Problem connecting to Twitter. Please try again.
Problem connecting to Twitter. Please try again.
Problem connecting to Twitter. Please try again.
Problem connecting to Twitter. Please try again.
Problem connecting to Twitter. Please try again.
Реклама игрушек и обучение гендеру
-
0:00 - 0:04"Я - девушка-Барби в сказочном мире"
-
0:04 - 0:10Недавно я провела некоторое время за просмотром дневных мультфильмов на канале Nickelodeon и Cartoon Network и вот что я обнаружила
-
0:10 - 0:14"В арсенале Nerf’s N-Strike есть специальный бластер для любой миссии"
-
0:14 - 0:17" Ever Kidz pets. Это модная вечеринка"
-
0:17 - 0:23"Грязь и слякоть нам нипочём. На таких грузовиках мы дорогу найдём"
-
0:23 - 0:28"Мы Барби-девчонки и закатываем сцену. Наш яркий Jeep Wrangler - гламурная машина"
-
0:28 - 0:31Чёрт побери! Что вообще происходит?!
-
0:31 - 0:36Конечно,я уже довольно давно не прибегала домой после школы чтобы успеть на мультики, но тем не менее
-
0:36 - 0:40я была изумлена тем, насколько гендерно-дифференцированы эти ролики.
-
0:40 - 0:42Они и правда так сильно изменились,или я просто раньше этого не замечала?
-
0:42 - 0:45Эти коммерческие ролики распространяют глубоко ограничивающие послания,
-
0:45 - 0:49которые по-разному, но одинаково сильно лимитируют развитие и мальчиков и девочек
-
0:49 - 0:53Эти ролики открыто демонстрируют, что у мальчиков и девочек разные социальные роли и навыки,
-
0:53 - 0:56которые являются в высшей степени стереотипными и откровенно сексистскими
-
0:56 - 1:00Давайте взглянем поближе на рекламу, ориентированную на мальчиков
-
1:00 - 1:04"Поле битвы. Готовься к атаке. Огонь"
-
1:04 - 1:09"Кто выиграет? Кто выиграет? ДААА"
-
1:09 - 1:13"Дуговой фонарь подключен. Отражатель три в одном. Готов к действию."
-
1:13 - 1:16"Пистолет ближнего боя. Скорострельный бластер".
-
1:16 - 1:20"Солдат Джо всегда готов к бою. А ты?"
-
1:20 - 1:23"Защити замок!"
-
1:23 - 1:27У мальчиков есть сила, они могут быть активными и разрушать вещи, да!
-
1:27 - 1:32Эти рекламные ролики направлены на то, что важно для мальчиков - соревновательность, контроль,
-
1:32 - 1:35обладание силой, завоевание и отдачу приказов.
-
1:35 - 1:40Эти ценностные установки ограничивают приемлемые для мальчиков варианты эмоций.
-
1:40 - 1:44Я ещё не встречала рекламных роликов, в которых мальчики бы воспитывали или заботились.
-
1:44 - 1:48Эти ролики ограничены в примерах того, как можно реагировать на проблемы и как можно разрешать конфликты.
-
1:48 - 1:51Они учат,что нужно драться, соревноваться и быть агрессивным.
-
1:51 - 1:56Я заметила в этих роликах ещё несколько других регулярно повторяющихся сообщений, направленных на мальчиков.
-
1:56 - 2:02"Строительная мощь Bat cave. Тройная система строительства позволит тебе построить величайшее сооружение. Да!"
-
2:02 - 2:05"Ты можешь построить огромную подлодку Нептуна"
-
2:05 - 2:09"Ты можешь построить и персонализировать свой собственный мощный грузовик со множеством деталей".
-
2:09 - 2:15"Ты можешь решить, каким количеством оружия оснастить свой боевой корабль, затем построить флот и сразиться за победу".
-
2:15 - 2:20Эта реклама побуждает мальчиков строить новые миры, и быть изобретательными, использовать своё воображение.
-
2:20 - 2:23Они активно создают и строят.
-
2:23 - 2:26Это учебные блоки для активной и творческой взрослой жизни.
-
2:26 - 2:30Этой уверенности в своих силах, укреплённой путём создания и строительства,
-
2:30 - 2:34почти совсем не бывает в рекламах игрушек для девочек.
-
2:34 - 2:36"У девочек Лив талант к созданию причёсок"
-
2:36 - 2:39"Я могу сама сделать волшебный снег"
-
2:39 - 2:42"Смени цвет и стиль, добавь гель,посмотри, какие блестки".
-
2:42 - 2:46"Лёгкий способ создания дизайнерских кексов. Испеки свой кекс в микроволновке за 30 секунд".
-
2:46 - 2:51"...красота невесты, расскажи всем о платье и кольце, такой красивый жених и всё прочее..."
-
2:51 - 2:56"Мы с Go Go вместе гуляем, мы с Go Go друзей встречаем".
-
2:56 - 3:00"Живая кукла почти как настоящая, ты можешь покормить её. "Я испачкалась".
-
3:00 - 3:02"А ещё она какает в памперс".
-
3:02 - 3:08Девочкам достаются игры с блёстками, выпечка кексов и смены вонючих памперсов,
-
3:08 - 3:09как весело!
