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Retro Sexism and Uber Ironic Advertising

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    Et c'est ironique, tu trouves pas?
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    Avez-vous remarqué cette tendance bizarre dans les publicités de nos jours?
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    Cela m’agaçait pendant quelques semaines, mais je n’arrivais point à trouver un nom pour ce phénomène.
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    C’est une espèce d’humeur et cynisme mêlée, une combinaison bizarre
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    avec des caractérisations exagérées, qui réussit toujours à être machiste et/ou raciste.
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    En réalité, c’est la normalisation de machisme par l’utilisation d’ironie.
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    C'est le "Ils savent que je sais qu'ils savent que ils sont machistes."
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    Quelques gens ont appelé ce phénomène « le machisme ironique » ou « le retro-machisme. »
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    Le retro-machisme s’agit des opinions et comportements modernes qui imitent ou exaltent certains aspects du machisme
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    passé souvent dans une façon inronique.
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    Voici un exemple de Carl’s Jr.
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    Je sais que c'est ridicule de voir des femmes habillées en drapeaux américains, en marchant
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    vers la Liberté, les cheeseburgers, et le Rêve Américain, et ils savent bien
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    que cette pub ridicule réduit la femme à l'état d'objet, mais qu'on soit au courant
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    ne veut pas dire que ceci n'est pas machiste.
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    Prenons l'exemple de cette nouvelle promotion de Mike's Hard Lemonade,
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    qui essaie de "remarquer" le produit
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    comme un boisson plus "viril" et moins "féminin."
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    Pouvez-vous croire qu'il y a des types qui n'ont jamais goûté Mike's Hard Lemonade parce que
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    ils ont vu les femmes en buvant?
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    Nous n'avons pas ce genre de problème.
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    Merci.
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    Non, nous ne l'avons pas.
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    Mike's, c'est un substitut tonique pour la bière, mais il faut le consommer dans une façon responsable.
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    Par exemple, avez-vous besoin d'une conductrice? Je peux vous amener chez vous."
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    Ou je pourrais...
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    Ou je pourrais vous amener à la maison tous les deux...beaucoup de choix.
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    Voyons qu'il fasse meme pas d'effort de sembler nous tromper. Comme si nous partageons cette blague enorme,
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    c'est si drôle qu’il tente à exploiter les femmes d’une façon si maladroite et flagrante
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    Nous sommes censés de savoir qu’il se comporte comme un con
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    Et haha, qu'il est marrant.
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    Vraiment, ils savent qu'ils sont machistes.
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    Quant au stéréotype du mari trompeur et super menteur, et celui de la femme naive?
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    "Tu as la tototte supplémentaire?"
    "Oui."
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    "On a assez du lait bébé?"
    "Oui."
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    "Okay tiens cheri...cheri...cheri"
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    "Qu'est-ce que tu regardes?"
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    "Prenez un moment, avec le chocolat, caramel et biscuit croustillant de Twix.
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    Je cherche un nounou pour qu'on puisse passer davantage de temps ensemble."
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    Ahh, c'est gentil.
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    Invente ta pause, ouvre un Twix.
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    Voyons comment il mente visiblement à sa femme, sans honte. Nous comprenons que c'est
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    incroyable. Ce type est un con, c'est clair, et nous pouvons rire pour cela,
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    mais le bonus c'est de rigoler à la femme, qui est évidemment
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    ignorante de le comportement honteux de son mari.
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    En plus, les vendeurs prennent l'occasion de nous montrer des "stars" de porno dans le cadre de fantaisie masculine,
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    alors que l'audience puisse participer avec l'homme reluquant la femme.
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    Et pour une autre exemple de "la petite copine naive."
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    Qui pourrait être là?
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    Oh wow...je suis la pour toi, mon vieux. C'etait Brad. Il a envie de...s'exprimer librement.
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    "Tu devrais y aller."
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    "Prêt à s’exprimer ?"
    "Exprimons-nous!"
    "Exprimons-nous!"
    "Exprimons-nous!!!"
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    Introduction de la nouvelle boîte "bouche bée" de Coor's Light.
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    Ça aère pour un goût rafraîchissant et pur.
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    "Ça va avec lui?"
    "Je crois qu'on s'exprimisse un peu plus."
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    Vous voyez donc qu'ils savent que je sais qu'ils savent.
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    Les femmes sont censées de se moquer de petite amie bête, pendant qu'elles soient en securité
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    qu'elles ne feront jamais une bêtise pareille. Cette pub est orchestrée
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    tel que les femmes se moquent de cariactures machistes des autres femmes.
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    Dans son livre magnifique « Female Chauvinist Pigs», Ariel Levy décrit comme les femmes sont
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    formées d'etre vulgaire et de reduire la femme à l’ètat d’objet, tout de même comme "un de mes potes."
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    Nous sont forcées de le faire, au lieu de s'allier, l'une avec l'autre.
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    Une de ces raisons pourrait d'impressionner les homme, et je devine que
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    mettre en valeur le machisme, ce n'est pas très populaire chez les mecs.
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    La suite est non seulement machiste, mais raciste au même temps.
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    Existe-il un prix CLIO pour cela?
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    "Quand un homme n'arrive pas à trouver sa wanine pour enrober son morabo avec l'hallakahiki
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    il doit partir vers un autre endroit.
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    Non pas que cette pub fetichise et sexualise la culture hawaiienne, mais elle est littéralement une chose.
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    Ça donne une nouvelle définition du mot "femme-objet."
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    Carl's Jr. est infâme pour le machisme super ironique dans ses publicités. Souvenez-vous de cela?
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    "...en l'hiver quand il pleut, j'adore l'été à Paris où il y a de feu.
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    Inexplicablement, les femmes ne sont pas militées, elles n'ont guère organisé des manifestations
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    ou des boycotts et initiaves en ligne.
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    Quelques gens défendront ces pubs en disant qu'elles "se moquent du machisme"
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    ironiquement...d'une manière ou d'une autre...
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    Les vendeurs doivent croire que l'utilasition de l'ironie les éloigne du
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    machisme, mais ceci n'est pas le cas.
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    Pendant qu'on croit on fait partie de la blague, en realite ils ne se moquent pas du machisme...
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    ils le FONT.
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    Rappelez-vous que le seul but de vendeurs et de vous vendre le produit.
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    Tous les autres choses, tous les plaisanteries, l'humeur et les images, et cetera,
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    sont là afin de vous persuader de l'acheter. La façon la plus simple d'aboutir à cela c'est se servir des représentations machistes
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    qui reproduire le statu quo et ne défier rien.
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    Les vendeurs adorent le style super-ironique-machisme de marketing parce que ils peuvent utiliser tous
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    les images racistes, machistes, misogynes, et simultanément mettre de la distance entre
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    eux et tout ça, en nous donnant un clin d'œil.
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    Combien d'exemples du "retro-machisme" avez vous déjà vu aujourd'hui?
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    Et c'est ironique, tu trouve pas?
Title:
Retro Sexism and Uber Ironic Advertising
Description:

Marketers are increasingly using Retro Sexism to sell products. This form of advertising uses irony and humour as a way to distance itself from the sexist and/or racist representations and stereotypes they perpetuate.
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Video Language:
English
Team:
Feminist Frequency

French subtitles

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