[Script Info]
Title: 
[Events]
Format: Layer, Start, End, Style, Name, MarginL, MarginR, MarginV, Effect, Text
Dialogue: 0,0:00:00.99,0:00:05.61,Default,,0000,0000,0000,,♪ Och är det inte ironiskt, tycker du? ♪
Dialogue: 0,0:00:06.71,0:00:09.88,Default,,0000,0000,0000,,Har ni märkt den märkliga trenden hos TV-reklamer nyligen?
Dialogue: 0,0:00:09.88,0:00:12.95,Default,,0000,0000,0000,,Det har besvärat mig under ett tag men jag har inte riktigt kunnat sätta ord på det.
Dialogue: 0,0:00:12.95,0:00:16.55,Default,,0000,0000,0000,,Det är en sorts snedvriden kombination av människoförakt och humor
Dialogue: 0,0:00:16.55,0:00:21.26,Default,,0000,0000,0000,,med överdrivna karikatyrer och det slutar alltid med att vara rasistiskt och/eller sexistiskt.
Dialogue: 0,0:00:21.26,0:00:24.30,Default,,0000,0000,0000,,Det är verkligen en normalisering av sexism genom användandet av ironi.
Dialogue: 0,0:00:24.30,0:00:28.06,Default,,0000,0000,0000,,Det är det där "de vet att jag vet att de vet att de är sexistiska"
Dialogue: 0,0:00:28.06,0:00:32.63,Default,,0000,0000,0000,,Några termer som människor har använt för att beskriva det här är ironisk sexism eller retro sexism.
Dialogue: 0,0:00:32.63,0:00:36.54,Default,,0000,0000,0000,,Retro Sexism är tidsenliga attityder och uppträdanden som efterliknar eller förhärligar sexistiska aspekter
Dialogue: 0,0:00:36.54,0:00:39.84,Default,,0000,0000,0000,,från förr, ofta på ett ironiskt sätt.
Dialogue: 0,0:00:39.84,0:00:41.71,Default,,0000,0000,0000,,Låt oss se ett exempel från Carl's Jr.
Dialogue: 0,0:00:48.59,0:00:53.09,Default,,0000,0000,0000,,Jag vet att det är överdrivet och urlöjligt att se kvinnor marschera fram i amerikanska flaggor till
Dialogue: 0,0:00:53.09,0:00:57.49,Default,,0000,0000,0000,,frihet, ostburgare och den amerikanska drömmen, och de vet att de är
Dialogue: 0,0:00:57.49,0:01:01.83,Default,,0000,0000,0000,,överdrivna och löjliga och att de objektifierar kvinnor, men eftersom vi alla vet
Dialogue: 0,0:01:01.83,0:01:03.71,Default,,0000,0000,0000,,så betyder inte det att det inte är sexistiskt.
Dialogue: 0,0:01:03.71,0:01:06.66,Default,,0000,0000,0000,,Ta exemplet från den här nya marknadsföringskampanjen av Mike's Hard Lemonade,
Dialogue: 0,0:01:06.66,0:01:09.40,Default,,0000,0000,0000,,där de försöker framställa sin produkt som en mer
Dialogue: 0,0:01:09.40,0:01:11.86,Default,,0000,0000,0000,,"manlig" drink och en mindre "tjejig" drink.
Dialogue: 0,0:01:11.88,0:01:14.26,Default,,0000,0000,0000,,"Kan du förstå att vissa killar aldrig har prövat Mike's Hard Lemonade eftersom
Dialogue: 0,0:01:14.29,0:01:15.94,Default,,0000,0000,0000,,de har sett kvinnor dricka det?"
Dialogue: 0,0:01:15.94,0:01:18.72,Default,,0000,0000,0000,,"Vi har inte sådana problem"
Dialogue: 0,0:01:19.24,0:01:20.25,Default,,0000,0000,0000,,"Tack"
Dialogue: 0,0:01:20.25,0:01:21.28,Default,,0000,0000,0000,,"Nej, det har vi inte"
Dialogue: 0,0:01:21.28,0:01:24.75,Default,,0000,0000,0000,,"Mike's är en uppfriskande omväxling från öl, men njut ansvarsfullt"
Dialogue: 0,0:01:24.75,0:01:28.06,Default,,0000,0000,0000,,"Till exempel, har du en bestämd förare? Jag skulle kunna skjutsa dig hem"
Dialogue: 0,0:01:28.06,0:01:29.49,Default,,0000,0000,0000,,"Eller så kan jag"
Dialogue: 0,0:01:29.49,0:01:32.46,Default,,0000,0000,0000,,"Eller så kan jag ta med er båda hem... Det finns massvis med alternativ"
Dialogue: 0,0:01:32.46,0:01:35.96,Default,,0000,0000,0000,,Ser ni hur han inte ens försöker lura oss? Som om vi alla är med på skämtet,
Dialogue: 0,0:01:35.96,0:01:40.27,Default,,0000,0000,0000,,se hur roligt det är att han är inkompetent och tydligen försöker utnyttja
Dialogue: 0,0:01:40.27,0:01:43.60,Default,,0000,0000,0000,,dessa kvinnor. Vi alla förväntas förstå att han uppträder som en skitstövel
Dialogue: 0,0:01:43.60,0:01:45.67,Default,,0000,0000,0000,,och ha ha är det inte roligt.
