0:00:00.988,0:00:05.611
♪ Och är det inte ironiskt, tycker du? ♪

0:00:06.707,0:00:09.877
Har ni märkt den märkliga trenden hos TV-reklamer nyligen?

0:00:09.877,0:00:12.946
Det har besvärat mig under ett tag men jag har inte riktigt kunnat sätta ord på det.

0:00:12.946,0:00:16.550
Det är en sorts snedvriden kombination av människoförakt och humor

0:00:16.550,0:00:21.255
med överdrivna karikatyrer och det slutar alltid med att vara rasistiskt och/eller sexistiskt.

0:00:21.255,0:00:24.298
Det är verkligen en normalisering av sexism genom användandet av ironi.

0:00:24.298,0:00:28.061
Det är det där "de vet att jag vet att de vet att de är sexistiska"

0:00:28.061,0:00:32.633
Några termer som människor har använt för att beskriva det här är ironisk sexism eller retro sexism.

0:00:32.633,0:00:36.537
Retro Sexism är tidsenliga attityder och uppträdanden som efterliknar eller förhärligar sexistiska aspekter

0:00:36.537,0:00:39.840
från förr, ofta på ett ironiskt sätt.

0:00:39.840,0:00:41.706
Låt oss se ett exempel från Carl's Jr.

0:00:48.587,0:00:53.086
Jag vet att det är överdrivet och urlöjligt att se kvinnor marschera fram i amerikanska flaggor till

0:00:53.086,0:00:57.491
frihet, ostburgare och den amerikanska drömmen, och de vet att de är

0:00:57.491,0:01:01.828
överdrivna och löjliga och att de objektifierar kvinnor, men eftersom vi alla vet

0:01:01.828,0:01:03.706
så betyder inte det att det inte är sexistiskt.

0:01:03.706,0:01:06.663
Ta exemplet från den här nya marknadsföringskampanjen av Mike's Hard Lemonade,

0:01:06.663,0:01:09.403
där de försöker framställa sin produkt som en mer

0:01:09.403,0:01:11.864
"manlig" drink och en mindre "tjejig" drink.

0:01:11.880,0:01:14.260
"Kan du förstå att vissa killar aldrig har prövat Mike's Hard Lemonade eftersom

0:01:14.290,0:01:15.943
de har sett kvinnor dricka det?"

0:01:15.943,0:01:18.716
"Vi har inte sådana problem"

0:01:19.240,0:01:20.250
"Tack"

0:01:20.250,0:01:21.281
"Nej, det har vi inte"

0:01:21.281,0:01:24.751
"Mike's är en uppfriskande omväxling från öl, men njut ansvarsfullt"

0:01:24.751,0:01:28.055
"Till exempel, har du en bestämd förare? Jag skulle kunna skjutsa dig hem"

0:01:28.055,0:01:29.489
"Eller så kan jag"

0:01:29.489,0:01:32.459
"Eller så kan jag ta med er båda hem... Det finns massvis med alternativ"

0:01:32.459,0:01:35.963
Ser ni hur han inte ens försöker lura oss? Som om vi alla är med på skämtet,

0:01:35.963,0:01:40.267
se hur roligt det är att han är inkompetent och tydligen försöker utnyttja

0:01:40.267,0:01:43.604
dessa kvinnor. Vi alla förväntas förstå att han uppträder som en skitstövel

0:01:43.604,0:01:45.672
och ha ha är det inte roligt.

0:01:45.672,0:01:49.776
De vet att jag vet att de vet att de är sexistiska.

0:01:51.038,0:01:55.048
Eller vad tycks om den gamla goda ögon-vandrande, ljugande maken och den naiva frun?

0:01:55.048,0:01:56.917
"Har du den extra nappen?" "Ja"

0:01:56.917,0:01:58.285
"Har vi tillräckligt med mjölkersättning?" "Ja"

0:01:58.285,0:02:02.967
"Okej här har du älskling... älskling... älskling"

0:02:04.782,0:02:07.427
"Vad tittar du på?"

0:02:07.427,0:02:13.567
"Behöver du stund, pröva Twix's karamellchoklad och fräscha knastrighet"

0:02:13.567,0:02:18.130
"Jag tittar på potentiella barnvakter så att vi kan spendera mer tid tillsammans"

0:02:18.130,0:02:19.884
"Åh, vad gulligt!"

0:02:19.884,0:02:21.731
"När du behöver en stund, svälj ner problemen med Twix"

0:02:21.747,0:02:25.579
Se hur uppenbart och genomskinligt han ljuger till sin fru. Vi alla inser att det här är

0:02:25.579,0:02:29.316
löjligt. Den här killen uppträder tydligt som en idiot och vi får skratta åt det

0:02:29.316,0:02:33.287
men vi har den ytterligare bonusen av att kunna skratta åt hans blåögda fru som uppenbarligen

0:02:33.287,0:02:35.622
inte ser igenom hans tydliga uppträdande.

