♪ Tengo noticias para ti. ♪ ♪ Las mujeres robot también tienen sentimientos. ♪ Mientras iba caminando el otro día no paraba de encontrarme con carteles publicitarios que decían "¿eres una robot o no?" de vodka Svedka. Forman parte de una campaña publicitaria más grande que tienen. Otros dicen cosas como: "haz tu siguiente esposa-trofeo de 100% titanio" o "cosas que le excitan: las bebidas fuertes y los codos grasientos" (juego de palabras). Estaba mirando la página web de vodka Svedka y me fijé en que tienen un constructor de robots donde puedes "crear tu perfecto clon de silicona, preparada y dispuesta para servir". O puedes transformarte "de sexy a robot". Y se vuelve aún más pertubador cuando entras al programa, porque tienes un montón de opciones de vestuario y una de ellas es un uniforme de doncella francesa con el que puedes hacer que haga poses coquetas de modelo. Además, puedes colocarle manos de Martini para que pueda servirte bebidas a tu antojo. Hablemos de las mujeres robot por un segundo, pues, porque tanto en la cultura popular como históricamente las mujeres robots son la fantasía masculina misógina definitiva. Son un concepto mítico utilizado para servir a los deseos masculinos. Las mujeres robot son esclavas sexuales y objetos sexuales, preparadas y dispuestas para servir y limpiar tras los hombres. Anuncio del sistema de afeitado hidratante de Phillips. ♪ música instrumental / electrónica ♪ Entonces, ¿ella es el accesorio de la máquina de afeitar o la máquina de afeitar es el accesorio de ella? Mmm... No lo sé. Pero lo que sí sé es que su única razón de ser es servir a este hombre. Anuncio de cerveza de barril Heineken. ♪ música electrónica ♪ Espera. ¿O sea, que su útero es un barril listo para servir cerveza a petición? Creo que Advertising Age lo expresó mejor (lo cual no deja de ser sorprendente) al afirmar que podría decirse que "el anuncio de cerveza de barril Heineken es probablemente el anuncio más machista jamás producido". Lo cual es mucho, teniendo en cuenta que los anuncios de cerveza suelen ser muy machistas. Y añadieron que "estos anuncios reducen la mitad de la población mundial a un dispensador de cerveza al servicio de los hombres". ¿Por qué a los publicistas les encanta usar imágenes que reducen a las mujeres a obedientes amas de casa esclavas sexuales de plástico que no replican? No es que no repliquen, es que no hablan en absoluto. E incluso tienen un botón de apagado. Los publicistas recurren al núcleo del patriarcado, que es la obsesión con el control. El autor de The Gender Knot ("el nudo de género"), Allan Johnson, dice que al igual que ocurre con cualquier sistema de privilegio que eleva a un grupo a través de la opresión de otro, el control es un elemento esencial del patriarcado: los hombres mantienen su privilegio mediante el control de las mujeres y de cualquiera que pueda amenazarlo". La fantasía de las mujeres robot es una expresión de control total sobre las mujeres. Y estos anuncios venden a los hombres esta fantasía de control asociada a su producto. Me encanta la ciencia ficción, y lo que más me gusta de ella es la oportunidad de imaginar sociedades alternativas y tecnologías futuristas capaces de mejorar nuestro estilo de vida y ser usadas como instrumento de liberación. Pero lo que hacen estos anuncios es tomar este mundo futurista imaginario y usarlo como instrumento para la subordinación y la opresión. (Anuncio de la mujer robot de Kenner.) "Es la mujer robot, lo nuevo de Kenner. Y Jamie Summers, la mujer biónica, se vende por separado." "Soy Jamie Summers." "No, no lo eres. Ésa soy yo. ¡Tú eres una mujer robot! Tu paralizador te ha delatado." "¡Me ha desenmascarado! Ahora debo disfrazarme de doncella misteriosa. Nadie me reconocerá. Ni siquiera Jamie... ¡Ja, ja!" "La mujer robot viene con todo lo visto aquí. Jamie Summers, la mujer biónica, se vende por separado."