscy'

8
00:00:28,061 --> 00:00:32,633
Niektórzy ludzie nazywają zjawisko to ironicznym seksizmem, lub retro seksizmem.

9
00:00:32,633 --> 00:00:36,537
Retro seksizm to współczesne postawy i zachowania, które naśladują, lub gloryfikują seksualne aspekty

10
00:00:36,537 --> 00:00:39,840
przeszłości, często w ironiczny sposób.

11
00:00:39,840 --> 00:00:41,706
Zobaczmy przykład z Carl's Jr.

12
00:00:48,587 --> 00:00:53,086
Wiem, że to jest przesadzone i niedorzeczne, żeby oglądać kobiety maszerujące we flagach amerykańskich za

13
00:00:53,086 --> 00:00:57,491
wolność, cheeseburgery i amerykański sen; oni wiedzą, że są

14
00:00:57,491 --> 00:01:01,828
przesadzeni i niedorzeczni i że uprzedmiotawiają kobiety, ale ponieważ wszyscy to wiemy,

15
00:01:01,828 --> 00:01:03,706
nie znaczy to, że to nie jest seksistowskie.

16
00:01:03,706 --> 00:01:06,663
Weźmy na przykład tą nową kampanię reklamową Mike's Hard Lemonade,

17
00:01:06,663 --> 00:01:09,403
gdzie ich firma próbuje przemianować swój produkt jako bardziej

18
00:01:09,403 --> 00:01:11,864
"męski", a mniej "dziewczęcy" napój.

19
00:01:11,880 --> 00:01:14,260
"Uwierzycie, że niektórzy faceci nigdy nie próbowali Mike's Hard Lemonade ponieważ

20
00:01:14,290 --> 00:01:15,943
widzieli, jak piją go kobiety?"

21
00:01:15,943 --> 00:01:18,716
"My nie mamy takich problemów"

22
00:01:19,240 --> 00:01:20,250
"Dziękuję"

23
00:01:20,250 --> 00:01:21,281
"Nie, nie mamy"

24
00:01:21,281 --> 00:01:24,751
"Mike's to odświeżająca alternatywa do piwa, ale powinieneś być przy niej rozważny"

25
00:01:24,751 --> 00:01:28,055
"Na przykład, masz już wyznaczonego kierowcę? Mogę zabrać Cię do domu."

26
00:01:28,055 --> 00:01:29,489
"Albo ja."

27
00:01:29,489 --> 00:01:32,459
"Albo mógłbym zabrać Was obie...wiele opcji."

28
00:01:32,459 --> 00:01:35,963
Widzicie, jak on nawet nie próbuje nas omamić? Jakbyśmy wszyscy trwali w tym wielkim żarcie

29
00:01:35,963 --> 00:01:40,267
zobaczcie jakie to śmieszne, że on tak nieudolnie i oczywiście próbuje wykorzystać

30
00:01:40,267 --> 00:01:43,604
te kobiety. Wszyscy powinniśmy wiedzieć, że zachowuje się jak szumowina

31
00:01:43,604 --> 00:01:45,672
i ha ha, czyż to nie zabawne.

32
00:01:45,672 --> 00:01:49,776
Naprawdę, oni wiedzą, że ja wiem, że oni wiedzą, że są seksistowscy.

33
00:01:51,038 --> 00:01:55,048
A co ze starymi, dobrymi toposami kłamiącego męża o rozbieganych oczach i naiwnej żony?

34
00:01:55,048 --> 00:01:56,917
"Masz dodatkowy smoczek?" "Tak"

35
00:01:56,917 --> 00:01:58,285
"Mamy wystarczająco mleka?" "Tak"

36
00:01:58,285 --> 00:02:02,967
"Okej, masz kochanie....kochanie....kochanie"

37
00:02:04,782 --> 00:02:07,427
"Na co patrzysz?"

38
00:02:07,427 --> 00:02:13,567
"Potrzebujesz chwili, spróbuj chrupiącego Twixa z karmelem, ciastkiem i czekoladą."

39
00:02:13,567 --> 00:02:18,130
"Patrzę na potencjalne opiekunki, żebyśmy mogli spędzić razem więcej czasu."

40
00:02:18,130 --> 00:02:19,884
"Och, jakie to słodkie"

41
00:02:19,884 --> 00:02:21,731
"Kiedy potrzebujesz chwili, przegryź ją z Twix'em"

42
00:02:21,747 --> 00:02:25,579
Widzicie, jak bezczelnie i oczywiście okłamuje swoją żonę. Wszyscy rozpoznajemy, że to

43
00:02:25,579 --> 00:02:29,316
niedorzeczne. Ten facet wyraźnie zachowuje się jak kretyn, a my mamy sięz tego śmiać,

44
00:02:29,316 --> 00:02:33,287
ale mamy też dodatkową polewkę z naiwnej żony, która najwyraźniej

45
00:02:33,287 --> 00:02:35,622
nie widzi jego oczywistego zachowania.

46
00:02:35,622 --> 00:02:39,193
Dodatkowo, reklamodawcy mogą użyć pseudo-gwiazd-porno w sekwencji męskiej fantazji,

47
00:02:39,193 --> 00:02:42,429
żeby widownia mogła dołączyć się do faceta w gapieniu się na te kobiety.

48
00:02:42,429 --> 00:02:45,090
A dla następnego przykładu naiwnej dziewczyny.

49
00:02:46,567 --> 00:02:48,836
"Kto to może być?"

50
00:02:48,836 --> 00:02:55,309
"O rany, jestem tu dla ciebie, kolego. To był Brad. On naprawdę chce...ponarzekać."

