WEBVTT

00:00:00.988 --> 00:00:05.611
I czyż nie jest to ironiczne?

00:00:06.707 --> 00:00:09.877
Czy zauważyliście ostatnio ten trend w reklamach telewizyjnych?

00:00:09.877 --> 00:00:12.946
Męczyło mnie to już jakiś czas, ale nie mogłam tego odpowiednio nazwać

00:00:12.946 --> 00:00:16.550
To jest taka pokręcona kombinacja cynicyzmu i humoru

00:00:16.550 --> 00:00:21.255
z tymi przesadzonymi karykaturami, które zawsze stają się rasistowski i/lub seksistowskie.

00:00:21.255 --> 00:00:24.298
To naprawdę normalizacja seksizmu poprzez użycie ironii.

00:00:24.298 --> 00:00:28.061
To jest takie 'oni wiedzą, że ja wiem, że oni wiedzą, że są seksistowscy'

00:00:28.061 --> 00:00:32.633
Niektórzy ludzie nazywają zjawisko to ironicznym seksizmem, lub retro seksizmem.

00:00:32.633 --> 00:00:36.537
Retro seksizm to współczesne postawy i zachowania, które naśladują, lub gloryfikują seksualne aspekty

00:00:36.537 --> 00:00:39.840
przeszłości, często w ironiczny sposób.

00:00:39.840 --> 00:00:41.706
Zobaczmy przykład z Carl's Jr.

00:00:48.587 --> 00:00:53.086
Wiem, że to jest przesadzone i niedorzeczne, żeby oglądać kobiety maszerujące we flagach amerykańskich za

00:00:53.086 --> 00:00:57.491
wolność, cheeseburgery i amerykański sen; oni wiedzą, że są

00:00:57.491 --> 00:01:01.828
przesadzeni i niedorzeczni i że uprzedmiotawiają kobiety, ale ponieważ wszyscy to wiemy,

00:01:01.828 --> 00:01:03.706
nie znaczy to, że to nie jest seksistowskie.

00:01:03.706 --> 00:01:06.663
Weźmy na przykład tą nową kampanię reklamową Mike's Hard Lemonade,

00:01:06.663 --> 00:01:09.403
gdzie ich firma próbuje przemianować swój produkt jako bardziej

00:01:09.403 --> 00:01:11.864
"męski", a mniej "dziewczęcy" napój.

00:01:11.880 --> 00:01:14.260
"Uwierzycie, że niektórzy faceci nigdy nie próbowali Mike's Hard Lemonade ponieważ

00:01:14.290 --> 00:01:15.943
widzieli, jak piją go kobiety?"

00:01:15.943 --> 00:01:18.716
"My nie mamy takich problemów"

00:01:19.240 --> 00:01:20.250
"Dziękuję"

00:01:20.250 --> 00:01:21.281
"Nie, nie mamy"

00:01:21.281 --> 00:01:24.751
"Mike's to odświeżająca alternatywa do piwa, ale powinieneś być przy niej rozważny"

00:01:24.751 --> 00:01:28.055
"Na przykład, masz już wyznaczonego kierowcę? Mogę zabrać Cię do domu."

00:01:28.055 --> 00:01:29.489
"Albo ja."

00:01:29.489 --> 00:01:32.459
"Albo mógłbym zabrać Was obie...wiele opcji."

00:01:32.459 --> 00:01:35.963
Widzicie, jak on nawet nie próbuje nas omamić? Jakbyśmy wszyscy trwali w tym wielkim żarcie

00:01:35.963 --> 00:01:40.267
zobaczcie jakie to śmieszne, że on tak nieudolnie i oczywiście próbuje wykorzystać

00:01:40.267 --> 00:01:43.604
te kobiety. Wszyscy powinniśmy wiedzieć, że zachowuje się jak szumowina

00:01:43.604 --> 00:01:45.672
i ha ha, czyż to nie zabawne.