0:02:35.622,0:02:39.193
Utöver det så använder annonsörerna pseudo-porrstjärnor i en manlig fantasi

0:02:39.193,0:02:42.429
sekvens så att tittarna får ansluta sig med mannen i att snegla på kvinnorna.

0:02:42.429,0:02:45.090
Och ett annat exempel på den naiva flickvännen.

0:02:46.567,0:02:48.836
"Vem kan det vara?"

0:02:48.836,0:02:55.309
"Åh, wow, jag kommer dit, för dig kompis. Det var Brad. Han behöver tillhandahålla... luft."

0:02:55.309,0:02:57.244
"Du borde åka till honom."

0:02:58.736,0:03:02.673
"Redo för att tillhandahålla luft?" "Låt oss tillhandahålla!" "Låt oss tillhandahålla!" "Låt oss tillhandahålla!!"

0:03:02.673,0:03:05.455
"Introducerar den ventilerade, mynningsbreda burken från Coor's Light"

0:03:05.455,0:03:08.589
"Den släpper in luft för en mild, uppfriskande slurk."

0:03:08.589,0:03:11.558
"Är han okej?" "Jag tror att han behöver tillhandahållas mer luft."

0:03:12.373,0:03:15.329
Så du förstår att de vet att jag vet att de vet.

0:03:15.329,0:03:19.299
Kvinnor förmodas skratta åt hur dum flickvännen är medan de är trygga i

0:03:19.299,0:03:22.469
vetskapen av att de aldrig kommer göra samma misstag. Den här reklamen är uppsatt så att

0:03:22.469,0:03:26.673
kvinnor skrattar åt parodiskt sexistiska framställningar av andra kvinnor.

0:03:26.673,0:03:30.544
Ariel Levy beskriver i sin fantastiska bok "Kvinna Chauvinist Svin" hur kvinnor är

0:03:30.544,0:03:34.982
tränade till att vara lika oanständiga och objektifiera kvinnor lika mycket som om de var "en av killarna".

0:03:34.982,0:03:38.118
Vi är tvingade till det istället för att alliera oss med varandra.

0:03:38.118,0:03:42.155
En av anledningar kan vara för att imponera på män och jag antar att

0:03:42.155,0:03:45.058
peka ut sexism inte är precis populärt hos killarna.

0:03:45.058,0:03:48.862
Nästa reklam lyckas inte bara med att vara sexistisk, utan också rasistisk på samma gång.

0:03:48.862,0:03:50.957
Finns det ett CLIO pris för det?

0:04:01.008,0:04:06.847
"När en kille inte kan få sin 'wanine' att placera lite 'hallakahiki' över hela hans 'morabo'

0:04:11.278,0:04:13.253
så måste han gå någon annanstans."

0:04:13.253,0:04:18.525
Inte bara exotifierar och sexualiserar det här hawaiisk kultur, utan hon är bokstavligt talat en sak.

0:04:18.525,0:04:20.977
Det medför en hel ny mening till objektifiering.

0:04:20.977,0:04:26.200
Carl's. Jr. är ökända för überironisk sexism i sina reklamer. Kommer du ihåg det här exemplet?

0:04:26.200,0:04:33.207
"...i vintern när det duggregnar, jag älskar Paris under sommaren när det är kokhett."

0:04:33.207,0:04:37.377
Ändå, på något sätt, så tar inte kvinnorna upp vapnen, de organiserar inte protester

0:04:37.377,0:04:39.913
och bojkottar och online kampanjer.

0:04:39.913,0:04:43.862
Några personer må försöka försvara dessa reklamer genom att säga att de bara "förlöjligar sexism"

0:04:43.862,0:04:46.053
ironiskt nog... på något sätt...

0:04:46.053,0:04:49.323
Annonsörer måste tro att användningen av ironi distanserar dem från

0:04:49.323,0:04:51.024
manlig chauvinism men så är inte fallet.

0:04:51.024,0:04:55.283
Medan vi tror att vi är med på skämtet, så är verkligheten att de inte förlöjligar

0:04:55.283,0:04:57.931
eller framhäver sexism, de GÖR det.

0:04:57.931,0:05:01.313
Kom ihåg att annonsörer har endast ett mål och att det är att sälja sin produkt.

0:05:01.313,0:05:06.273
Allting annat, alla skämt och humorn och bildspråket och allting annat

0:05:06.273,0:05:10.744
är ett sätt till att få dig att köpa det. Det enklaste sättet att göra det är genom att använda sexistiska framställningar

0:05:10.744,0:05:13.647
som efterliknar status quon och inte utmanar någonting.

0:05:13.647,0:05:17.778
Marknadsförare älskar det überironiska, sexistiska sättet av marknadsföring eftersom de kan använda ett

0:05:17.778,0:05:21.188
rasistiskt, sexistiskt, kvinnoföraktande bildspråk så mycket de vill och samtidigt distansera

0:05:21.188,0:05:24.224
dem själva från det med en liten blinkning och en nickning.

0:05:24.224,0:05:27.127
Så hur många exempel av retro sexism har du redan sett idag?

0:05:28.296,0:05:31.877
♪ Och är det inte ironiskt, tycker du? ♪