WEBVTT

00:00:00.988 --> 00:00:05.611
♪ Och är det inte ironiskt, tycker du? ♪

00:00:06.707 --> 00:00:09.877
Har ni märkt den märkliga trenden hos TV-reklamer nyligen?

00:00:09.877 --> 00:00:12.946
Det har besvärat mig under ett tag men jag har inte riktigt kunnat sätta ord på det.

00:00:12.946 --> 00:00:16.550
Det är en sorts snedvriden kombination av människoförakt och humor

00:00:16.550 --> 00:00:21.255
med överdrivna karikatyrer och det slutar alltid med att vara rasistiskt och/eller sexistiskt.

00:00:21.255 --> 00:00:24.298
Det är verkligen en normalisering av sexism genom användandet av ironi.

00:00:24.298 --> 00:00:28.061
Det är det där "de vet att jag vet att de vet att de är sexistiska"

00:00:28.061 --> 00:00:32.633
Några termer som människor har använt för att beskriva det här är ironisk sexism eller retro sexism.

00:00:32.633 --> 00:00:36.537
Retro Sexism är tidsenliga attityder och uppträdanden som efterliknar eller förhärligar sexistiska aspekter

00:00:36.537 --> 00:00:39.840
från förr, ofta på ett ironiskt sätt.

00:00:39.840 --> 00:00:41.706
Låt oss se ett exempel från Carl's Jr.

00:00:48.587 --> 00:00:53.086
Jag vet att det är överdrivet och urlöjligt att se kvinnor marschera fram i amerikanska flaggor till

00:00:53.086 --> 00:00:57.491
frihet, ostburgare och den amerikanska drömmen, och de vet att de är

00:00:57.491 --> 00:01:01.828
överdrivna och löjliga och att de objektifierar kvinnor, men eftersom vi alla vet

00:01:01.828 --> 00:01:03.706
så betyder inte det att det inte är sexistiskt.

00:01:03.706 --> 00:01:06.663
Ta exemplet från den här nya marknadsföringskampanjen av Mike's Hard Lemonade,

00:01:06.663 --> 00:01:09.403
där de försöker framställa sin produkt som en mer

00:01:09.403 --> 00:01:11.864
"manlig" drink och en mindre "tjejig" drink.

00:01:11.880 --> 00:01:14.260
"Kan du förstå att vissa killar aldrig har prövat Mike's Hard Lemonade eftersom

00:01:14.290 --> 00:01:15.943
de har sett kvinnor dricka det?"

00:01:15.943 --> 00:01:18.716
"Vi har inte sådana problem"

00:01:19.240 --> 00:01:20.250
"Tack"

00:01:20.250 --> 00:01:21.281
"Nej, det har vi inte"

00:01:21.281 --> 00:01:24.751
"Mike's är en uppfriskande omväxling från öl, men njut ansvarsfullt"

00:01:24.751 --> 00:01:28.055
"Till exempel, har du en bestämd förare? Jag skulle kunna skjutsa dig hem"

00:01:28.055 --> 00:01:29.489
"Eller så kan jag"

00:01:29.489 --> 00:01:32.459
"Eller så kan jag ta med er båda hem... Det finns massvis med alternativ"

00:01:32.459 --> 00:01:35.963
Ser ni hur han inte ens försöker lura oss? Som om vi alla är med på skämtet,

00:01:35.963 --> 00:01:40.267
se hur roligt det är att han är inkompetent och tydligen försöker utnyttja

00:01:40.267 --> 00:01:43.604
dessa kvinnor. Vi alla förväntas förstå att han uppträder som en skitstövel

00:01:43.604 --> 00:01:45.672
och ha ha är det inte roligt.

00:01:45.672 --> 00:01:49.776
De vet att jag vet att de vet att de är sexistiska.

00:01:51.038 --> 00:01:55.048
Eller vad tycks om den gamla goda ögon-vandrande, ljugande maken och den naiva frun?

00:01:55.048 --> 00:01:56.917
"Har du den extra nappen?" "Ja"

00:01:56.917 --> 00:01:58.285
"Har vi tillräckligt med mjölkersättning?" "Ja"

00:01:58.285 --> 00:02:02.967
"Okej här har du älskling... älskling... älskling"

00:02:04.782 --> 00:02:07.427
"Vad tittar du på?"

00:02:07.427 --> 00:02:13.567
"Behöver du stund, pröva Twix's karamellchoklad och fräscha knastrighet"

00:02:13.567 --> 00:02:18.130
"Jag tittar på potentiella barnvakter så att vi kan spendera mer tid tillsammans"

00:02:18.130 --> 00:02:19.884
"Åh, vad gulligt!"

00:02:19.884 --> 00:02:21.731
"När du behöver en stund, svälj ner problemen med Twix"

00:02:21.747 --> 00:02:25.579
Se hur uppenbart och genomskinligt han ljuger till sin fru. Vi alla inser att det här är

00:02:25.579 --> 00:02:29.316
löjligt. Den här killen uppträder tydligt som en idiot och vi får skratta åt det

00:02:29.316 --> 00:02:33.287
men vi har den ytterligare bonusen av att kunna skratta åt hans blåögda fru som uppenbarligen

00:02:33.287 --> 00:02:35.622
inte ser igenom hans tydliga uppträdande.