Dialogue: 0,0:01:45.67,0:01:49.78,Default,,0000,0000,0000,,De vet att jag vet att de vet att de är sexistiska.
Dialogue: 0,0:01:51.04,0:01:55.05,Default,,0000,0000,0000,,Eller vad tycks om den gamla goda ögon-vandrande, ljugande maken och den naiva frun?
Dialogue: 0,0:01:55.05,0:01:56.92,Default,,0000,0000,0000,,"Har du den extra nappen?" "Ja"
Dialogue: 0,0:01:56.92,0:01:58.28,Default,,0000,0000,0000,,"Har vi tillräckligt med mjölkersättning?" "Ja"
Dialogue: 0,0:01:58.28,0:02:02.97,Default,,0000,0000,0000,,"Okej här har du älskling... älskling... älskling"
Dialogue: 0,0:02:04.78,0:02:07.43,Default,,0000,0000,0000,,"Vad tittar du på?"
Dialogue: 0,0:02:07.43,0:02:13.57,Default,,0000,0000,0000,,"Behöver du stund, pröva Twix's karamellchoklad och fräscha knastrighet"
Dialogue: 0,0:02:13.57,0:02:18.13,Default,,0000,0000,0000,,"Jag tittar på potentiella barnvakter så att vi kan spendera mer tid tillsammans"
Dialogue: 0,0:02:18.13,0:02:19.88,Default,,0000,0000,0000,,"Åh, vad gulligt!"
Dialogue: 0,0:02:19.88,0:02:21.73,Default,,0000,0000,0000,,"När du behöver en stund, svälj ner problemen med Twix"
Dialogue: 0,0:02:21.75,0:02:25.58,Default,,0000,0000,0000,,Se hur uppenbart och genomskinligt han ljuger till sin fru. Vi alla inser att det här är
Dialogue: 0,0:02:25.58,0:02:29.32,Default,,0000,0000,0000,,löjligt. Den här killen uppträder tydligt som en idiot och vi får skratta åt det
Dialogue: 0,0:02:29.32,0:02:33.29,Default,,0000,0000,0000,,men vi har den ytterligare bonusen av att kunna skratta åt hans blåögda fru som uppenbarligen
Dialogue: 0,0:02:33.29,0:02:35.62,Default,,0000,0000,0000,,inte ser igenom hans tydliga uppträdande.
Dialogue: 0,0:02:35.62,0:02:39.19,Default,,0000,0000,0000,,Utöver det så använder annonsörerna pseudo-porrstjärnor i en manlig fantasi
Dialogue: 0,0:02:39.19,0:02:42.43,Default,,0000,0000,0000,,sekvens så att tittarna får ansluta sig med mannen i att snegla på kvinnorna.
Dialogue: 0,0:02:42.43,0:02:45.09,Default,,0000,0000,0000,,Och ett annat exempel på den naiva flickvännen.
Dialogue: 0,0:02:46.57,0:02:48.84,Default,,0000,0000,0000,,"Vem kan det vara?"
Dialogue: 0,0:02:48.84,0:02:55.31,Default,,0000,0000,0000,,"Åh, wow, jag kommer dit, för dig kompis. Det var Brad. Han behöver tillhandahålla... luft."
Dialogue: 0,0:02:55.31,0:02:57.24,Default,,0000,0000,0000,,"Du borde åka till honom."
Dialogue: 0,0:02:58.74,0:03:02.67,Default,,0000,0000,0000,,"Redo för att tillhandahålla luft?" "Låt oss tillhandahålla!" "Låt oss tillhandahålla!" "Låt oss tillhandahålla!!"
Dialogue: 0,0:03:02.67,0:03:05.46,Default,,0000,0000,0000,,"Introducerar den ventilerade, mynningsbreda burken från Coor's Light"
Dialogue: 0,0:03:05.46,0:03:08.59,Default,,0000,0000,0000,,"Den släpper in luft för en mild, uppfriskande slurk."
Dialogue: 0,0:03:08.59,0:03:11.56,Default,,0000,0000,0000,,"Är han okej?" "Jag tror att han behöver tillhandahållas mer luft."
Dialogue: 0,0:03:12.37,0:03:15.33,Default,,0000,0000,0000,,Så du förstår att de vet att jag vet att de vet.
Dialogue: 0,0:03:15.33,0:03:19.30,Default,,0000,0000,0000,,Kvinnor förmodas skratta åt hur dum flickvännen är medan de är trygga i
Dialogue: 0,0:03:19.30,0:03:22.47,Default,,0000,0000,0000,,vetskapen av att de aldrig kommer göra samma misstag. Den här reklamen är uppsatt så att
Dialogue: 0,0:03:22.47,0:03:26.67,Default,,0000,0000,0000,,kvinnor skrattar åt parodiskt sexistiska framställningar av andra kvinnor.
