1
00:00:00,988 --> 00:00:05,611
♪ Och är det inte ironiskt, tycker du? ♪

2
00:00:06,707 --> 00:00:09,877
Har ni märkt den märkliga trenden hos TV-reklamer nyligen?

3
00:00:09,877 --> 00:00:12,946
Det har besvärat mig under ett tag men jag har inte riktigt kunnat sätta ord på det.

4
00:00:12,946 --> 00:00:16,550
Det är en sorts snedvriden kombination av människoförakt och humor

5
00:00:16,550 --> 00:00:21,255
med överdrivna karikatyrer och det slutar alltid med att vara rasistiskt och/eller sexistiskt.

6
00:00:21,255 --> 00:00:24,298
Det är verkligen en normalisering av sexism genom användandet av ironi.

7
00:00:24,298 --> 00:00:28,061
Det är det där "de vet att jag vet att de vet att de är sexistiska"

8
00:00:28,061 --> 00:00:32,633
Några termer som människor har använt för att beskriva det här är ironisk sexism eller retro sexism.

9
00:00:32,633 --> 00:00:36,537
Retro Sexism är tidsenliga attityder och uppträdanden som efterliknar eller förhärligar sexistiska aspekter

10
00:00:36,537 --> 00:00:39,840
från förr, ofta på ett ironiskt sätt.

11
00:00:39,840 --> 00:00:41,706
Låt oss se ett exempel från Carl's Jr.

12
00:00:48,587 --> 00:00:53,086
Jag vet att det är överdrivet och urlöjligt att se kvinnor marschera fram i amerikanska flaggor till

13
00:00:53,086 --> 00:00:57,491
frihet, ostburgare och den amerikanska drömmen, och de vet att de är

14
00:00:57,491 --> 00:01:01,828
överdrivna och löjliga och att de objektifierar kvinnor, men eftersom vi alla vet

15
00:01:01,828 --> 00:01:03,706
så betyder inte det att det inte är sexistiskt.

16
00:01:03,706 --> 00:01:06,663
Ta exemplet från den här nya marknadsföringskampanjen av Mike's Hard Lemonade,

17
00:01:06,663 --> 00:01:09,403
där de försöker framställa sin produkt som en mer

18
00:01:09,403 --> 00:01:11,864
"manlig" drink och en mindre "tjejig" drink.

19
00:01:11,880 --> 00:01:14,260
"Kan du förstå att vissa killar aldrig har prövat Mike's Hard Lemonade eftersom

20
00:01:14,290 --> 00:01:15,943
de har sett kvinnor dricka det?"

21
00:01:15,943 --> 00:01:18,716
"Vi har inte sådana problem"

22
00:01:19,240 --> 00:01:20,250
"Tack"

23
00:01:20,250 --> 00:01:21,281
"Nej, det har vi inte"

24
00:01:21,281 --> 00:01:24,751
"Mike's är en uppfriskande omväxling från öl, men njut ansvarsfullt"

25
00:01:24,751 --> 00:01:28,055
"Till exempel, har du en bestämd förare? Jag skulle kunna skjutsa dig hem"

26
00:01:28,055 --> 00:01:29,489
"Eller så kan jag"

27
00:01:29,489 --> 00:01:32,459
"Eller så kan jag ta med er båda hem... Det finns massvis med alternativ"

28
00:01:32,459 --> 00:01:35,963
Ser ni hur han inte ens försöker lura oss? Som om vi alla är med på skämtet,

29
00:01:35,963 --> 00:01:40,267
se hur roligt det är att han är inkompetent och tydligen försöker utnyttja

30
00:01:40,267 --> 00:01:43,604
dessa kvinnor. Vi alla förväntas förstå att han uppträder som en skitstövel

31
00:01:43,604 --> 00:01:45,672
och ha ha är det inte roligt.

32
00:01:45,672 --> 00:01:49,776
De vet att jag vet att de vet att de är sexistiska.

33
00:01:51,038 --> 00:01:55,048
Eller vad tycks om den gamla goda ögon-vandrande, ljugande maken och den naiva frun?

34
00:01:55,048 --> 00:01:56,917
"Har du den extra nappen?" "Ja"

35
00:01:56,917 --> 00:01:58,285
"Har vi tillräckligt med mjölkersättning?" "Ja"

36
00:01:58,285 --> 00:02:02,967
"Okej här har du älskling... älskling... älskling"

37
00:02:04,782 --> 00:02:07,427
"Vad tittar du på?"

38
00:02:07,427 --> 00:02:13,567
"Behöver du stund, pröva Twix's karamellchoklad och fräscha knastrighet"

39
00:02:13,567 --> 00:02:18,130
"Jag tittar på potentiella barnvakter så att vi kan spendera mer tid tillsammans"

40
00:02:18,130 --> 00:02:19,884
"Åh, vad gulligt!"

41
00:02:19,884 --> 00:02:21,731
"När du behöver en stund, svälj ner problemen med Twix"

42
00:02:21,747 --> 00:02:25,579
Se hur uppenbart och genomskinligt han ljuger till sin fru. Vi alla inser att det här är

43
00:02:25,579 --> 00:02:29,316
löjligt. Den här killen uppträder tydligt som en idiot och vi får skratta åt det

44
00:02:29,316 --> 00:02:33,287
men vi har den ytterligare bonusen av att kunna skratta åt hans blåögda fru som uppenbarligen

45
00:02:33,287 --> 00:02:35,622
inte ser igenom hans tydliga uppträdande.