00:02:35.622 --> 00:02:39.193
Utöver det så använder annonsörerna pseudo-porrstjärnor i en manlig fantasi

00:02:39.193 --> 00:02:42.429
sekvens så att tittarna får ansluta sig med mannen i att snegla på kvinnorna.

00:02:42.429 --> 00:02:45.090
Och ett annat exempel på den naiva flickvännen.

00:02:46.567 --> 00:02:48.836
"Vem kan det vara?"

00:02:48.836 --> 00:02:55.309
"Åh, wow, jag kommer dit, för dig kompis. Det var Brad. Han behöver tillhandahålla... luft."

00:02:55.309 --> 00:02:57.244
"Du borde åka till honom."

00:02:58.736 --> 00:03:02.673
"Redo för att tillhandahålla luft?" "Låt oss tillhandahålla!" "Låt oss tillhandahålla!" "Låt oss tillhandahålla!!"

00:03:02.673 --> 00:03:05.455
"Introducerar den ventilerade, mynningsbreda burken från Coor's Light"

00:03:05.455 --> 00:03:08.589
"Den släpper in luft för en mild, uppfriskande slurk."

00:03:08.589 --> 00:03:11.558
"Är han okej?" "Jag tror att han behöver tillhandahållas mer luft."

00:03:12.373 --> 00:03:15.329
Så du förstår att de vet att jag vet att de vet.

00:03:15.329 --> 00:03:19.299
Kvinnor förmodas skratta åt hur dum flickvännen är medan de är trygga i

00:03:19.299 --> 00:03:22.469
vetskapen av att de aldrig kommer göra samma misstag. Den här reklamen är uppsatt så att

00:03:22.469 --> 00:03:26.673
kvinnor skrattar åt parodiskt sexistiska framställningar av andra kvinnor.

00:03:26.673 --> 00:03:30.544
Ariel Levy beskriver i sin fantastiska bok "Kvinna Chauvinist Svin" hur kvinnor är

00:03:30.544 --> 00:03:34.982
tränade till att vara lika oanständiga och objektifiera kvinnor lika mycket som om de var "en av killarna".

00:03:34.982 --> 00:03:38.118
Vi är tvingade till det istället för att alliera oss med varandra.

00:03:38.118 --> 00:03:42.155
En av anledningar kan vara för att imponera på män och jag antar att

00:03:42.155 --> 00:03:45.058
peka ut sexism inte är precis populärt hos killarna.

00:03:45.058 --> 00:03:48.862
Nästa reklam lyckas inte bara med att vara sexistisk, utan också rasistisk på samma gång.

00:03:48.862 --> 00:03:50.957
Finns det ett CLIO pris för det?

00:04:01.008 --> 00:04:06.847
"När en kille inte kan få sin 'wanine' att placera lite 'hallakahiki' över hela hans 'morabo'

00:04:11.278 --> 00:04:13.253
så måste han gå någon annanstans."

00:04:13.253 --> 00:04:18.525
Inte bara exotifierar och sexualiserar det här hawaiisk kultur, utan hon är bokstavligt talat en sak.

00:04:18.525 --> 00:04:20.977
Det medför en hel ny mening till objektifiering.

00:04:20.977 --> 00:04:26.200
Carl's. Jr. är ökända för überironisk sexism i sina reklamer. Kommer du ihåg det här exemplet?

00:04:26.200 --> 00:04:33.207
"...i vintern när det duggregnar, jag älskar Paris under sommaren när det är kokhett."

00:04:33.207 --> 00:04:37.377
Ändå, på något sätt, så tar inte kvinnorna upp vapnen, de organiserar inte protester

00:04:37.377 --> 00:04:39.913
och bojkottar och online kampanjer.

00:04:39.913 --> 00:04:43.862
Några personer må försöka försvara dessa reklamer genom att säga att de bara "förlöjligar sexism"

00:04:43.862 --> 00:04:46.053
ironiskt nog... på något sätt...

00:04:46.053 --> 00:04:49.323
Annonsörer måste tro att användningen av ironi distanserar dem från

00:04:49.323 --> 00:04:51.024
manlig chauvinism men så är inte fallet.

00:04:51.024 --> 00:04:55.283
Medan vi tror att vi är med på skämtet, så är verkligheten att de inte förlöjligar

00:04:55.283 --> 00:04:57.931
eller framhäver sexism, de GÖR det.

00:04:57.931 --> 00:05:01.313
Kom ihåg att annonsörer har endast ett mål och att det är att sälja sin produkt.

00:05:01.313 --> 00:05:06.273
Allting annat, alla skämt och humorn och bildspråket och allting annat

00:05:06.273 --> 00:05:10.744
är ett sätt till att få dig att köpa det. Det enklaste sättet att göra det är genom att använda sexistiska framställningar

00:05:10.744 --> 00:05:13.647
som efterliknar status quon och inte utmanar någonting.

00:05:13.647 --> 00:05:17.778
Marknadsförare älskar det überironiska, sexistiska sättet av marknadsföring eftersom de kan använda ett

00:05:17.778 --> 00:05:21.188
rasistiskt, sexistiskt, kvinnoföraktande bildspråk så mycket de vill och samtidigt distansera

00:05:21.188 --> 00:05:24.224
dem själva från det med en liten blinkning och en nickning.

00:05:24.224 --> 00:05:27.127
Så hur många exempel av retro sexism har du redan sett idag?

00:05:28.296 --> 00:05:31.877
♪ Och är det inte ironiskt, tycker du? ♪