-
3:09 - 3:14Рекламные ролики, ориентированные на девочек, в большей степени сосредоточены на обучении воспитанию детей, создании домашнего уюта,
-
3:14 - 3:18домашней работе, популярности, собственной внешности и одержимости красотой.
-
3:18 - 3:24Это ограничивает представления девочек о том, на что способны женщины и ставит внешность выше интеллекта.
-
3:24 - 3:30Их не поощряют быть креативными, строить и сооружать, а также изменять окружающий их мир.
-
3:30 - 3:35Игрушки для девочек, как правило,не оставляют места воображению и творческому элементу игры,
-
3:35 - 3:37которые являются ключевыми элементами в развитии детей.
-
3:37 - 3:42Мы можем наблюдать это даже в том, как один и тот же продукт позиционируется по-разному для мальчиков и девочек.
-
3:42 - 3:49"Лунный песок это волшебный невысыхающий песок, который можно формировать, сжимать, строить из него и разбирать постройки"
-
3:49 - 3:55"Лунный песок это волшебный невысыхающий песок, который можно формировать, держать в руках и использовать для украшения".
-
3:55 - 4:01Очевидно, что рекламные агентства не случайно тратят 17 миллиардов долларов в год на рекламу для детей.
-
4:01 - 4:03Да, я сказала "миллиардов".
-
4:03 - 4:09Дети видят более 25 000 рекламных роликов в год, и это только телереклама,
-
4:09 - 4:14и это даже не включает в себя размещение скрытой рекламы на популярных телешоу.
-
4:14 - 4:21Это огромное количество денег, которые тратят рекламные агентства, идёт не только на создание и размещение рекламы,
-
4:21 - 4:26оно также расходуется на новейшие исследования в области нейробиологии, для того, чтобы ТОЧНО определить,
-
4:26 - 4:30какие изображения, эмоции и способы представления сильнее всего привлекут развивающиеся умы.
-
4:30 - 4:35Хотя на нашу социализацию влияет много факторов, таких, как влияние семьи, ровесников,
-
4:35 - 4:38церкви и школы, СМИ играют очень важную роль.
-
4:38 - 4:42Реклама, ориентированная на детей, особенно опасна, поскольку дети
-
4:42 - 4:46не способны отличить телепрограммы от рекламы,
-
4:46 - 4:49у них ещё недостаточно развиты важнейшие практические навыки.
-
4:49 - 4:53Детям довольно трено
-
4:53 - 4:57
-
4:57 - 5:01
-
5:01 - 5:06
-
5:06 - 5:09
-
5:09 - 5:13
-
5:13 - 5:17
-
5:17 - 5:20
-
5:20 - 5:23
-
5:23 - 5:28
-
5:28 - 5:30
-
5:30 - 5:33
-
5:33 - 5:36
-
5:36 - 5:38
-
5:38 - 5:42
-
5:44 - 5:48
-
5:49 - 5:56
-
5:56 - 6:00
-
6:00 - 6:04
-
6:04 - 6:07
-
6:07 - 6:10
-
6:10 - 6:14
-
6:14 - 6:18
-
6:18 - 6:23
-
6:23 - 6:26
-
6:26 - 6:31
-
6:31 - 6:33
-
6:33 - 6:39
-
6:39 - 6:43
-
6:43 - 6:47
-
6:47 - 6:51
-
6:51 - 6:55
-
6:55 - 7:02
-
7:02 - 7:08
-
7:08 - 7:11
-
7:11 - 7:14
-
7:14 - 7:18
-
7:18 - 7:22
-
7:22 - 7:26
-
7:26 - 7:32
-
7:32 - 7:39
-
7:39 - 7:46
-
Not Synced
- Title:
- Реклама игрушек и обучение гендеру
- Description:
-
- Video Language:
- English
- Team:
- Feminist Frequency
- Duration:
- 07:44
Olga Popova edited Russian subtitles for Toy Ads and Learning Gender | ||
Olga Popova edited Russian subtitles for Toy Ads and Learning Gender | ||
Olga Popova edited Russian subtitles for Toy Ads and Learning Gender | ||
Olga Popova edited Russian subtitles for Toy Ads and Learning Gender | ||
Olga Popova edited Russian subtitles for Toy Ads and Learning Gender | ||
Olga Popova edited Russian subtitles for Toy Ads and Learning Gender | ||
Olga Popova edited Russian subtitles for Toy Ads and Learning Gender | ||
Olga Popova edited Russian subtitles for Toy Ads and Learning Gender |
Russian subtitles
Revisions Compare revisions
-
Revision 19 EditedOlga Popova
-
Revision 18 EditedOlga Popova
-
Revision 17 EditedOlga Popova
-
Revision 16 EditedOlga Popova
-
Revision 15 EditedOlga Popova
-
Revision 14 EditedOlga Popova
-
Revision 13 EditedOlga Popova
-
Revision 12 EditedOlga Popova
-
Revision 11 EditedOlga Popova
-
Revision 10 EditedOlga Popova
-
Revision 9 EditedOlga Popova
-
Revision 8 EditedOlga Popova
-
Revision 7 EditedOlga Popova
-
Revision 6 EditedOlga Popova
-
Revision 5 EditedOlga Popova
-
Revision 4 EditedOlga Popova
-
Revision 3 EditedOlga Popova
-
Revision 2 EditedOlga Popova
-
Revision 1 EditedOlga Popova