-
"Я - девушка-Барби в сказочном мире"
-
Недавно я провела некоторое время за просмотром дневных мультфильмов на канале Nickelodeon и Cartoon Network и вот что я обнаружила
-
"В арсенале Nerf’s N-Strike есть специальный бластер для любой миссии"
-
" Ever Kidz pets. Это модная вечеринка"
-
"Грязь и слякоть нам нипочём. На таких грузовиках мы дорогу найдём"
-
"Мы Барби-девчонки и закатываем сцену. Наш яркий Jeep Wrangler - гламурная машина"
-
Чёрт побери! Что вообще происходит?!
-
Конечно,я уже довольно давно не прибегала домой после школы чтобы успеть на мультики, но тем не менее
-
я была изумлена тем, насколько гендерно-дифференцированы эти ролики.
-
Они и правда так сильно изменились,или я просто раньше этого не замечала?
-
Эти коммерческие ролики распространяют глубоко ограничивающие послания,
-
которые по-разному, но одинаково сильно лимитируют развитие и мальчиков и девочек
-
Эти ролики открыто демонстрируют, что у мальчиков и девочек разные социальные роли и навыки,
-
которые являются в высшей степени стереотипными и откровенно сексистскими
-
Давайте взглянем поближе на рекламу, ориентированную на мальчиков
-
"Поле битвы. Готовься к атаке. Огонь"
-
"Кто выиграет? Кто выиграет? ДААА"
-
"Дуговой фонарь подключен. Отражатель три в одном. Готов к действию."
-
"Пистолет ближнего боя. Скорострельный бластер".
-
"Солдат Джо всегда готов к бою. А ты?"
-
"Защити замок!"
-
У мальчиков есть сила, они могут быть активными и разрушать вещи, да!
-
Эти рекламные ролики направлены на то, что важно для мальчиков - соревновательность, контроль,
-
обладание силой, завоевание и отдачу приказов.
-
Эти ценностные установки ограничивают приемлемые для мальчиков варианты эмоций.
-
Я ещё не встречала рекламных роликов, в которых мальчики бы воспитывали или заботились.
-
Эти ролики ограничены в примерах того, как можно реагировать на проблемы и как можно разрешать конфликты.
-
Они учат,что нужно драться, соревноваться и быть агрессивным.
-
Я заметила в этих роликах ещё несколько других регулярно повторяющихся сообщений, направленных на мальчиков.
-
"Строительная мощь Bat cave. Тройная система строительства позволит тебе построить величайшее сооружение. Да!"
-
"Ты можешь построить огромную подлодку Нептуна"
-
"Ты можешь построить и персонализировать свой собственный мощный грузовик со множеством деталей".
-
"Ты можешь решить, каким количеством оружия оснастить свой боевой корабль, затем построить флот и сразиться за победу".
-
Эта реклама побуждает мальчиков строить новые миры, и быть изобретательными, использовать своё воображение.
-
Они активно создают и строят.
-
Это учебные блоки для активной и творческой взрослой жизни.
-
Этой уверенности в своих силах, укреплённой путём создания и строительства,
-
почти совсем не бывает в рекламах игрушек для девочек.
-
"У девочек Лив талант к созданию причёсок"
-
"Я могу сама сделать волшебный снег"
-
"Смени цвет и стиль, добавь гель,посмотри, какие блестки".
-
"Лёгкий способ создания дизайнерских кексов. Испеки свой кекс в микроволновке за 30 секунд".
-
"...красота невесты, расскажи всем о платье и кольце, такой красивый жених и всё прочее..."
-
"Мы с Go Go вместе гуляем, мы с Go Go друзей встречаем".
-
"Живая кукла почти как настоящая, ты можешь покормить её. "Я испачкалась".
-
"А ещё она какает в памперс".
-
Девочкам достаются игры с блёстками, выпечка кексов и смены вонючих памперсов,
-
как весело!
-
Рекламные ролики, ориентированные на девочек, в большей степени сосредоточены на обучении воспитанию детей, создании домашнего уюта,
-
домашней работе, популярности, собственной внешности и одержимости красотой.
-
Это ограничивает представления девочек о том, на что способны женщины и ставит внешность выше интеллекта.
-
Их не поощряют быть креативными, строить и сооружать, а также изменять окружающий их мир.
-
Игрушки для девочек, как правило,не оставляют места воображению и творческому элементу игры,
-
которые являются ключевыми элементами в развитии детей.
-
Мы можем наблюдать это даже в том, как один и тот же продукт позиционируется по-разному для мальчиков и девочек.
-
"Лунный песок это волшебный невысыхающий песок, который можно формировать, сжимать, строить из него и разбирать постройки"
-
"Лунный песок это волшебный невысыхающий песок, который можно формировать, держать в руках и использовать для украшения".
