-
"Я - девушка-Барби в сказочном мире"
-
Недавно я провела некоторое время за просмотром дневных мультфильмов на канале Nickelodeon и Cartoon Network и вот что я обнаружила
-
"В арсенале Nerf’s N-Strike есть специальный бластер для любой миссии"
-
" Ever Kidz pets. Это модная вечеринка"
-
"Грязь и слякоть нам нипочём. На таких грузовиках мы дорогу найдём"
-
"Мы Барби-девчонки и закатываем сцену. Наш яркий Jeep Wrangler - гламурная машина"
-
Чёрт побери! Что вообще происходит?!
-
Конечно,я уже довольно давно не прибегала домой после школы чтобы успеть на мультики, но тем не менее
-
я была изумлена тем, насколько гендерно-дифференцированы эти ролики.
-
Они и правда так сильно изменились,или я просто раньше этого не замечала?
-
Эти коммерческие ролики распространяют глубоко ограничивающие послания,
-
которые по-разному, но одинаково сильно лимитируют развитие и мальчиков и девочек
-
Эти ролики открыто демонстрируют, что у мальчиков и девочек разные социальные роли и навыки,
-
которые являются в высшей степени стереотипными и откровенно сексистскими
-
Давайте взглянем поближе на рекламу, ориентированную на мальчиков
-
"Поле битвы. Готовься к атаке. Огонь"
-
"Кто выиграет? Кто выиграет? ДААА"
-
"Дуговой фонарь подключен. Отражатель три в одном. Готов к действию."
-
"Пистолет ближнего боя. Скорострельный бластер".
-
"Солдат Джо всегда готов к бою. А ты?"
-
"Защити замок!"
-
У мальчиков есть сила, они могут быть активными и разрушать вещи, да!
-
Эти рекламные ролики направлены на то, что важно для мальчиков - соревновательность, контроль,
-
обладание силой, завоевание и отдачу приказов.
-
Эти ценностные установки ограничивают приемлемые для мальчиков варианты эмоций.
-
Я ещё не встречала рекламных роликов, в которых мальчики бы воспитывали или заботились.
-
Эти ролики ограничены в примерах того, как можно реагировать на проблемы и как можно разрешать конфликты.
-
Они учат,что нужно драться, соревноваться и быть агрессивным.
-
Я заметила в этих роликах ещё несколько других регулярно повторяющихся сообщений, направленных на мальчиков.
-
"Строительная мощь Bat cave. Тройная система строительства позволит тебе построить величайшее сооружение. Да!"
-
"Ты можешь построить огромную подлодку Нептуна"
-
"Ты можешь построить и персонализировать свой собственный мощный грузовик со множеством деталей".
-
"Ты можешь решить, каким количеством оружия оснастить свой боевой корабль, затем построить флот и сразиться за победу".
-
Эта реклама побуждает мальчиков строить новые миры, и быть изобретательными, использовать своё воображение.
-
Они активно создают и строят.
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-