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Format: Layer, Start, End, Style, Name, MarginL, MarginR, MarginV, Effect, Text
Dialogue: 0,0:00:00.99,0:00:05.61,Default,,0000,0000,0000,,É irónico, não achas?
Dialogue: 0,0:00:06.71,0:00:09.88,Default,,0000,0000,0000,,Têm reparado recentemente numa tendência estranha nos anúncios de televisão?
Dialogue: 0,0:00:09.88,0:00:12.95,Default,,0000,0000,0000,,Tem andado a incomodar-me há algum tempo mas não tenho conseguido dar-lhe um nome.
Dialogue: 0,0:00:12.95,0:00:16.55,Default,,0000,0000,0000,,É uma espécie de combinação retorcida de cinismo e humor
Dialogue: 0,0:00:16.55,0:00:21.26,Default,,0000,0000,0000,,com umas caricaturas demasiado exageradas, que acaba sempre por ser racista e/ou sexista.
Dialogue: 0,0:00:21.26,0:00:24.30,Default,,0000,0000,0000,,É, na verdade, uma vulgarização do sexismo através do uso de ironia.
Dialogue: 0,0:00:24.30,0:00:28.06,Default,,0000,0000,0000,,É o 'eles sabem que eu sei que eles sabem que eles estão a ser sexistas'.
Dialogue: 0,0:00:28.06,0:00:32.63,Default,,0000,0000,0000,,Alguns termos que as pessoas têm usado para descrever isto é 'seximo irónico' ou 'sexismo retro'.
Dialogue: 0,0:00:32.63,0:00:36.54,Default,,0000,0000,0000,,Sexismo Retro consiste em atitudes e comportamentos modernos que imitam ou glorificam
Dialogue: 0,0:00:36.54,0:00:39.84,Default,,0000,0000,0000,,aspectos sexistas do passado, muitas vezes de forma irónica.
Dialogue: 0,0:00:39.84,0:00:41.71,Default,,0000,0000,0000,,Vamos ver um exemplo da empresa Carl's Jr.
Dialogue: 0,0:00:48.59,0:00:53.09,Default,,0000,0000,0000,,Eu sei que é ridículo e exagerado ver mulheres a marchar vestidas com bandeiras americanas pela
Dialogue: 0,0:00:53.09,0:00:57.49,Default,,0000,0000,0000,,Liberdade, Hamburgueres e o Sonho Americano, e eles sabem que é
Dialogue: 0,0:00:57.49,0:01:01.83,Default,,0000,0000,0000,,ridículo e exagerado e que objectifica as mulheres mas só porque todos nós sabemos
Dialogue: 0,0:01:01.83,0:01:03.71,Default,,0000,0000,0000,,não signifca que não é sexista.
Dialogue: 0,0:01:03.71,0:01:06.66,Default,,0000,0000,0000,,Vejamos o exemplo da nova campanha publicitária da Mike's Hard Lemonade,
Dialogue: 0,0:01:06.66,0:01:09.40,Default,,0000,0000,0000,,onde a marca tenta alterar a imagem do seu produto
Dialogue: 0,0:01:09.40,0:01:11.86,Default,,0000,0000,0000,,de bebida 'feminina' para bebida 'masculina'.
Dialogue: 0,0:01:11.88,0:01:14.26,Default,,0000,0000,0000,,"Acreditas que alguns tipos nunca provaram Mike's Hard Lemonade porque
Dialogue: 0,0:01:14.29,0:01:15.94,Default,,0000,0000,0000,,já viram mulheres a bebê-la?"
Dialogue: 0,0:01:15.94,0:01:18.72,Default,,0000,0000,0000,,"Nós não temos esse tipo de problemas"
Dialogue: 0,0:01:19.24,0:01:20.25,Default,,0000,0000,0000,,"Obrigada"
Dialogue: 0,0:01:20.25,0:01:21.28,Default,,0000,0000,0000,,"Não, não temos"
Dialogue: 0,0:01:21.28,0:01:24.75,Default,,0000,0000,0000,,"A Mike's é uma mudança refrescante em relação à cerveja, mas mesmo assim deves bebê-la com responsabilidade"
Dialogue: 0,0:01:24.75,0:01:28.06,Default,,0000,0000,0000,,"Por exemplo, tens boleia? Eu posso levar-te a casa"
Dialogue: 0,0:01:28.06,0:01:29.49,Default,,0000,0000,0000,,"Ou eu"
Dialogue: 0,0:01:29.49,0:01:32.46,Default,,0000,0000,0000,,"Ou eu podia levá-las às duas a casa... Há muitas opções"
Dialogue: 0,0:01:32.46,0:01:35.96,Default,,0000,0000,0000,,Vêem como ele nem sequer está a fingir que nos engana? Como se todos nós tivéssemos dentro de uma grande piada,
Dialogue: 0,0:01:35.96,0:01:40.27,Default,,0000,0000,0000,,olha como é engraçado que ele esteja, incompetente e obviamente, a tentar aproveitar-se
Dialogue: 0,0:01:40.27,0:01:43.60,Default,,0000,0000,0000,,destas mulheres. Esperam de nós que saibamos que ele está a ser um idiota
Dialogue: 0,0:01:43.60,0:01:45.67,Default,,0000,0000,0000,,e, ha ha, não é engraçado?