51
00:02:55,309 --> 00:02:57,244
"Powinieneś iść."

52
00:02:58,736 --> 00:03:02,673
"Gotowy na narzekanie?" "Ponarzekajmy" "Ponarzekajmy!" "Ponarzekajmy!!!" [to vent = odpowietrzać/dać upust czemuś = ponarzekać]

53
00:03:02,673 --> 00:03:05,455
"Przedstawiamy odpowietrzoną szeroką puszkę od Coor's Light,

54
00:03:05,455 --> 00:03:08,589
która wpuszcza powietrze dla gładkiego, odświeżającego nalewania."

55
00:03:08,589 --> 00:03:11,558
"Wszystko z nim okej?" "Myślę, że będziemy jeszcze trochę narzekać."

56
00:03:12,373 --> 00:03:15,329
Więc widzicie - oni wiedzą, że ja wiem, że oni wiedzą.

57
00:03:15,329 --> 00:03:19,299
Kobiety powinny śmiać się z głupoty tamtej dziewczyny, jednocześnie będąc pewnymi,

58
00:03:19,299 --> 00:03:22,469
że nigdy nie popełnią tego samego błędu. Ta reklama sprawia,

59
00:03:22,469 --> 00:03:26,673
że kobiety śmieją się z karykaturalnych, seksistowskich wyobrażeń innych kobiet.

60
00:03:26,673 --> 00:03:30,544
Ariel Levy opisuje w swojej fantastycznej książce "Kobiece Szowinistyczne Świnie", jak kobiety

61
00:03:30,544 --> 00:03:34,982
są wyćwiczone w byciu tak sprośnymi, by uprzedmiotawiać kobiety tak jak "jeden z facetów".

62
00:03:34,982 --> 00:03:38,118
Jesteśmy zmuszone do robienia tego, zamiast zrównywania się ze sobą.

63
00:03:38,118 --> 00:03:42,155
Jeden z powodów takiego zachowania może być próba zaimponowania mężczyznom i zgaduję, że

64
00:03:42,155 --> 00:03:45,058
wytykanie seksizmu nie jest zbyt popularne wśród facetów.

65
00:03:45,058 --> 00:03:48,862
Następny przykład nie jest tylko seksistowski, ale także rasistowski.

66
00:03:48,862 --> 00:03:50,957
Czy dają za to nagrody CLIO? [nagrody CLIO = nagrody w dziedzinie kreatywnej reklamy]

67
00:04:01,008 --> 00:04:06,847
"Kiedy facet nie może przekonać swojej wahine, by położyła trochę hallakahiki na jego morabo,

68
00:04:11,278 --> 00:04:13,253
wtedy musi pójść gdzieś indziej."

69
00:04:13,253 --> 00:04:18,525
To nie tylko ekzotyfikuje i seksualizuje kulturę hawajską - ona jest dosłownie przedmiotem."

70
00:04:18,525 --> 00:04:20,977
To daje zupełnie nowe znaczenie słowu uprzedmiotowienie.

71
00:04:20,977 --> 00:04:26,200
Carl's Jr. jest znany z super ironicznego seksizmu w swoich reklamach. Pamiętacie tą?

72
00:04:26,200 --> 00:04:33,207
"...w zimie, kiedy pada mży, kocham Paris latem, gdy praży."

73
00:04:33,207 --> 00:04:37,377
Mimo to kobiety jakoś się nie buntują, nie organizują protestów

74
00:04:37,377 --> 00:04:39,913
i bojkotów i internetowych kampanii.

75
00:04:39,913 --> 00:04:43,862
Niektórzy ludzie mogą próbować bronić tych reklam mówąc, że one "naśmiewają się z seksizmu"

76
00:04:43,862 --> 00:04:46,053
ironicznie...jakoś...

77
00:04:46,053 --> 00:04:49,323
Reklamodawcy muszą wierzyć, że użycie ironii dystansuje ich od

78
00:04:49,323 --> 00:04:51,024
męskiego szowinizmu, ale tak nie jest.

79
00:04:51,024 --> 00:04:55,283
Podczas gdy myślimy, że to żart, prawda jest taka, że oni wcale nie naśmiewają się z seksizmu,

80
00:04:55,283 --> 00:04:57,931
ani nie zwracają na niego uwagę, oni go PRAKTYKUJĄ.

81
00:04:57,931 --> 00:05:01,313
Pamiętajcie, że reklamodawcy mają jeden i tylko jeden cel - sprzedać wam produkt.

82
00:05:01,313 --> 00:05:06,273
Wszystko inne, wszystkie żarty i humor, obrazki i wszystko inne

83
00:05:06,273 --> 00:05:10,744
ma na celu przekonać Was do zakupu. Najprostszy sposób to użycie seksistowskich wyobrażeń

84
00:05:10,744 --> 00:05:13,647
które powtarzają status quo i nie kwestionują niczego.

85
00:05:13,647 --> 00:05:17,778
Marketerzy lubią ten super seksistowski styl reklamy, bo mogą w nim użyć wszystkich

86
00:05:17,778 --> 00:05:21,188
rasistowskich, seksistowskich, misoginistycznych wyobrażeń, jakich chcą i jednocześnie odsunąć

87
00:05:21,188 --> 00:05:24,224
się od nich z mrugnięciem oka i skinieniem głowy.

88
00:05:24,224 --> 00:05:27,127
Więc jak wiele przykładów retro seksizmu już widzeliście dzisiaj?

89
00:05:28,296 --> 00:05:31,877
I jakież to ironiczne, nieprawdaż?