Ho una notizia per voi
Anche i robot hanno dei sentimenti
Mentre passeggiavo l'altro giorno
continuavo a imbattermi in questi cartelloni pubblicitari
che dicevano: "Sei un robot o no" per la Svedka Vodka
e questo è parte di una campagna più grande
che fanno. Alcune delle altre dicono
cose come: "Crea la tua prossima moglie-trofeo
100% titanio" oppure
"Accensioni: bibite forti e olio di gomito". (gioco di parole)
Stavo guardando nel sito della Svedka Vodka
e ho notato che hanno un Crea il tuo Robot
dove puoi: "crea la tua perfetto clone
in silicone, pronto e desideroso di servire".
oppure puoi trasformarti " da sexy a robot".
E diventa anche più disturbante quando
entri nel programma, perché hai
tutte queste opzioni per i vestiti e
una di queste è un look da cameriera francese e
puoi avere la tua nuova posa da cameriera francese
queste pose carine o sexy da modella e
in più puoi darle un martini in mano
così può servirti da bere a tuo capriccio.
Ma parliamo di robot per un secondo, allora
perché nella cultura popolare e storicamente
i robot sono l'ultima
fantasia maschile misogina
Sono un costrutto mitico usato
per servire i desideri maschili.
Queste robot sono schiave sessuali e
oggetti sessuali, pronte e desiderose di servire
e pulire per questi uomini.
Pubblicità per il Sistema di rasatura
idratante Philips
♪musica strumentale/elettronica♪
Quindi, è lei l'accessorio del rasoio o
è il rasoio un accessorio per lei?
Non lo so, ma quello che so è che
la sua intera ragione d'esistere è
servire quell'uomo.
Pubblicità per il fusto alla spina Heineken
♪musica elettronica♪
Aspetta, quindi il suo utero è un fusto pronto
per servire birra a comando?
Penso che Advertising Age l'abbia definito
al meglio, il che è abbastanza strano
quando hanno detto che: " Il fusto Heineken
alla spina è probabilmente lo spot per una
birra più sessista mai prodotto"
Il che è un'affermazione abbastanza grossa
visto che gli spot per le birre sono molto sessisti.
Hanno continuato poi dicendo che questi spot
"riducono metà del mondo in
un rubinetto servi-birra per uomini".
Perché i pubblicitari amano usare queste immagini
che riducono tutte le donne in casalinghe
obbedienti, schiave sessuali di plastica che
non rispondono, in realtà che non parlano affatto
e che hanno persino un interruttore di on e off.
I pubblicitari sfruttano un elemento chiave
del mondo patriarcale che è l'ossessione per
il controllo. L'autore di "Il nodo del genere"
Allan Johnson, dice:
"Come in ogni sistema di privilegio che
eleva un gruppo opprimendone un altro,
il controllo è elemento essenziale del mondo patriarcale:
gli uomini mantengono il privilegio controllando
le donne e chiunque
possa minacciarli".
La fantasia del robot è un'espressione di totale
controllo soprattutto sopra le donne. E questi
spot vendono agli uomini questa fantasia di
controllo associata ai loro prodotti.
Amo la fantascienza e quello che amo di più
è l'opportunità di immaginare
una società alternativa e una tecnologia futuristica
che migliorino il nostro stile di vita e
siano realmente usati come strumento di liberazione
ma quello che questi spot stanno facendo è prendere
questo mondo futuristico immaginario e renderlo
un mezzo di subordinazione e oppressione.
(spot per Robot
(Franchise Donna Bionica)
"E' il nuovo robot di Kenner e Jamie
Summers, la Donna Bionica
venduta separatamente"
"Sono Jamie Summers
Oh no, non lo sei, io lo sono, tu sei un robot!
Il tuo paralizzatore ti ha smascherato"
"Mi ha scoperto, ora mi devo camuffare
da cameriera misteriosa che nessuno
riconoscerà, nemmeno Jamie ha ha"
"I robot sono venduti con tutto quello che avete visto.
Jamie Summers, la Donna Bionica
è venduta separatamente".