-
Очевидно, что рекламные агентства не случайно тратят 17 миллиардов долларов в год на рекламу для детей.
-
Да, я сказала "миллиардов".
-
Дети видят более 25 000 рекламных роликов в год, и это только телереклама,
-
и это даже не включает в себя размещение скрытой рекламы на популярных телешоу.
-
Это огромное количество денег, которые тратят рекламные агентства, идёт не только на создание и размещение рекламы,
-
оно также расходуется на новейшие исследования в области нейробиологии, для того, чтобы ТОЧНО определить,
-
какие изображения, эмоции и способы представления сильнее всего привлекут развивающиеся умы.
-
Хотя на нашу социализацию влияет много факторов, таких, как влияние семьи, ровесников,
-
церкви и школы, СМИ играют очень важную роль.
-
Реклама, ориентированная на детей, особенно опасна, поскольку дети
-
не способны отличить телепрограммы от рекламы,
-
у них ещё недостаточно развиты важнейшие практические навыки.
-
Детям бывает трудно определить, что эти рекламные ролики обучают их тому,
-
что ожидается, что считается желательным и возможным для их гендера в плане карьеры,
-
любви, отношений и творческой деятельности в будущем.
-
Эти сообщения столь манипулятивны, глубоко укоренившиеся и тщательно созданы,
-
что их трудно распознать даже нам, взрослым людям.
-
Будучи глубоко заинтересованной в продвижении и распространении использования технологий среди молодых женщин,
-
я обнаружила чёткое различие в методах продвижения технологий для мальчиков и девочек.
-
Девочки получают забавный маленький лиловый "модный" компьютер,
-
или программу, которая поможет им готовить и привлекательно выглядеть.
-
"В этом ноутбуке Братц более ста игр, учись играючи.
-
Он забавный, умный, и модный."
-
"В моём модном центре мы делаем пиццу, создаём новый имидж,
-
и закатываем невероятную пижамную вечеринку".
-
Тогда как мальчики имеют возможность зайти в Интернет и поиграть в приключенческие игры.
-
"Стань пиратом и присоединись к тысячам других онлайн.
-
Веди свой корабль и захватывай моря".
-
"Теперь ты сможешь стать героем и присоединиться к друзьям в грандиозном онлайн-приключении".
-
Одна из причин, почему гендерно-специфичное продвижение технологий вызывает такое беспокойство
-
это статистические данные о взрослых женщинах, работающих информационных технологий.
-
Женщины составляют всего 3% от общего числа программистов, работающих с открытым исходным кодом,
-
а среди разработчиков видео игр только 11.5% женщин.
-
Хотя, как я говорила ранее, влияние на выбор профессии и карьеры оказывают множество факторов,
-
будет нетрудно связать гендерно-ориентированную рекламу начиная с раннего возраста
-
с социализацией женщин, которые не чувствуют себя уверенными или не ощущают поддержки
-
в технической сфере, которая определяется как мужская и в которой преобладают мужчины.
-
Сначала я собиралась сказать, что "нам следует призвать СМИ к ответственности за то, чему они учат наших детей"
-
но на самом деле...
-
следует ЗАПРЕТИТЬ абсолютно всю без исключения рекламу, направленную на детей.
-
Уже были созданы прецеденты по внедрению такого рода ограничений.
-
В Квебеке была запрещена печатная и телевизионная реклама для молодежи младше 13 лет
-
а в Швеции запрещена реклама для молодёжи до 12 лет.
-
В то же время мы должны поощрять развитие навыков критической грамотности по отношению к СМИ у людей всех возрастов.
-
Напоследок я покажу вам потрясающий ремикс, созданный девушками из Reel Grrls во время мастер-класса с Джонатаном Макинтош.
-
Они смогли активно противостоять этим вредоносным сообщениям в СМИ и начали возражать им,
-
поменяв местами аудио и видео из гендерно-ориентированных рекламных роликов.
-
Результат уморителен и поучителен.
-
"В арсенале Nerf’s N-Strike есть специальный бластер для любой миссии.
-
Ты можешь улучшить взрывную скорость с помощью независимого скорострельного бластера.
-
А система наводки со световыми лучами ночного боя придаст максимальную точность.
-
Ты сможешь покорить цели на далёком расстоянии при помощи бластера дальней дистанции.
-
Два бластера в одном, быстрая смена обойм и съёмный оптический прицел - вот всё, что тебе нужно для того,чтобы поднять своё мастерство на следующий уровень.
-
Бластер N-Strike продаётся отдельно, батарейки в комплект не входят. Nerf"
-
Not Synced