00:01:45.672 --> 00:01:49.776
Naprawdę, oni wiedzą, że ja wiem, że oni wiedzą, że są seksistowscy.

00:01:51.038 --> 00:01:55.048
A co ze starymi, dobrymi toposami kłamiącego męża o rozbieganych oczach i naiwnej żony?

00:01:55.048 --> 00:01:56.917
"Masz dodatkowy smoczek?" "Tak"

00:01:56.917 --> 00:01:58.285
"Mamy wystarczająco mleka?" "Tak"

00:01:58.285 --> 00:02:02.967
"Okej, masz kochanie....kochanie....kochanie"

00:02:04.782 --> 00:02:07.427
"Na co patrzysz?"

00:02:07.427 --> 00:02:13.567
"Potrzebujesz chwili, spróbuj chrupiącego Twixa z karmelem, ciastkiem i czekoladą."

00:02:13.567 --> 00:02:18.130
"Patrzę na potencjalne opiekunki, żebyśmy mogli spędzić razem więcej czasu."

00:02:18.130 --> 00:02:19.884
"Och, jakie to słodkie"

00:02:19.884 --> 00:02:21.731
"Kiedy potrzebujesz chwili, przegryź ją z Twix'em"

00:02:21.747 --> 00:02:25.579
Widzicie, jak bezczelnie i oczywiście okłamuje swoją żonę. Wszyscy rozpoznajemy, że to

00:02:25.579 --> 00:02:29.316
niedorzeczne. Ten facet wyraźnie zachowuje się jak kretyn, a my mamy sięz tego śmiać,

00:02:29.316 --> 00:02:33.287
ale mamy też dodatkową polewkę z naiwnej żony, która najwyraźniej

00:02:33.287 --> 00:02:35.622
nie widzi jego oczywistego zachowania.

00:02:35.622 --> 00:02:39.193
Dodatkowo, reklamodawcy mogą użyć pseudo-gwiazd-porno w sekwencji męskiej fantazji,

00:02:39.193 --> 00:02:42.429
żeby widownia mogła dołączyć się do faceta w gapieniu się na te kobiety.

00:02:42.429 --> 00:02:45.090
A dla następnego przykładu naiwnej dziewczyny.

00:02:46.567 --> 00:02:48.836
"Kto to może być?"

00:02:48.836 --> 00:02:55.309
"O rany, jestem tu dla ciebie, kolego. To był Brad. On naprawdę chce...ponarzekać."

00:02:55.309 --> 00:02:57.244
"Powinieneś iść."

00:02:58.736 --> 00:03:02.673
"Gotowy na narzekanie?" "Ponarzekajmy" "Ponarzekajmy!" "Ponarzekajmy!!!" [to vent = odpowietrzać/dać upust czemuś = ponarzekać]

00:03:02.673 --> 00:03:05.455
"Przedstawiamy odpowietrzoną szeroką puszkę od Coor's Light,

00:03:05.455 --> 00:03:08.589
która wpuszcza powietrze dla gładkiego, odświeżającego nalewania."

00:03:08.589 --> 00:03:11.558
"Wszystko z nim okej?" "Myślę, że będziemy jeszcze trochę narzekać."

00:03:12.373 --> 00:03:15.329
Więc widzicie - oni wiedzą, że ja wiem, że oni wiedzą.

00:03:15.329 --> 00:03:19.299
Kobiety powinny śmiać się z głupoty tamtej dziewczyny, jednocześnie będąc pewnymi,

00:03:19.299 --> 00:03:22.469
że nigdy nie popełnią tego samego błędu. Ta reklama sprawia,

00:03:22.469 --> 00:03:26.673
że kobiety śmieją się z karykaturalnych, seksistowskich wyobrażeń innych kobiet.

00:03:26.673 --> 00:03:30.544
Ariel Levy opisuje w swojej fantastycznej książce "Kobiece Szowinistyczne Świnie", jak kobiety

00:03:30.544 --> 00:03:34.982
są wyćwiczone w byciu tak sprośnymi, by uprzedmiotawiać kobiety tak jak "jeden z facetów".

