Return to Video

Retro Sexism and Uber Ironic Advertising

  • 0:01 - 0:06
    "Er det ikke ironiske, synes du ik'?"
  • 0:07 - 0:10
    Har du lagt mærke til en mærkelige ny trend i tv-reklamer.
  • 0:10 - 0:13
    Den har generet mig noget tid,
    men jeg har ikke rigtig kunne sætte ord på.
  • 0:13 - 0:17
    Den indeholder kynisme, humor og fordrejede karikaturer, og ender altid med at være racistisk og/eller sexistisk.
  • 0:17 - 0:21
    Den indeholder kynisme, humor og fordrejede karikaturer, og ender altid med at være racistisk og/eller sexistisk.
  • 0:21 - 0:24
    Det er en normalisering af sexisme gennem ironi.
  • 0:24 - 0:28
    Det er "de ved, at jeg ved, at de ved, at de er sexistiske".
  • 0:28 - 0:33
    Nogle kalder det for ironisk sexisme eller retro-sexisme.
  • 0:33 - 0:37
    Retro-sexisme er en moderne fremstilling, som efterligner eller hylder gammeldags sexisme, tit på en ironisk måde.
  • 0:37 - 0:40
    Retro-sexisme er en moderne fremstilling, som efterligner eller hylder gammeldags sexisme, tit på en ironisk måde.
  • 0:40 - 0:42
    Lad os se på et eksempel fra Carls Junior.
  • 0:49 - 0:53
    Jeg ved, at det er alt for meget med kvinder marcherende i amerikanske flag for frihed og burgere. Og de ved,
  • 0:53 - 0:57
    Jeg ved, at det er alt for meget med kvinder marcherende i amerikanske flag for frihed og burgere. Og de ved,
  • 0:57 - 1:02
    at det er alt for meget, og at det gør kvinder til objekter. Men fordi vi alle ved det, så betyder det ikke, at det ikke er sexistisk.
  • 1:02 - 1:04
    at det er alt for meget, og at det gør kvinder til objekter. Men fordi vi alle ved det, så betyder det ikke, at det ikke er sexistisk.
  • 1:04 - 1:07
    Tag fx den nye kampagne for Mikes Hard Lemonade.
  • 1:07 - 1:09
    De forsøger at gøre deres produkt mere mandligt
    og mindre piget.
  • 1:09 - 1:12
    De forsøger at gøre deres produkt mere mandligt
    og mindre piget.
  • 1:12 - 1:14
    "Kan du forstå, hvorfor nogle fyre aldrig har prøvet Mikes Hard Lemonade, bare fordi de har set kvinder drikke den?"
  • 1:14 - 1:16
    "Kan du forstå, hvorfor nogle fyre aldrig har prøvet Mikes Hard Lemonade, bare fordi de har set kvinder drikke den?"
  • 1:16 - 1:19
    "Sådan har vi det ikke."
  • 1:19 - 1:20
    "Tak"
  • 1:20 - 1:21
    "Nej, det har vi ikke"
  • 1:21 - 1:25
    "Mikes er et forfriskende alternativ til øl, men drik ansvarligt."
  • 1:25 - 1:28
    "Har du fx en ædru person til at køre dig hjem?"
  • 1:28 - 1:29
    "Eller skal jeg?"
  • 1:29 - 1:32
    "Eller jeg kunne tage jer begge med. Der er mange muligheder"
  • 1:32 - 1:36
    Se hvordan de ikke forsøger at narre os. Vi skal alle forstå joken "se hvor sjovt det er, at han forsøger at udnytte kvinderne"
  • 1:36 - 1:40
    Se hvordan de ikke forsøger at narre os. Vi skal alle forstå joken "se hvor sjovt det er, at han forsøger at udnytte kvinderne"
  • 1:40 - 1:44
    Vi skal alle se, at han er en nar, og "haha" er det ikke sjovt?
  • 1:44 - 1:46
    Vi skal alle se, at han er en nar, og "haha" er det ikke sjovt?
  • 1:46 - 1:50
    De ved, at jeg ved, at de ved, at de er sexistiske.
  • 1:51 - 1:55
    Eller hvad med brugte joke med manden der kigger efter unge piger, og den naive kone?
  • 1:55 - 1:57
    "Har du ekstra sutter med"
    "ja"
  • 1:57 - 1:58
    "Har vi nok flasker med?"
    "Ja"
  • 1:58 - 2:03
    "Okay, afsted igen skat... skat... skat..."
  • 2:05 - 2:07
    "Hvad kigger du på"
  • 2:07 - 2:14
    "Brug for en pause?"
    "Prøv chokolade, karamel og knas i Twix"
Title:
Retro Sexism and Uber Ironic Advertising
Description:

Marketers are increasingly using Retro Sexism to sell products. This form of advertising uses irony and humour as a way to distance itself from the sexist and/or racist representations and stereotypes they perpetuate.
more » « less
Video Language:
English
Team:
Feminist Frequency

Danish subtitles

Revisions Compare revisions

Our website uses cookies for analysis purposes.