♪ Tengo noticias para ti. ♪
♪ Las mujeres robot también tienen sentimientos. ♪
Mientras iba caminando el otro día
no paraba de encontrarme con carteles publicitarios
que decían "¿eres una robot o no?" de vodka Svedka.
Forman parte de una campaña publicitaria
más grande que tienen. Otros dicen
cosas como: "haz tu siguiente esposa-trofeo
de 100% titanio" o
"cosas que le excitan: las bebidas fuertes y los codos grasientos" (juego de palabras).
Estaba mirando la página web de vodka Svedka
y me fijé en que tienen un constructor de robots
donde puedes "crear tu perfecto clon de silicona,
preparada y dispuesta para servir".
O puedes transformarte "de sexy a robot".
Y se vuelve aún más pertubador cuando
entras al programa, porque tienes
un montón de opciones de vestuario y
una de ellas es un uniforme de doncella francesa
con el que puedes hacer que haga
poses coquetas de modelo. Además,
puedes colocarle manos de Martini
para que pueda servirte bebidas a tu antojo.
Hablemos de las mujeres robot por un segundo, pues,
porque tanto en la cultura popular como históricamente
las mujeres robots son la fantasía
masculina misógina definitiva.
Son un concepto mítico utilizado
para servir a los deseos masculinos.
Las mujeres robot son esclavas sexuales y objetos
sexuales, preparadas y dispuestas para servir
y limpiar tras los hombres.
Anuncio del sistema de
afeitado hidratante de Phillips.
♪ música instrumental / electrónica ♪
Entonces, ¿ella es el accesorio de la máquina de afeitar o
la máquina de afeitar es el accesorio de ella?
Mmm... No lo sé. Pero lo que sí sé es que
su única razón de ser es
servir a este hombre.
Anuncio de cerveza de barril Heineken.
♪ música electrónica ♪
Espera. ¿O sea, que su útero es un barril
listo para servir cerveza a petición?
Creo que Advertising Age lo expresó mejor
(lo cual no deja de ser sorprendente)
al afirmar que podría decirse que "el anuncio de cerveza de barril
Heineken es probablemente el anuncio más
machista jamás producido".
Lo cual es mucho, teniendo en cuenta que
los anuncios de cerveza suelen ser muy machistas.
Y añadieron que "estos anuncios reducen
la mitad de la población mundial a
un dispensador de cerveza al servicio de los hombres".
¿Por qué a los publicistas les encanta usar imágenes que
reducen a las mujeres a obedientes amas de casa
esclavas sexuales de plástico que no replican?
No es que no repliquen, es que no hablan en absoluto.
E incluso tienen un botón de apagado.
Los publicistas recurren al núcleo del
patriarcado, que es la obsesión con el
control. El autor de The Gender Knot ("el nudo de género"),
Allan Johnson, dice que
al igual que ocurre con cualquier sistema de privilegio que
eleva a un grupo a través de la opresión de otro,
el control es un elemento esencial del patriarcado:
los hombres mantienen su privilegio mediante el control
de las mujeres y de cualquiera
que pueda amenazarlo".
La fantasía de las mujeres robot es una expresión
de control total sobre las mujeres. Y estos
anuncios venden a los hombres esta fantasía de
control asociada a su producto.
Me encanta la ciencia ficción, y lo que más me gusta
de ella es la oportunidad de imaginar
sociedades alternativas y tecnologías futuristas
capaces de mejorar nuestro estilo de vida y
ser usadas como instrumento de liberación. Pero lo que
hacen estos anuncios es tomar este
mundo futurista imaginario y usarlo como
instrumento para la subordinación y la opresión.
(Anuncio de la mujer robot
de Kenner.)
"Es la mujer robot, lo nuevo de Kenner. Y Jamie
Summers, la mujer biónica,
se vende por separado."
"Soy Jamie Summers."
"No, no lo eres. Ésa soy yo. ¡Tú eres una mujer robot!
Tu paralizador te ha delatado."
"¡Me ha desenmascarado! Ahora debo disfrazarme
de doncella misteriosa. Nadie me reconocerá.
Ni siquiera Jamie... ¡Ja, ja!"
"La mujer robot viene con todo lo visto aquí.
Jamie Summers, la mujer biónica,
se vende por separado."