Dialogue: 0,0:01:45.67,0:01:49.78,Default,,0000,0000,0000,,A sério, eles sabem que eu sei que eles estão a ser sexistas.
Dialogue: 0,0:01:51.04,0:01:55.05,Default,,0000,0000,0000,,E então aquele velho exemplo do marido mentiroso e da mulher inocente?
Dialogue: 0,0:01:55.05,0:01:56.92,Default,,0000,0000,0000,,"Tens a chupeta extra?" "Sim"
Dialogue: 0,0:01:56.92,0:01:58.28,Default,,0000,0000,0000,,"Temos papa suficiente?" "Sim"
Dialogue: 0,0:01:58.28,0:02:02.97,Default,,0000,0000,0000,,"OK, vamos lá, querido... querido... querido"
Dialogue: 0,0:02:04.78,0:02:07.43,Default,,0000,0000,0000,,"Estás a olhar para onde?"
Dialogue: 0,0:02:07.43,0:02:13.57,Default,,0000,0000,0000,,"Precisas de um momento? Prova o caramelo, chocolate e bolacha crocante do Twix."
Dialogue: 0,0:02:13.57,0:02:18.13,Default,,0000,0000,0000,,"Estou a ver potenciais amas para podermos passar mais tempo juntos"
Dialogue: 0,0:02:18.13,0:02:19.88,Default,,0000,0000,0000,,"Oh, que querido"
Dialogue: 0,0:02:19.88,0:02:21.73,Default,,0000,0000,0000,,"Quando precisas de um momento, come um Twix"
Dialogue: 0,0:02:21.75,0:02:25.58,Default,,0000,0000,0000,,Vejam como ele está obviamente a mentir à mulher. Todos nós reconhecemos que isto é
Dialogue: 0,0:02:25.58,0:02:29.32,Default,,0000,0000,0000,,ridículo. Este tipo está claramente a ser um estúpido e nós temos a oportunidade de nos rirmos disso
Dialogue: 0,0:02:29.32,0:02:33.29,Default,,0000,0000,0000,,e também temos o bónus de nos podermos rir da esposa inocente, que
Dialogue: 0,0:02:33.29,0:02:35.62,Default,,0000,0000,0000,,não está, claramente, a ver o comportamento transparente do marido.
Dialogue: 0,0:02:35.62,0:02:39.19,Default,,0000,0000,0000,,Ainda por cima, os publicitários aproveitaram para usar pseudo-estrelas pornográficas numa sequência
Dialogue: 0,0:02:39.19,0:02:42.43,Default,,0000,0000,0000,,de uma fantasia masculina para que a audiência possa juntar-se ao homem e observar as mulheres.
Dialogue: 0,0:02:42.43,0:02:45.09,Default,,0000,0000,0000,,E agora outro exemplo da namorada inocente.
Dialogue: 0,0:02:46.57,0:02:48.84,Default,,0000,0000,0000,,"Quem será?"
Dialogue: 0,0:02:48.84,0:02:55.31,Default,,0000,0000,0000,,"Oh, estou aí para ti, amigo. Era o Brad. Ele quer mesmo... desabafar."
Dialogue: 0,0:02:55.31,0:02:57.24,Default,,0000,0000,0000,,"Devias ir."
Dialogue: 0,0:02:58.74,0:03:02.67,Default,,0000,0000,0000,,"Pronto para desabafar? "Vamos desabafar" "Vamos desabafar!" "Vamos desabafar!"
Dialogue: 0,0:03:02.67,0:03:05.46,Default,,0000,0000,0000,,"Apresentando a nova boquilha menos 'abafada' da Coor's Light.
Dialogue: 0,0:03:05.46,0:03:08.59,Default,,0000,0000,0000,,Deixa o ar entrar para um gole refrescante."
Dialogue: 0,0:03:08.59,0:03:11.56,Default,,0000,0000,0000,,"Está tudo bem com ele?" "Acho que vamos ficar a desabafar durante mais um bocado."
Dialogue: 0,0:03:12.37,0:03:15.33,Default,,0000,0000,0000,,Portanto, podem ver que eles sabem que eu sei que eles sabem.
Dialogue: 0,0:03:15.33,0:03:19.30,Default,,0000,0000,0000,,Espera-se das mulheres que se riam do quão estúpida está a ser a namorada enquanto têm a certeza
Dialogue: 0,0:03:19.30,0:03:22.47,Default,,0000,0000,0000,,que nunca farão o mesmo erro. Este anúncio está feito de uma forma a que
Dialogue: 0,0:03:22.47,0:03:26.67,Default,,0000,0000,0000,,as mulheres se riam de caricaturas sexistas de outras mulheres.
