1
00:00:00,988 --> 00:00:05,611
É irónico, não achas?

2
00:00:06,707 --> 00:00:09,877
Têm reparado recentemente numa tendência estranha nos anúncios de televisão?

3
00:00:09,877 --> 00:00:12,946
Tem andado a incomodar-me há algum tempo mas não tenho conseguido dar-lhe um nome.

4
00:00:12,946 --> 00:00:16,550
É uma espécie de combinação retorcida de cinismo e humor

5
00:00:16,550 --> 00:00:21,255
com umas caricaturas demasiado exageradas, que acaba sempre por ser racista e/ou sexista.

6
00:00:21,255 --> 00:00:24,298
É, na verdade, uma vulgarização do sexismo através do uso de ironia.

7
00:00:24,298 --> 00:00:28,061
É o 'eles sabem que eu sei que eles sabem que eles estão a ser sexistas'.

8
00:00:28,061 --> 00:00:32,633
Alguns termos que as pessoas têm usado para descrever isto é 'seximo irónico' ou 'sexismo retro'.

9
00:00:32,633 --> 00:00:36,537
Sexismo Retro consiste em atitudes e comportamentos modernos que imitam ou glorificam

10
00:00:36,537 --> 00:00:39,840
aspectos sexistas do passado, muitas vezes de forma irónica.

11
00:00:39,840 --> 00:00:41,706
Vamos ver um exemplo da empresa Carl's Jr.

12
00:00:48,587 --> 00:00:53,086
Eu sei que é ridículo e exagerado ver mulheres a marchar vestidas com bandeiras americanas pela

13
00:00:53,086 --> 00:00:57,491
Liberdade, Hamburgueres e o Sonho Americano, e eles sabem que é

14
00:00:57,491 --> 00:01:01,828
ridículo e exagerado e que objectifica as mulheres mas só porque todos nós sabemos

15
00:01:01,828 --> 00:01:03,706
não signifca que não é sexista.

16
00:01:03,706 --> 00:01:06,663
Vejamos o exemplo da nova campanha publicitária da Mike's Hard Lemonade,

17
00:01:06,663 --> 00:01:09,403
onde a marca tenta alterar a imagem do seu produto

18
00:01:09,403 --> 00:01:11,864
de bebida 'feminina' para bebida 'masculina'.

19
00:01:11,880 --> 00:01:14,260
"Acreditas que alguns tipos nunca provaram Mike's Hard Lemonade porque

20
00:01:14,290 --> 00:01:15,943
já viram mulheres a bebê-la?"

21
00:01:15,943 --> 00:01:18,716
"Nós não temos esse tipo de problemas"

22
00:01:19,240 --> 00:01:20,250
"Obrigada"

23
00:01:20,250 --> 00:01:21,281
"Não, não temos"

24
00:01:21,281 --> 00:01:24,751
"A Mike's é uma mudança refrescante em relação à cerveja, mas mesmo assim deves bebê-la com responsabilidade"

25
00:01:24,751 --> 00:01:28,055
"Por exemplo, tens boleia? Eu posso levar-te a casa"

26
00:01:28,055 --> 00:01:29,489
"Ou eu"

27
00:01:29,489 --> 00:01:32,459
"Ou eu podia levá-las às duas a casa... Há muitas opções"

28
00:01:32,459 --> 00:01:35,963
Vêem como ele nem sequer está a fingir que nos engana? Como se todos nós tivéssemos dentro de uma grande piada,

29
00:01:35,963 --> 00:01:40,267
olha como é engraçado que ele esteja, incompetente e obviamente, a tentar aproveitar-se

30
00:01:40,267 --> 00:01:43,604
destas mulheres. Esperam de nós que saibamos que ele está a ser um idiota

31
00:01:43,604 --> 00:01:45,672
e, ha ha, não é engraçado?

32
00:01:45,672 --> 00:01:49,776
A sério, eles sabem que eu sei que eles estão a ser sexistas.

33
00:01:51,038 --> 00:01:55,048
E então aquele velho exemplo do marido mentiroso e da mulher inocente?

34
00:01:55,048 --> 00:01:56,917
"Tens a chupeta extra?" "Sim"

35
00:01:56,917 --> 00:01:58,285
"Temos papa suficiente?" "Sim"

36
00:01:58,285 --> 00:02:02,967
"OK, vamos lá, querido... querido... querido"

37
00:02:04,782 --> 00:02:07,427
"Estás a olhar para onde?"

38
00:02:07,427 --> 00:02:13,567
"Precisas de um momento? Prova o caramelo, chocolate e bolacha crocante do Twix."

39
00:02:13,567 --> 00:02:18,130
"Estou a ver potenciais amas para podermos passar mais tempo juntos"

40
00:02:18,130 --> 00:02:19,884
"Oh, que querido"

41
00:02:19,884 --> 00:02:21,731
"Quando precisas de um momento, come um Twix"

42
00:02:21,747 --> 00:02:25,579
Vejam como ele está obviamente a mentir à mulher. Todos nós reconhecemos que isto é

43
00:02:25,579 --> 00:02:29,316
ridículo. Este tipo está claramente a ser um estúpido e nós temos a oportunidade de nos rirmos disso

44
00:02:29,316 --> 00:02:33,287
e também temos o bónus de nos podermos rir da esposa inocente, que

45
00:02:33,287 --> 00:02:35,622
não está, claramente, a ver o comportamento transparente do marido.