46
00:02:35,622 --> 00:02:39,193
Utöver det så använder annonsörerna pseudo-porrstjärnor i en manlig fantasi

47
00:02:39,193 --> 00:02:42,429
sekvens så att tittarna får ansluta sig med mannen i att snegla på kvinnorna.

48
00:02:42,429 --> 00:02:45,090
Och ett annat exempel på den naiva flickvännen.

49
00:02:46,567 --> 00:02:48,836
"Vem kan det vara?"

50
00:02:48,836 --> 00:02:55,309
"Åh, wow, jag kommer dit, för dig kompis. Det var Brad. Han behöver tillhandahålla... luft."

51
00:02:55,309 --> 00:02:57,244
"Du borde åka till honom."

52
00:02:58,736 --> 00:03:02,673
"Redo för att tillhandahålla luft?" "Låt oss tillhandahålla!" "Låt oss tillhandahålla!" "Låt oss tillhandahålla!!"

53
00:03:02,673 --> 00:03:05,455
"Introducerar den ventilerade, mynningsbreda burken från Coor's Light"

54
00:03:05,455 --> 00:03:08,589
"Den släpper in luft för en mild, uppfriskande slurk."

55
00:03:08,589 --> 00:03:11,558
"Är han okej?" "Jag tror att han behöver tillhandahållas mer luft."

56
00:03:12,373 --> 00:03:15,329
Så du förstår att de vet att jag vet att de vet.

57
00:03:15,329 --> 00:03:19,299
Kvinnor förmodas skratta åt hur dum flickvännen är medan de är trygga i

58
00:03:19,299 --> 00:03:22,469
vetskapen av att de aldrig kommer göra samma misstag. Den här reklamen är uppsatt så att

59
00:03:22,469 --> 00:03:26,673
kvinnor skrattar åt parodiskt sexistiska framställningar av andra kvinnor.

60
00:03:26,673 --> 00:03:30,544
Ariel Levy beskriver i sin fantastiska bok "Kvinna Chauvinist Svin" hur kvinnor är

61
00:03:30,544 --> 00:03:34,982
tränade till att vara lika oanständiga och objektifiera kvinnor lika mycket som om de var "en av killarna".

62
00:03:34,982 --> 00:03:38,118
Vi är tvingade till det istället för att alliera oss med varandra.

63
00:03:38,118 --> 00:03:42,155
En av anledningar kan vara för att imponera på män och jag antar att

64
00:03:42,155 --> 00:03:45,058
peka ut sexism inte är precis populärt hos killarna.

65
00:03:45,058 --> 00:03:48,862
Nästa reklam lyckas inte bara med att vara sexistisk, utan också rasistisk på samma gång.

66
00:03:48,862 --> 00:03:50,957
Finns det ett CLIO pris för det?

67
00:04:01,008 --> 00:04:06,847
"När en kille inte kan få sin 'wanine' att placera lite 'hallakahiki' över hela hans 'morabo'

68
00:04:11,278 --> 00:04:13,253
så måste han gå någon annanstans."

69
00:04:13,253 --> 00:04:18,525
Inte bara exotifierar och sexualiserar det här hawaiisk kultur, utan hon är bokstavligt talat en sak.

70
00:04:18,525 --> 00:04:20,977
Det medför en hel ny mening till objektifiering.

71
00:04:20,977 --> 00:04:26,200
Carl's. Jr. är ökända för überironisk sexism i sina reklamer. Kommer du ihåg det här exemplet?

72
00:04:26,200 --> 00:04:33,207
"...i vintern när det duggregnar, jag älskar Paris under sommaren när det är kokhett."

73
00:04:33,207 --> 00:04:37,377
Ändå, på något sätt, så tar inte kvinnorna upp vapnen, de organiserar inte protester

74
00:04:37,377 --> 00:04:39,913
och bojkottar och online kampanjer.

75
00:04:39,913 --> 00:04:43,862
Några personer må försöka försvara dessa reklamer genom att säga att de bara "förlöjligar sexism"

76
00:04:43,862 --> 00:04:46,053
ironiskt nog... på något sätt...

77
00:04:46,053 --> 00:04:49,323
Annonsörer måste tro att användningen av ironi distanserar dem från

78
00:04:49,323 --> 00:04:51,024
manlig chauvinism men så är inte fallet.

79
00:04:51,024 --> 00:04:55,283
Medan vi tror att vi är med på skämtet, så är verkligheten att de inte förlöjligar

80
00:04:55,283 --> 00:04:57,931
eller framhäver sexism, de GÖR det.

81
00:04:57,931 --> 00:05:01,313
Kom ihåg att annonsörer har endast ett mål och att det är att sälja sin produkt.

82
00:05:01,313 --> 00:05:06,273
Allting annat, alla skämt och humorn och bildspråket och allting annat

83
00:05:06,273 --> 00:05:10,744
är ett sätt till att få dig att köpa det. Det enklaste sättet att göra det är genom att använda sexistiska framställningar

84
00:05:10,744 --> 00:05:13,647
som efterliknar status quon och inte utmanar någonting.

85
00:05:13,647 --> 00:05:17,778
Marknadsförare älskar det überironiska, sexistiska sättet av marknadsföring eftersom de kan använda ett

86
00:05:17,778 --> 00:05:21,188
rasistiskt, sexistiskt, kvinnoföraktande bildspråk så mycket de vill och samtidigt distansera

87
00:05:21,188 --> 00:05:24,224
dem själva från det med en liten blinkning och en nickning.

88
00:05:24,224 --> 00:05:27,127
Så hur många exempel av retro sexism har du redan sett idag?

89
00:05:28,296 --> 00:05:31,877
♪ Och är det inte ironiskt, tycker du? ♪