00:03:34.982 --> 00:03:38.118
Jesteśmy zmuszone do robienia tego, zamiast zrównywania się ze sobą.

00:03:38.118 --> 00:03:42.155
Jeden z powodów takiego zachowania może być próba zaimponowania mężczyznom i zgaduję, że

00:03:42.155 --> 00:03:45.058
wytykanie seksizmu nie jest zbyt popularne wśród facetów.

00:03:45.058 --> 00:03:48.862
Następny przykład nie jest tylko seksistowski, ale także rasistowski.

00:03:48.862 --> 00:03:50.957
Czy dają za to nagrody CLIO? [nagrody CLIO = nagrody w dziedzinie kreatywnej reklamy]

00:04:01.008 --> 00:04:06.847
"Kiedy facet nie może przekonać swojej wahine, by położyła trochę hallakahiki na jego morabo,

00:04:11.278 --> 00:04:13.253
wtedy musi pójść gdzieś indziej."

00:04:13.253 --> 00:04:18.525
To nie tylko ekzotyfikuje i seksualizuje kulturę hawajską - ona jest dosłownie przedmiotem."

00:04:18.525 --> 00:04:20.977
To daje zupełnie nowe znaczenie słowu uprzedmiotowienie.

00:04:20.977 --> 00:04:26.200
Carl's Jr. jest znany z super ironicznego seksizmu w swoich reklamach. Pamiętacie tą?

00:04:26.200 --> 00:04:33.207
"...w zimie, kiedy pada mży, kocham Paris latem, gdy praży."

00:04:33.207 --> 00:04:37.377
Mimo to kobiety jakoś się nie buntują, nie organizują protestów

00:04:37.377 --> 00:04:39.913
i bojkotów i internetowych kampanii.

00:04:39.913 --> 00:04:43.862
Niektórzy ludzie mogą próbować bronić tych reklam mówąc, że one "naśmiewają się z seksizmu"

00:04:43.862 --> 00:04:46.053
ironicznie...jakoś...

00:04:46.053 --> 00:04:49.323
Reklamodawcy muszą wierzyć, że użycie ironii dystansuje ich od

00:04:49.323 --> 00:04:51.024
męskiego szowinizmu, ale tak nie jest.

00:04:51.024 --> 00:04:55.283
Podczas gdy myślimy, że to żart, prawda jest taka, że oni wcale nie naśmiewają się z seksizmu,

00:04:55.283 --> 00:04:57.931
ani nie zwracają na niego uwagę, oni go PRAKTYKUJĄ.

00:04:57.931 --> 00:05:01.313
Pamiętajcie, że reklamodawcy mają jeden i tylko jeden cel - sprzedać wam produkt.

00:05:01.313 --> 00:05:06.273
Wszystko inne, wszystkie żarty i humor, obrazki i wszystko inne

00:05:06.273 --> 00:05:10.744
ma na celu przekonać Was do zakupu. Najprostszy sposób to użycie seksistowskich wyobrażeń

00:05:10.744 --> 00:05:13.647
które powtarzają status quo i nie kwestionują niczego.

00:05:13.647 --> 00:05:17.778
Marketerzy lubią ten super seksistowski styl reklamy, bo mogą w nim użyć wszystkich

00:05:17.778 --> 00:05:21.188
rasistowskich, seksistowskich, misoginistycznych wyobrażeń, jakich chcą i jednocześnie odsunąć

00:05:21.188 --> 00:05:24.224
się od nich z mrugnięciem oka i skinieniem głowy.

00:05:24.224 --> 00:05:27.127
Więc jak wiele przykładów retro seksizmu już widzeliście dzisiaj?

00:05:28.296 --> 00:05:31.877
I jakież to ironiczne, nieprawdaż?