46
00:02:35,622 --> 00:02:39,193
Ainda por cima, os publicitários aproveitaram para usar pseudo-estrelas pornográficas numa sequência

47
00:02:39,193 --> 00:02:42,429
de uma fantasia masculina para que a audiência possa juntar-se ao homem e observar as mulheres.

48
00:02:42,429 --> 00:02:45,090
E agora outro exemplo da namorada inocente.

49
00:02:46,567 --> 00:02:48,836
"Quem será?"

50
00:02:48,836 --> 00:02:55,309
"Oh, estou aí para ti, amigo. Era o Brad. Ele quer mesmo... desabafar."

51
00:02:55,309 --> 00:02:57,244
"Devias ir."

52
00:02:58,736 --> 00:03:02,673
"Pronto para desabafar? "Vamos desabafar" "Vamos desabafar!" "Vamos desabafar!"

53
00:03:02,673 --> 00:03:05,455
"Apresentando a nova boquilha menos 'abafada' da Coor's Light.

54
00:03:05,455 --> 00:03:08,589
Deixa o ar entrar para um gole refrescante."

55
00:03:08,589 --> 00:03:11,558
"Está tudo bem com ele?" "Acho que vamos ficar a desabafar durante mais um bocado."

56
00:03:12,373 --> 00:03:15,329
Portanto, podem ver que eles sabem que eu sei que eles sabem.

57
00:03:15,329 --> 00:03:19,299
Espera-se das mulheres que se riam do quão estúpida está a ser a namorada enquanto têm a certeza

58
00:03:19,299 --> 00:03:22,469
que nunca farão o mesmo erro. Este anúncio está feito de uma forma a que

59
00:03:22,469 --> 00:03:26,673
as mulheres se riam de caricaturas sexistas de outras mulheres.

60
00:03:26,673 --> 00:03:30,544
Ariel Levy descreve no seu fantástico livro "Female Chauvinist Pigs" como as mulheres

61
00:03:30,544 --> 00:03:34,982
estão a ser treinadas para serem tão 'ordinárias' e objectificar mulheres como os homens.

62
00:03:34,982 --> 00:03:38,118
Somos forçadas a fazer isto em vez de nos aliarmos umas às outras.

63
00:03:38,118 --> 00:03:42,155
Uma das razões pode ser para impressionar os homens, e vou adivinhar

64
00:03:42,155 --> 00:03:45,058
que denunciar o sexismo não é propriamente popular com eles.

65
00:03:45,058 --> 00:03:48,862
O próximo consegue ser não só sexista mas também racista.

66
00:03:48,862 --> 00:03:50,957
Existe algum prémio para isso?

67
00:04:01,008 --> 00:04:06,847
"Quando um homem não consegue que a sua 'wanine' ponha alguma 'hallakahiki' no seu 'morabo',

68
00:04:11,278 --> 00:04:13,253
então ele tem que ir a outro lado."

69
00:04:13,253 --> 00:04:18,525
Isto não só sexualiza e desrespeita a cultura Havaiana, como a mulher aqui é literalmente uma coisa.

70
00:04:18,525 --> 00:04:20,977
Traz todo um novo significado à palavra objectificar.

71
00:04:20,977 --> 00:04:26,200
A Carl's Jr é controversa pelo sexismo irónico nos seus anúncios. Lembram-se deste?

72
00:04:26,200 --> 00:04:33,207
"...no Inverno quando chove, adoro Paris no Verão quando está quente."

73
00:04:33,207 --> 00:04:37,377
Mas, de alguma forma, as mulheres não estão a tomar acção, a organizar protestos

74
00:04:37,377 --> 00:04:39,913
e boicotes e campanhas online.

75
00:04:39,913 --> 00:04:43,862
Algumas pessoas podem tentar defender estes anúncios dizendo que 'eles estão a gozar com o sexismo'

76
00:04:43,862 --> 00:04:46,053
ironicamente... de alguma maneira...

77
00:04:46,053 --> 00:04:49,323
Os publicitários devem acreditar que o uso de ironia os distancia

78
00:04:49,323 --> 00:04:51,024
do machismo mas isso não é verdade.

79
00:04:51,024 --> 00:04:55,283
Enquanto que nós pensamos que estamos dentro da piada, a realidade é que eles não estão a gozar ou

80
00:04:55,283 --> 00:04:57,931
a denunciar o seximo, estão a FAZÊ-LO.

81
00:04:57,931 --> 00:05:01,313
Lembrem-se sempre que os publicitários tem um único objectivo: vender-vos um produto.

82
00:05:01,313 --> 00:05:06,273
Tudo o resto, as piadas, o humor e as imagens,

83
00:05:06,273 --> 00:05:10,744
servem para vos convencer a comprá-lo. Uma das formas mais fáceis de fazer isto é usar representações sexistas

84
00:05:10,744 --> 00:05:13,647
que imitam o paradigma actual e que não mudam nada.

85
00:05:13,647 --> 00:05:17,778
Os publicitários adoram usar o sexismo irónico na publicidade porque podem usar

86
00:05:17,778 --> 00:05:21,188
todas as concepções racistas, sexistas e misóginas que que quiserem e ao mesmo tempo

87
00:05:21,188 --> 00:05:24,224
distanciarem-se delas com um piscar de olhos.

88
00:05:24,224 --> 00:05:27,127
Então, quantos exemplos de sexismo retro é que já viste hoje?

89
00:05:28,296 --> 00:05:31,877
É irónico, não achas?