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Fembots, publicité et fantasmes masculins

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    Il y a du nouveau
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    Les Fembots ont aussi des sentiments
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    L'autre jour en me promenant
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    je suis tombée sur ces panneaux publicitaires
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    avec le slogan de Svedka Vodka "Es-tu un Bot ou Non ?"
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    qui fait partie de leur campagne commerciale.
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    Certaines autres de leurs publicités disent des choses comme
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    "Transforme ta prochaine femme-trophée en
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    100% titanium" ou
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    "Excitants : les remontants et les coudes graissés."
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    J'étais sur le site internet de Svedka Vodka
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    et j'ai remarqué qu'ils ont un Bot Builder
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    qui permet de "créer votre parfait clone
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    de silicone, prêt à vous servir"
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    ou bien vous pouvez aussi vous transformer de "sexy à androïde".
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    Et les choses deviennent encore plus gênantes quand vous
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    démarrez le programme, parce qu'il y a
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    tous ces choix de vêtements
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    et l'un d'entre eux est un costume de soubrette
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    et vous pouvez faire prendre à votre soubrette toute neuve
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    des poses mignonnes ou sexy et en plus de ça
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    vous pouvez lui mettre des verres de martini à la place des mains
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    pour qu'elle puisse boire à votre bon plaisir.
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    Parlons un peu des fembots une seconde
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    parce que dans la culture populaire, et historiquement,
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    les fembots sont l'expression ultime
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    du fantasme masculin misogyne.
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    Les fembots sont des êtres irréels fabriqués
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    pour servir les désirs masculins.
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    Ce sont des esclaves et des objets sexuels,
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    prêt à obéir aux moindres ordres
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    et à nettoyer après les hommes.
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    Publicité Phillips Moisture
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    Système de rasage intégré
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    ♫ musique instrumentale/électronique ♫
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    Donc, c'est elle l'accessoire intégré au rasoir ou bien
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    le rasoir est un accessoire intégré à elle ?
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    On ne sait pas vraiment. Mais ce que l'on peut voir,
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    c'est que sa seule raison d'être est
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    de servir cet homme.
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    Publicité pour Heineken
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    ♫ musique électronique ♫
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    Donc attendez, son utérus est un fût prêt
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    à servir de la bière à la demande ?
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    Je trouve que Advertising Age l'a bien résumé,
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    ce qui est surprenant,
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    en disant que "le spot publicitaire pour Heineken Draught Keg
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    est probablement la publicité la plus sexiste
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    jamais produite."
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    Ce qui est une déclaration passablement remarquable,
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    étant donné que les annonces publicitaires pour la bière sont plutôt sexistes.
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    Ils continuent en disant que ces annonces
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    "réduisent la moitié de la population mondiale
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    à un robinet destiné à servir de la bière aux hommes."
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    Pourquoi les publicitaires aiment-ils tant se servir d'images qui
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    réduisent tout ce que les femmes sont à des
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    exclaves sexuels obéissants
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    qui ne répondent pas, en fait ils ne parlent pas du tout
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    et ils ont même un bouton d'arrêt.
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    Les publicitaires mettent le doigt sur un élément essentiel
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    du patriarcat, qui est l'obsession du contrôle.
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    L'autor de The Gender Knot
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    Allan Johnson, a écrit
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    "Comme dans tout système de privilèges qui
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    favorise un groupe en en oppressant un autre,
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    le contrôle est un élément essentiel du patriarcat :
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    les hommes maintiennent leurs privilèges en contrôlant
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    les femmes et tous ceux
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    qui pourraient menacer le pouvoir"
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    Le fantasme du fembot est une expression du
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    contrôle total, spécialement sur les femmes. Et ces
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    publicités vendent aux hommes ce fantasme du
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    contrôle, associé à leur produit.
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    J'adore la science-fiction, et particulièrement
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    cette opportunité d'imaginer
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    des sociétés alternatives et des technologies futuristes
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    qui peuvent améliorer nos vies et être
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    vraiment utilisées comme moyen de libération, mais ce que
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    ces publicités font, c'est prendre ce
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    monde imaginaire et futuriste, et en faire
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    un outil de subordination et d'oppression.
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    [Publicité pour FEMBOT]
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    (Bionic Woman)
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    "C'est la nouvelle fembot inspirée de Kenner et Jamie
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    Summers la Femme Bionique
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    vendue séparément."
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    "Je suis Jamie Summers"
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    "Non c'est moi, toi tu est une fembot !
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    Ton paralyseur t'a trahie."
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    "Elle m'a démasquée, il faut que je me déguise
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    en une jeune fille inconnue, personne ne
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    me reconnaîtra, pas même Jamie haha"
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    "Fembot est vendue avec les accessoires.
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    Jamie Sumers, la Femme Bionique,
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    vendue séparément."
Title:
Fembots, publicité et fantasmes masculins
Description:

Les publicitaires exploitent certains des fantasmes masculins les plus misogynes quand ils utilisent les fembots futuristes pour convaincre les hommes d'acheter leurs produits. Ils vendent contrôle fantasmé, en transformant les femmes en esclaves sexuels ménagers, obéissants et muets.
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Video Language:
English
Team:
Feminist Frequency
Duration:
04:17
Laura added a translation

French subtitles

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