Dialogue: 0,0:03:26.67,0:03:30.54,Default,,0000,0000,0000,,Ariel Levy descreve no seu fantástico livro "Female Chauvinist Pigs" como as mulheres
Dialogue: 0,0:03:30.54,0:03:34.98,Default,,0000,0000,0000,,estão a ser treinadas para serem tão 'ordinárias' e objectificar mulheres como os homens.
Dialogue: 0,0:03:34.98,0:03:38.12,Default,,0000,0000,0000,,Somos forçadas a fazer isto em vez de nos aliarmos umas às outras.
Dialogue: 0,0:03:38.12,0:03:42.16,Default,,0000,0000,0000,,Uma das razões pode ser para impressionar os homens, e vou adivinhar
Dialogue: 0,0:03:42.16,0:03:45.06,Default,,0000,0000,0000,,que denunciar o sexismo não é propriamente popular com eles.
Dialogue: 0,0:03:45.06,0:03:48.86,Default,,0000,0000,0000,,O próximo consegue ser não só sexista mas também racista.
Dialogue: 0,0:03:48.86,0:03:50.96,Default,,0000,0000,0000,,Existe algum prémio para isso?
Dialogue: 0,0:04:01.01,0:04:06.85,Default,,0000,0000,0000,,"Quando um homem não consegue que a sua 'wanine' ponha alguma 'hallakahiki' no seu 'morabo',
Dialogue: 0,0:04:11.28,0:04:13.25,Default,,0000,0000,0000,,então ele tem que ir a outro lado."
Dialogue: 0,0:04:13.25,0:04:18.52,Default,,0000,0000,0000,,Isto não só sexualiza e desrespeita a cultura Havaiana, como a mulher aqui é literalmente uma coisa.
Dialogue: 0,0:04:18.52,0:04:20.98,Default,,0000,0000,0000,,Traz todo um novo significado à palavra objectificar.
Dialogue: 0,0:04:20.98,0:04:26.20,Default,,0000,0000,0000,,A Carl's Jr é controversa pelo sexismo irónico nos seus anúncios. Lembram-se deste?
Dialogue: 0,0:04:26.20,0:04:33.21,Default,,0000,0000,0000,,"...no Inverno quando chove, adoro Paris no Verão quando está quente."
Dialogue: 0,0:04:33.21,0:04:37.38,Default,,0000,0000,0000,,Mas, de alguma forma, as mulheres não estão a tomar acção, a organizar protestos
Dialogue: 0,0:04:37.38,0:04:39.91,Default,,0000,0000,0000,,e boicotes e campanhas online.
Dialogue: 0,0:04:39.91,0:04:43.86,Default,,0000,0000,0000,,Algumas pessoas podem tentar defender estes anúncios dizendo que 'eles estão a gozar com o sexismo'
Dialogue: 0,0:04:43.86,0:04:46.05,Default,,0000,0000,0000,,ironicamente... de alguma maneira...
Dialogue: 0,0:04:46.05,0:04:49.32,Default,,0000,0000,0000,,Os publicitários devem acreditar que o uso de ironia os distancia
Dialogue: 0,0:04:49.32,0:04:51.02,Default,,0000,0000,0000,,do machismo mas isso não é verdade.
Dialogue: 0,0:04:51.02,0:04:55.28,Default,,0000,0000,0000,,Enquanto que nós pensamos que estamos dentro da piada, a realidade é que eles não estão a gozar ou
Dialogue: 0,0:04:55.28,0:04:57.93,Default,,0000,0000,0000,,a denunciar o seximo, estão a FAZÊ-LO.
Dialogue: 0,0:04:57.93,0:05:01.31,Default,,0000,0000,0000,,Lembrem-se sempre que os publicitários tem um único objectivo: vender-vos um produto.
Dialogue: 0,0:05:01.31,0:05:06.27,Default,,0000,0000,0000,,Tudo o resto, as piadas, o humor e as imagens,
Dialogue: 0,0:05:06.27,0:05:10.74,Default,,0000,0000,0000,,servem para vos convencer a comprá-lo. Uma das formas mais fáceis de fazer isto é usar representações sexistas
Dialogue: 0,0:05:10.74,0:05:13.65,Default,,0000,0000,0000,,que imitam o paradigma actual e que não mudam nada.
Dialogue: 0,0:05:13.65,0:05:17.78,Default,,0000,0000,0000,,Os publicitários adoram usar o sexismo irónico na publicidade porque podem usar
Dialogue: 0,0:05:17.78,0:05:21.19,Default,,0000,0000,0000,,todas as concepções racistas, sexistas e misóginas que que quiserem e ao mesmo tempo
Dialogue: 0,0:05:21.19,0:05:24.22,Default,,0000,0000,0000,,distanciarem-se delas com um piscar de olhos.
Dialogue: 0,0:05:24.22,0:05:27.13,Default,,0000,0000,0000,,Então, quantos exemplos de sexismo retro é que já viste hoje?
Dialogue: 0,0:05:28.30,0:05:31.88,Default,,0000,0000,0000,,É irónico, não achas?