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Fembots, Advertising and Male Fantasy

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    ♪ Tengo noticias para ti. ♪
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    ♪ Las mujeres robot también tienen sentimientos. ♪
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    Mientras iba caminando el otro día
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    no paraba de encontrarme con carteles publicitarios
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    que decían "¿eres una robot o no?" de vodka Svedka.
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    Forman parte de una campaña publicitaria
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    más grande que tienen. Otros dicen
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    cosas como: "haz tu siguiente esposa-trofeo
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    de 100% titanio" o
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    "cosas que le excitan: las bebidas fuertes y los codos grasientos" (juego de palabras).
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    Estaba mirando la página web de vodka Svedka
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    y me fijé en que tienen un constructor de robots
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    donde puedes "crear tu perfecto clon de silicona,
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    preparada y dispuesta para servir".
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    O puedes transformarte "de sexy a robot".
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    Y se vuelve aún más pertubador cuando
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    entras al programa, porque tienes
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    un montón de opciones de vestuario y
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    una de ellas es un uniforme de doncella francesa
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    con el que puedes hacer que haga
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    poses coquetas de modelo. Además,
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    puedes colocarle manos de Martini
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    para que pueda servirte bebidas a tu antojo.
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    Hablemos de las mujeres robot por un segundo, pues,
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    porque tanto en la cultura popular como históricamente
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    las mujeres robots son la fantasía
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    masculina misógina definitiva.
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    Son un concepto mítico utilizado
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    para servir a los deseos masculinos.
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    Las mujeres robot son esclavas sexuales y objetos
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    sexuales, preparadas y dispuestas para servir
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    y limpiar tras los hombres.
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    Anuncio del sistema de
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    afeitado hidratante de Phillips.
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    ♪ música instrumental / electrónica ♪
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    Entonces, ¿ella es el accesorio de la máquina de afeitar o
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    la máquina de afeitar es el accesorio de ella?
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    Mmm... No lo sé. Pero lo que sí sé es que
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    su única razón de ser es
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    servir a este hombre.
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    Anuncio de cerveza de barril Heineken.
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    ♪ música electrónica ♪
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    Espera. ¿O sea, que su útero es un barril
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    listo para servir cerveza a petición?
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    Creo que Advertising Age lo expresó mejor
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    (lo cual no deja de ser sorprendente)
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    al afirmar que podría decirse que "el anuncio de cerveza de barril
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    Heineken es probablemente el anuncio más
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    machista jamás producido".
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    Lo cual es mucho, teniendo en cuenta que
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    los anuncios de cerveza suelen ser muy machistas.
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    Y añadieron que "estos anuncios reducen
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    la mitad de la población mundial a
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    un dispensador de cerveza al servicio de los hombres".
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    ¿Por qué a los publicistas les encanta usar imágenes que
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    reducen a las mujeres a obedientes amas de casa
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    esclavas sexuales de plástico que no replican?
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    No es que no repliquen, es que no hablan en absoluto.
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    E incluso tienen un botón de apagado.
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    Los publicistas recurren al núcleo del
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    patriarcado, que es la obsesión con el
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    control. El autor de The Gender Knot ("el nudo de género"),
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    Allan Johnson, dice que
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    al igual que ocurre con cualquier sistema de privilegio que
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    eleva a un grupo a través de la opresión de otro,
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    el control es un elemento esencial del patriarcado:
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    los hombres mantienen su privilegio mediante el control
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    de las mujeres y de cualquiera
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    que pueda amenazarlo".
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    La fantasía de las mujeres robot es una expresión
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    de control total sobre las mujeres. Y estos
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    anuncios venden a los hombres esta fantasía de
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    control asociada a su producto.
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    Me encanta la ciencia ficción, y lo que más me gusta
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    de ella es la oportunidad de imaginar
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    sociedades alternativas y tecnologías futuristas
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    capaces de mejorar nuestro estilo de vida y
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    ser usadas como instrumento de liberación. Pero lo que
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    hacen estos anuncios es tomar este
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    mundo futurista imaginario y usarlo como
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    instrumento para la subordinación y la opresión.
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    (Anuncio de la mujer robot
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    de Kenner.)
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    "Es la mujer robot, lo nuevo de Kenner. Y Jamie
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    Summers, la mujer biónica,
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    se vende por separado."
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    "Soy Jamie Summers."
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    "No, no lo eres. Ésa soy yo. ¡Tú eres una mujer robot!
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    Tu paralizador te ha delatado."
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    "¡Me ha desenmascarado! Ahora debo disfrazarme
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    de doncella misteriosa. Nadie me reconocerá.
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    Ni siquiera Jamie... ¡Ja, ja!"
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    "La mujer robot viene con todo lo visto aquí.
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    Jamie Summers, la mujer biónica,
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    se vende por separado."
Title:
Fembots, Advertising and Male Fantasy
Description:

Advertisers are tapping into some of the most misogynistic male fantasies when they use futuristic fembots to convince men to buy their products. They are selling a fantasy of control by turning women into obedient, mute, homemaking, sex slaves.
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Video Language:
English
Team:
Feminist Frequency
Duration:
04:17
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Spanish subtitles

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