Dialogue: 0,0:03:26.67,0:03:30.54,Default,,0000,0000,0000,,Ariel Levy beskriver i sin fantastiska bok "Kvinna Chauvinist Svin" hur kvinnor är
Dialogue: 0,0:03:30.54,0:03:34.98,Default,,0000,0000,0000,,tränade till att vara lika oanständiga och objektifiera kvinnor lika mycket som om de var "en av killarna".
Dialogue: 0,0:03:34.98,0:03:38.12,Default,,0000,0000,0000,,Vi är tvingade till det istället för att alliera oss med varandra.
Dialogue: 0,0:03:38.12,0:03:42.16,Default,,0000,0000,0000,,En av anledningar kan vara för att imponera på män och jag antar att
Dialogue: 0,0:03:42.16,0:03:45.06,Default,,0000,0000,0000,,peka ut sexism inte är precis populärt hos killarna.
Dialogue: 0,0:03:45.06,0:03:48.86,Default,,0000,0000,0000,,Nästa reklam lyckas inte bara med att vara sexistisk, utan också rasistisk på samma gång.
Dialogue: 0,0:03:48.86,0:03:50.96,Default,,0000,0000,0000,,Finns det ett CLIO pris för det?
Dialogue: 0,0:04:01.01,0:04:06.85,Default,,0000,0000,0000,,"När en kille inte kan få sin 'wanine' att placera lite 'hallakahiki' över hela hans 'morabo'
Dialogue: 0,0:04:11.28,0:04:13.25,Default,,0000,0000,0000,,så måste han gå någon annanstans."
Dialogue: 0,0:04:13.25,0:04:18.52,Default,,0000,0000,0000,,Inte bara exotifierar och sexualiserar det här hawaiisk kultur, utan hon är bokstavligt talat en sak.
Dialogue: 0,0:04:18.52,0:04:20.98,Default,,0000,0000,0000,,Det medför en hel ny mening till objektifiering.
Dialogue: 0,0:04:20.98,0:04:26.20,Default,,0000,0000,0000,,Carl's. Jr. är ökända för überironisk sexism i sina reklamer. Kommer du ihåg det här exemplet?
Dialogue: 0,0:04:26.20,0:04:33.21,Default,,0000,0000,0000,,"...i vintern när det duggregnar, jag älskar Paris under sommaren när det är kokhett."
Dialogue: 0,0:04:33.21,0:04:37.38,Default,,0000,0000,0000,,Ändå, på något sätt, så tar inte kvinnorna upp vapnen, de organiserar inte protester
Dialogue: 0,0:04:37.38,0:04:39.91,Default,,0000,0000,0000,,och bojkottar och online kampanjer.
Dialogue: 0,0:04:39.91,0:04:43.86,Default,,0000,0000,0000,,Några personer må försöka försvara dessa reklamer genom att säga att de bara "förlöjligar sexism"
Dialogue: 0,0:04:43.86,0:04:46.05,Default,,0000,0000,0000,,ironiskt nog... på något sätt...
Dialogue: 0,0:04:46.05,0:04:49.32,Default,,0000,0000,0000,,Annonsörer måste tro att användningen av ironi distanserar dem från
Dialogue: 0,0:04:49.32,0:04:51.02,Default,,0000,0000,0000,,manlig chauvinism men så är inte fallet.
Dialogue: 0,0:04:51.02,0:04:55.28,Default,,0000,0000,0000,,Medan vi tror att vi är med på skämtet, så är verkligheten att de inte förlöjligar
Dialogue: 0,0:04:55.28,0:04:57.93,Default,,0000,0000,0000,,eller framhäver sexism, de GÖR det.
Dialogue: 0,0:04:57.93,0:05:01.31,Default,,0000,0000,0000,,Kom ihåg att annonsörer har endast ett mål och att det är att sälja sin produkt.
Dialogue: 0,0:05:01.31,0:05:06.27,Default,,0000,0000,0000,,Allting annat, alla skämt och humorn och bildspråket och allting annat
Dialogue: 0,0:05:06.27,0:05:10.74,Default,,0000,0000,0000,,är ett sätt till att få dig att köpa det. Det enklaste sättet att göra det är genom att använda sexistiska framställningar
Dialogue: 0,0:05:10.74,0:05:13.65,Default,,0000,0000,0000,,som efterliknar status quon och inte utmanar någonting.
Dialogue: 0,0:05:13.65,0:05:17.78,Default,,0000,0000,0000,,Marknadsförare älskar det überironiska, sexistiska sättet av marknadsföring eftersom de kan använda ett
Dialogue: 0,0:05:17.78,0:05:21.19,Default,,0000,0000,0000,,rasistiskt, sexistiskt, kvinnoföraktande bildspråk så mycket de vill och samtidigt distansera
Dialogue: 0,0:05:21.19,0:05:24.22,Default,,0000,0000,0000,,dem själva från det med en liten blinkning och en nickning.
Dialogue: 0,0:05:24.22,0:05:27.13,Default,,0000,0000,0000,,Så hur många exempel av retro sexism har du redan sett idag?
Dialogue: 0,0:05:28.30,0:05:31.88,Default,,0000,0000,0000,,♪ Och är det inte ironiskt, tycker du? ♪