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Retro Sexism and Uber Ironic Advertising

  • 0:01 - 0:06
    Und, was meinst du? Ist das nicht ironisch?
  • 0:07 - 0:10
    Hast du in letzter Zeit auch diesen seltsamen Trend
    in der Fernsehwerbung bemerkt?
  • 0:10 - 0:13
    Es hat mich schon eine ganze Weile geärgert,
    aber ich wusste nicht so genau, wie ich es nennen sollte.
  • 0:13 - 0:17
    Es ist diese verworrene Mischung aus Zynismus und Humor
  • 0:17 - 0:21
    mit übertriebenen Karikaturen,
    die am Ende immer rassistisch und/oder sexistisch ist.
  • 0:21 - 0:24
    In Wirklichkeit ist es eine Normalisierung des Sexismus mittels der Anwendung von Ironie.
  • 0:24 - 0:28
    "Die wissen, dass ich weiß,
    dass die wissen, dass sie sexistisch sind."
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    Begriffe, um das zu beschreiben,
    sind ironischer Sexismus oder Retro-Sexismus.
  • 0:33 - 0:37
    Retro-Sexismus ist eine moderne Einstellung
    oder Verhaltensweisen,
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    die sexistische Aspekte aus der Vergangenheit
    nachahmen oder verklären, oftmals auf ironische Weise.
  • 0:40 - 0:42
    Schauen wir uns mal ein Beispiel von Carl`s Jr. an.
  • 0:49 - 0:53
    Ich weiß, es ist überzogen und lächerlich,
    Frauen in amerikanischen Flaggen marschieren zu sehen
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    zu Freiheit, Cheeseburgern und dem amerikanischen Traum.
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    Sie wissen, dass es überzogen ist
    und Frauen zu Objekten gemacht werden.
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    Aber nur, weil wir alle es wissen,
    heißt das nicht, dass es nicht sexistisch ist.
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    Nehmen wir z.B. mal die neue Marketing-Kampagne
    von Mike`s Hard Lemonade,
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    wo versucht wird, ihrem Produkt
    ein männlicheres Image zu verpassen,
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    um vom "mädchenhafen" Image wegzukommen.
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    "Kaum zu glauben, dass manche Jungs noch nie
    Mike´s Hard Lemonade probiert haben,
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    nur weil sie gesehen haben, dass Frauen sie auch trinken."
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    "Wir haben solche Probleme nicht."
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    "Danke."
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    "Nein, haben wir nicht."
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    "Mikes Lemonade ist eine erfrischende Abwehslung zu Bier, aber ihr solltet sie verantwortungsbewusst genießen."
  • 1:25 - 1:28
    "Habt ihr eigentlich jemanden, der euch nach Hause fährt? Das könnte sonst ich übernehmen."
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    "Oder ich."
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    "oder ich könnte euch beide nach Hause bringen.
    Da gibt es viele Möglichkeiten."
  • 1:32 - 1:36
    Seht ihr, wie er noch nicht mal versucht, uns was vorzumachen. Wir sind ja quasi in den Riesenspaß eingeweiht.
  • 1:36 - 1:40
    Es ist ja zu auch zu komisch,
    wie unfähig und offensichtlich er versucht,
  • 1:40 - 1:44
    die Sitatuin der Frauen auszunutzen. Wir alle wissen angeblich, dass er sich wie ein Dreckskerl benimmt.
  • 1:44 - 1:46
    Ha, ha, ist das nicht urkomisch?
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    Wirklich, sie wissen, dass ich weiß,
    dass sie wissen, dass sie sexistich sind.
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    Oder was ist mit dem Ehemann, der lügt und anderen Frauen hinterschaut und dem Klischee der naiven Ehefrau?
  • 1:55 - 1:57
    "Hast du den Ersatz-Schnuller?" "Ja."
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    "Haben wir genügend Baby-Brei?" "Ja."
  • 1:58 - 2:03
    "Na dann nimm mal, Schatz. Schatz? Schatz? "
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    "Was gibt es da zu sehen? "
  • 2:07 - 2:14
    "Brauchst du einen Momen für dich? Probier mal den Schoko-Karamel mit dem leckeren Knusperkeks von Twix."
  • 2:14 - 2:18
    "Potenzielle Babysitter.
    Damit wir mehr Zeit miteinander verbrinen können."
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    "Ach, das ist so süß von dir!"
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    "Wenn du einen Moment für dich brauchst, teil ihn mit Twix."
  • 2:22 - 2:26
    Seht ihr, wie offensichtlich und durchschaubar er
    seine Frau anlügt? Wir alle erkennen, dass das lächerlich ist.
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    Der Typ ist ganz klar ein Arsch und wir können drüber lachen.
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    Aber wir können auch noch obendrein
    über seine naive Frau lachen,
  • 2:33 - 2:36
    die das Offensichtliche nicht sieht."
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    Zusätzlich benutzen die Werber
    Pseudo-Pornostars in einer Männerfantasie,
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    damit die Zuschauer zusammen mit dem Mann
    die Frauen anglotzen kann.
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    Und noch ein Beispiel von der naiven Freundin.
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    "Wer könnte das sein?"
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    "Oh, Kumpel, ich bin für dich da. Das war Brad.
    Er will mal ... Luft ablassen."
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    "Du solltest hingehen."
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Title:
Retro Sexism and Uber Ironic Advertising
Description:

Marketers are increasingly using Retro Sexism to sell products. This form of advertising uses irony and humour as a way to distance itself from the sexist and/or racist representations and stereotypes they perpetuate.
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Video Language:
English
Team:
Feminist Frequency

German subtitles

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